基于媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势分析

文/王小希

在时代发展下，网络技术的飞速发展催生了新媒体。新媒体的主要特征是快捷、便利、不受时间和空间的限制，是人们获取资讯的主要手段，但在新媒体冲击下，传统媒体只能迎合时代发展，和新媒体有效融合。在体育新闻传播中，由于媒介的融合，从而产生了新的特征和发展趋势。

一、媒介融合

媒介融合，是目前传播领域的前沿概念，这个概念词语曾经在美国提出，但当时的学者认为传统的媒介，会因时代发展而受到困扰，并且未来会是新旧两种不同媒介相互融合、相互作用的时代。媒介融合，对于新闻传播媒介而言是有利的。此种融合并不是取代旧模式，而是两种模式和平共处，各自发挥作用，同时吸引不同类别的受众。

二、体育新闻在媒介融合背景下的特征

第一，电子竞技成为体育新闻中的新热点。在今天，电子竞技行业在世界范围内快速发展，改变了人们对于游戏从业者传统的观点和认知，电子竞技正逐渐成为一项体育竞技项目。其中未来体育新闻的传播内容持续延伸，也会变得更加充实；第二，体育新闻出现娱乐化的现象。即使体育新闻的观众通常都是固定的人群，但随着网络的发展，社会竞争激烈，人们工作节奏加快，受众希望体育新闻更加简单化、娱乐化，因此部分体育新闻工作者开始尝试使用新颖的方法吸引更多类型受众的关注。同时媒介竞争日趋激烈，为了获得更大的商业利益，个别体育新闻工作者利用受众的猎奇心理传播虚假新闻以获得不当利益；第三，体育新闻受众多样化，影响逐渐增大。另外，新媒体、智能手机和APP应用的普及让体育新闻为迎合新时代发展特征也展现出多样化的方式和内容，从而使得各个群体都可以随时随地获取自己想关注的体育新闻内容。

三、体育新闻传播趋势

媒介融合背景下，体育新闻节目的主要目标是满足受众需求。体育新闻工作者，不管以何种方式传播，应满足不同的受众需求。传统体育新闻传播是点到面的方式单向传播，不能与受众进行及时沟通与互动。新媒体的出现使受众能够借助评论或者聊天室等方式，对节目提出疑问或者改进建议，也可以和体育新闻工作者进行沟通交流，从而发表自己的看法，让体育新闻更具有交互性。因此，在新媒体发展过程中，不但让受众可以及时获得信息自主权和决定权，同时让信息接受者和提供者的关系更为紧密，受众可通过多种方式加强和媒体之间的联系，从而让反馈更快速、更有效。

体育新闻的内容与模式，会随着新技术的发展而持续进步。在媒介融合背景下，体育新闻结合先进技术，将体育新闻工作者与受众紧密联系在一起，同时以网络技术作为代表的技术更新换代速度很快，这也会影响新闻体育的传播。比如，智能手机的发展让随时观看体育新闻变为可能，但这也会让体育新闻传播面临新的问题和挑战。各类自媒体、新媒体数量大幅增多，也激化了市场竞争，因此不同媒介会使用对应的传播方式吸引受众。

体育新闻的传播不应局限于传播者自身，也不应限制在国内交流，今后国家交流将会变成体育新闻传播趋势。国际合作会让体育有更好的发展，也便于国内体育新闻工作者及时获取相关的一手资料。同时，新闻媒体逐渐打破束缚，在新媒体发展的情况下，新型传播平台在快速形成，体育新闻以受众的意见观点作为参考，从而满足广大群众的需要。

四、结语

伴随着社会的快速发展，在媒介融合背景下，体育新闻传播也发生着改变。对于新闻工作者而言，应在新时代发展的基础上，准确掌握体育新闻特点和趋势。体育新闻媒介应秉承以人为本、遵守新闻报道原则、提升文化服务质量，方可构成互动的商业价值，从而有效实现精神和物质双赢的局面。