地方台交通广播影响力的提升对策

文/王亚

随着大众生活质量的不断提升，汽车行业迎来了新的前景，在这种形势下，交通广播的发展也取得了较为喜人的成绩。但调查分析显示，近年来交通广播虽在发展的过程中仍具有一定的发展优势，为大众的生活提供了便利，但是随着新媒体行业的不断发展，交通广播面临较大的挑战，因此，在实际的工作中，相关的工作人员就必须要对自身的工作模式进行优化改革，以保证交通广播行业的稳定发展。

一、我国交通广播发展历程概述

我国的广播行业起步于1940年。此后，随着时代的不断发展以及媒体形式的不断革新，我国的广播行业也在不断发展。直至上世纪90年代，我国经济迅猛发展，大众的生活质量得到了明显的提升，汽车成为了一般家庭的主要代步工具。但私家车数量的增加造成了道路交通拥堵的问题。为了缓解这一问题，我国于1991年开启了第一档交通广播节目——上海交通广播。自此之后，我国的交通广播行业日益扩大，截止到2017年，我国已有4000多个广播调频为交通行业服务。

二、我国广播交通节目具体发展形态分析

随着交通行业的不断发展，交通广播行业也出现了较好的发展前景，不同地方的交通广播在发展的过程中，为了提升自身的竞争力以及影响力，纷纷对自身的发展模式进行了一系列的优化以及改革。交通广播开展的根本目的就是“为人民服务”，所以，在实际的工作过程中，工作人员不仅要保证工作创新，还需要保证工作的“务实”。

首先，站在地方台交通广播节目的形式以及内容上来说，交通广播具有一定的针对性。交通广播主要服务的人群以驾驶人员为主，在进行播报的过程中，内容也大多是交通新闻以及路况信息，偶尔穿插一些娱乐新闻或音乐内容，以帮助驾驶人员降低疲惫。虽然我国大部分地方台的交通广播模式以及内容都存在一定的相似性，但也都有其自身的发展特点。比如，河北交通广播节目中有一档十分具有特色的节目《老郑说车》，在这档节目中，主持人会对当下汽车的资讯进行讲解宣传，帮助听众拓展知识，以趣味性吸引听众，提升节目的收听率。

其次，以地方台交通广播的发展形态来说，不同地区的交通广播都具有一定的发展特色，但是在节目的发展主旨上，依旧存在一定的相似性。第一，交通广播节目中以道路交通相关的信息为主，帮助驾驶员们了解当前的路况，降低道路的拥堵情况，促进交通行业的发展。第二，在交通广播节目中，“服务”也是其发展的核心。在当前的地方交通广播中，大多数主持人都会为驾驶员提供最新的道路消息，也会积极地解答听众的问题，比如从哪一条路行驶能够最快到达目的地，或是为乘客寻找遗失的物品等等。

三、地方台交通广播影响力的提升对策

在当前的社会背景下，地方台的交通广播迎来了新的挑战和发展机遇。要想在竞争力不断增强的环境中保住一席之地，提升自身的影响力，就必须要对自身的发展模式进行创新。面对新媒体的发展壮大，传统的交通广播要加强重视并对其发展模式以及发展性质进行了解分析，利用新媒体开展线上互动沟通，增强地方台交通广播的影响力。

在提升自身影响力的过程中，地方台的交通广播首先需要进行的工作就是加强自身工作者的专业建设。

对于交通广播行业来说，收听率是衡量其发展状况最直接的标准，而决定收听率的通常是司机以及乘客，所以在进行行业创新的过程中，相关的栏目编导就可以对这一部分人群进行调查采访，分析其需求，然后有针对性地对广播内容进行优化创新。此外，对于驾驶人员来说，道路的行驶状况以及拥堵状况是他们最为关心的问题，所以在开展广播工作的过程中，相关的主播就需要重点关注这一问题，为司机们播报有用的信息，使其能够对广播产生收听的兴趣，甚至是产生依赖心理，以此保证整体节目的收听率。同时，与其他广播栏目不同，能够收听交通广播节目的听众通常都会处于移动状态，所以节目的相关工作人员也需要结合听众的需求对节目进行及时的调整。比如，对天气以及汽车的违章状况进行调查，对当下的路线行驶进行分析，这些信息对于听众来说都十分重要，需在进行播报的过程中，着重播报这部分内容，以有效地提升广播节目的收听率。最后，在进行节目播报的过程中，相关工作人员们也可以适当地穿插一些娱乐性质的新闻或者节目，以此帮助司机缓解情绪，平稳心情。在这种模式下，不仅能够提升广播节目的收听率，同时也能够降低车祸发生的概率，促进交通行业以及媒体行业的共同发展。

