安徽农村广播与新媒体的融合发展之路探讨

王承

摘 要：在互联网、微信、短视频等新媒体逐渐改变世界、颠覆传统媒体的今天，传统媒体与新媒体的融合既是主观意愿、人心所向，又是客观需要、大势所趋。对传统农村广播而言，虽然与新媒体融合的迫切程度没有其他城市之声那么强烈，但伴随着广大农村地区互联网和智能手机的普及，以及农村务农劳动力素质的普遍提高，农村广播与新媒体的融合发展之路也刻不容缓。该文以安徽农村广播金牌栏目《金色田园》为例，分析了传统农村广播与新媒体进行有效的融合发展之路。

关键词：农村广播；互联网；微信；短视频；融合发展

中图分类号 G229.2 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2018）18-0129-02

近年来，随着手机报、微信、短视频、微博、博客的广泛应用，以智能手机、电脑、移动互联网为依托的新媒体强势崛起，基于互联网和无线网络的各种形态的新媒体令人目不暇接、眼花缭乱，极大地改变了人们传播及接收信息的方式方法，也使得报纸、广播、电视等传统媒体的生态环境发生了根本变革，人们对“快餐文化”的接受程度越来越高，以此为契机，传统媒体的创新与转型也面临着诸多机遇。

新媒体的出现成为了广播新闻行业发展的一个重要的里程碑，在新媒体时代下，怎样才能实现传统广播与新媒体的融合，对于广播工作人员来讲，是一个需要不断探索和研究的问题。广播是传统媒体，曾几何时，农村“大喇叭”是村里一道独特的风景线，是宣传政策的“大阵地”、传授科技知识的“大平台”、倡导文明的“大讲堂”。随着农村的快速发展和网络的普及，风光一时的大喇叭在一些农村地区再也看不到。在此背景下，如何链接政府、企业、百姓，形成合力，带来新传播、承担新责任、创造新价值，是对农广播在新媒体时代不得不思考的问题。因此，为了能够有效实现新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展，有必要加强整合策略的研究，从而实现传统广播事业的可持续发展。为此，本文以安徽农村广播为例，探讨安徽农村广播与新媒体的融合发展之路。

1 与互联网融合

以往传统的地区广播往往只能靠发射塔传输，能够达到全国覆盖的频率只有中央广播电台和中国国际广播电台等为数不多的几个全国性电台，地区广播的区域化特征相当明显，如以往的安徽农村广播只能覆盖安徽全省及河南、山东、江苏等周边省份的个别地区。而当安徽农村广播在互联网中上线后，就打破了区域化的限制。从理论上来讲，安徽农村广播与互联网的深度融合，已使安徽农村广播成为一个全球性广播，通过互联网，遍布全球各地的互联网用户都成为了安徽农村广播的潜在听众。与此同时，随着智能手机的不断普及应用，通过手机在线收听广播的听众人数也在不断增加。此外，除了网络在线同步收听，安徽农村广播还把《金色田园》、《农民服务台》、《空中医院》、《新鲜早7点》、《阳光热线》、《向绿色出发》等品牌栏目上传到互联网，听众可以根据自己的喜好和收听习惯随时随地进行点播。

可以说，安徽农村广播借助互联网而展开的网络广播，实现了传播平台、传播渠道、收听终端的极大拓宽，突破了地域和时间的限制，办看得见的农村广播，实现了畅听无阻。

2 与微信融合

在当今的自媒体时代，个性化、“零距离”的传播更能被受众和市场所接受。作为主流媒体，如何在坚持正确舆论导向不动摇这一大前提下，适当淡化传统广播的“播音味”，让广播显得更加可亲可爱，更加与听众“零距离”，微信无疑是最好的落脚点。在安徽农村广播“绿色之声”和“农民服务台”2个微信公众号上，安徽农村广播的微信小编们将传统的农业术语生活化，根据全年24个不同的节气，将农时农事巧妙地融入到推送的内容中，再配以适当的图片、动图、视频、弹幕、表情包等，使刻板的气象农事、农事操作、农业技术等立即生动活泼起来，农村广播因此也变得更加可亲可爱。此外，在微信公众号中，安徽农村广播还开辟了《物美江淮》、《955节气》、《955农技》、《农技讲堂》、《供求信息》等专栏，围绕农业生产的方方面面，从农业政策到农业致富经，从农业技术到气象预报，从购种咨询到供求信息，做到了全程贴心服务。

