新媒体下微信广告价值

刘敏

摘 要 本文先是阐述了微信的发展历程和微信的功能，奠定了本文的背景。其次，简单介绍微信媒体广告的呈现方式及其优势，从而引出微信的商业价值所在。再次，从政治、经济和社会三个方面对微信的多元价值进行了分析，探究其广告价值与其受束条件。最后，从各种角度出发分析微信媒体的广告价值。

关键词 微信 广告价值 新媒体

1微信的发展史与功能概述

1.1微信的发展史

微信是由深圳腾讯控股有限公司于2010年10月筹划启动，由腾打造的一款移动即时通讯产品。2010年11月18号，该团队经理张小龙带领着腾讯团队一起着手开发微信，2011年1月21号，微信发布了仅iphone用户体验的微信1.0测试版，而后便是一次又一次的升级更新，直到现在版本的过程中微信总共有6次变化比较大的版本升级。

1.2微信的功能概述

1.2.1免费方便的聊天软件

微信作为一款免费的聊天软件，操作简单易学，并且提供了图片、视频、语音等功能，使双方的互动形式更加丰富，生活多姿多彩。

1.2.2增进友谊、扩大朋友圈范围

朋友圈作为一个沟通的媒介，使用者可以利用文字、图片、小视频等方式向其他好友分享自己的生活趣事。

1.2.3记录生活的摄影机

微信不仅可以通过图片和文字进行交流，同时也可以记录和分享生活的点滴。

1.2.4了解外面世界的窗口

微信主要是以人际沟通为主，与此同时也能接收到各种公众号以及朋友圈推送过来的消息，使之成为使用者了解外面世界的窗口。

1.2.5购物消费的掌中宝

微信的商业化运营也进入到我们的日常生活中。5.0版推出了微信支付功能，让用户可直接通过微信支付购买商品。

2微信媒体广告的呈现形式

微信广告的主要呈现形式包括朋友圈广告和公众号广告，它能够满足受众多元化的推广目标，如推广公众号、APP、品牌活动、微信卡券、获得粉丝关注等。

2.1微信朋友圈广告

朋友圈广告是以类似朋友原创内容在朋友圈中展示的原生广告，用户可以通过点赞、评论、转发等方式进行社交互动，为品牌推广带来加成效应。

2.1.1原生推广页广告

由朋友圈外层图片和内层原生推广页两部分组成。用户只需点击广告外层图片，即可直接打开内层原生推广页，体验流畅自然。

2.1.2视频广告

外层小视频默认播放，点击进入完整视频，同时可选择跳转链接，层层深入，将目标受众“自然地”带入故事情境之中，生动呈现品牌主张。

2.1.3图文广告

文字、图片、链接可灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达。

2.2微信公众号广告

公众号广告是基于微信公众号生态体系，以文章内容的形式出现在公众号文章中，提供关注、移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等多种官方形式，支持多维度组合定向投放。

2.2.1卡片广告

外形小巧，承载信息丰富，引导用户关注公众号、下载移动应用、领取卡券，拉动用户线上线下的活动参与度。

2.2.2图文广告

图文结合的广告图片，简洁美观，契合微信阅读场景。

2.2.3图片广告

主要以横幅展示，画面灵活多变，色彩凸显，表现力极强。

3微信媒体的广告优势

3.1随时分享、与好友互动

在这个数字化的新时代，涌现出了许多的新媒体，众多的新媒体演变成了一种新型的媒体系统。这个系统可以改变媒介传播的人性化程度以及提高信息传播的效率。

3.2精确的传播定位

利用微信进行广告信息的传播，可以精确的确定传播定位。传播定位主要包含两个方面，第一个方面是地理位置定位，第二个方面是用户群定位。第一个方面实现的地理位置定位实际上是以微信强大的地理定位功能为基础的，在微信使用的过程当中，通过使用其定位功能从而了解到手机用户的具体位置信息，然后便可有针对性地将这些地区的广告信息传播给该区域用户，为其提供需要的产品、信息服务等。

3.3激发用户的传播愿望

大多数的人们存在好奇的心理，对待新来的事物，人们会出自本能地观察、探究。微信是一种新型的通讯产品，自其诞生以来便受到了人们的热情追捧。微信在众多方面都具有优势，能够激发用户的传播愿望，具体表现在以下几方面。

3.3.1微信传播具有实时性和动态性

微信传播是建立在通讯技术、互联网技术和移动终端技术等基础上的，用户可以实时的传播与分享自身的动态信息。这种传播方式，可以激发出人们的分享欲望，从而使得用户不仅可以接收到信息还可以不断地与他人分享收到的有趣内容。

3.3.2微信的新颖之处

智能手机问世后，才推出微信，与其相应的技术研发、配套设施等也都建立在新时期的互联网技术、手机技术等的基础上，这让微信体现出了非常强大的功能性，为微信广告的传播打下了基石。微信广告可以利用图片、视频、语音等，完全打败了以前单一的广告投放模式，其简单有趣的操作理所应当能够激发人们传播广告的欲望。

3.3.3微信和以往的媒体工具相互融合

在微信诞生之前，人们比较喜欢用微博，两者之间有着相似的媒体使用经验。在微信平台上市之后，以往的各种经验能够有效的作为指导使用，学习并且掌握微信的各种应用，能够更加主动、积极地展现自我。

4微信媒体的广告价值分析

4.1从微信媒体自身价值角度分析

4.1.1自主化和平等化的传播理念

在微信兴起之后，微传播模式表现出微信自主化和平等化的传播特点，给了微信用户一个私人空间和独立平台。微信之所以得到大家的喜爱在于受众可以表达出自己的想法和观念，受众的自主权和话语权得到体现，这种全民DIY的信息制作和传播特点为广告创意传播提供了一个很好的平台。

4.1.2个性化的传播内容

微信是将用户的社会关系通过QQ联系人和手机通讯录加固在了手机上，让现实与虚拟“无缝对接”成为了现实。

4.1.3交互、精准的传播模式

微信的好友存在需要经过双方的认可，与此同时，朋友圈好友間信任的分享有利于加深受众所看到广告信息的信任，让广告传播继续可行。各个企业的目标群体都会有大致的行动范围，微信“附近的人”这个功能可以在目标范围内进行全面的搜查，即可达到广告信息精准投放的目的，进而轻易的促成用户消费，现在任何一个媒体都没有办法做到这一点。