视觉传达设计中的理性价值和意义研究

邢钫珺 湖北省武汉市武昌工学院艺术学院视觉传达专业

1 视觉传达设计与哲学理性

理性是一种哲学概念，是界定人们行为方式的一种方法，有着广泛的内涵和外延，著名哲学家马克思韦伯在他的论述中提出了工具理性和价值理性两种方式，对后世哲学家研究哲学理性产生了积极意义。在日常生活里，人们常常选择工具理性去面对已经发生的问题，采用某些创新性方法或工具解决问题。这种行为方式主要是通过人们思考，获得正确的认知来源，通过找到事物本质规律运用理性的方法找到相应的解决途径。但是理性工具不仅仅局限于人类生活中所需要解决的问题，去获取价值。在一般的理论视域下，理性工具更多的倾向于一种理性模式。这在视觉传达设计中有着明显的显现，它是应用在视觉传达中的理性概念，视觉传达设计中的可以从工具理性和价值理性两个方面进行研讨，而非理性因素主要包括理论方面的一些内容和实践方面的要素，其研究意义不大，有着明显的时代局限。从哲学角度来看，视觉传达设计的工具理性和价值理性应是辩证统一的。工具理性是视觉传达设计实践方法的指导，价值理性是统筹于视觉传达整体设计工具的概念引导，具有广泛性和专业化的特点。视觉传达设计的价值理性为视觉传达设计实践提供理论指导，而工具理性为视觉传达设计的意义提供实践支撑，二者在发展中相互促进、互相支撑、共同融合在理论实践与工具深化过程中。

2 从工具理性到价值理性

理性的概念不断延伸和拓展，就要求视觉传达设计要不断根据自身的发展模式有所创新，面对当前日益激烈的社会化竞争，视觉传达设计要不断开拓出新的领域，找寻出以受众审美意思相符合的创新点，升级自身体系。在这个行为引导过程中，视觉传达设计不仅仅要依靠工具有所创新，还要依靠价值理性的指导作用深化自身的机制建设。特别是随着社会物质财富的增长，人们的精神需求不断扩大，对于艺术的审美意识也逐渐倾向多元化，个体的审美已无明显的层次分异，人们对于视觉传达提出了新的要求，仅仅是在原有的形式上对视觉传达的技术工艺有所创新是远远不够的，必须结合新时代发展的人文理念，将不同的人文情感、历史文化融入其中，才能满足人们越来越多元化的价值需求。

3 工具理性的表达方式

在视觉传达设计视域下，工具理性是完全依托技术产生的行为活动，具有广泛性、普遍性等特点。现代哲学家将工具理性定位于工具理论，认为工具是一种创新性的生产活动，是以满足人群价值目标追求的方法和途径。在我看来，工具理性应该是一种创新性的工具理论，它具有一定的模型，能够被人们所认知和掌握，人们能够借助工具实现创造，达到价值目标。对于工具理性的阐述，可以总结为三个特点，首先是工具化科学，工具化科学是工具理性的延伸，是以服务于价值目标追求的根本性理论实践。在视觉传达设计中，工具化科学包含了众多的方法诸如摄影、印刷、排版等。其次是工具化知识，工具理性的又一重要方面的工具化知识，这是随着人们对于工具使用的不断深化，人们对于单独的工具形成特定的认知模式，这种认知模式可以看作成是一种综合性的经验，人们通过经验学习可以学会使用工具。最后是工具化设计，工具化设计是视觉传达设计的重要组织架构，工具化设计让视觉传达成为一种创新性的发展模式，人们利用已有的方式，可以快速生产，生产所创造的价值可以快速利用并产生一定的社会效益。

4 价值理性的表现形式

相对于工具理性而言，价值理性的行为机制更为深化，它产生的指导意义很强，它不像工具理性会随着技术和工具的迭代需要不断升级和自我完善，它始终是先进化社会发展趋势的一种价值理念，只发挥引导意义，领导行为主体完成创造活动。视觉传达是隶属于文化领域的一种设计方法，它的主要功能就是以视觉媒介传递信息。所以视觉传达设计的主要价值体现就是设计者必须对他所设计和创造的内容负有社会责任并要在社会道德所允许的框架内进行完善。因此视觉传达设计要包含社会法律、道德、信念等方面的内容，要传递社会正能量，承担相应的责任。

5 视觉传达设计的理性意义

视觉传达设计的理性价值和意义主要体现在设计者通过行为工具，将自身的创意应用已知的设计模式展现出来。其中所设计出的作品要有一定的价值情感，设计者的创意必须符合价值理性的内涵要求，要让视觉传达设计能够成为社会正能量信息的传递工具。随着现代科学技术的快速发展，视觉传达设计的工具理性也发生了相应的改变，而价值理性始终都在围绕着视觉传达设计的根本概念来提升视觉传达设计的影响力，让创意作品符合大众的审美意识，获得社会主流意识的认可。

综上所述，在工具理论的指导下视觉传达设计在不断创新和发展，作为价值理性与工具理性的实践工具的有机载体，视觉传达设计的价值意义体现在设计者的社会实践过程中，以人文情感、价值理论等方式表达出来，让视觉传达设计产生更为深刻的社会意义。

[1]张洁晨.视觉传达设计媒介表现研究[D].东北师范大学 2017

[2]李振芳.通感在视觉传达设计中的应用与研究[D].青岛理工大学2017

[3]王宇.信息化背景下视觉传达设计专业人才培养模式研究[D].东北石油大学 2016