信息图形化、动态化设计在江苏非物质文化遗产信息传播中的应用研究

李睿文 江苏开放大学

习总书记提出：像爱惜自己的生命一样保护好文化遗产。在十九大报告中也提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。而非物质文化遗产(以下简称非遗)，近年来受到了越来越多的重视，但是仅仅是通过文字资料、数据、数字化图片和影像还是无法对非遗进行完整、准确甚至生动的描述，而且文字和数据的表现力对于年轻人来讲，吸引力还是不够的。视觉是人类获取信息的主要来源，相对于文字、数据，人们更愿意阅读图形类、动态类的视觉信息。当下视频动画、全息影像、智能交互、新媒体艺术、虚拟现实等沉浸式体验会令人更加难忘，在乐趣中获得非遗的信息，使年轻人了解非遗、喜爱非遗，使非遗得到更好的传播。

一、非物质文化遗产概念的基本界定

非物质文化遗产是继文化遗产、自然遗产、文化和自然双重遗产之后，逐渐被人们所认识，并日益显示出其重要意义的一种人类文化现象。不同于文化遗产和自然遗产，非物质文化遗产没有具体的、物化的形态，它是人类思想、意识、审美等的外化，通过语言、声音、体态、形象、技艺等来表现蕴含于人类社会交往、生活习性、行为举止中，因此发掘和保护非物质文化遗产，对于弘扬民族文化、增强民族自尊心、发展民族地区经济，都起着至关重要的作用。

根据联合国教科文组织通过的《保护非物质文化遗产公约》中的定义，“非物质文化遗产”指被各群体、团体，有时为个人所视为文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、艺术品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类创造力。

二、信息图形化、动态化设计的概念

信息图形设计即InfographicDesign，infographic这个词就是由information(信息)和graphic(图形)组成的，直截诠释了信息图形设计的定义：以数据、信息为主要内容，以图形可视化为主要表现形式的设计活动，它是信息设计与视觉传达设计的跨界产物。

信息的动态化表现包括信息解说动画、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、智能交互、全息影像等，随着信息技术的不断发展，传播方式的多元化，无线的移动终端使人们无时无刻都在获取信息，面对着信息爆炸和海量的信息图，人们对信息的筛选更加严苛，所以人们还是更倾向于动态化，交互式的交流方式，所以沉浸式体验类的动态化的信息手段让信息的输出量和趣味性大大增加。

三、非物质文化遗产在信息传播中的问题

我国历史文化悠久，民族繁多，具有极其丰富的非遗资源，但是有很多非遗的传承尤其是少数民族的非遗传承是口传心授、甚至没有文字类的记载，有些甚至是传男不传女、不传外姓人等等。再加上社会和工业的快速发展，人们的生活方式发生了极大的改变，尤其是年轻人大量涌入城市，越来越多的人放弃了原来的谋生手段，甚至是独门手艺，导致了非遗在传播和创新上遇到了很大的困难，最终导致了非遗的失传和消失，相关的文化也出现了断层和流失。

现代的年轻人们面对工作生活的压力和五花八门的海量信息已经是分身乏术，更是无暇甚至不愿意去了解和学习祖辈们这些看似落伍的非遗，更别提传播和创新了。所以国家加大对非遗的保护的同时，要加大对青少年的影响，因为就算非遗保护的再好，随着时间的流逝、传承人的离世，这些宝贵的遗产也会逐渐消失。所以想真正的保护和传承创新非物质文化遗产，就必须让我们的年轻人更多地了解、学习非遗，甚至深入喜爱上非遗。

四、信息图形化、动态化对非物质文化遗产信息传播的作用

选择高效生动的传播方式和被年轻人接受和喜爱的传播媒介来宣传非遗才显得至关重要。如何简化非遗繁复的信息，让人们在最短的时间了解非遗的知识并产生兴趣。

(一)多元化的表现方式

信息图形化对于信息传播的优点就是准确、高效、生动，这些极其适合非遗繁杂信息的传播。例如我们可以将非遗的材料、制作方式、制作过程、师徒传承等要素和动态变化进行文本数据的梳理、提炼、归纳、组织，再运用直观的视觉元素进行重新组织，形成逻辑秩序和视觉秩序的图谱、图表、地图、图解等等，这些信息图形化后的非遗信息相比灰白的文字陈述更加简洁、准确、易读、生动有趣、更具艺术美感，更容易被现代快节奏的年轻人所接受和喜爱。