3 与网络在线直播融合

客观来说，目前很多广播电台依然局限于传统的听觉思维，可以说听觉既是广播电台吸引听众的主要途径，也是其发展的局限性所在。相较于电视媒体与自媒体，广播听众只能听到主持人的和嘉宾的声音，却看不见声音背后的主持人和嘉宾是这样的一张面庞和表情。为破解这一困局，安徽农村广播早在2015年就尝试了节目在线直播与网络在线直播的“并轨”，即在节目直播的同時开通网络在线直播，将主持人与嘉宾上节目的日常状态毫无保留的在水滴直播上呈现给听众，让听众既可以听到广播悦耳动听的一面，也可以看到台前幕后更多内容，从而拉近了听众与安徽农村广播的距离。

4 与手机终端融合

随着智能手机和移动终端的普及和大众化，越来越多的人选择在智能手机上收听自己喜爱的广播节目。为顺应这一潮流趋势，安徽农村广播在各大应用平台及微信公众号上开辟了“955直播间”和“节目点播间”两大板块，听众可以根据自己的喜好随时随地的收听安徽农村广播，也可以任意点播自己想听的节目板块，让听众不局限于节目播出的时间，也不再受制于广播传播的范围，只要打开手机，在全球范围内都可以收听节目，真正实现了一路畅听无阻，让安徽农村广播想听就听。2017年，安徽农村广播《金色田园》在安徽全省举行“送政策、送技术、送服务”三下乡活动，为吸引当地农民踊跃参与活动，《金色田园》不仅在节目里对活动时间、活动地点、活动内容、活动安排进行了详细的报道，还在微信公众号上开辟了手机在线报名服务，由于报名流程简便、活动内容丰富、服务农民贴心，安徽全省各地听众和农民踊跃报名，活动效果和听众参与度异常火爆。如此一来，不仅仅实现了三下乡公益活动的初衷，更为《金色田园》栏目乃至安徽农村广播吸引了一大群“粉丝”，这些参与活动的“粉丝”纷纷变成《金色田园》栏目乃至安徽农村广播的忠实听众，达到了社会效益与经济效益的“双丰收”。

5 与自媒体融合

融媒体时代，让很多听众的收听习惯发生了巨大改变。在传统广播时代，我播你听是广播听众的初始状态，广播仅仅是传递消息的一种手段，听众只是背动的接受者，两者很难产生互动；随着科技的发展，电话时代的来临，热线互动成为听众参与广播的有效途径，广播不再是单一的我播你听，而是有了更多声音元素，有了更多热线互动，有了更多听众参与节目；随着时代的进步，互联网和智能手机的普及，自媒体时代悄然来临，人人都是信息的传播者，而人人也是信息的接受者。从最初的我播你听，到后来的热线互动，再到短信互动、微信互动，直到现在的微信公众号“吸粉”，在融媒体高度发达的今天，若想延长传统广播的“生命线”，就必须要加强线上节目的内容、样态，保持听众热线、短信、微信、微博互动的热情，同时也要加强线下活动的力度，用活动“圈粉”。在自媒体时代，让在线下参加活动的“粉丝”作为自媒体的传播者，以“粉丝”来“圈粉”，在微信朋友圈、微信群、微信公众号、手机短视频、微博客户端等阵地进行现场活动在线直播，拉长广播的“生命线”，让广播实现“线上线下”全天候陪伴。

6 结语

在新媒体时代，用户的收听需求是一直存在的，尤其是农村地区，更有收听广播的传统和习惯。随着移动互联网大潮和自媒体时代的来临，传统广播结合自身节目特性与战略发展方向转战新媒体运营势在必行。互联网技术的不断创新发展，一方面持续改写着媒体竞争格局，另一方面也为传统的广播乃至电视媒体提供了融合新的技术、新的传播理念实现自我变革的契机。与此同时，传统广播要转变传播方式，建立数字化平台，优化广播管理理念，实现与多媒体的融合，有效地解决传统广播所面临的问题。以此来促进传统广播的快速转型，增强传统广播的核心竞争力，为传统广播的可持续、稳定发展提供有力保障。

显而易见，“广播+新媒体”是当下广播发展的新路径，通过安徽农村广播与新媒体的融合发展之路可以看出，在当下日新月异的新媒体技术时代，传统广播必須跟上时代和用户不断进步的步伐，满足大众对爆炸信息需求，方能在竞争中取胜，在新媒体时代迸发出新的生机和活力。

参考文献

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[2]刘利人.浅析新媒体时代广播的创新与发展[J].新闻世界，2017，08.

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（责编：张宏民）