公共图书馆文创产品的开发与推广研究

潘梅

摘 要：文创产品是源于文化主题，经由创意转化，从而具备市场价值的产品。图书馆拥有丰富图书典藏，是文化资源的重要聚集中心，为文创产品的开发提供了得天独厚的资源优势。目前我国国内唯一一个官方图书馆文创产品商店是“国图旺店”。现阶段，文创产品已经逐渐在博物馆等各类文化单位盛行。文创产品的出现，宣传了图书馆的形象，促进了图书馆的发展。因此我国正在发展公共图书馆文创产品的开发与推广研究。

关键词：公共图书馆；文化产品；开发推广

1 公共图书馆开发文化创新产品的意义

文创产品是以“文化”为中心，主要用于传播文化的特色产品。文创产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。其中，文创产品的开发主要是由于对当地的文化进行宣传。现阶段，在许多的文化古迹的旅游地区都出现了文创产品。人们可以根据这些产品更加了解当地的文化。因此，国家为了对图书馆进行宣传，也开始开发文创产品。当然，国家开发公共图书馆文创产品还有其他的原因。其中最本质的原因是推广文化，传承文明。二是推动本土文化特色产业；三是提升图书馆的形象[1]。

2 国内公共图书馆开发文化创意产品的现状

目前，文创产品越来越受到人们的喜爱。在大大小小的博物馆内开始了“文创热潮”。甚至有一些电商建立了专门的网站，去售卖文创产品。其中一些受欢迎的产品已经达到1400多件，半年的售量也已经达到了6000多件。图书馆是搜集、存放文献自量的地方，但是由于互联网的发展，越来越多的人选择网上读书，因此对图书馆的发展造成了严重的压力。为了对图书馆进行宣传，使得图书馆能够继续发展。在国外，一些国家已經建立了相对成熟的图书馆文创产品的实体店。并设有相应的网络购物平台。当然这些文创产品得到了很好的售卖。而在我国，图书馆文创产品仍然处于萌发的阶段。在售卖的网站和一些实体店还存在着一定的不足。其中我国第一个创立的图书馆文创产品的图书馆是国家图书馆。其产品主要是以馆藏的古籍为灵感。并且设立了第一个网店“国图旺店”。人们可以在网店上购买具有古风色彩的饰物，如皇帝扇子、庆赏昇平书签、甲骨文手工皂等。除此之外，网店的人员还向读者介绍古籍、传播知识。

3 图书馆文创产品存在的问题

图书馆文创产品的开发，对我国图书馆的发展具有重大的影响。使得人们也开始对图书馆产生兴趣，增加了图书馆的阅览量。但是图书馆文创作品仍然处于萌发的阶段，使得在进行开发时，还存在着许多的问题。比如政策文件的不健全，经费的限制以及缺乏人才，造成的产品的单一等。

3.1 针对地方图书馆的具体政策文件不健全

近年来，文创产品越来越受到人们的欢迎，这对文化的传播和继承起到了至关重要的作用。并且国家为了鼓励、支持文创产业，制定了相应的政策文件。成为了发展文创产品首要动力。但是由于各地的经济发展水平差异较大，各地图书馆整体存在的差异较大，这就使得国家政策在地方的图书馆无法全面的实施。而如果没有政策的支持，图书馆开展文创产业，会造成社会舆论。最终阻碍社会的发展和文创产业的开展，甚至会影响图书馆的正常运营。因此为了确保出台的政策能得到实施，需要做好监督工作，并且要根据当地的实际情况进行选择的实施。

3.2 经费限制，影响图书馆文创产品发展

经费是举办活动的关键和基础。如果没有足够的经费支撑，会使得活动的内容一切从简，活动的产品也不会达到人们预期的效果。这只会导致令人们失望，以活动的失败告终。在文创产业的开发和推广使用的经费中，除了国家图书馆的文创产品商店属于图书馆的活动经费，其他大部分图书馆的经费都是国家财政拨款。这会造成地方图书馆的经费不足。

