动态广告设计中数字媒体艺术的应用

周世明(指导老师) 刘龙位 长春建筑学院

引言：计算机网络的普及发展为广告的制作和传播开辟了广阔的新途径，数字化媒体艺术应运而生。在广告的制作过程中，充分利用电脑合成、3D技术，增强了广告制作的灵活性，显著的艺术效果就是复制功能的与融合功能的发挥利用，使制作的动态广告具有强烈的生动形象感，夸张所要表达的重点内容，扭曲所要对比事物形象，利用数字化媒体艺术设计制作的动态广告，给人的视觉效应更强烈。

1 数字化媒体艺术具有的基本特点

计算机网络在社会生活各个领域的广泛应用，网络电视的出现、智能手机的普及发展，数字化媒体传播工具以其强烈的视觉感，深受人们的喜爱，动漫广告需要的就是传播效果向更远、更广的领域发展，因此，要取得广告制作最好的效果，必须明白数字化媒体艺术所具有的基本特点。

1.1 视觉冲击力较为强烈。

计算机合成技术、3D技术等数字化媒体艺术制作的动态广告或者图像、声音效果，能够虚拟人们社会生活的不同场景，再现不同区域、不同时期特定环境，强烈地吸引人们的眼球，满足了人们的兴趣、猎奇心理和情绪发泄的需要，与传统的绘画广告艺术相比较，视觉冲击力更为强烈。

1.2 提高了创作效率。

数字媒体设备的数据库信息量相当庞大，又具有复制删除功能，利用数字化媒体艺术绘制创作动态广告效率更高。在创作过程中，需要的图片、线条和环境场景，通过搜索马上就可以从数据库中选取，迅速复制粘贴，完成制作，在构思的时间、空间和具体表达上节省了大量的时间，提高了工作效率。

1.3 传播的互动化、无界化。

数字媒体出现之前，动态广告只能通过电视、电影、幻灯、投影仪等进行传播，媒体传播受时间、空间的限制太大，数字化媒体艺术的应用，涌现了众多的自媒体平台，动态广告的传播途径呈多元化发展。比如，人们利用智能手机就可以在博客、视频、微博、微信等媒体社交平台自由分享图像、声音等各种信息。

2.如何应用数字化媒体艺术设计动态广告

利用数字媒体工具和艺术手法形式，进行动态广告设计，系统性强，灵活性高，比较专业和科学。具体的做法如下：

一是注重独特创意的运用。制作动态广告画面内容的元素、色彩和结构，在电脑的数据库中都有相关的基础信息样板，制作者充分利用计算机合成技术、3D技术和数据建模，最大限度地实现创作的想象力，创新结构，有效拓展，增强画面的视觉特效。二是展示表现艺术和创新设计理念。没有较强的艺术表现和超前的设计理念，就不会引起观众的欣赏共鸣，广告的宣传效果也不强烈，作品质量较低。三是多元化方式制作，增添广告的活力。死气沉沉的广告是不受人欢迎的，幽默开心的娱乐广告收视和分享效果就好。数字化媒体艺术能够整合影视效果、3D动画、摄影、戏曲等各种表达功能，聚集各家的艺术之长，能够使广告画面更加逼真合理，色彩鲜明。四是发挥数字化媒体设备和艺术形式信息量大、制作便捷的优势。同时，利用数字化媒体的再现功能，能够复活“古人”，又可以创造未来的生活画面，最大限度的使广告的设计合情合理，更加逼真。

3.数字化媒体艺术视域下动态广告制作的发展。

随着全球经济一体化进程不断加快，国内国外的经济交流、文化交流、社会交流日益广泛，动态广告的应用领域不断增多，艺术取向更加新颖、多元化。一是动态广告要融合世界各地的风土人情和艺术特色，不断扩大创意空间。二是博取外来广告的优秀特点，弥补传统广告设计思维的短板和不足。三是充分利用数字媒体软件的优势，进行数据建模，优化动态广告的构成模式。四是充分利用政策、社会的支持，培养一批超前、能干的动态广告创作队伍。尤其是相关高等院校充分考虑市场的需要，设置动态广告设计制作的数字化媒体艺术专业，使数字化媒体艺术设计制作动态广告更加规范，更加专业，艺术性更强。五是适应社会潮流的节奏，实现同步发展。广告制作者在数字媒体视域下要突破传统的自我设计制作的模式，优化平台结构，实现团队设计制作，根据大创意，进行分割设计，局部精益求精，然后，统一优化整体效果。六是广告来源于生活，又要高于生活，不贴近生活的、凭空造作的广告是不受观众喜欢的，广告是为社会生活服务的一种艺术形式和表达手段，在发展过程中，跟不上社会的发展就要被淘汰，只有超越生活，贴近生活，才会有较高的收视率，广告的质量也会越来越高。

4 结语

随着社会主义市场的不断繁荣，经济实体的多元化发展更加丰富多彩，动态广告的社会需求、市场需求的数量较大，质量更高，艺术性更强，表达能力更专业，构图特色和色彩更加鲜明靓丽。因此，不断加强数字化多媒体时代的动态广告的设计、制作和艺术取向，对促进社会经济发展具有非常积极的意义。在实际操作中，要注重学习发达国家先进的技术和以艺术运用手法，结合优秀的传统成果，取长补短，优化成果。

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