数字媒体艺术中的影视广告设计研究

周世明(指导老师) 陈琛 长春建筑学院吉林长春

随着我国经济水平的不断提高，各种信息科技不断涌现，数字媒体艺术也出现了，并被广泛应用于各行各业中，现阶段出现的各种数字电视和智能手机就是数字媒体技术发展的产物。而在影视广告中应用数字媒体艺术，也是发挥数字媒体艺术重大功能的表现。

1 数字媒体艺术的特征

数字媒体艺术是基于互联网以及计算机发展起来的一种应用技术，它能够通过信息技术的力量，对文字、图形、声音和视频等进行综合处理，具有信息化、表现形式丰富多样、操作效率高以及大众化的特点，具体分析如下。

1.1 信息化

信息化是数字媒体艺术的基本特征，这是因为，数字媒体艺术是基于信息技术等数字技术产生的一种应用技术，它通过借助各种先进的电子设备，如计算机、激光设备等，对文字、图形、声音和视频等进行综合处理。与传统的艺术不同，数字媒体艺术是在计算机、软件和程序语言等的帮助下创作的。

1.2 表现形式丰富多样

数字媒体艺术的表现形式丰富多样，它以数字传播为媒介，借助先进的信息工具和程序语言，实现设计内容的无限复制，这样它就不再只能用一种单一的形式呈现出来了。比如，在戏剧表演中，可以借助数字媒体艺术，利用声音、灯光等，在表演舞台上将各种场景以及声音模拟出来，使得戏剧表演更加生动了。

1.3 操作效率高

由于是借助工作效率高的计算机进行操作的，所以数字媒体艺术的操作效率也较高。数字媒体艺术应用于影视广告制作中时，就大大提高了影视广告制作的效率。比如，传统的影视制作，剪辑师需充分考虑导演的要求，慢慢地循环反复检查胶片，最终从众多的胶片中选出满足导演的片段，接下来还要将选出来的片段和其他的胶片剪在一起，如此才能完成电影的剪辑。这种剪辑方式不仅耗时耗力，还需要花费大量的剪辑成本。而数字媒体艺术在影视广告设计中的应用，使得电影剪辑只需要用数字扫描的方式进行处理，通过计算机和其他先进的设备及软件就可完成整个电影的剪辑，这大大提高了电影剪辑的效率。

1.4 大众化

以往我们提到艺术，总会联想到天赋和高端等词语，外行人也会觉得艺术遥不可及，但是数字媒体艺术的出现，使得艺术越来越贴近人们的生活了。普通人，只要对艺术创作有兴趣，便可以通过数字媒体艺术实现自己的梦想。于是，越来越多的人加入到数字媒体艺术行业中，数字媒体艺术也会越来越大众化，以数字媒体艺术为基础创作出来的艺术作品也会越来越生活化。因此可以说，数字媒体艺术具有大众化的特点。

2 数字媒体艺术对影视广告设计的影响

数字媒体艺术在影视广告设计中的应用，既提高了影视广告设计的创新性和质量，也丰富了影视广告设计的表现形式，具体分析如下。

2.1 数字媒体艺术提高了影视广告设计的创新性

影视广告设计要想给观众留下深刻的影响，在众多的广告中脱颖而出，必须具备一定的创新性，但是传统的影视广告，由于受到技术的限制，很多都会出现雷同的现象。而数字媒体艺术在影视广告设计中的应用，就能提高影视广告设计上的创造性。这是因为，影视广告设计能够通过数字媒体艺术设计，更好地组合各种文字、图形、声音和视频等内容，创造出了更多的可能性，更能给观众带来更多不同的惊喜。

2.2 数字媒体艺术提高了影视广告设计的质量

传统的影视广告，由于受到技术水平的限制，在播出的时候质量往往会受到较大的不利影响。比如，在模拟一些虚拟场景的时候，常常容易让观众看出破绽，让观众觉得该画面并非真实拍摄。但是，数字媒体艺术在影视广告设计中的应用，使得影视广告能够拥有更加高清的画面、更加鲜明的色彩对比以及更加逼真的场景，观看的质量更高，达到了说服观众的目的。比如，现在很多模拟的画面并非真实拍摄，而是借助数字媒体艺术的力量，模拟一个特定的场景，再通过后期处理，呈现出逼真的画面。而观众在观看的时候，一般看不出画面是模拟的，因为这些场景的逼真程度可以达到媲美现实的程度。

2.3 数字媒体艺术丰富了影视广告的表现形式

传统的影视广告，往往是通过绘画的形式来完成的，表现形式较为单一，表现效果也不够完美，但是有了数字媒体艺术，影视广告设计的表现形式更加丰富了，影视广告设计不仅能够构建起更加丰富的人物形象，还能给观众带来一种时空交错的感觉，并且实现烘托氛围的作用，而这些各种各样的表现形式，都是能够在同一个画面或表演舞台上实现的，这都是数字媒体艺术给影视广告设计带来全新活力的表现。

总之，数字媒体艺术是当前一种重要的应用技术，其已经在社会各个领域发挥了不可替代的作用。而数字媒体艺术下的影视广告设计，不仅更具有创新性，质量也更高，并且，其表现形式也更加丰富了。因此，我们必须重视数字媒体艺术在影视广告设计中的应用。这就要求我们，必须以最科学的精神、最严谨的态度以及最专业的水平，在实践中不断探索，研究出能促进数字媒体艺术在影视广告设计中发挥更大作用的有效措施。

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