时代风云一纸书 守正创新踏征程——开封日报报业集团新型主流媒体发展路径的实践探索

□ 文/刘会敏 屈艳枝

内容提要 创刊70年的开封日报报业集团立足新闻立报、产业兴媒，聚焦融合发展，探索出了一条地方新型主流媒体独特的发展路径。

2018年11月6日，伴随着解放战争隆隆炮声创刊的开封日报迎来了70年的光辉历程。70年来，从创刊到三停三复，从纸媒到网媒再到融媒，经过几代开封日报人的辛勤耕耘，开封日报报业集团已经形成一体多翼的报业发展模式，由70年前的一张黑白小报发展成为拥有两张全彩大报、网站、手机报、电子屏、杂志、微博、微信、客户端等10多种载体、30多个媒体平台，报网端微用户近600万的全媒体形态的新型主流媒体集团，书写了自身从平面走向立体、从单一走向复合、从相加走向相融、从传统走向现代的时代历程，通过融媒体中央厨房这个中枢，使党管媒体的传播力、引导力、影响力、公信力达到了更宽更高的广度和深度，成为河南省影响较广、规模较大、实力较强的地方现代传媒集团。

一、新闻立报，报纸永恒

（一）坚持守正创新，做出气势发出最强音

近年来，面对新媒体带来“阵地挤压”的困扰，开封日报报业集团坚定办好品质党报，以“本土、主流、权威”为着力点，强化对本土信息的绝对掌控，牢牢把控开封舆论的主流导向。

1.做强主题报道，展现公信力

主题报道是党报的拳头产品，是展现党报公信力与权威性的重要途径。近年来，开封日报以重大主题报道为抓手，创新报道形式和内容，推出了大量集政策性、新闻性、思想性于一体的精品佳作。在2018年春习近平总书记调研指导河南工作四周年之际、全国两会召开之时，开封日报主动设置议题，策划推出了《总书记，开封向您报告——汴地春暖》特刊，政治站位高、宣传效果好， 引起受众广泛好评。3月17日，在“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——奋斗新时代 春意满中原”的统一栏题下，开封日报隆重推出这一特刊。8个整版中，除了封面版、视觉版，还有《榜样力量：历久弥新放光芒》等6个饱含激情、文图并茂的专版，紧紧围绕贯彻党的十九大精神，全面展现了开封市四年来把习近平总书记的指示落到实处、推进古都换新颜的生动实践。在开封日报推出特刊的同时，开封日报报业集团所属各类媒体共同发力：开封网制作推出微信H5，掌上开封微信制作版面秀，开封日报微博、汴梁晚报微博等媒体也强力在网上推送，形成了全方位、立体化的宣传格 局。

好新闻是“走”出来的。“走”在农村、“泡”在社区是开封日报的一个光荣传统。从2004年开始，记者刘会敏就把兰考县三义寨乡南马庄村作为基层采访联系点，采写了《秋日南马庄》等几十篇文章，借助报社这个平台，极力宣传村里生产的有机大米、小杂粮等有机农作物和土杂猪、散养鸡等农副产品，促农增收，同时打造中原第一生态村，成为社会主义新农村的典范。2011年11月8日，中宣部、中国记协在南马庄村举行新闻战线深入开展“走转改”现场经验交流会，时任开封日报社党委副书记、总编辑、副社长刘会敏作了典型发言。

2013年以来，开封日报报业集团每年都确定一个走转改主题，先后开展了“走转改”之党报记者进百村（社区）活动、党委成员联系县区带队伍下基层活动、“记者进社区 感受创卫新变化”——党委成员联系社区带队伍下基层活动等等。“走转改”活动将采访与宣传紧密结合在一起，在温室大棚、在养猪场、在蒜田、在街头等等，拉近了与读者的距离，由此也诞生了一篇篇“沾泥土、带露珠、冒热气”的优秀新闻作品。消息《兰考乐器奏响农民致富的幸福乐章》获得第二十四届中国新闻奖。开封日报2017年9月14日刊发的通讯《焦裕禄干部学院的“三件宝”》，挖掘身边素材，深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，再次获得第二十八届中国新闻奖。

