新媒体视角下社会主义核心价值观的传播路径探析

韩彩霞

（山西国际商务职业学院 山西太原 030031）

随着新媒体时代的到来，如何有效地传播社会主义核心价值观，已然成为推进中国特色社会主义事业的一项重大工程。作为当前社会的“主流媒体”，新媒体凭借自身在信息传播方面的优势，逐步超越传统媒介，成为社会主义核心价值观传播的主要阵地。面对新形势和新要求，还应正视新媒体对社会主义核心价值观传播所带来的机遇与挑战，探索一条行之有效的传播路径。

一、新媒体为社会主义核心价值观的传播带来了机遇

新媒体技术的诞生，为社会各行业、各领域带来了变革，也为社会主义核心价值观的推广、传播带来了契机。

（一）新媒体的大众性，扩大了社会主义核心价值观的受众面

调查显示，截至2017年底，国内网民规模已超过9.31亿，手机网民已逾10亿，如此庞大的用户规模，赋予了用户草根性、大众性特征。新媒体广泛吸纳了传统媒体的优势，极大地拓展了受众规模，仅需一部手机、一台电脑、一台数字电视机，即可接收最新资讯、信息，如此大众化的属性，极大地扩大了社会主义核心价值观的受众面。

（二）新媒体的共享性，促进了社会主义核心价值观的渗透

新媒体平台提供了海量的、多元的、易于搜索的信息，并借助于数字化传播方式，实现了各类信息在用户群体中的深度共享，加速了信息传播的同时，拓展了信息的覆盖率。在新媒体的传播中，各节点间的连接，突破了技术、时间、地点等的约束，任何人都可以随时随地从海量信息中找到原本昂贵、难以获取的资源。如此强大的共享特性，降低了社会主义核心价值观的传播成本，加速了其蔓延与渗透。

（三）新媒体的互动性，加速了社会主义核心价值观的渗透

由于社会主义核心价值观较为抽象，普通大众难免出现理解困难等问题。而传统媒体的“精英式”表达形式，对于深化群众的理解毫无益处。新媒体则不同，其采用“大众化”互动传播方式，不仅赋予了普通民众平等的话语权，还贴近了群众的生活实际，通过互动、交流、探讨，增进了大众的认知，使其在热议中加深对核心价值观的理解，便于群众更好地践行之。

（四）新媒体的富媒体性，丰富了社会主义核心价值观的载体形式

传统媒体单一、乏味的理论宣传方式，无益于核心价值观的有效传播。而新媒体摆脱了单一化的组织原则，为受众提供了更丰富的选择。新媒体的富媒体服务功能，为信息的呈现提供了多元化方式，通过文字、图片、音视频等多元化媒体形式的组合搭配、转换，丰富了社会主义核心价值观的传输渠道，也为其渗入群众社会生活的各个方面提供了契机。新媒体的富媒体性，为核心价值观的培育、传播、践行提供了丰富的载体形式，使其传播过程由单一化走向立体化。

二、新媒体传播社会主义核心价值观面临的挑战

虽然，新媒体为社会主义核心价值观的传播提供了契机，但也带来了诸多挑战。

（一）新媒体汇聚了多元化价值观，挑战了社会主义核心价值观的主导地位

随着新媒体的普及，来自各方的自由、个人、享乐、拜金主义思潮纷纷涌入，日趋多元化的价值取向影响了群众的价值观。过去，此类言论可以利用传统媒体的设置加以屏蔽，但新媒体的开放性使此类思潮轻松跨越网络，流入各行各业，利用群众的好奇心、言论自由性，煽动之、迷惑之，极大地挑战了社会主义核心价值观的主导地位。

（二）新媒体引发的负面化现象，影响了社会主义核心价值观的示范作用

新媒体存在部分负面化现象，不利于发挥核心价值观的示范性作用。一方面，就传播学视角而言，一旦涉及社会、政治等敏感问题，负面消息较正面消息更易引发万众轰动；另一方面，社会矛盾的累积令大众的不满情绪积聚，亟需寻求有效的释放途径，而新媒体空间无疑是一个有效的情绪纾解平台，若负面情绪、言论大肆传播，会导致突发事件发生，引发群众的习惯性质疑，导致政府公信力下降，核心价值观示范作用遭受质疑。

