茶文化背景下的书籍装帧设计的营销功能

朱松岩

（江苏工程职业技术学院，江苏南通 226007）

人们的审美视角伴随着人类文明的连续发展而发生不断变化，书籍的形态设计也经过了地覆天翻的演变历程。此演变历程证实了科技的发展。书籍形态设计的多样化进展趋势是由于受到冲突和融合在当今时代艺术全球化趋势下的日渐巩固和昌盛的图书市场等原因。当代的书籍设计在现如今的艺术氛围下如同一门设计门类，主要体现在多元化与综合性的方面。书籍设计的见解也不断发展为包含工艺实现、设计思维、编排组合方式以及材料等书籍内容和设计形态相集合的立体化和全方位的书籍设计，这些内容同样在营销方面发挥了积极作用。而不仅仅是以前只对装订、插图、环衬、印刷、护封、封面、扉页、插图、开本、书脊、文字等等做单一的处置。

1 当代艺术对书籍装帧设计的影响

书为图像、工艺、色彩、材料以及文字基础五元素的体现，从外观上来讲是“六面体盛纳知识的容器”。现如今的艺术环境下为了使书产生动态力运动，更加完整美观以及富有动感生命力，我们需要结合现如今的生活、依靠现如今信息技术的连续发展，适当对点线面加以运用等。最灵动的成分为点，它有起承转合、间歇、停顿等作用，更是对文字等成分的巧用，对之进行恰当的利用就可让读者在视觉方面产生放松、静比、跳跃等效果；文字与图像排列成线，线条的曲直表现出的效果也不同，坚挺理性的为直线，扩张动感的为射线，柔美感性的为曲线，而点线紧密排布为面，在书籍形态设计中表现出牢固的闭合效果。

书籍的“神态”是书籍在设计理念与文化精神方面的体现又称其为它的思想内容。在现如今的艺术环境下，书籍形态和其形态设计逐渐契合。设计师要想体现出书籍的气韵美、民族调、书卷味以及文化性，让书籍发散出独到的文化意蕴必须把握住读者的精神特点及心理特点并加以适当的引导阅读。

2 对图书封面设计营销能力的有效发挥应驾驭两个主要点

2.1 善于吸引读者注意力来使得读者拿起图书

身处书店，踱步书海。面对品种齐全、成百上千的图书，图书封面首先吸引了读者的眼球，在没希望取下每一本进行阅读和比较的基础上，读者是否会从书架上取下一本书通常会依靠图书封面来进行分析。日本的菊地信义是闻名的装帧设计家，他曾提出，展示在书架与展台上看作平面设计的封面装帧，起初就该有令人神往、惹人注目的影响。读者在选书上没有太多时间，根据《华尔街日报》的考察，读者在书店看一个图书封面的功夫大概为8秒，要想使读者拿书看内容并购买唯有在8秒内打动读者。这种“瞬间的决定”对封面设计者来说给其带来严俊的条件，他们要运用图片、色彩、造型、文字等全部视觉表示方法来构造出在视觉上拥有冲击力的作品。唯有这样，才能体现出封面设计的营销功能。

2.2 传达有效信息，吸引读者翻看图书

封面营销的第一步为读者当即从图书封面上获得的是视觉形象，在读者拿起书架或者展台上图书以后视觉变成触觉，由看到变成阅读。读者在以上流程中表现的不理性。他们在购买上会理性思考，对同类书进行鉴别与比较后。要想让读者真正购买，这对封面在定量的版块上提供具有无限引人注目的信息，在图书本质上密集表现出来，传达具有的导购性以及针对性的内容，醒目的表现出图书价值，例如图书获奖情景、专家推荐、销量以及专业媒体等都可以是读者对图书内容感兴趣的关键信息。设计者唯有在封面的全局把控中将读者非感性考虑的信息加入进来，让人们这些屡见不鲜的内容以令他们容易理解以及耳目一新的方法展现出来，给枯燥的信息加上情感，以此来加大读者购进图书的力量来获得营销目的。