3.3 缺乏人才，导致文创产品形式单一，创新能力不足

文创产品的质量和新型度是文创产品能够成功推广的关键。而图书馆员在研究开发文创产品的过程中发挥着积极的作用。为了减少费用的开支，图书馆员担任产品开发的创意、设计、制作、生产、宣传、营销、服务等任意角色。但是图书馆员与真正的开发人员相比，在思维上会比较狭隘，缺乏一定的专业和系统性，导致文创产品形式单一。从而难以吸引群众的眼球，不利于购买和推广[2]。

4 图书馆文创产品开发与推广的有效途径

4.1 加强政府政策指引，加大资金扶持

政策是保证文创产业成功开展的基础。地方图书馆在政府政策的支持下，才能大力的开展文创产业。因此为了保证文创产业的顺利开展，需要加强政府政策指引。由于各地的文明，经济情况、文化观念存在着不同，因此需要图书馆根据当地实际的情况向政府申请配套政策。同时还需要政府加大资金的扶持。资金是保证文创产品开发的前提。没有资金的支持将无法开展文创产业。这也就需要政府加大资金的扶持，同时监督图书馆对资金的合理分配，保证在开发文创产品时可以有足够的经费。

4.2 培养专业人才，提高图书馆文创产品水平

人才，也是开展文创产品的重要组成。在一些地方图书馆内，文创产品的研发和设计是图书馆员完成。图书馆员和专业的人员相比，缺乏开放性思维，同时没有专业的知识和技能。使得创造出的产品基本一致，缺乏吸引力，从而严重影响了文创产品的推广。因此这就需要图书馆培养专业人才。设立专业的设计小组并且派人员到相关的图书馆、博物馆进行学习，以提高技术和增长经验。

4.3 挖掘地方文化特色与馆藏优势，打造特色品牌

我国是具有千年文化的古国，在每个地方都有特色的景观和文化。因此在进行开发文创产品时，根据当地的文化进行设计，打造独属当地的特色品牌。比如北京的图书馆，人们就是根据故宫进行创作的。故宫是封建时期，最高统治者的居住地，也是全国的政治中心。因此在北京图书馆的一些文创作品中主要是是皇帝、妃子、皇后、大臣、太监等为原型设计的，这样可以吸引人们的兴趣。除此之外，在进行开发之前，要确保知识产权和版权。

4.4 灵活运用互联网推广图书馆文创产品

现在的时代是互联网迅速发展的时代。网上购物更是成为了平常的事情。现在不仅是年轻人，而且一些老人也熟练地使用软件进行网上购物。据统计，网民的数量正不断地增加。这也说明了利用互联网推广文创产品是一个有效、快捷的方法。现在已经有许多的博物馆和一些网站进行合作，使得文创产品更加的活灵活现，并且被更多的人所熟知[3]。

4.5 加强馆际合作交流，共同提升图书馆文创产品推广

现阶段我国的图书馆文创产品的开发和推广正处于起步阶段。 在文创产品的推广中还存在着许多的问题。而馆际交流推文创产品的开发和推广具有一定的积极作用。在确保知识产权的情况下，进行交流学习，可以取长补短，减少开发失败带来的影响。

5 总结

文创产品是具有承载文化任务的产品。文创产品的开发和推广对于传播和继承文化具有积极地意义。现阶段国内外都在开发和推广文创产品，并且国外已经具有了文创产品的实体店和网店。而我国的图书馆文创产品正处于起步状态，对于文创产品的开发和推广还存在着不足。但是我国图书馆积极的吸取国外的经验，充分利用我国现有的特色资源，一定会将文创事业发扬光大。

参考文献

[1]莫晓霞.图书馆文化创意产品开发探讨[J].图书馆建设，2016（10）：98-101.

[2]王毅，柯平.公共图书馆文化创意产品开发类别调研与分析[J].图书情报工作，2018，62（03）：21-32.

[3]陈畅.公共图书馆文创产品的开发与推广研究[J].图书馆学研究，2017（11）：74-78.