2.做深评论报道，强化引导力

评论是报纸的旗帜和灵魂，也是党报的传统优势。评论要先声夺人、高人一筹，关键是站在时代前沿和理论高度，把握好时、度、效。开封日报特别注重发挥评论在重大主题报道和热点新闻事件中及时发声的能力，以社论、评论员文章、汴评、短评等形式，推出了多个有深度、有分量的系列评论。这些评论用正确的立场、观点去引导社会舆论，在多元价值环境下凝聚社会最大共识，使“正能量”成为舆论的主流和强势，牢牢把握了舆论引导的主动权。党报评论有效引导舆论，靠的是思想性，靠的是独到的观点，这就要求评论员具备强烈的“问题意识”，敢于、善于直面现实问题，做到有的放矢，切实增强评论的针对性和公信力。

3.做实公益新闻，增强亲和力

在社会呼唤媒体形式创新和内容创新的今天，开封日报报业集团发挥地方党报优势，以活动为载体，搭乘媒体融合快车，开展了“拒绝车窗垃圾 倡导文明新风 橙丝带飘起来”大型主题公益活动、“文明开封”爱心公益评选活动、“独居老人集体过大年”“爱满人间 安老助孤”中秋行动、“点亮寒门学子求学路”“我们帮你找工作”“关爱从一杯水开始”等响当当的公益品牌。一系列新闻公益活动，传播了公益正能量，增强了党报亲和力，为做好新形势下社会新闻和民生新闻报道进行了有益探索。

4.做精文化报道，凸显地域特色

开封日报、汴梁晚报结合地域特色，开辟了一条群众喜闻乐见的“文化”路线，以文化建设大繁荣推动开封经济社会大发展。回望北宋辉煌文化，从新闻层面品读北宋文化，挖掘开封深厚文化底蕴，是开封日报义不容辞的责任。2015年6月，开封日报连版推出了“品读北宋文化”大型系列报道，涉及文史篇、书画篇、哲学宗教篇、科学技术篇、饮食民俗篇、制度文化篇、军事文化篇、经济发展篇8个篇章，计43篇文章。一篇篇既有学术高度又通俗易懂的文章，在社会上引起强烈反响。目前，这组系列报道已经结集成书。开封作为八朝古都、中国历史文化名城，历史文物遗存丰厚。汴梁晚报自2014年10月起推出“大美开封 风雅汴梁”大型文化主题系列报道。近5年，“大美开封风雅汴梁”已相继推出开封文物古迹、宋文化、开封名贤、开封民俗、开封非遗、开封祥符调、开封曲艺、开封杂技等8个系列，报道总量达700个整版。报道视角独特，观点鲜明，展现了开封文化的前世今生。2018年2月8日开始，汴梁晚报以“任鹤林讲年画里的故事”为载体，先后刊发了门神·神像类、历史故事类和戏曲年画类3个系列50多期系列报道，使广大读者对开封积极落实“文化＋”这一国家战略有了更深的了解，成为都市报文化报道的优秀案例。阅评员认为，这一文化报道关注当地文化建设、贴近老百姓的日常文化需求、突出表现文化大现象里的地方韵味。

（二）强化开放思维，扩大声势提升影响力

1.全国行走，本土落地

早在2013年，开封日报就推出“‘圆梦大中原’中原经济区18城市发展行”大型异地采访活动。2014年，开封日报再次推出“副中心城市建设经验新闻调查全国行”大型异地采访活动，两个采访组行程万余公里，穿行6省12市，采写稿件共计21.3万字。2015年，“文明城市全国行”大型异地采访活动两个采访组奔波4省12地，刊发整版、联版稿件12篇。2016年，“文化创新全国行”大型异地采访两个采访组行程万余公里，穿行5省10市，先后刊登27个整版，激活了开封沉睡的文化基因，让开封得天独厚的文化资源转化成项目、转化成产业、转化成促进经济社会发展的新动力。河南省委宣传部新闻阅评专家对此评价道，一个宏大的文化发展报告，“走在了省内外媒体竞争的前列”。这也从一个方面解释了开封日报连续多年稳居河南省一级报纸的重要原因。

2013年5月初至2014年3月，汴梁晚报用近两年时间连续强力推出了多达200个整版的大型文化主题报道——“千万里我追寻着你·从开封到封开”万里寻踪客家路汴梁晚报大型系列报道和万里寻踪客家路汴梁晚报记者台湾行大型系列报道，探寻客家迁徙足迹，记录客家生活，感悟客家精神，在中华历史文化的大背景中探寻客家文化精神，在全国乃至世界掀起了一股客家文化热潮。报道结集成书，成为世界客属第27届恳亲大会指定用书，并获中国社科奖及河南省社会科学成果普及奖特等奖。一套两本书被省市领导作为礼品赠送给吴伯雄、曾梓宪等。2015年5月29日，汴梁晚报推出了长达半年的“宋韵中国 茶和天下”汴梁晚报记者万里寻访茶叶路大型采访活动，用新闻描绘了中国茶叶新版图，追溯中国人文精神的发展轨迹。2016年5月到9月，记者又用5个月重走丝绸之路。这些大型系列报道结束后，均已结集成书，并获得省级奖项。这些系列报道被不少读者和网友称赞为是大手笔反映重大事件、大视野整合新闻资源、大策划形成强势传播的鸿篇巨制。

