我国体育彩票研究热点和脉络演进的可视化研究

王恒利，王 琪

(吉林体育学院 研究生处，吉林 长春 130022)

体育彩票自1994年发行以来，在推进全民健身活动、奥运战略及社会公益事业等方面发挥着重要作用，同时为促进我国体育事业发展产生着积极影响。通过文献梳理可知，对于体育彩票领域的研究较多是体育彩票产业现状、社会效应、政策解读等方面的质性研究。量化研究更多的是从彩票购买者角度为出发点的实证研究。李凌(2015)等初步探讨了消费者购买竞猜型体育彩票的影响因素[1]，通过结构方程模型验证了消费者购买竞猜型体育彩票的偏好路径[2]，最后通过定性与定量结合的方法探讨体育赛事观赏与竞猜型体育彩票的影响效果[3]。

张象和朱杰民(2006)指出，体育彩票公益性作用的凸显得益于我国法律法规和管理机构的完善，进而促进彩票市场规模的扩大，然而市场扩展、群众认知欠缺及法律效力等问题也相对突出[4]，对体育彩票的发展产生了一定的消极影响。相比于其他“博彩品”，体育彩票最大的优势在于“大众娱乐性”和“社会公益性”，但实际调研发现，彩票购买者心态的主观意愿和彩票公益金使用的客观后果在发挥我国体育彩票社会福利作用上起了负效应[5]。因此，梳理我国体育彩票领域科研工作的知识脉络，了解体育彩票领域研究热点，掌握研究的前沿动态，发挥我国体育彩票社会福利正效应，为相关部门机构提供参考建议，有着重要研究意义。本研究基于我国体育彩票发展的社会功能及价值，运用CiteSpace软件绘制近20年我国体育彩票研究领域的知识图谱，通过相关理论及方法分析我国体育彩票研究进展，回顾我国体育彩票领域研究历程，掌握研究动向，进一步揭示我国体育彩票领域研究热点及前沿动态，完善体育彩票理论研究体系。

1 研究基础

1.1 数据来源

本研究数据来自中国知网(CNKI)数据库，根据研究主题，选择期刊一栏，期刊来源类别为核心期刊和中文社会科学引文索引(CSSCI)，以“体育彩票”为主题词进行精确检索，时间节点为1994年—2017年(1994年我国体育彩票首次发行)，截至2017年12月6日，共检索到481篇期刊，根据研究主题和作者信息是否健全进行删选，经过仔细删选共得到407篇核心和CSSCI文献，作为研究对象，建立数据库。

1.2 研究工具

CiteSpace软件是由陈超美博士所开发的信息可视化软件，主要应用于科学计量与科学文献数据分析领域，操作的简易性、可视化效果的科学性、图谱展示的直观性，使得其广泛应用在信息科学领域。随着可视化软件的发展(截止目前该软件仍在不断优化)，其价值体现及应用范围被众多研究领域学者所认可。侯剑华、胡志刚(2013)系统分析了国内外CiteSpace软件应用的历程，认为多软件交叉融合、宏观到微观的知识计量、研究领域的纵深化等将是CiteSpace信息可视化软件发展的应用前景和趋势[6]。体育领域主要集中于体育各分支学科及体育研究方向等方面的应用，运用引文分析、共现分析和合作网络分析等绘制出知识图谱发现研究热点及研究前沿动态趋向。本研究采用CiteSpaceV版本，虽然软件仍处于不断优化阶段，统计分析过程可能会出现误差，但并不影响数据分析的结果。

1.3 数据处理流程

依据CiteSpaceV软件中CNKI数据分析步骤，主要分为3个阶段步骤。

第一阶段：数据采集及准备。在CNKI数据库上将选中的407篇文献，选择Refworks格式导出文献，文件名命为download_N.txt，并将文件存放在input文件夹(前期建立三个文件夹并命名，依次input、output、data)，建立数据库。