例如，广东民间小吃官塘茶果在2006年入选广东省非物质文化遗产，设计师们运用文献资料查阅法、田野考察法、观察法、访谈法等调研手段，收集和分析大量该非遗的信息与数据，整理相关信息的设计逻辑，最终设计出简洁、生动、有趣的图形。使年轻读者可以轻松、便捷地理解非遗信息并在脑海中留下深刻的印象，使非遗得到更广泛的传播、传承与创新见图1。

图1 官塘茶果非遗信息图形

信息的动态化与信息图形化相比，在信息量输出和受众吸引力等方面都远远胜出，所以动画、微视频、交互小程序等等信息动态化方式对于非遗信息的传播更是在数量、速度、效果上更加优化。微动画、微视频经常出现在各类电视节目中，尤其在新闻快讯对信息的解读中。在自媒体平台中比较有代表性的有《飞碟说》、《壹读》等，设计行业统称这类微动画为MG动画。这类动态视频解说文字内容有限、节奏较快，但能够对传播信息的内容进行全面的分析、提炼、具有很强的幽默感，每一个动态视觉画面都对信息内容进行生动形象的描述，使观者能够感知动态画面与传播信息高度一致，再加上画面色块简洁大方、极具艺术美感、节奏感强，被年轻人广为喜爱，在朋友圈、公众号等平台分享率较高，有助于非遗的信息快速分享和传播。

例如天津的工美众创空间工作室利用MG动画来解说天津杨柳青年画，制作了现代的扁平化风格、色彩简洁大方的微动画《杨柳青年画的故事》，这种动态化的表现形式以生动、幽默的方式来阐述杨柳青年画，使古老的非物质文化遗产绽放现代的光彩见图2。

(二)多元化的传播媒介应用

新媒体时代的到来，为非遗的传播带来新的途径和展示平台，各类新媒体艺术、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、智能交互、全息影像等新媒体方式为非物质文化遗产提供了良好的技术支持，我们进入博物馆、展览厅、文化馆、学校等教育性公共场所，看到的不仅仅是非遗的陈列物和文字性的介绍，而是去切身体验和感受富有想象力的、娱乐性、趣味性、互动性于一体的非遗。在博物馆、展览厅、文化馆、学校，人们通过交互式的体验，能够亲身体验非遗带来的乐趣，让人们感受生动和趣味，并使人们与信息产生联系，使古老的非遗借助现代科技的力量，重现缤纷万千的色彩和生机灵动的魅力。例如，2016年12月开馆的故宫端门数字博物馆书画展区展示的大型交互式影像作品《韩熙载夜宴图》。不仅精细化的复原研究画中历史文化背景和人物故事，更通过最前沿的数字技术和设计手段，让观众亦如置身于“夜宴”场景，有人物景致有情节玄机，令满载着好奇心的观众一探究竟如图3。

这样不仅能够更好地宣传江苏的非物质文化遗产，在一定程度上推动旅游业的发展，让更多的人愿意走进博物馆、展览厅、文化馆等场所，在信息图形化和动态化带来的优势下了解江苏非遗，并对其产生浓厚的兴趣，从而带动整个传统文化的全面发展和江苏地区旅游业的发展。

新媒体时代移动终端的使用，使非遗的传播媒介得到了大大的扩展，手机客户端、微博、微信、抖音等社交类软件为非遗的传播提供了更多的途径，以微信为例，根据《2016微信年度生活报告》显示，每天有7亿多用户活跃于微信中，微信作为通信类软件也附带朋友圈、公众号、信息分享等功能，具有传播范围广、用户数量大、传播速率快等优势。利用这些移动终端将以往博物馆、展览厅、文化馆、学校看到的非遗信息带到手机里、上传至网络和社交平台实现共享和传播，扩大人们了解非遗的渠道，将非遗的技艺充分融入生活之中，让老文化“减龄”，让非遗得到真正的创新，在保护传统非遗技艺的同时创新研发各类非遗衍生品。

图2 《杨柳青年画的故事》MG动画截图

图3 故宫端门数字博物馆交互式影像作品《韩熙载夜宴图》