主持人“护城河”现状及建构

相梦瑾

摘 要 一提到“护城河”理论，不单单是金融领域，几乎各行各业都可以从中获益。“护城河”概念最初是由巴菲特1993年在致股东的信中首次提出。后来很多学者又有多番阐释，把“护城河”理论变得丰富。文章尝试用“护城河”理论对主持人的个人能力和发展进行浅显的分析。

关键词 护城河理论；主持人；专业素质

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0091-02

谈及主持人的“护城河”的时候，更倾向于谈到的是主持人的“看不到的能力”，这一点对于主持人职业生涯的质量和长度有决定性作用。

从“护城河”理论的角度来看主持人自身的能力及发展，现在的竞争压力是不容小觑的，专业院校科班出身的主持人每年呈爆炸式增长，市场却过于饱和，而且还有非常多在已有领域有一定基础的自带话题和关注的跨界主持人，主持人行业分布就如金字塔式稳固，金字塔尖固若金汤，塔中和塔底向塔尖进步更替机制却又极其不明朗。路漫漫其修远兮，先独善其身，修炼自己专属的不可替代的能力才有可能“达济天下”，完善行业现状。

1 何为“护城河”理论

在经济领域，“护城河”是一种企业区别于其他竞争对手的品质，是企业在众多同类公司的激烈竞争下能够良性保持优势的原因。

长时间以来，对于“护城河”理论大家是深以为然，但是谈到具体的理解时却是各执己见的。有些观点错误地认为模仿市场上其他企业的优质产品，用较为低廉的价格优势迅速占领大量的市场份额，能够在短期内获得非常可观的收益。这样的“护城河”很显然很快就会枯竭。相反有些观点认为企业应把创新力作为企业生产的核心竞争力，形成自己独一无二的具有学习力的品牌，这样“护城河”的水才会源源不断，把握主动，不陷入被动之中，自然企业的生命力也是十分强劲的。同样，“护城河”理论对于主持人这份职业乃至于整个行业的发展现状和前景都有值得借鉴的地方。

2 主持人“护城河”现状分析

2.1 扎实过硬的职业基础

1）固有优势。不管是在传统的广播电视领域，还是来势汹汹的新媒体环境中，作为在大众传播领域拥有话语权的主持人而言，对于运用语言的精准度和敏感度以及恰当性，对于主持人自身的影响和节目所呈现出来的效果有着至关重要的作用。语言的能量非常大，在平常的日常生活中，语言是我们完成人与人之间沟通的必备载体，因此也是从事播音主持活动中主持人最唾手可得的创作材料。

2）创新优势。为了保持固有优势，就要在固有优势的基础上加以创新，让主持人的语言优势大放异彩。主持人在主持节目过程中所运用到的有声语言是将自己对于节目的主题、特征和流程的掌控的逻辑思维的外化。如果主持人对节目的架构是混乱的，毫无章法的，那么主持人心理状态是慌张的，所用到的语法、涉及的用词就不能字斟句酌，甚至是杂乱无章的，无迹可寻的。用声的状态也是紧张的，语音的准确性无法保证。就与主持人的普通话的示范性作用相去甚远。语言的形式把控不了，想要传达的内容更是无暇顾及，和受众之间“传达——接受”的模式无法达成。直接导致的结果就是节目收视率收听率的滑铁卢。不夯实播音主持基本功，任何形式的节目都没有能力胜任和驾驭。

有些固有的观点存在误区，认为不是新闻节目的播音員就可以在对于普通话的要求上放任自己，这不但在职业规划的方向上斩断了更多的可能，也是对自己专业能力提升的懈怠。更有甚者，对于普通话要求的字正腔圆极其排斥，认为对于自己专业能力没有帮助。

翻译“信达雅”的原则可以用来指导播音主持活动的语言表达，主持人的语言表达要真实准确不矫揉造作，遣词造句要表达清楚，同时还要在受众喜闻乐见的基础上讲究语言的优雅审美。当然借鉴这个原则的用意，不是让主持人的有声语言表达变得繁复而不实用。这就考验了主持人自身内在涵养的外在体现，语言既达意又简洁，通俗易懂，平易近人，这是主持人应该对于语言的正确追求。