第二阶段：项目设置。在JAVA环境下，打开CiteSpace软件，点击New，编辑Title(名称)，Project Home(文件来源)选择input文件夹，Data Directory(数据去向)选择output文件夹，Data Source默认选择Wos，点击Save(保存)，设置Time Scaling(时间标度)从1994至2017年，#Years Per Slice(时间分区)设置为1，Term Source(术语来源)选择“Title”、“Abstract”、“Author Keywords(DE)”、“Keywords Plus(ID)”，Top N提取数据为50，Thresholds(阈值选择)(2,2,20；4,3,20；3,3,20)，Node Types(节点类型)依次选择“Author(作者)”、“Institution(机构)”、“Term(主题)”、“Keyword(关键词)”，Pruning(链接剔除)选择Pruning sliced networks(修剪切网络)，Visuualization(可视化)默认选择Cluster View-Static(静态集群)和Show Merged Network(合并网络)，完成以上步骤后点击“Go”进行运行。

第三阶段：数据可视化。可视化后得到知识图谱，由节点及节点关系所组成的网络结构：紫色外圈的节点表示中介中心性，紫色外圈越大，中介中心性越高；节点大小表示总被引频次，节点越大频次越高；连线的粗细表示节点间的强弱关系等[7]。

1.4 研究方法

本研究采用量化与质性研究相结合的方法。量化阶段：将采集的407篇文献数据录入CiteSpaceV软件中，通过项目设置及程序处理，绘制出知识图谱，利用关键词共现分析、词频分析等方法。质性阶段：运用内容分析法，结合可视化图谱结果，针对作者发文量、合作关系、机构分布等进行分析与总结。

2 结果与分析

2.1 体育彩票研究年发文量统计分析

邱均平等(2012)指出，衡量某个领域科研发展水平最直观的指标就是学术发文量的变化，发文量的变化不仅能够折射出该领域研究是否为前沿或热点研究，反映出该领域研究的历史脉络，还能预测未来该领域研究的动态变化趋势[8]。同期在中国知网以“体育彩票”为主题词进行模糊检索，期刊来源为全部，共检索到2 333篇文献，而本研究所筛选的407篇核心和CSSCI文献，占同期体育彩票研究文献的17.4%。图1所示，自1994年我国体育彩票发行出现第一篇马志毅的《试论实现我国彩票市场的法制化管理》一文以来，体育彩票研究的发文量整体处于上升趋势。从图1可大致划分为4个阶段：1994-1998年为起步阶段，整体发文量增幅较小，增长缓慢，更多的是对体育彩票发行的初步探索；1999-2001年为增速阶段，发文量呈现较大幅度增长，但研究内容尚浅，局限于政策法规等基础理论、现状研究，仍属于体育彩票浅层次初探；2002—2012年呈现阶梯式波动发展，总体属于发文量的上升期，但波动幅度较大，十年间我国体育彩票发展逐步走向正轨，科学研究相对平稳，彩民、体育彩票法制化、体育彩票产业、社会公益性等研究一度成为研究热点，从购彩者对体育彩票的认知度及消费心理[9]、将彩票商品化探讨体育彩票的经济学特征[10]、围绕《体育彩票管理条例》所挖掘的体育彩票法制化管理运营的措施等视角的研究极大推动了我国体育彩票的理论与实践研究，也促进了体育学、心理学等学科在体育彩票研究领域的学科交叉与融合；2013-2017年发文量相比于前一阶段呈现下降趋势，2016年仅有11篇，这一阶段更多是引入及运用多种研究方法探索体育彩票发展的影响因素以及影响消费者购买体育彩票因素探析。李凌等(2015)(2016)先运用方法目的链对消费者购买竞猜型体育彩票的影响因素进行了初步探析，得出“赛前分析”连结乐趣、正确下注选择、财富、再连结刺激是最主要路径，之后通过结构方程模型对这一路径关系进行了实证研究，量化模型后得出最关键的因素是赔率到正确下注再到刺激[1-3]。综上所述，我国体育彩票研究经历了初始的探索、快速的发展及相对稳定的历程，并随着基础理论研究的成熟，研究方法与研究视角的发散，体育彩票经历了相对辉煌的时期，但也受制于研究领域基础理论的不足，研究方法与视角的局限，以致发文量呈现出一定的下降趋势。

