儿童电视频道与动漫产业融合策略研究

辛星

摘 要 我国在发展经济的同时也需要不断地进行文化创新，所以我国现在大力扶持文化创意产业。这就对儿童电视节目提出了新的要求，需要儿童节目和动漫产业进行有机融合。从现实情况来看，这两者进行融合还面临着巨大的问题，概括起来主要有3种：既有的本土动画片不能够满足市场需求也无法促进儿童电视频道的发展；对于观众群体没有进行细致的划分，因此内容单一；没有完善的相关制作或监督机制。由于以上3方面问题的存在，想要促进儿童电视节目和动漫产业的融合，就必须要制定合适的策略，解决以上3个问题。文章通过对相关事件的研究，来说明现如今儿童电视节目与动漫产业融合应该使用的策略。

关键词 儿童；电视频道；动漫产业；融合；策略研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0041-02

时代的发展促进了科学技术的长足进步。我国在儿童电视频道节目制作和动产产业上也取得了跨越性发展，具体体现在内容和营运模式上的里程碑式突破。具体来研究儿童电视频道和动漫产业的发展具有相辅相成的关系，如果能够将两者在运营模式上进行有机统一，有利于整合产业链，促进二者持续发展。因此，必须选择合适的模式推动儿童电视频道和动漫产业的融合，实现共同进步、共同发展。

1 儿童电视频道和动漫产业进行融合的背景

通过对我国近年来的发展路径研究，文化产业的发展是促进我国经济发展的重要组成部分。尤其是儿童电视频道和动漫产业的融合更是具有深刻的社会原因的推动，而不是偶然结果。文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。党的十九大报告对文化的重要性定位明确，也充分意识到了文化的重要。这一论断在为我国新时期下进行文化体制改革树立了奋斗目标的同时，也指明了方向。

基于这样的背景之下我国迎来了文化创意产业发展的高潮时期，各地都开始广泛地将文化产业作为经济发展的依托，依靠文化创意产业的发展带动经济的发展。结合实际情况来看，文化创意产业应以创造力为重要内容，鼓励和注重运用新技术对主体文化进行开发。广播电视、动漫、音像、传媒等都属于文化创意产业的范畴。所以这就构成了儿童电视频道与动漫产业融合的前提条件，二者都是文化创意产业中的重要成分。

儿童电视频道和动漫产业的主体观众都是儿童，受众群体的一致性就会使二者在内容方面具有一定的相似性，在营销手段、推广技术上使用共通的渠道。两者受众相同这一关联不仅仅是融合的动力，更能够为二者融合消除壁垒。在儿童电视频道的节目制作中能够加入相关动漫产品的内容或是是產品经营，扩大收入来源，改变单一的广告收入模式。在动漫产业的发展形势中可以将儿童电视频道作为载体，实现自身的快速传播，加速转化为直接收益。同时，也有利于动漫产业链的延伸和进行资源整合。

2 儿童电视频道与动漫产业在融合过程中的问题

就目前情况来看，不管是儿童电视频道还是动漫产业都已经进入了规模化发展，但是并没有突破原有的经营模式，导致难以融合。主要有以下3个问题。

2.1 我国本土动画片产量与市场需求之间的矛盾

动漫产业作为一个完整的产业链内容十分丰富，大多通过动漫和动画的形式展现出来。想要做好儿童电视频道与动漫产业的融合就要首先将动画在儿童电视频道上进行播放，这是利益融合的重要步骤。根据调查研究来看，目前儿童对电视还是十分热衷的。因此，儿童电视频道就需要大量的动画片来满足市场需求。但是目前，我国自主制作的动画片数量少，这就产生了供需矛盾，也是儿童电视频道与动漫产业融合的壁垒。

2.2 受众群体没有进行细致分类，导致内容片面化

动漫产业内容丰富并且延伸出来各种产业链条，儿童电视频道与动漫产业进行融合是不应该只是单一的播放动画片而应该不断扩展合作空间。目前，二者的融合度较低，主要原因就在于儿童电视频道没有进行受众群体的划分，针对各种年龄段的儿童开发不同的电视节目。