其次，在提升地方交通广播影响力的过程中，相关的工作人员需要开展的第二项工作就是对节目的内容进行创新。

在竞争日益激烈的媒体环境中，广播行业存在一定的劣势，并且这种劣势无法弥补。所以，为了提高自身的竞争力，广播媒体就需要在节目的内容上进行创新改革，争取新的突破，以此提升自身的竞争力以及影响力。相较于其他媒体节目，广播节目具有一定的大众性以及易模仿性，为了保证自身的发展优势，突出自身的发展特点，交通广播就必须要对内容进行重新设计以及重新规划。现如今，我国大多数广播节目在经营的过程中，都会应用综合管理的理念以及方式，但是由于节目存在差异性，因此会产生不同的效果以及影响力，其竞争能力也会有所不同。在与这些节目进行竞争的过程中，广播节目可以对自身的敏感度进行提升，对当下最流行的新闻进行关注总结，然后以广播的形式进行传播。比如，最近一段时间比较热门的话题就是“高考”，在播报完路况信息后，主播们就可以结合这一热点进行广播，也可以通过热线与听众进行沟通交流，以此拉近与群众之间的距离，同时也能够提升群众们的收听兴趣。此外，在制作交通广播节目的过程中，相关的工作人员也可以穿插一些具有趣味性的节目，类似于电视节目中的当家节目。比如，浙江卫视的当家节目就是《奔跑吧，兄弟》，湖南卫视的当家节目是《快乐大本营》等等，相较于地方台的其他节目，这些节目的收视率一直名列前茅，并且极具代表性。所以，在实际的工作中，地方台的交通广播也可以对其进行效仿，在节目中分离出一部分时间，打造一段能够激发听众收听兴趣以及注意力的节目，将其推广成为交通广播的“门面担当”，从而促进节目影响力的提升。

第三，在提升地方台交通广播影响力的过程中，相关工作人员需要进行的工作就是强化自身的工作能力以及竞争能力。

在激烈的竞争中，只有不断地提升自身的创新能力以及竞争能力，才能够保证地方台交通广播的稳定发展。因此，在实际的工作中，相关的广播工作者就需要对自身的工作能力以及工作状态进行调整。调查分析显示，在当前的交通广播发展过程中，许多节目为了提升自身的经济效益，在节目播报的过程中都会招揽大量的合作商，为其打广告、做宣传，所播报的内容与交通没有直接的联系，无法满足大众的生活需求。在此形势下，交通广播就会逐渐引起群众的抵触心理，降低自身的发展优势，引起自身的发展问题。因此，在实际的工作过程中，相关的行业工作人员就需要对整体工作的内容进行优化，对广告内容进行控制。同时，工作人员也需要对节目的质量以及性质进行严格把控，以此保证自身的发展优势，提升自身的发展能力以及影响力。

最后，在提升地方台交通广播影响力的过程中，相关的工作人员需要进行的工作是创新节目的经营模式。

总体来说，广播行业的主要经营资金来源于广告商的赞助。这种方式虽然能够帮助节目快速地得到发展资金，但是总体的发展模式却存在较大的风险。倘若合作商在合作的过程中出现问题，那么节目的发展就可能会受到影响。所以，在实际的经营过程中，相关的管理人员就需要对整体节目的经营方式进行创新，不要一味地依赖广告商，而是应该拓展融资渠道，以此保证自身的发展地位以及发展能力，提升自身的影响力，促进行业的持续发展。

四、结语

综上所述，在当前的社会形势下，地方台的交通广播节目经过了数十年的发展，在我国的媒体行业中仍旧占据着一席之地，但是随着新媒体行业的不断成长，对传统的广播媒体形成了冲击。因此，广播行业的工作人员若想要巩固自身的发展实力，就需要对整体行业的运营模式以及运营状态进行分析，结合具体的问题进行优化，提升行业的发展实力以及影响力，促进地方台交通广播的稳定发展。