3 提升封面设计的营销功能应注意的问题

3.1 说什么，也就是传递什么内容

发行人员和作者、编辑与设计者间交流的重点便是如何在有限的封面上选择感染读者的信息。当前，图书封面首先要从以下方面的内容选择来更好的实现营销功能。第一是名家推介信息。各种类型的图书由业界内在社会小有名气或者具有威望的行家进行举荐，把他们选择推选的内容摆在封面上，这样知名作家的声望与市场煽动相互转化来将图书的好声誉提高一个层次。第二是著名媒体书评信息。出版社对畅销书以及重点图书的一种关键营销手段便是在著名媒刊上发书评。在设计的封面上摘录书评的精彩句段，不仅显著的发扬媒体的传播力量来对图书信息进行大肆散步，而且第二次运用书评和大众传媒的作用来为图书做宣传，达到双重的效果。第三是图书内容编辑。在封面中展示书内最能反映图书风格、最能让读者产生共鸣、最具有代表性的片段来把握住读者的阅读兴趣，培育读者的购买欲效应是无与伦比的。大部分读者就是凭借封面上的话感染到读者才使得他对图书进行购买。第四图书销售业绩。图书品质在市场角度上得到证明，被读者普遍认可的原因包括优秀的销售业绩，这对那些正在考虑是否购买的读者来说，相信又补充了个的购买借口。第五是获奖记录。国家对图书的社会、文化以及学术价值的强有力的肯定是由于其获得过众多国家级奖项。利用封面来给读者传达这样信息，使得图书在同类书中鹤立鸡群且更具影响力。

3.2 怎么说，也就是传递信息

设计者需拥有明确的思绪，从寻找主旋律到铺垫节奏再到对图书的文字内容的全局把控，我们需要对设计进行定位以及图书内容进行把控。第一是调和图书信息。设计的根本所在以及基础为统一协调。传递图书信息是封面设计的关键流程，内容与设计相互依存，拥有内容的设计才能更加吸引人。

所以，设计者要对图书的全局的格调进行把控，擅长发现以及分析图书的主要目的，使得封面设计和图书像钢琴演奏一样协调统一。第二是层次分明，突出主题。设计者在设计中要对节奏进行铺设、对图书主旨进行把控，在空间多层次感受中寻找到时间艺术，利用有条有理的想法捕获到表现图书经典的众多条件，把不同的设计点来程序化、趣味化、逻辑化设计来把读者视线的重要部分引导过来再向其他不同等级逐步迁移信息部分，使得设计者把信息流传做好。第三是注重设计定位。将人的社会活动划分为试验型、生存型、社会意识型、自我中心型、持续型、成就型、追随型、完成型、模仿型等共九种生活形态与价值观念不同的群体是在美国斯坦福研究所发表过一篇研究报告中体现的，其中不同的类型都有他们特有的向往、期望、态度、偏见以及对时间、金钱、精力的分配方法也有独到见解。因此，设计者要想在图书市场竞争中占据有利位置需探索读者不一样的心理需求与价值观来对设计进行准确的定位。

4 书籍装帧设计营销功能实例

现代书籍展销设计中在不对效应产生作用的基础上可依据主题内容对其做出多种形式管理来在书籍的创新方面进行补充。例如《DNL》书本奇妙的运用色彩配合，上好的纸张，还拥有文字和图片的互相配合，并对全局的设计想法加以利用，此设计更能惹人注意。另一方面，《DNL》的创新设计中利用独立字母，将书名在衬页与书皮中贯通并且借助磁力来连结两卷书册，减少另配书套的困扰。

《用镜头轻吻西藏》设计运用模切工艺由表层到中心层层镂空，镜头形状在封面人物的眼睛上表现出来，代表着穿过镜头让我们发现西藏的美，表现出视觉震撼力和冲击力。

5 结束语

图书的内容反映了它的价值。网点的业务人员、普通读者、实体书店人员等在营销这场实践活动中都是因为狭义的知识面与限制的时间，在采购以及购买图书时选择是否购买的主要条件便是看封面。所以，不仅是出版社而且还包括封面设计人员要在服务和市场意识以及读者意识方面进行强化，意识到读者和图书内容的联系，在理性分析与感性创作、实用性和艺术性方面处理好关系，来给出版社带来丰富的经济和社会效益。