图1 1994—2017年体育彩票研究领域核心期刊和CSSCI期刊发文量趋势

2.2 核心作者分析

在科研领域中，苏宴锋(2015)指出科研工作者的学术水平或科研能力的评价指标主要参考作者科研文章在核心期刊上的发文数量[11]。科研工作者作为学术研究的重要参与者，是推动学科发展与建设的重要奠基人，科研作者、作者产文量和作者合作关系的分析能够折射出该作者的科研贡献率。通过表1汇总统计出发文量占据前六位的高产作者，从中可以明显看出，李海、李刚、王斌、刘炼4位学者的发文量均超过了10篇，其余2位作者发文量也超过5篇，发文量占总量的16.7%。通过整理这6位高产作者的文献资料，进一步发现李刚教授以第一作者发了12篇，研究内容主要涉及对策研究和定量研究等；李海教授以第一作者发了11篇，研究内容主要涉及社会责任、彩民的消费行为和营销策略等；王斌教授以第一作者发了9篇，研究内容集中在彩民购彩的心理与行为等方面。这3位教授在体育彩票研究领域中占据着重要的地位，对体育彩票研究的发展做出了较大贡献，且研究内容较为全面，能够反映出我国体育彩票研究领域的整体研究概况，折射出体育彩票研究领域的热点研究方向。

表1 1994—2017年体育彩票领域发文量前6位的作者

序号作者发文量序号作者发文量1王斌154刘炼122李海145史文文93李刚126张齐安7

通过分析作者产文量及局部合作密度的关系，可以发现，我国体育彩票研究领域的作者合作网络尚未呈现出较高的密度关系，仅局部形成了以李海、王斌、史文文、刘炼、刘文董、仲伟周、张玉超等为核心的高密度作者合作群，而其中尤以华中师范大学的王斌、史文文、刘炼等为代表，其团队合作产文量也足以证明，团队合作能够有利于作者间沟通交流，生产出高质量、高水平的文章。但从整体来看，独立作者或作者间合作密度低仍占据大部分版面，可见在体育彩票研究领域中，众多学者较多的是个体专研，且研究内容较为松散，没有形成独特的体系内容或者是研究缺乏纵向深度或横向宽度。但其中仍然不乏高产作者，虽然未与他人进行合作研究形成局部合作网络，但仍形成了自己的研究主题内容，例如李刚教授，一直致力于对策研究、定量研究等方面以期推动我国体育彩票行业的发展。综合来看，体育彩票研究领域中，仍未打破区域、机构单位等局限，形成较好的协作发展团体。体育彩票研究领域的众多学者还应加强作者间合作密度，跨区域、连机构，从局部到整体形成良好的合作氛围，创新研究方法，发散研究思维，开阔研究视角，形成独特的体育彩票研究体系，共同促进我国体育彩票业的发展。

2.3 科研机构分布分析

田烈等(2017)科研机构的可视化分析，能够发现某一研究领域的主要科研机构群体，发现推动该研究领域发展的核心机构，评估出该机构的科研能力及影响力[12]。通过数据资料的整理，在发文量超过3的机构中，共有5所专业型体育院校：上海体育学院、南京体育学院、武汉体育学院、吉林体育学院、北京体育大学；师范类院校共3所：华中师范大学、华东师范大学和上海师范大学；综合类院校共6所：河南大学、西南政治大学、西安交通大学、浙江大学、上海杉达学院和重庆工商大学。可见体育彩票研究并不局限于体育类院校或相关体育部门，在管理类、经济类、心理类等院校也有着相关研究，不同的院校类型和学科类型为体育彩票研究领域提供了多样化的研究视角。

表2 1994—2017年体育彩票研究领域的主要机构单位

序号机构发文量序号机构发文量1华中师范大学体育学院135民政部社会福利和慈善事业促进司福利彩票处72河南大学体育部96华东师范大学体育与健康学院53上海体育学院体育赛事研究中心87西南政法大学管理学院54上海师范大学金融学院88财政部财政科学研究所5

