绿色包装设计探索与应用

石佳丽

（武汉理工大学，湖北武汉，430070）

引言

十八大以来，生态文明逐步占据主要地位;习近平总书记提出节俭资本和保护环境基本国策；可持续发展、绿色发展等设计理念已充斥大众生活。我国粮产销占世界首位，较之国外粮食产销我国五谷粮食无论产量、质量上皆上乘但杂粮市场却低端徘徊。文章围绕粮食品牌包装，融入地域性名称，体现产品形象特点，以及质朴、绿色、生态的设计理念。从＂人－社会－自然＂角度衡量生态包装设计问题，分析消费心理的需求，促进产品包装的绿色可持续发展。

1 绿色包装设计现状分析

1.1 绿色包装设计目的

五谷为国人饮食生活重要组成部分，伴随国民生活质量上升审美需求不断增强日常生活中包装设计的审美要求也越来越高。再从包装设计角度分析，我国虽粮食产量与销量占据世界市场很高的地位，但我国五谷杂粮包装设计主体弱化，包装本身商业化设计概念意味过多。在课题包装设计理念上要与时代发展相结合，围绕消费者的审美需求以及情感倾向来诠释绿色、生态、适度的五谷杂粮品牌形象。

1.2 绿色包装设计价值

市面流通上五谷杂粮包装面临品牌标志不突出，消费者无法准确定位，产品包装简陋，仅满足商品运输环节却无法准确反馈产品信息。近年经济发展快速同时国民意识提高，人们追求最大利益化同时消费市场浮现大量不合理包装。立足于复合生态系统立场，设计制作符合生态设计理念，满足大众化审美愉悦性追求同时改进当前商业粮食包装所具备的问题；提高消费者生态认知，令消费者主动接受环境保护意识。

1.3 包装设计的现状分析

在我国包装市场，五谷杂粮包装多只具有运输、保护商品基本功能，可以影响市场经济进而关系人们生活。粮食容易受潮或沾染灰尘，在包装材质选择上多采用塑料袋、蛇皮袋等简单；在设计风格上也存在设计元素甄别草率，设计理念敷衍，消费者情感需求的把握准确性低。与国内大众生活方式、历史文化近似的日本在粮食包装上更耐人寻味，日本国土面积小，人口密集、资源短缺，所以资源问题为首要考虑因素，在包装问题上一定会冠上人性化的文化理念。

2 品牌包装解构

2.1 人性化包装

社会过度包装普遍，包装设计理念中必须考虑融合适度性原则；在结构、功能、材料等方面出发点建立消费大众人性化大众的感性包装。观念上的变革要始终强调材料可再生和社会资源继续利用问题，消费大众在现代化社会中受现代技术影响对商业产品包装也会过度追求技术性包装媒介，以此从而侧面加快影响社会绿色生态化包装的流行。配合着产品的运转周期，强调材料的可持续、可循环特性，使包装的材料始终贴着绿色、无污染的标签，更杂粮品牌产品理念，在包装的过程中多方面的考虑绿色生态设计，赋予包装设计以新的生命。

2.2 情感化包装

“情感化的设计从字面上理解就是围绕着人的情感展开的设计，建立在人的情感需求上的设计。当代需要的设计不仅要满足人生理需求，还需要兼顾人精神的需要。”情感化包装赋予包装生命，让包装不再是冷冰冰的，而是有灵魂的设计。从而促发消费者的购买欲望。

所谓的适度包装、绿色包装、情感化包装都是建立在人类的情感需求上的；面临着科技发达的今天，人们已经无法满足于毫无新意的设计，因此五谷杂粮包装设计必须推陈出新，建立在消费者的情感需求之上，满足消费者的人文精神层次需要，时刻响应市场号召，不断随着社会的发展丰富设计的层次。

3 绿色包装下的品牌定位

3.1 品牌调研

在我们平常的饮食中五谷杂粮是必不可少的，黑豆、玉米、燕麦、绿豆、高粱米等都属于杂粮。随着21世纪的到来，人们对身体是否健康、商品是否符合生态设计理念的关注度明显提高。从而导致对食品质量的规范化和标准化，人们对五谷杂粮的要求随之增多的同时也越来越难以满足消费者的需求。