2.开门办报，品牌延伸

2014年10月25日，开封日报新闻评论改革暨深度报道创新研讨会举行，全国知名新闻理论专家、知名媒体人与会研讨。2016年7月5日，中国晚报工作者协会、汴梁晚报联合在开封成立“一带一路”旅游城市媒体联盟。随后，汴梁晚报依托这一联盟开展了一系列活动，培育出有较强号召力的品牌系列活动。2018年6月12日至15日，由开封日报报业集团承办的2017年度中国城市党报新闻奖定评会暨“党报社长总编看开封”活动在开封举行，同时还发起成立了中国报业协会党报分会廉政文化研究会，开封日报报业集团当选为廉政文化研究会的秘书长单位。2018年9月18日，2018年全国地市网络媒体网眼看开封大型采访活动拉开帷幕。2018年10月12日，在中国报业协会的支持下，由开封日报发起，开封日报、徐州日报等多家创刊于1948年的地市党报共同举办的“我们的生日——全国创刊70年党报同行大型采访活动”启动，采取联合采访形式，观城市发展成就，话报业融合新经，共祝祖国建设美好。

3.策划带动，区域影响

一是广泛开展文化活动，全面展现传统媒体新能力。2013年、2014年，开封日报报业集团先后两次以清明文化节为契机，集全社之力主办了亚洲巨星演唱会，邀请周杰伦、罗志祥、萧亚轩等一线明星到开封献唱，彰显古城开封不仅有厚重的文化底蕴，更与时尚前沿对接。“传媒＋演艺”模式把报业和演艺两个行业的资源进行有效整合，创造出“1＋1＞2”的奇迹。二是集社会之力办活动，综合展现主流纸媒影响力。自2013年起，开封日报报业集团就与相关行业协会、职能部门联手，推出两年一届的开封经济年度人物评选活动，通过广泛汇聚民意、举办论坛、组织市民走进企业实地参观等形式，树立经济标杆，弘扬实干精神。三是巧用新媒体办活动，新鲜呈现媒体融合成果。2017年，结合菊花文化节和两宋论坛，利用前沿的人脸融合技术，策划推出“梦回大宋 梦游清明上河图”核心H5作品和“开封美食”表情包。网友通过自己手机拍摄，就能穿越到宋朝体验宋徽宗、包拯、张择端、杨家将、岳飞、陆游、唐婉、穆桂英、李师师、李清照等宋代的各种古装造型，通过网友自拍和转发，进一步扩大开封的对外影响力，形成线下、线上互动。

（三）构建立体传播，形成强势扩大传播力

开封日报报业集团致力于打通两个舆论场，拓宽发声渠道，全媒体联动形成合力，全方位占领主流舆论阵地。这一努力集中体现在2017年的十九大报道中。会前，开封日报以政治性统领、新闻性引领，小切口反映大主题，先后开设“砥砺奋进的五年·俺脱贫了”“砥砺奋进的五年·开封巨变”等专栏，报道涉及各个领域，找准中央精神与基层实践的结合点，用小故事反映大变化，用小切口呈现大主题，用小视角折射大时代，既饱含时代气息，又极富开封特色，增强了报道吸引力、说服力、感染力。另外，开封日报围绕总书记在开封 “考察调研过的地方、最牵挂的事、最关心的人”，组织记者进行再现鲜为人知细节的大型系列回访。汴梁晚报策划了15个整版的“砥砺奋进的五年·寻找开封新地标”连续重大报道，以“新地标”为切入点，用生动的文字，鲜活的画面，讲述开封故事，解读开封奇迹。开封网开设“喜迎十九大” 专栏，并在首页显著位置设计点击进入的 Logo，每天集纳转发中央和地方主要媒体刊播的重要稿件，掌上开封客户端、开封手机报也陆续推出迎十九大宣传报道专栏，图文并茂，展现五年来开封市经济社会发展取得的巨大成 果。