从表2可知，体育彩票领域研究的主要科研机构主要分布在体育类院校、综合类或师范类院校、科学研究处或研究所，其中华中师范大学体育学院占据首位，成为我国体育彩票研究领域的高产机构。从基层研究单位来看，仍是以体育学院或体育类相关部门为主，其中华中师范大学体育学院、河南大学体育部、上海体育学院以及华东师范大学体育与健康学院是其中的主要研究力量；但从专业型体育院校来看，仅上海体育学院一个专业型院校排序靠前，而上海师范大学金融学院、西南政法大学管理学院等非体育类机构也从事体育彩票领域的研究，丰富科研机构的多元性，更进一步促进了研究的学科交叉和机构合作。科研机构中形成了以华中师范大学、上海体育学院、河南大学为中心机构的合作网络，成为体育彩票研究领域的中坚机构力量，但从科研机构层面来看，合作机构间的网络连线，往往局限于同地区、同类型的机构院校或院校内部的基层学院，没有形成跨地区、跨专业类型的机构合作关系；从科研机构的区域分布来看，我国体育彩票研究机构主要分布在我国中东部，东北、西南也有少量分布，可能受地域经济差异等多方面因素影响，体育彩票相关研究机构较多地分布在经济相对发达的区域。从整体来看，体育彩票研究机构并没有形成较高的机构合作关系，包括不同类别机构、不同学科机构及跨区域机构等合作，不利于该研究领域的信息交流、学科交叉及资源共享。

2.4 体育彩票领域热点分析

赵蓉英等(2010)在文献计量学发展演进与研究前沿的知识图谱探析中，指出关键词是文献研究内容、研究方法和研究核心的精炼，在某一学科领域中反复出现的高频次关键词往往能够反映出该学科的最新研究进展及研究领域，而对每一篇文献进行数据分析提取的关键词，则能直观地发现该文章的主要议题[13]，而且通过高频次关键词的统计分析，绘制关键词聚类图谱，不仅能探测学科领域研究热点[14]，还能预测未来该领域的研究趋势[15]。本研究借助CiteSpaceV软件，将收集的407篇文献数据录入软件系统，设置“Time Slicing”值为2，节点选择“Key words”，设置Top阈值50，算法选择“Pathfinder”,裁剪方式选择“Prunung sliced networks和Pruning the merged network”，绘制出1994-2017年我国体育彩票研究领域的可视化知识图谱(见图2)，并通过反复出现的高频词来代表我国体育彩票研究领域的研究热点。在105个节点和142条连线的可视化知识图谱中，每一个节点代表一个关键词，节点大小代表频次高低，两者呈现正相关关系，节点越大频次越高，节点间连线代表两个或多个关键词间的共现关系，连线粗细表示共现程度，节点颜色对应第一次共现时间，而中心性较强的关键词会通过紫色外圈所呈现出来[16]。由表3可知，出现频次大于7的关键词共有19个，“体育彩票”、“彩票发行”、“彩票业”等属于高频词关键词，且具有较高的中心性，是我国体育彩票研究的关键节点，一定程度反映出我国体育彩票研究领域的热点研究对象及内容。

表3 体育彩票研究前19个高频关键词及其中心性

序号关键词频次中心性序号关键词频次中心性1体育彩票2620.0811中国160.332彩票发行770.3012社会福利140.753彩票业470.4913体育事业120.234彩票440.8114发行机构90.035彩票销售340.2315问题彩民90.226彩票市场310.4416返奖率90.437中国福利彩票230.2817消费行为80.118博彩业180.0518大奖组80.139体育经济140.1919投机心理80.0310体育产业170.04

图2 1994—2017年我国体育彩票研究热点图

本研究根据表3和图4信息展示，对我国体育彩票研究领域的热点内容进行合并归纳，主要聚焦在体育彩票研究、相关制度规定、体育产业经济、彩民、社会体育事业5大板块内容。这5大板块涵盖了我国体育彩票研究从1994-2017年的研究热点问题，主要体现在以下方面。