品牌的包装设计应该从人性化、绿色化的角度出发，在满足消费人群的情感需要与审美需求的基础上，还要做到低污染、绿色环保的设计目标。

但是无论是纸盒包装还是散装包装他们的外包装设计很少会有特别吸引人的地方。消费者在选择产品时，首先入目的就是产品的包装。在通过对超市、五谷杂粮专卖区和一些大型的粮食基地进行调查——分析——汇总，所得出来的报告显示现代的产品包装更需要注重的是多元化、情感化，应该围绕着人性化与生态设计包装理念展开设计。五谷杂粮产品包装的市场定位是以人的情感需要和审美需求为中心，结合生态理念的设计方法创造出更合理、更具有可持续性的包装设计。

3.2 品牌定位

绿色设计理念推崇的就是生态、可循环、无污染，然而五谷倡导的就是健康、养生的饮食文化，所以选择五谷杂粮作为本篇论文的设计案例，更能突显出包装设计的绿色理念。所以在选择包装材质时必须要遵循健康、绿色、生态的包装设计原则。绿色包装就是指包装不会或者很少会对环境和身体健康产生不利影响，可回收利用、可降解压缩以及可循环使的包装。大多是以天然植物为原料，经过科学技术加工而成。在包装装饰上结合齐鲁大地的区域特色，以及粮仓的形象特点，并把地域性标志与产品形象特色相结合综合运用到本次设计中。

随着智能化、科技化的到来，品牌效应的大范围覆盖，消费者对品牌的认可度呈直线上升状态。大部分的消费者认为名牌可以保证质量，宁愿多花一些钱也要追求品牌效应。知名的品牌意味着具有良好的声誉、优秀的质量以及稳定的安全感。

3.3 品牌理念界定

华北平原，是中国重要的粮食生产基地；“粮仓”则是农民存放收割粮食的地方，设计logo设计以图形设计和字体设计两部分组成，图形设计以圆形为外轮廓意味圆满。颜色建立三色的基础，文字设计使用的黑色字体打破了传统的设计思路，用一种灵动的形式展现出活泼、新颖的设计思想。

在表现手法上logo采用手绘+电脑绘制的形式，因为手绘给人们“质朴”“自然”的感受，配合电脑绘制的高精密度以及苍劲有力的字体使整个设计给人一种健康、放心、绿色的感受，更加贴合的品牌销售理念，符合消费者的心理和生理需求。

3.4 品牌包装设计调研界定

包装由内包装和外包装两部分组成，内包装是产品的第一道保护屏障，其中密封性则是内包装最根本、最重要的功能。密封性良好的包装不仅起到防潮、防腐的作用，而且还可以有效地防虫。内包装材质的选取是十分重要的，直接影响着里面食品质量的好坏。绿豆、小麦等日常经常吃的可以使用大包装.

包装设计中所使用的图案分析一目了然的图案更容易被消费者接受，在设计五谷杂粮包装的图形时，设计图案摒弃传统设计风格，结合当代人的审美和心理需求，在图案选择上倾向卡通，以将五谷杂粮的传统图形与卡通形象相结合，使五谷杂粮的包装在能够体现地域风情的同时也能够体现出当代发展的趋向。

在设计包装贴的时候文字排版运用了黑体与传统书法相结合，既可以体现出产品的传统文化素养，又可以表现出现代科技发展下人们对消费的心理需求。

3.5 设计创作的意义

品牌包装的设计，重新塑造了杂粮包装的品牌形象;在设计观点中提议结合产品的形象特征，在设计的功能上提出便于携带、控制包装尺度的便利型结构，在质材的选择上更多的选用无污染可回收循环利用的包装材质，使产品包装的质量得到了保障的同时减少资源消耗，在设计层面上，尽力去满足大部分消费者的需要，进而提高产品在市场的竞争力。

4 结束语

随着现代人对健康的要求越来越高，不少人都会选择杂粮作为主食或者是副食。近几十年来，随着市场的扩大、经济的空前发展，人们的生活质量得到显著的提高，随之面临的快节奏生活，使人们没有空余时间去深入对比，所以包装也应该顺应时代的发展。品牌质朴、自然、绿色、生态的思想理念从“人－社会－自然”的角度思考生态包装问题，把握消费者心理的需求，促进产品包装的可持续发展。

[1]黑川雅之著 何金凤译.设计与死.北京:电子工业出版社.2013

[2]李永铨,张帝庄.消费森林 品牌再生.北京.生活·读书·新知三联书店, 2012.

[3]度本图书著.品牌设计+3创造品牌力的动态 LOGO设计.北京.中国青年出版社.2013.

[4]胡娅静.浅析绿色设计理念在包装设计中的应用[J].美术教育研究.2016(01).

[5]许林涛,李貌.绿色设计理念在包装设计中的体现与应用[J].包装工程.2016(18).