网络插画广告的视觉传达设计探讨

2019-01-06赵蔚

福建茶叶 2019年9期

赵蔚

（郑州铁路职业技术学院，河南郑州）

随着信息技术和网络技术的发展，网络插画广告越来越被重视，已经成为了广告形式中非常重要的一种。网络插画广告的起源和发展给传统的广告带来了巨大的挑战。但是，刚刚兴起的网络插画广告还存在自身设计的问题，如视觉传达设计质量差、视觉传达设计缺乏法治性等。这些问题一定程度上限制了视觉传达设计的发展。所以，当前研究网络插画广告的视觉传达设计方法非常重要。

1 网络插画广告的构成要素

网络插画广告是新媒体广告的一种，是现在非常流行的一种广告形式。网络插画广告行业的兴起对广告行业的发展有重要的促进作用，虽然网络广告具有更新鲜的表现形式，但是其具体组成要素与传统广告也并没较大的区别，其中包括图形要素、情节要素以及文字要素。首先，图形表现要素是网络插画广告的关键要素之一，图形具有着形象生动的特点，也更容易吸引观赏者的注意。图形要素具有非常强的表现形式，网络插画广告的图形要素相比于传统的广告图形而言，具有精炼，形象的特性，更具有相应的感染力。另外，图形要素也更具有大众化的特点，可以让理解广告含义的人范围更广。其次，文字要素也是网络插画广告的重要部分，相比于图形要素而言，文字要素的表达更加直接也更加清晰，通过文字要素的设计可以让图形要素显得更加合理，如果单纯的仅有图形要素，很有可能会导致观赏者对网络插画广告的意图出现理解偏差。所以，图形要素与文字要素之间的关系是相互依存的。最后，网络插画广告的构成要素还包括相应的情节要素，随着广告行业的发展和网络技术的进步，广告已经不仅仅是单一的图片或者文字的结合，而网络插画广告也是如此，网络插画广告具有一定的情节要素，将图形要素和文字要素串联起来，是整个网络插画广告成形，并且意义更加深刻，更让观者感受到广告的艺术形式，从某种角度上而言，网络插画的情节要素的串联，是整个网络广告有了自己的灵魂，更加具有感染力。

2 网络插画广告视觉传达设计的主要问题

2.1 网络插画广告视觉传达设计的质量相对较差

网络插画广告是一种新型的广告形式，它起源于互联网技术的发展。当今社会是互联网技术时代，互联网改变着人们的生活方式，很多事情都可以通过互联网来做包括购买商品。网络商品交易的增加和上网人数的激增促进网络插画广告的形成，而网络插画广告以便捷和低成本的特点逐渐被企业所接受。但是，由于网络插画广告兴起较晚，没有规范的制作要求和流程，导致网络插画广告的设计水平有限质量较差，影响到了网络插画广告的视觉传达设计，有很多广告商为了追求速度和利益，忽视了插画广告的艺术传达效果，没有合理的设计插画广告，随便用文字和图片拼凑，使广告的表达性也受到影响，从而也影响到企业的经济利益。

2.2 网络插画广告的视觉设计管理缺乏法制性

网络插画广告具有着便捷，小巧的特点，所以非常适合在互联网中应用。现在我们在上网过程中，经常会看到各种各样的网络插画广告。但是，很大一部分的网络插画广告都你没有经过相关法律的允许。这些视觉传达设计较差的网络插画广告严重影响到了使用者正常使用网络。这样的问题产生的原因就是缺乏法治性的管理，没有法制性的管理，网络插画广告不仅缺乏视觉艺术设计，而且部分广告设计甚至还存在违法背德的。由于没有严格的法制监管，网络插画广告肆意弹出，给网络使用者带来了很大的影响。

2.3 网络插画广告视觉传达设计比较依赖技术

网络插画广告应该具有视觉传达设计使插画广告更具有艺术性，视觉传达艺术的特性也是艺术的一种表现形式。但是，就目前而言，网络插画广告的视觉传达艺术还没有真正的表现出来，分析其原因与网络插画广告的技术设计有一定的原因。一方面，我们不能否认网络技术和广告设计技术的发展和应用对网络插画广告的设计有很大的帮助。另一方面。网络插画广告的视觉传达设计不能太依赖于网络技术，归根结底网络插画的广告视觉传达设计是属于艺术设计范畴，更应该增加艺术的表现形式以及表现力，需要广告设计者从艺术的角度出发，在广告中融入艺术的设计理念以及设计手法，而当下的网络广告对现在技术应用过于频繁，导致艺术表现力大大降低。

3 网络插画广告的视觉传达设计方法

3.1 网络插画广告视觉传达的情节设计

网络插画广告是互联网广告的重要形式，从发展前景来也具有着可观的发展[1]。而网络插画广告想要更好的发展，就要改善自身的问题，完善视觉传达的设计，首先网络插画广告的视觉传达要从情节设计中入手。情节设计是广告视觉传达设计中的基础设计，这也是传统广告的创作需求。网络插画广告是一种新的广告形式，与传统广告相比它更加精炼，但同时也应该具有传统广告的情节特点。所以插画广告的情节设计可以有传统广告的情节设计精炼而来。可以将传统广告的情节设计方法应用到插画广告的视觉传达设计中。而在情节设计中也要遵循以下两个原则；其一，情节设计一定要简单并且形象，这样不仅有利于成本减少也能够打动客户。其二，情节设计要大众化，网络插画广告面向众多的网络人群所以一定要保证视觉传达大众化，保证广告情节设计符合大部分使用者的视觉审美。

3.2 网络插画广告视觉传达的图形设计

网络插画广告的视觉传达情节设计之后，就要进行图形设计[2]。图形设计是网络插画广告视觉传达设计中非常重要的部分。应为网络插画的视觉传达效果主要是通过图形设计而表现出来的。但是，相比于传统媒体广告，网络插画广告的规格相对较小。所以在有限的空间和时间内运用美感的图形设计使插画广告的视觉传达效果更好，是视觉传达图形设计的主要目标。首先，图形设计时要与情节设计相联系，这样能够使网络插画广告设计更具合理性，也有利于通过形象的故事情节来感染客户。其次，在图形设计中可以使用现代先进的网络技术如FLASH动画技术，利用这样的技术来提升图形设计的艺术感，也让图形设计故事情节更具感染力和表现力，从而提升整体广告的视觉传达效果。

3.3 网络插画广告视觉传达的文字设计

网络插画的视觉传达设计中，文字设计环节也是非常重要的一部分，对于广告设计具有很好的宣传意义。文字设计的应用更能体现商品的价值，也可以在文字设计中增加商品的使用方法，是网络插画广告设计更加清晰。在文字设计中，首先文字设计要体现情节设计以及图形设计的特点，让观赏者能清晰的了解到广告设计的意图。另外，文字设计要符合宣传原则，广告文字用于要简介明了并且具体极强的感染力，能够吸引观看着停留在插画广告界面，从而促进广告效益。

3.4 网络插画广告设计的色彩设计

五彩缤纷的色彩是广告设计“赏心悦目”的关键，在网络插画广告设计中，也要对色彩进行相应的设计，让网络插画广告更具有颜色的魅力，通过颜色的点缀以及色彩的搭配，给观赏者不一样的视觉冲击。例如、节日广告常用中国红，意喜庆。汽车广告更多应用暗色主体，象征科技。色彩设计使网络插画广告具有更强的表现力，吸引观看者。