主持人有声语言表达中语言运用中有共性有规律，但是不是要所有的主持人都“千人一面”，达到共性要求相较之下并不难，千篇一律的同质化的节目和主持表达的风格，让受众产生了审美疲劳，因此难能可贵的是在如此严苛的职业标准之下还能存有自己的本真，当自身没有杂念回归本心的时候，才能心无旁骛，这样出来的效果才会事半功倍，不然用的力只是蛮力，不得其法，设计的痕迹就会过重了，没有了天然自然之美。这一点本真就是脱颖而出的关键，就是主持人有声语言表达语言运用的独特性。这种独特性源自于自身的生活环境和文化背景，是不断随时代发展而与时俱进的能力。如若有机会能够选择与自身气质相符合的节目，那简直是天作之合，锦上添花，如果没有这样的时机，不能当自己节目的策划文案的传声筒，要尽可能的去了解自己所主持节目的内容，一些特定类型的节目，一定要深入学习某一方面的专业知识，使自己由外行人变为内行人，主持的节目要有专业的深度，不然就会出现相当多的低级错误，尽量避免贻笑大方。还有极其重要的一点，要明确受众人群，在提问的语言运用上，要问出受众想要问出的问题，不能成为自己的炫技场。

2.2 立体而丰满的品牌

由于网络的迅速发展，品牌效应的影响力日益突出。品牌意识，成为了现在各行各业的标配，不仅是节目要有品牌意识，主持人也是。我理解的主持人的品牌要比主持人的风格更立体和多元。说到品牌就要提到包装和推广。近些年一提到“包装”这一词贬义多余褒义，因为多半包装是形式大于内容，华而不实甚至是金玉其外，败絮其中。主持人个人品牌的建立，是一种由内而外由表及里内外兼备的包装。具体包括，上文提到的主持人自身语言的包装，内在的气质还有与节目相匹配的外在形象以及超乎于技巧的人文关怀。

主持人自身品牌的建立不是一拍脑袋就能一蹴而就的，除了所谓的量身定制之外更要知己知彼，方能百战不殆。量身定制时要充分考虑自身条件，要客观，自己与节目定位是互相挑选的，最主要还要看自身的兴趣。千里马不常有，伯乐亦不常有，在行业中的“外行人”比比皆是，有些只是看最终的结果，不会在意过程，身为创作者本身不能被这种方法论所左右，取法自然，遵从本心，虽然辛苦，才能长久。

3 主持人“护城河”的建构

3.1 灵活机动——要有一颗七窍玲珑心

让受众对主持人能够持续不断拥有好感度的沟通力，用当今颇为流行的说法叫做“路人缘”，面对现在网络时代五花八门的选择，受众可不是只能接受一档节目一个主持人了，对待主持人的要求也日渐严苛。所谓“七窍玲珑心”更多的指的是主持人的情商高不高。一味抬高自己吹捧自己忽略别人的感受，注定不能成为一名优秀的主持人。有才华却不高调炫耀，善于适时的隐藏自己的“锋芒”，在一定程度上而言是一个不错的选择。这大抵是我国传统中庸之道对于主持人情商的指导了。其实受众对于优秀主持人的期许不止如此，受众更期待主持人能够成为一名合格称职有高度的“意见领袖”，为国家社会做有益的事情，能够想人所想，成人之美，成为有号召力的价值标杆。

3.2 一专多能——要做面面俱到小能手

取之不尽用之不竭的人格魅力，是受众对于主持人最为理想的需求，专茶余饭后想听主持人的声音和观点。想要做到这种程度，没有极其深厚的文化底蕴和优秀的表达能力，那简直是痴人说梦不切实际。说到底，播音主持过程是艺术的，而艺术的必然是来自于生活的。倘若没有接受过生活的浸润和洗礼，表达是苍白无力的，思维是单一的而不是多元的。在播音创作理论中曾提到过“广义备稿”就是如此，没有实践的累积是不行的。磨练好职业必备技能，拥有广泛的兴趣爱好，并且不能满足现状要始终进步，笃定终身学习的人生信条。

4 结论

综上所述，现阶段主持人行业的护城河现状及发展未来可期，一些优秀的主持人自身能力各方面都堪称行业标杆，拉高了行业的基本水平，但是绝大多数主持人只是在日复一日的扮演“主持人”的角色，并未参透和明确主持人的意义，在主持人的角色里自我陶醉不能自拔，这种护城河就是假性护城河，不具有长期生命力。认清自身能力，把握行业大局势，在各方面不断充盈自身，不好高骛远，不忘记选择主持人这份职业的初心，努力追寻，打造自身的经久不衰源远流长的“护城河”。

参考文献

[1]张桂欣.道路运输规模经济的发展现状與对策[J].产业与科技论坛，2011（3）：32-33.

[2]中央电视台总编室，人事办公室.电视节目主持人职业素质评价指标体系研究成果汇编[M].北京：中国广播电视出版社，1999.