会中，媒体联动效应尤其突出，自2017年10月15日报道十八届七中全会开始至11月1日，开封日报刊发新华社有关党的十九大电稿60个整版，晚报刊发了50多个整版的新闻报道。而自10月8日起，开封网、汴梁风客户端首页首屏全面飘红，营造隆重热烈、团结奋进的网上舆论氛围。开封网微信重点推送十九大相关报道16篇，其中，《给力！习近平这19句话直抵人心！你的生活将发生大变化》阅读量达10万+。开封日报微信、汴梁晚报微信连续推出四期“欢庆十九大·微信摄影展”。掌上开封客户端24小时值班，通过新闻、评论、受权发布等，及时传递大会最新动态、深入解读报告、展示党代表风采，发稿150余篇。开封手机报发稿近百篇，快准稳圆满完成党的十九大报道任务。

二、扎实推进，深度融合

（一）建设中央厨房，搭好融合平台

目前，除报刊外，开封日报报业集团还拥有开封市唯一一家获得国家一类新闻信息服务资质的网站开封网、以及4个官方微博（开封日报报业集团官方微博、开封日报官方微博、汴梁晚报官方微博和开封网官方微博），44个微信公众号（开封日报微信公众号、汴梁晚报微信公众号、掌上开封微信公众号、开封网微信公众号和40个部门微信公众号，其中仅开封网的微信粉丝数就达40余万，位居河南省前列），一个微信联盟（开封市微信联盟），形成了全方位的融媒体矩阵。

2018年7月12日，开封日报报业集团融媒体中央厨房正式启动，涵盖开封日报、汴梁晚报、开封网、开封发布、开封手机报、“两微一端”、户外电子大屏、视频、音频等多种媒介，一举打通传统媒体（报纸）和新媒体（两微一端、网站）稿件（文、图、音视频）的上传、选用和编辑、出版；探索建设县级融媒体中心，逐步把纸上生产优势转化为网上生产优势，把内容优势变成传播优势，把文字产能转化为全媒体产能，打造“互联网＋党务＋政务＋民生＋舆情”的多位一体的新时代宣传新格局。

2018年上半年，报业集团融媒体相继对“2018诗歌春晚”“百姓口碑榜”等活动进行微信视频直播，得到网友广泛关注，特别是开封好司机孟海涛勇救俩落水娃的视频，当日被新华社客户端采用并转发，阅读量超过93万。2018年菊花文化节开幕式通过“现场云”直播进入新华社客户端播发，浏览量达38万，大大提高了开封新闻报道的传播力和影响力。

2018年6月13日，开封日报报业集团的第一款音频新闻媒体“早安开封”语音版正式上线。“早安开封”以其专业、真挚、活泼的语言播报方式，丰富的新闻资讯，多元的表达方式和清新的图文风格，在听新闻时代为广大开封人民送上了有深度、接地气的新闻大餐，让广大读者和网友在“声临其境”中所开封知天下。

（二）创新体制机制，做好融合保障

一是标准化设计，构建新流程。集团融媒体中央厨房每天上午11时召开采前会。采前会值班总编辑由集团旗下日报、晚报、新媒体主管领导轮值，一值一周。具体包括：舆情分析；融媒体采集、宣传系统交流；融媒体发布中心交流；融媒体指挥中心交流；值班总编发言；总值班提要求等环节。采前会解决了采、编新闻与经营过去联系松散、效率低下的问题，较好地实现了对当日新闻线索进行会商、调度，使新闻产品供需见面，观念碰撞，相互启发，促进记者、编辑更有成效地采编适合各媒体平台发布推送的新闻产品，以及广告产 品。

二是精细化考核，创建新体系。2014年，报业集团就推出了加强媒体融合的文件，以考核引导融合，增强了传统纸媒记者主动给新媒体供稿的意识。2017年，集团采编人员考核办法规定，全媒体记者新媒体发稿量权重须占全部稿件的20%。2018年，修订后的集团采编人员考核办法规定，全媒体记者新媒体发稿量权重今后陆续增加到30%至50%。现在，开封日报报业集团正在创建融媒体工作室，鼓励报、网、端、微采编人员按兴趣组合、项目制施工，资源嫁接、跨界生产，充分释放全媒体内容生产能力，最终实现所有产品都能移动化，前后方采编人员时刻在线连接，各终端渠道一体策划，逐步形成新媒体优先发布、报纸深度挖掘、全媒体覆盖的工作模式。

