牡丹江地区农产品电子商务物流发展问题研究

邢磊

摘 要：农业经济是我国经济的主要构成部分，我国黑龙江省农业发达，农作物产量位居世界前列，电子商务能够为农产品的销售扩大市场，提高农户的利润。但是由于物流条件的影响，严重影响了电子商务的发展。文章主要以牡丹江地区为例进行分析，对牡丹江地区农产品电子商务物流发展中存在的问题分析，并且依据实际情况提出了一些建议，旨在促进牡丹江地区农产品电子商务物流发展。

关键词：电子商务；物流条件；对策分析

随着我国经济的发展，网络技术以及网络基础设施已经逐渐完善，计算机已经走件千家万户，许多农户通过对互联网的适用面，获取了大量信息，为农产品的销售拓宽了渠道。从而牡丹江地区现有的条件来看农产品电子商务物流发展依旧存在许多问题，只有依据实际情况提出相应的意见，才能促进牡丹江地区农产品的销售。

一、牡丹江地区农产品电子商务物流的必要性分析

1.能够提高农户收入，降低消费者购买成本。在农产品电子商务物流发展中，农户基本都采用B-C模式，农户可以直接将农产品直接卖给顾客，减少中间环节，增加了自己的收入，并且还能降低了消费者的购买成本。通过这种方式，农户可以直接和顾客对话，可以在结合方面取得一定的话语权。在传统的农产品销售模式下，都是通过第三方完成销售，在收购农产品时，价格较低，然后以高价卖给顾客，导致农户获取的利益较低。另一方面，农户销售农产品价格虽然较低，但是，顾客依旧需要花高价买入；例如：萝卜、白菜，农户销售的价格都是几分钱一斤，但是，在市场上可以卖到两块多。农产品电子商务物流的使用，能够减少农户和顾客之间的中间商，扩大农户利益，减低顾客消费成本。

2.可以扩大市场。农产品电子商务物流具有无国界、信息更新及时传播速度较快、受众面宽的特征，用户可以将农产品信息投放到网上，能够扩大农产品的销售市场。

二、牡丹江农产品电子商务物流发展存在的问题

1.规模较小。农产品容易发生腐烂，不能长期保存，并且在电子商务环境下都是一些散客，需求量较小，致使农产品电子商务销售规模较小，不能形成规模效应，严重影响农产品电子商务物流的发展。

2.不具备专业人才。农产品电子商务物流所涉及的行业较多，例如：农业、电子商务、物流等，涵盖的信息知识较多需要大量的专业人才才能满足农产品电子商务物流发展的需求。但是，现阶段，农产品电子商务物流发展都农户自己在操作，并且年轻人较少，由于受到文化知识的限制，不能及时接收一些新知识，导致农户不能熟练使用某些设备。另外，大多数毕业都不愿意都农村进行工作，尤其是一些生活设施匮乏地区，没有有利的条件吸引人才，从而导致农产品电子商务物流停滞不前。

3.专门的农产品电子商务物流服务单位较少。在农产品销售的整个环节中，农产品的包装、运输、装卸、保存等都有一定的要求，并且农产品具有很强的季节性，导致对物流的需求性也有季节性。因此，专门的农产品电子商务物流服务单位较少，制约了农产品电子商务物流的发展。

4.没有完整的冷链物流体系。对于生鲜产品来说，其保质期较短，容易腐烂变质，整个销售环节都需要在地温下进行。牡丹江地区虽然农业产品种类多样化，但是，一些基础设施不完善，不能保证农产品采摘后的处理问题，没有完整的冷链物流体系。虽然一些大户农产品经营者已经开始修建冷库，配备完善的基础设施，但是，在实际的发展中就依旧存在许多问题，阻碍了农产品电子商务物流的发展。

5.没有形成农产品集成供应管理链。所谓的农产品供应链是以企业核心，然后通过物流信息、资金等方面内容进行控制，能够实现从种子到销售的一个完整的功能网络结构，农产品的质量以及价格等动都会对供应链造成影响。

三、牡丹江地区农产品电子商务物流策略分析

1.加强合作，形成规模效应。在牡丹江地区由于农产品都是农户自己操作销售，不能形成较大的规模，因此，只有加强农户之间的合作，扩大销售量，才能逐渐形成规模化。加强农户合作需要农户改变传统的思想观念，提高竞争意识，然后以此为基础，农户可以以一个平台为基础，在平台上销售自己的产品，然后实现共同运输，这样不仅能够降低农产品电子商务物流的运行成本，而且还能丰富农产品的种类，打造农产品销售品牌。

2.加强物流基础设施建设。由于基础设不完善，导致农产品无法运输，通过农产品电子商务物流进行销售，销量较少，并且对于速度要求较高，可以采用快递配送的方式。但是，快递企业基本都愿意在农村设立快递点，主要是由于基础设施落后，成本高。因此，政府部门可以加强政策支持力度，做好引导，加强物流基础设施建设，扩大农产品销售渠道。

3.鼓励大学生回乡功工作。人才是农产品电子商务物流的支撑，应急毕业生之所以不愿意回农村去工作是因为农村的生活条件落后，生活配套设施不够完善。针对此种情况，政府应该推进新农村建设，缩小城乡差距，为大学生提供良好的生活环境，吸引大学生，只有这样才能为农产品电子商务物流笼络人才。

4.构建完善的冷链物流体系。加强农产品冷链物流体系的构建。顾客在网上浏览产品时，只能通过图片以及文字获取产品信息，由于片都是经过处理的，顾客在受到实物以后容易出现心理反差；另外，由于冷链物流体系不完善，农产品在运输中容易出现腐烂等情况，导致客户购买体验差，不能吸引回头客。因此，积极构建冷链物流体系具有重要意义。冷链物流体系构建中，政府可以引进投资，带动物流企业发展，实现物流企业、农户、政府三方参与，才能保证体系的完整性。

5.对农产品集成化供应链进行管理。所谓的农产品供应链主要目的是保证农产品在销售可以减少成本，提高农户经济效益。农产品集成化供应链应该从种子開始控制，直到客户收到产品。其中主要包括：种子采购、育苗以及栽培、田间管理、采摘、包装、运输等内容，通过这种方式能够以合理的价格将农产品输送到客户手中。在农产品集成化供应链构建，各个环节都应该建立风险分担以及利益共享机制，形成透明的信息集成管理系统，保证各企业之间信息的透明，只有这样才能满足客户以及市场的需求。

四、结语

综上所述，农产品电子商务物流的发展能够提高农户收入，扩大农产品市场，推动我国农业经济的发展。但是在农产品电子商务物流发展中，存在一些问题严重影响了农产品电子商务物流的发展，只有采取合理的措施，才能推动。

参考文献：

[1]滕菲. 牡丹江市农产品物流发展问题研究[D]. 吉林大学， 2017.

[2]万玉龙， 章艳华， 聂家林，等. “互联网+”背景下连云港农产品电子商务物流发展现状与对策研究[J]. 知识经济， 2017（12）：17-18.