(1)体育彩票研究方向。“体育彩票”是频次最高的关键词，但其中介中心性并不高，中心性最高的关键词为“彩票”，体育彩票作为彩票的一种，自1994年发行以来，一直作为我国体育社会公益基金的主要来源，对全民健身、体育强国战略做出了巨大的贡献。张象等(2006)认为体育彩票市场规模拓展、体育彩票知识宣传和民众对体育彩票认知、体育彩票法律效力等是体育彩票发展过程中所存在的部分研究热点问题[4]；李刚(2010)认为整个彩票行业繁荣的背后仍暗藏着彩民购彩心理、彩票发行、非法博彩等隐忧[17]；体育彩票的可持续发展应立足于社会公益性，受制于市场管理规范、法律政策监控与保护[18]。研究认为，我国体育彩票研究应重视体育彩票社会责任[19]，理性认识体育彩票的经济效益[10]，从加快彩票立法和强化政府法律监管制度[20]，规定彩票管理机构及法制法规管理制度[21]等方面规范体育彩票发行，创造良好的市场环境。

(2)体育彩票相关制度规定方向。我国体育彩票从发行到销售都应该有着严格规范的制度规定，这种制度规定应覆盖整个彩票始终，确保发行源头、流通过程、售后工作等环节有法可依、有章可循，以此提高体育彩票的社会公信度，提升消费者认知程度，合理宣传、正确引导大众的体育彩票消费行为，杜绝恶性非法体彩。杨成(2016)认为体育彩票法律规制结构的完善，是解决体育彩票乱象的根本，而政企分开、正当性的经营结构和刚性监管则是主要解决手段[22]。研究认为，无论在初始阶段、发展阶段还是繁华阶段，法制化、制度化规范才是体育彩票持续发展的保障。

(3)体育产业经济方向。体育彩票业作为我国体育产业的重要组成部分，发行初衷是为筹集公益资金发展体育事业和社会公益事业，同时具有体育商品的一般属性，能够产生一定的经济效益。体育产业发展离不开经济的带动，同时体育又能创造一定的产业价值，促进经济的发展。随着国家政策的支持及市场经济的发展，体育彩票产业的经济效益、社会价值作用在我国体育事业和社会公益事业越发突出[10]。2017年国家财政部数据统计显示，1-10月累计，全国共销售彩票3 484.33亿元，其中体育彩票机构销售1 715.08亿元，同比增加165.89亿元，增长10.7%，占全国彩票总销售的49.2%[23]，由此可见我国体育彩票仍拥有着巨大的市场潜力，其创造的市场价值与经济总量仍有很大的提升空间。研究认为，体育彩票应固守社会公益的初衷，在此基础上发挥其商品功能，进一步扩大消费市场，挖掘市场消费潜力，吸引更多的消费群体参与进来，推动体育产业和体育事业发展。

(4)彩民研究方向。“消费行为、问题彩民和投机心理”等组成了体育彩民研究板块。王斌(2013)将体育彩民界定为持续购买体育彩票三个月或更长时间，且每月至少购买一次体育彩票的消费个体[24]。体育彩票是通过一定的摇彩或抽签形式，在某一特定范围人群中分配奖金的一种方法[25]，作为“商品”被发行，独特的属性使其迅速吸引部分消费人群，以期通过一定的资本投入获取较大的收益。消费者通过相关渠道获知体育彩票信息，当对体育彩票有一定的认知，产生认同感时，便有了相应的投机心理，以求通过较少的资金投入，获得较大的奖金分配。张建明(2013)指出彩民的体育彩票消费行为是一种理性和非理性的统一体，其分界点取决于彩民可支配收入心理账户的参照点，消费者可支配收入环境和内心的心理账户阈值，二者都会影响彩民的理性消费或者非理性消费行为[26]。体育彩票消费过程中，消费者以中低收入年轻人为主，总体认知较好，但也存在部分严重问题彩民，迷信思想较大，造成认知偏差影响消费者购彩行为[27]。研究认为，彩民购买的消费心理和消费行为主要受自身因素及其环境因素(包括收入环境等)的影响，为规避或减少问题彩民等消费者的出现，应强化体育彩票的社会公益性正向作用，弱化“中彩一夜暴富”等负向宣传，努力提升彩民的体育彩票认知程度，积极推进“健康购彩”的政策保障。