2.3 相关配套机制不健全

儿童电视频道与动漫产业的融合作为一项系统性工程，需要各方的共同努力，建立健全相关配套机制。在二者进行融合时要健全经费机制、人才机制、沟通机制等，这些都是两者能够实现有机融合的保障。

3 加速儿童电视频道与动漫产业融合的策略

3.1 加强政府支持，促进动漫产业的发展，在加大市场供给的同时保证质量

由于我国在动画片市场上出现的供需矛盾给二者融合造成了壁垒，因此政府应该为二者的顺利融合提供强有力的支持。要推动儿童电视频道的专业化发展，为不同的动画作品及相关产品提供专业的推广平台。这种做法能够激发市场主题的创作积极性，增大本土动画片及相关产业的产量。在管理方面，管理部门应该简政放权对于质量过硬的动画作品，加快审批速度精简审批环节，可以使其快速的投放到市场上，提高动漫产业的转换效率，满足市场需求，为儿童电视频道和动漫产业的发展消除壁垒。

3.2 做到“因材传播”，细化儿童观众群体，对于不同的年龄段进行不同的内容传播

为了能够加深观众对节目内容的印象便于理解节目内容的深刻内涵，应该对各类受众群体进行精准传播；与此同时，这种做法还能够为节目后期内容的延展以及相关产业链的发展提供便利。

在进行专门化节目播放，以节目播放后续活动延长产业链，促进二者融合方面我国可以多向英国BBC学习借鉴相关经验。对儿童进行细致的分类，这个标准可以根据年龄为分类标准，对于不同类别的儿童开发不同类型的动画片或动漫，增强节目吸引力，为动漫产业的后续发展提供源源不断的动力支撑。

3.3 建立健全相关配套机制

相关的配套机制在儿童电视频道和动漫产业的融合中起着不可或缺的桥梁作用，能够将二者进行完美衔接。做好相关配套机制首先要明白这些配套机制都包含了哪些机制，这些机制分别有什么样的作用。

1）优化资源配置机制，进行资源整合。儿童电视频道能够以自身强大的社会影响力为依托，构建起动画节目交流平台，便于动画的市场运作。

2）建立版权利润共享机制。现在已经进入共享经济时代，可以通过动漫主题乐园、举办动漫展等方式使观众更近距离的接触动漫，促进交流，逐步实现动漫产业的资源最优配置。

3）完善法律配套机制。不管是儿童电视频道还是动漫产业都需要受到法律的制约和监督，我国应该不断出台相关的法律法规。法律制度的健全能够为二者进行融合及规范化发展提供法律支持的监督，确保二者能够在健康的环境下进行融合以及促进融合后的健康持续发展。

3.4 加强技术支持，培养高品质人才，提高画风质量

目前我国动漫产业专业人才呈现出初级动漫人才过剩，高级动漫人才匮乏的局面，这也就导致动画和动漫的画风差不能够吸引观众因此较少的被播放在儿童电视频道上，阻碍了两者的融合进一步加深。当二者进行融合后可以依靠儿童电视频道强大的吸引力，吸引更多的专业动漫人才。

此外，在加强人才储备方面，我国还应该鼓励各个高校开始动漫专业，在就业方面可以与各动漫企业进行联合办学，签订人才定向培养合同，毕业即就业。这种做法能够促进动漫学习人员加快转化为专业动漫从业人员，动漫作品以流水线形式产出，制作出源源不断的动漫作品。在聘请教师时可以引进国外优秀人才，不断提高我国动漫教育质量，从而提高动漫专业学生的专业素质，培养更多的专业人才。

4 结论

儿童是整个社会的希望，在这个年龄段最先接触的传播媒介就是电视，因此必须要提高儿童电视节目的质量将其与动漫产业进行有机融合。首先能够丰富电视节目的内容，娱乐儿童生活，更能够影响儿童形成正确的世界观、人生观和价值观。因此就需要从丰富儿童节目内容，增加儿童节目產量，划分观众群体，做到精准传播；完善相关机制体制三方面着手，做好儿童电视节目与动漫产业的融合。

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