三、多元发展，产业转型

（一）依靠政策，理清思路，做好产业规划和布局

作为地市级党报媒体，充分利用党报优势开展经营，关键是要依靠政策。这里的政策是指从中央到地方的各种有利于媒体经营发展的政策。以开封日报报业集团为例，除了运用好中央、省、市的政策外，还要充分利用好开封市本市的“文化＋”政策，以及开封市对媒体在智慧城市、文化项目上的倾斜，理清发展思路，做好产业的规划和布局。

开封日报报业集团首先提出了从“单一”到“多元”，推动经营跨界发展，按照“轻资产重管理”“轻投入重产出”的理念，从确保资金安全出发，从熟悉的产业着手，本着先参与、后入股，先发展、后规范的原则，优先发展教育、环保、金融、文化产业、物流基地等优势产业，在发展多元产业的同时发展符合报社自身特点的产业，发展文化和高科技产业，同国内知名企业合作，同高科技企业进行合作；其次是不断做大、做强报社的产业项目。

（二）甄别好项目，落实好激励政策，推行好公司化运作

开封日报报业集团在多元化发展开拓市场时，就首先做好了产业规划，优先发展教育、环保、金融、文化产业、物流基地等优势产业，项目的筛选由职代会、党委会审议决定，同时对成功引进合作项目的员工给予表彰和奖励，以公开方式决定落地时间及公司。在内部机制方面，集团尝试在内部搭建“一行业、全媒体矩阵、一公司”的框架，对产业项目实行项目总经理负责制，依托新闻积累的行业优势，分散经营、平台化运营、立体化营销的模式，同时在体制、薪酬、资金、待遇、分配等方面进行改革与之配套。在报社外部实行合作、入股、项目负责制等多种灵活多样的合作及管理模式。

（三）拓宽合作模式，选准朝阳行业，充分发挥品牌优势

开封日报报业集团的多元化产业从原来单纯利用文化单位的特点，向资金变资本、资产变资本、资源变资本的方式转变，一些项目落地开花。

一是资金变资本。如拍摄少儿版电影，投资聪明树幼稚园等教育产业，促成该园同保利和乐教育合作。2018年六七月间，集团同保利集团旗下的保利地产、保利和乐教育、保利物业分别签署战略合作协议，计划将保利集团旗下的会展、艺术品拍卖、教育、物业等板块引入开封。二是资产变资本。如开封日报社印务中心充分利用印刷技术、仓储优势与开封市新华书店有限公司签署战略合作协议，在书刊印装承接、书刊仓储物流等方面谋求共赢发展。利用印务中心二期空闲土地与河南开德合同能源管理集团签约，合作开展人工智能机器人等高科技产品的生产和研发。三是资源变资本。报社同河南益和餐饮管理有限公司达成合作意向，拟共同开发“中央厨房”的配餐项目，依托“中央厨房”配送和现场餐厅托管两种模式，开封日报报业集团以无形资产入股，品牌使用费从每年20万元开始，以后每年递增，以求实现资源变资本的产业发展路 径。

（四）以文产项目为依托，瞄准文化产业，谋求转型发展新路径

文化创意产业园项目拟选址于开港大道东侧、祥符区西姜寨乡区域的朱仙镇产城文化示范区内。项目总占地1000亩，预计投资20-30亿元。旨在打造一个文化旅游产业综合体，实现同业合作、跨界合作，构建“平台+业态+产品+网络”的立体化商业模式，形成大的消费平台和体系。目前已经与上海张江高科技园区的张江文化控股有限公司、中科院（北京）技术转移中心有限责任公司等优势企业达成具有实质意义的合作意向，同项目选址归属地的祥符区委、区政府和西姜寨乡政府进行了充分对接。文化旅游PPP项目，占地7亩（该土地是报社预留土地，属划拨土地），预计总投资6000万元。项目以研究和展示宋文化为宗旨，建设官瓷、汴绣、饮食、民俗、宋辞吟诵馆等一系列宋文化的体验单元，将文化创意产业园的精华部分浓缩于体验展示馆，在自贸区开封片区打造一个文化产品的集散地，宋文化学术交流基地。目前，开封市政府已经批准开封日报社代表市政府作为项目实施机构，有多家企业和公司就体验中心同开封日报社达成了合作意向。

时代风云一纸书。新闻立报，产业兴媒。开封日报报业集团在新起点重新出发，再踏新征程。