(5)体育事业方向。“中国、体育事业、社会福利”等构成了体育彩票研究的体育事业板块。社会体育事业和国家体育事业是两大主要部分，体育彩票为这两大部分的发展奠定了一定的基础。社会体育事业具体是指全民健身事业，体育彩票自始发以来，其筹集的体育彩票公益金一部分用于体育设施基础建设，为群众提供良好的健身环境；另一部分则是用于国家体育事业的奥运战略，重点是支持竞技体育事业的发展。因此，研究认为对于体育彩票领域的研究应立足于社会公益性，深度挖掘其内在价值，持续扶持体育事业发展，发现其对“全民健身”推进和“健康中国”、“体育强国”建设的重大影响作用，实现“取之于民，用之于民”的生态循环。

2.5 体育彩票研究脉络演进

对体育彩票研究脉络演进变化的研究能够折射出我国体育彩票研究热点的流动变化，自1994年体育彩票发行到2009年《彩票管理条例》颁布实施，再到2012年《彩票管理条例实施细则》具体施行，对体育彩票的发行机构、销售管理等具体实施细则进行了细化要求，进一步有序推进我国体育彩票的发展。研究发现我国体育彩票研究领域的研究热点随着时间的变化也呈现出动态变化状态，其演进过程涵盖了体育彩票的初始阶段：主要集中在研究“体育彩票”、“发行机构”、“彩票业及彩票市场”等方向。进入21世纪2000—2006年，“体育产业”、“体育竞技”、“社会公益事业”等成为新的研究领域，较多研究开始关注于体育彩票的经济社会效益与产业价值，足彩、篮彩等竞猜型体育彩票的出台，使得体育彩票完美融合足球、篮球等竞技类体育项目，进一步增添体育彩票的娱乐性，拓宽了彩票领域，吸引更多的体育迷参与其中。2007—2017年间，体育彩票研究领域逐步扩展至彩票购买者，更多的是探究购彩动机、购彩行为、问题彩民等，而在方法层面上，质性研究能够通过彩民的人口统计学特征以及周围生活环境、经济收入水平等，探究彩民购彩行为的心理变化，同时也能够反映出彩民对于体育彩票的认知程度、内心期望、购彩行为等层面的演变过程，同时一定程度上能够反映出我国居民的经济发展水平。量化研究也取得了一定的进展，通过数学模型等量化手段的应用，进一步验证了彩民消费行为关系，引导彩民购彩行为，提升体育彩票市场占有量。

3 结论

本研究以核心期刊和CSSCI期刊中1994-2017年收录的407篇文献资料为基础数据，运用文献计量学的可视化分析软件CiteSpace为研究工具，绘制出近20年的体育彩票研究的演进历程，包括发文量、作者、机构、研究热点等方面的分析。研究发现：发文量形成了王斌、李海、李刚等组成的体育彩票研究领域核心主体，以王斌、刘炼、史文文等为代表形成局部作者高密度合作网络，但从整体合作网络来看，仍缺乏多作者、勤合作、宽机构的学术共同体。研究机构的分布区域仍以中东部为主，不利于体育彩票区域发展，且机构多以专业类体育院校或师范类下属体育学院为主，没有形成多学科、拓平台、跨领域的交叉融合。研究热点主要集中于体育产业经济、社会公益和彩民等问题。研究得出以下结论：我国体育彩票研究领域正从宏观政策机构研究向微观彩民消费的演进过程发展，研究内容更加充实具体，研究视角更加全面宽泛，研究方法更加严谨科学。而未来我国体育彩票领域研究趋势将会呈现：研究方法的综合多样化，研究内容的前沿科学化，研究对象更加细致具体化，研究视角更加宽泛新颖化，研究作者合作更密切，学科交叉研究更频繁，区域机构连结更紧密。