传统民间文化元素在茶包装设计中的应用

2019-01-06高晏卿

福建茶叶 2019年1期

高晏卿

（牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江 157000）

利用民间文化，不仅是对传统文化的价值认识，同时也是一种文化传承的主动作为。结合当前多元文化发展交流状况看，民间传统文化不仅丰富了我们对文化的理解与认知，同时也实现了文化素材的丰富诠释。在当前复杂的文化传承体系中，传统文化以其良好的精神启迪，影响大众生活。结合茶叶包装设计活动的价值特征看，其中所需要诠释的内容极为丰富。除了要注重合理使用设计素材外，也要立足大众消费习惯，创新包装设计机制。

1 从问题视角分析茶叶包装设计状况

当前活跃的茶叶市场，既让茶叶产业发展有了新方向，也让我们更好理解茶叶产品的层次化诉求，提供了关键支撑。相对于传统的茶叶产品来说，包装从一种附属，逐渐升级为产品的一种内涵。因此，如何立足茶叶产品的特征，制定科学合理的包装设计方案，诠释理性风格，就发展成为茶叶产品设计过程中需要注意的重要因素。如何诠释文化价值，选择合适的文化因素，这是茶叶产品包装设计时，需要重点考虑的内容。当然，构建一种理性的包装设计思维，不仅是对茶叶产品的特征认识，更是从大众审美态度变化角度出发的全新设计体系。随着多元文化不断冲击，人们对传统文化的渴望与探索，也让茶叶外在包装与传统文化之间，形成了内在“关联性”基因。

在互联网电商时代，茶叶产品在开展营销活动时，要整合资源，为茶叶产品营销提供重要动力。因此，在茶叶产业发展过程中，要充分认识到包装设计活动的价值，通过推进改革与创新，特别是要在立足大众消费诉求这一基础上，融入合理的文化因素，丰富设计素材，结合茶叶产品营销环境的不断变化，调整茶叶产品结构，实现茶叶产业发展的理想效果。对于茶叶产业来说，除了内在品质外，茶叶的外在包装，也成为影响大众选购行为的重要因素。结合当前茶叶电商营销活动来看，产品的包装方案已经成为茶叶产品展示的重要标签，因此，良好的包装设计机制，将成为提升茶叶产品价值力的重要因素。但是，结合当前茶叶包装设计状况看，其中存在诸多问题，创新设计机制，已经成为必然诉求。但是，在包装设计改革创新时，不能为了创新而变革，要立足大众的茶叶购买诉求，寻找茶包装设计活动的本真。

在当前茶叶包装设计活动中，缺乏设计者与消费者之间的良性互动，尤其未能及时构建沟通与交流体系，设计活动的价值并未能够得到有效释放。只有立足我国茶叶产业实际，加快设计创新，就发展成为茶叶包装设计活动的重点要求。包装活动是一种社会现象和文化表达，任何一种文化本质上都有自身独特的时代气息和民族文化。从茶叶包装设计的具体实施状况看，时代理念与民族色彩、文化气息都是当前设计创新过程中，可以合理使用的素材内容，通过诠释时代气息的基础上，将包装设计作为文化的符号与标签，满足人们的多种诉求。当然，在电商时代的今天，茶叶产品营销也融入了丰富的时代气息，因此，只有诠释时代特征，才能实现该产品的价值。此外，茶叶产品的千百年发展历史，不仅诠释了文化内涵，也体现了深厚的民族气息，因此，合理使用传统民间文化元素开展包装设计活动，将让茶叶产品的价值得以综合诠释。

2 传统民间文化元素的内涵理解

随着我国传统文化不断复苏，传统民间文化作为重要内容，再度成为大众目光聚焦的重点。在我国，传统民间文化元素所承载和传递的内容极为多样，不仅包含了具体的设计方案，同时也诠释了大众的审美认同。我国传统民间文化元素所具有的优势，并非偶然所造就的优势，即使在多元文化时代的今天，传统民间文化始终具有浓厚的精神与价值启迪，乃至大众思维习惯等一系列优势。所以，在多元文化的今天，合理使用传统民间文化元素，将有效助力文化转型。当然，想要真正有效适应当前文化传承诉求，就需要系统化分析传统民间文化的理念创新，通过认知内涵，真正实现对该文化的精神启迪。