（三）新媒体传播的藏匿性，恶化了社会主义核心价值观的传播环境

由于当前新媒体领域缺乏完善的法律法规体系，加上监督管理机制不健全，新媒体传播的藏匿性极易危害核心价值观的传播环境，导致其传播难度增大。一方面，在新媒体传播中，传播者可轻松藏匿自我真实身份及信息，一旦监管体制不完善，传播的藏匿性将导致部分不良分子肆意传播虚假、反动、负面信息，阻碍核心价值观的有序传播。

三、借助新媒体，促进社会主义核心价值观的传播

（一）巩固新媒体阵地，放大传播效应，拓展宣传渠道

为使抽象、深奥的核心价值观通俗化、形象化，关键要把握好所传播的内容，应在新媒体平台设置相应的品牌栏目，将核心价值观渗透到深入浅出的短文、故事之中，每日向微信、论坛、贴吧、微博用户发布，拓展核心价值观的影响力，放大其传播效应，不断拓展受众领域。以广西日报传媒集团为例，其所辖媒体每日均精选、编辑优秀短信刊发，每日发送给读者一条生动、趣味的“红段子”，传达对爱国、社会和谐、民族团结等美好情怀的歌颂，如今，“红段子”的传阅量已经超过了3800万人次，并成为当地群众弘扬主旋律、传播核心价值观的有效途径。

（二）加强政府网站建设，积极引导舆论，传播正能量

应着力拓展互联网阵地，以政府网站建设为重点，加强对网络舆论的引导，积极传播正能量。通过政府网站的建设，构建起跨部门、跨平台、综合性、一体化业务管理系统，便于群众、企业、政府工作人员等开展便捷地查询、检索服务。就政府网站而言，应着力把握三大原则，即政务公开、在线服务、政民互动，及时关注网络平台舆论发展情况，了解民意，利用政府网站建设，充分增强与群众的互动、交流，构建品牌化网络栏目，吸引群众关注之、参与之，实现对舆论的科学引导。此外，应注重确保政府网站“在线问政”一栏的常态化、制度化，不断对栏目的形式加以创新，使其与群众更贴近，赢得群众的普遍肯定，如此方可更好地引导舆论，传播正能力。以上海人民广播电台“直通990”栏目为例，其致力于传达社情民意，通过将政府、群众、社会资源优化配置，构建起了“助人自助”的在线社区，该栏目同时发布于新媒体平台上，如此一来，吸引了大批听众，有效传播了社会主义核心价值观。

（三）加快人才队伍建设，汇聚主流力量，占领舆论制高点

为了更好地传播核心价值观，还需加快宣传队伍建设。一方面，应逐步提升宣传工作人员的媒介素养，确保其能够准确切中社会舆情的脉搏，确保所传播的核心价值观更易为群众所接受，保障宣传效果。另一方面，要求新媒体工作者应着力推动、引导舆论风气，明确媒体的使命和职责，对版面内容加以优化、完善，及时找出不雅言论，剔除存在不良攻击、灌水等情况的内容。对于新媒体从业者而言，应具备科学的价值观，敏锐的思维，广泛的信息渠道、宽广的知识面、强烈的责任感，能够洞悉群众的内心诉求，面对突发事件，能够发出极具说服力的声音，对公众、舆论产生引导，同时，具备强大的交际能力，能够利用语言将网民转变为粉丝，使新媒体真正走入群众之中，使主流、权威、真实的价值观牢牢占领舆论制高点，更有效地传播核心价值观。

（四）紧跟国际发展步伐，抵御消极影响，展示大国风采

应紧跟国际高新技术发展动态，打造更为丰富、空间更为广阔的新媒体外交。一旦出现重大事件或危机事件，政府可以依托议程设置，利用新媒体渠道，对受众舆论加以有效引导，并对外宣传本国的政策、态度、理念，以优化自身形象，实现危机事件的平息，国际争端的调停，促进对外政策的有效推行。一直以来，欧美等西方国家都致力于传播其理念与文化意识，并对中国形象进行恶意诋毁。因此，新媒体还应代表一国群众发声，通过文化故事宣扬中国立场与文化，提升中国话语的影响力，将中国文明、开放、繁荣、和谐之形象和风采传递到全球各国。

总而言之，作为历史的创造者，广大群众肩负着实践的重要使命，而社会主义核心价值观的传播，旨在争取广大群众的肯定与理解，并促进其充分践行之。为此，应借助新媒体这一高效传播平台的巨大影响力，依循传播规律，积极弘扬社会主义核心价值观，不断拓宽其传播渠道，用正面的声音、先进的文化占领新媒体阵地，构建起良性传播互动机制，全面推进中国特色社会主义事业的发展。