融媒体背景下时政新闻报道创新路径探究

曹雉文

摘 要 在融媒体的冲击下，作为传统媒体的电视新闻受众群流失影响较大，收视率下降，广告收益也相应减少，传统电视新闻报道的发展空间被严重挤压。电视时政新闻媒体在探索融媒体改革的路上，必须坚守初心，坚持内容至上，以迎接融媒体变革融合的发展。

关键词 电视时政新闻；内容为王；媒体变革

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0030-02

面对互联网“微视频”的挑战下，在融媒体变革的当下，电视时政新闻报道应如何引导舆论，明辨是非、澄清谬误？如何引领党和人民的喉舌位置不动摇呢？电视时政新闻报道工作者该如何增强政治家宣传报道的意识，努力推出有思想、有温度、有品质的作品呢？时政新闻逐渐认识到，“内容为王”是电视时政新闻报道应对融媒体变革的利器。电视时政新闻报道不仅要加强与新媒体的合作，更要进一步把握好时度效，做好内容编辑与主题策划，充分运用丰富生动的语言体现舆论引导意图，真正做到转作风、改文风，在构建舆论新格局中发挥主导作用。

1 为什么要以内容为王

现在生活的快节奏促使看新闻的人们都变成了“标题党”。普遍人认为，新闻报道做到“新、快、簡”就行了，因此内容的实质就变得不那么重要。但是，这也导致了网络上充斥着各种假消息、谣言以及负能量的或是夸大其词的不实报道。新闻报道作为内容和思想的提供者，内容为王的实质是不能变的，这是新闻报道价值的体现。习近平总书记的重要论述中提到，要求新闻媒体“不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁这个根本问题”；“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。因此，传统电视新闻报道必须发挥内容优势，形成“新媒体+数字化+分众化差异化传播”的模式，即以新媒体为载体，以数字化为手段，形成更具针对性、分众化、差异化传播方式，以适应不断变化“口味”的受众和不同消费层次的需求。简而言之，优质内容才是受众流量的源泉。

2 什么是优质内容

2.1 牢牢坚持党性原则是根本

习近平总书记强调，新闻舆论工作要牢牢坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导；牢牢坚持马克思主义新闻观，将其作为党的新闻舆论工作的“定盘星”。无论社会经济如何高速发展，无论舆论生态、媒体格局、传播技术如何变化，坚持党管媒体的原则不能变。因此，这也要求时政新闻的记者牢牢坚持马克思主义新闻观，坚持正面宣传为主，坚持把准确舆论导向贯穿新闻舆论工作各个方面、各个环节，唱响主旋律，传播正能量。

2.2 深刻阐释事件背景和深层意义

简而言之，就是如何透过现象看本质的问题。很多新闻报道存在“知其然，不知其所以然”的问题，尤其现在新媒体制作的快而简的消息，使得很多新闻报道只是简单报道了一个新闻事实就算了，显得越来越敷衍了事、平淡无奇。但是电视时政新闻报道作为“国家队”，有着先天的公信力优势。在发现了一个新闻事件之后，必须要思考其背后的成因或过程或意义或影响等，弄清表象与内因之间的关系，还可以通过采访汇聚众多专家的智慧，这样有助于还原整个事实，选取最能体现其本质的角度来立意并主导整篇报道，不能“人云亦云”，应“知其然，更要知其所以然”。

2.3 以点带面讲好故事

电视新闻有着独特优势，可以运用画面感强的镜头片段，辅助运用引人入胜的故事、情节和场景，挖掘不为人知的背后故事，有力度，有观点地深化规律和认识。在各种媒体均开拓小视频媒介的冲击下，电视时政新闻报道只有把好内容做出高品质，使其自带流量、自然“吸粉”，才能在变革时代屹立不倒、筑牢根基，这也是电视媒体的立身之本、成事之基，坚守“内容为王”才能为电视新闻媒体扩大舆论宣传新优势，对打造具有特色的新型主流媒体将产生深远影响。

3 时政报道如何做到“内容为王”

3.1 政治站位高，体现不忘初心的担当

作为党和人民的喉舌，时政新闻报道要在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，要坚持党性和人民性的统一。不忘初心，始终为人民服务，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。正如习近平总书记所说，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。

