农业品牌保护亟待加强

内蒙古恒丰集团董事长

恒丰集团主要做农产品加工，包括粮油、肉类、蔬菜、油脂等。“河套面粉”是恒丰的品牌之一，2002年被认定为全国驰名商标，也是粮油行业的第一个驰名商标；2011年“河套”商标被认定为 “中华老字号”。河套面粉在国内，特别是在北方有一定的品牌知名度，但很少有人知道“河套面粉”是恒丰生产的，因为我们过去没有把产品跟企业连贯起来做宣传。

恒丰所在的河套地区是我国的粮食主产区之一。1988年，恒丰创立了“雪花粉”和“河套”两个品牌。1992年，恒丰注册了河套商标，但没有注册雪花粉商标，后来我们发现市场上很多企业生产的面粉都开始叫雪花粉。2002年，恒丰打了一场官司，但由于市场上已经铺天盖地都叫雪花粉了，国家工商总局、粮食局，还有粮食行业协会最后判定雪花粉是一个通用名称，不能注册，这也是恒丰品牌建设和品牌保护的一个深刻教训。

恒丰注册河套商标后，又有了“雪花粉”失利的教训，在商标的关心和爱护上花了很多功夫。为了保护河套商标，防止被山寨，恒丰注册了60多个与河套商标相关的商标品牌，比如金河套、银河套等。从2005年到2015年十年间，恒丰为保护河套商标，每年专门派出一支打假队伍到市场上去巡回打假。在2010年，造假最为猖獗的时候，恒丰通过内蒙古公安厅联系了公安部征稽局，在内蒙古召开了一个北京、山西、内蒙古、东北三省共六省区的经侦工作会，联合打假。那一年的打假力度非常大，抓住最大的一个造假者，当场缴获价值五六百万的制假工具和造假产品。这次打假行动后，再加上2010年—2012年全国打假力度的加强，市场环境好了很多。

但是2016年以来，河套品牌的知识产权保护出现了很多新的情况和问题，包括有大企业带头侵权，小企业普遍跟进这种情况，对维护恒丰合法权益提出了新的要求和挑战。对方公开打出河套雪花粉、河套平原雪花粉的字样和商标，甚至外表设计都和恒丰的品牌、产品一模一样。随后有20多家小企业也相继跟进，公开打出类似的品牌、产品名。交涉过程中，对方给出的理由是：河套是一个地名。历史上河套确实是地名，但河套也不完全是地理名称，比如哈尔滨啤酒、青岛啤酒、茅台酒、长城葡萄酒等，是可以侵权的吗？在与对方沟通、交涉无效的情况下，2017年10月，恒丰提起了侵权诉讼。2019年2月，法院作出一审判决，认定对方侵权不正当成立，并要求对方发经过法院审核的公开报道和进行经济赔偿。通过这一诉讼及判决结果，我深感国家对知识产权保护的力度还是很大的，对民营企业的知识产权保护力度也是很大的。

这么多年来的品牌保护、维权经历，使我深感维权成本的巨大，特别是在外地维权，成本更高。而且以前还存在多头管理的情况，无形中也增加了维权成本。好在近年来在国家保护力度不断加强的背景下，大环境越来越好，多头管理的情况也成为了历史。所以我相信我们的农业品牌的发展会越来越好，也希望通过这样的研讨会，通过专家们的多方呼吁，使农业品牌的保护问题从更多层面、更广范围得到重视和关注。

商标是永久保护的，而且按照我们国家的规定，如果造假、仿冒驰名商标是涉刑的。但是在现实中还是有很多不尽人意的地方，比如抢注商标、恶意注册层出不穷。企业发现以后如果不花钱买回来，恶意注册者就拿这个商标做文章造假。我们做农业的企业一头牵着农民，一头牵着消费者，投入大，利润低，要做出一个品牌是很艰难的，等好不容易创出一个品牌，还有可能被造假搞死，所以我希望从国家层面到行业内，都能加强对农业品牌的保护。