对于传统民间文化元素来说，其中有着多样化特点。理性认知该文化元素的多种特点，才能真正实现对该元素的价值应用。其一，该文化元素有着多样化特点，这也让该元素能够以多种形式来呈现。我国有着悠久的文化历史，在长期历史进程中，传统民间文化元素得以丰富发展。其二，该文化元素极具内涵特点。与传统文化、艺术一样，民间文化元素在形成过程中，是经过大众长期生活所形成的元素。因此，该元素有着历史厚重感与文化气息。最后，在多元文化的今天，传统民间文化元素的生存空间日渐衰微，该文化元素更是缺乏展示与诠释的载体、平台，因此，如何从该元素中寻找到时代应用机制，就极为重要。

3 当前茶包装设计活动中的应用诉求

在当前茶包装设计过程中，要注重合理分析该活动的实施诉求。在合理使用现代包装设计技术优势的基础上，选择大众喜爱的内容元素，通过设计机制的时代更新与理念创新，实现当前茶包装设计活动的现代化诠释。茶叶的品质和口感，已经不再是单纯决定茶叶价格的因素，随着人们生活水平不断改善，如今茶叶市场也逐渐饱和。在茶叶供给市场与需求端出现较大矛盾时，优化茶叶产品的品质，做好茶叶包装设计的每一个细节，就成为当前茶叶产业发展的重要方向。合理使用传统民间文化，既能诠释生动完善的价值底蕴，更能提升茶叶产品的品质与内涵，实现其价值传递。

在当前茶包装设计活动中，独特的价值特色和精神理念，是确保该设计活动实现最佳效果的关键所在。所以，在当前茶包装设计活动活动中，如果想要实现最佳设计效果，不仅需要注重设计元素的合理应用，也要注重大众情感理念的融入，通过对大众消费诉求和审美理念的有效融入，从而在丰富设计方案的基础上，实现茶叶包装设计活动的本质性创新。

结合茶叶产品的绿色特征与文化底蕴看，想要实现最佳设计效果，既需要注重文化理念的诠释，也需要选择合适的设计元素，通过整合设计体系，确保包装设计能够成为提升茶叶产品竞争力的重要因素。在茶叶产业体系全面升级的今天，大众对茶叶产品的要求，也出现了诸多新的变化。除了要积极使用各种智能技术外，也要诠释工匠精神。将茶叶包装设计活动上升到“创造性”活动，变革设计机制，从而更为全面、生动的开展茶叶包装设计活动。当然，也需要树立新的“大众思维”，将消费者作为整个包装活动的“焦点”，围绕消费者诉求与爱好来诠释设计方案。

4 传统民间文化元素在茶包装设计活动中的具体应用策略

在当前开展茶叶包装设计活动时，如果能够将民间传统文化因素融入其中，不仅能够使得大众感受浓厚的民族气息，同时也能增加茶叶产品的历史厚重感。传统民间文化元素作为我国传统文化的本质所在，因此，在茶叶产品包装过程中，如果能够合理使用这一元素，势必能够在激发大众购买诉求的基础上，助力茶叶产品的营销活动。

结合我国民间文化的形成历程看，其中既有大众的生活习惯，也有人们的价值认同。特别是民间文化作为一种大众文化，良好的大众基因，让该文化被人们所普遍认可。对于茶叶来说，在几千年的发展历程中，逐渐成为大众生活元素，这就意味着我们的传统民间文化可以融入其中，使得茶叶产品成为一种时代符号和文化载体。包装设计活动作为一种基于理念的创新性表述，本质上是一种思维理念诠释，对于茶叶产品来说，这一包装设计，本质上就是一种消费心理。

茶包装设计作为以设计思维为基础，融入多种因素的创造性活动，良好的设计方案，不仅需要设计者掌握独立的设计方案，也需要融入大众诉求，形成正确的设计思维。在茶叶包装设计活动中，应该聚焦大众消费思维的变化和茶叶产品类型等一系列内容，将大众作为设计的“灵魂”，大众的审美思维与消费习惯等，都应该成为整个包装设计体系中极为重要的理念。在选择传统民间文化元素，开展包装设计活动时，不能盲目“叠加”，要注重将设计素材与产品特点相结合。

在多元文化环境下，大众的消费理念与生活方式，乃至消费行为的具体特征等等，都出现了一系列全新变化，这就对当前茶叶包装设计活动的具体开展，提出了全新要求。坚持与时代相匹配，选择能够激发大众购买欲望、引导和影响大众的素材，选择能够被融入茶叶包装活动的设计方式，构建基于茶叶产品的包装设计体系，切实提高茶叶产品的价值，真正实现茶叶产品的良性发展。相对于设计理念、设计技术和设备外，使用合理的文化因素才是决定整个设计活动价值的关键内容。