3.2 坚持“内容为王”，时政新闻报道要接地气

有人把中央电视台、新华社、人民日报等比喻成“国家队”，各省媒体及网络新媒体比喻成“地方队”，“国家队”的新闻报道往往使受众产生“板着面孔说教”的印象，导致与普通民众产生距离感。而“地方队”新媒体开启“轻快”玩法，用微视频或卡通动漫形式把新闻报道浅显易懂化。不管这样的说法合不合理，但是时政新闻除了要体现庄重严肃外，还应当“接地气”，毕竟新闻报道是给人民群众看的。2015年习近平主席访美，对于这种重大政治新闻事件，传统做法是非常实事求是地“干货”报道：开了什么会、见了什么人、参观考察了什么地方、会谈了什么内容等。但这次报道各大媒体的做法让人眼前一亮，既有程序式报道，也有延伸性报道，还有饶有趣味的温情而家常的报道内容。美国媒体把焦点放在“彭丽媛是否在西雅图购物”向美国民众介绍中国国家主席夫人。新华社推出的习近平原创动漫形象，制作《“剧透”习大大美国七日行》的视频短片。这种活泼生动的报道形式不仅获得了大众的一致好评，还为时政新闻一改严肃通稿式的报道开创了先河。

3.3 创新时政新闻报道的融媒体思维

坚持“内容为王”，应对融媒体变革，既要解决技术问题，也要解决机制问题。融媒体时代促使传统新闻媒体不得不演进。新华社、光明日报、人民日报等这些传统党媒已实施融媒体战略，技术先进、手段多样、传播领域更广了，但是他们的公信力并未减弱，并未亦步亦趋、舍本逐末，把新闻内容碎片化，只做“快餐式”新闻消息。相反，融媒体给予他们更充分的信心做大做强，产出更多更好的优质内容，互联网时代更需要深度报道，人们更需要更多的事实和真相，需要权威可靠的消息来源。党和国家的大政方针政策是时政新闻报道体现“内容为王”的主战场。时政报道要求坚持正面宣传，唱响主旋律。时政新闻以报道党和国家的大政方针政策为主，由于题材重大、影响深远、参与者层次多，涉及从普通百姓到国际社会等不同层面，其信息量与影响力非同一般。因此，发挥主流媒体内容生产和导向把关的优势，再有效利用线上线下合作，形成强大而立体的舆论合力，这样才能在各平台唱响主旋律，弘扬正能量，形成多方媒介共赢共享新格局。

3.4 及时梳理民意，夺取和掌握话语权

在突发事件等公共事件的新闻报道中，互联网的普及，打开了公众话语权的大门。如何既准确报道个别实施，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌，不让民意发酵成激进主义，这就必须保持事实准确、分析客观的报道原则，在总体上把握好平衡，为民众梳理民意为民众释然情绪，这样的报道才真正打动民心。

2018年9月15日，“中国游客在瑞典旅游被当地警方粗暴对待”一事在网上刷屏，央视、环球时报等发表报道或社评谴责瑞典警察，我国网民们也义愤填膺，加上部分媒体以偏概全，国内舆论一边倒地谴责瑞典，网络舆论一度议论情绪高涨，甚至演变成爱国主义话题。“广大新闻”公众号对这一事件的报道比较中立客观，先是回顾该事件发生的始末，然后针对事件提出两点疑问并客观分析，然后是对事件中涉及的文化差异进行解释和知识普及，最后是呼吁媒体应还原事实客观报道，不要过度渲染爱国情绪，并提出遇到此类事情的建议。

笔者认为，虽然这篇公众号的报道很长，但是表述比较理性和中立，对当事人的过激行为和情绪也是用比较平实客观的语言描述，尤其是对文化差异的解释，让受众有更多的“砝码”去自行评判孰对孰错。新闻报道做到这一步就足够了。信息时代，有人统计分析过，突发事件如果不进行科学、有效引导，6小时内就可能形成新闻热点，12小时内就可能传遍全国，24小时内就可能传遍全球。因此，传统媒体应当站出来核实突发事件的真相，时政新闻报道要掌控话语权，要“快报事实、慎报原因、重报态度、跟进结果”。要让广大受众听到相关专家学者的权威声音，积极争取新闻事件的诠释权和话语权，并使之成为主导方向。

4 结论

在媒体变革时代，时政新闻媒体依然应当坚守初心，“内容为先、内容为王、内容为上”，更好地推动社会经济改革发展，更好地服务于人民，更好地维护社会和谐稳定。

参考文献

[1]鲍高齐.融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].传播与版权，2015（10）：95-96.