从数据新闻看融媒体时代的新闻理念变革与创新

沈祖玉

摘要：融媒体时代催生了数据新闻，数据新闻所表现出的新特点对当今新闻理念产生了一定程度的影响，集中体现在新闻报道的真实性，新闻工作者的角色认知转变及受众与新闻生产模式的关系上。数据新闻的出现丰富了新闻报道的呈现形式，推动了新闻理念的变革和创新。

关键词：大数据；可视化；直观性；交互性；透明性；媒体人角色的转变

今天的新闻业正在受到前所未有的挑战。“资源通融，宣传互融，利益共融”的融媒体时代，传播平台呈现多元化、复合化的趋势，新技术也给新闻行业带来了新挑战，这一挑战不仅包括商业模式层面的融合创新，还激发了传统新闻理念的改造和更新，新闻理念呈现新的特点和内涵。

一、融媒体时代下数据新闻的发展实例

聚拢各方资源，形成融合发展合力——中央厨房的出现，让全流程打通、完整的媒体融合体系变成现实，融媒体工作室使得媒体人的创意产生更大的内容价值，提升了工作质量和产品多样性。中央厨房作为成功的融媒体产物，它下设的“融合云”数据技术工作室在技术方面给予一定力量的帮助。收集各大合作融合媒体的数据，形成大型的数据库；用大数据评估新闻主题，预测新闻热点；分析用户情感喜好进行个性化推荐，实现精准推送和营销；通过对评论和浏览量的分析得到反馈，进行内容和投放等方面的改进。

在印度，有一个非常受欢迎的电视节目——《真相访谈》，该节目谈论的都是印度当地比较受关注的社会话题，让其产生更大社会影响力的原因在于，节目组与一家名为Persistent System的IT咨询公司进行了合作。该公司设计了一个系统，帮助搜集网络上与每期节目話题相关的信息，并对其进行分来、贴标签，以及根据兴趣水平和情感指数评分，这些数据都会以信息图的形式公布在节目的官网上。这些数据并不只是揭示了受众的整体情绪与意见，还作为社会舆论的反应被政府所关注，从而有可能使受众反馈直接转化为民意。

大数据的广发嵌入性和规模化处理信息把媒体报道的范围和创造性提升到新的水平，而对数据的利用不仅是数据库和数据分析，以数据为内容的新闻发展也越来越成熟，但是数据新闻的意义不在于它是否具有合理的商业模式或如何对未来新闻业格局进行改写，而在于它作为新的实践形态所引发的新闻理念较之传统新闻的变革和创新。

二、融媒体时代下数据新闻引发的新闻理念的变革与创新

1.可视化成为新的表现形式。融媒体时代新闻理念中新闻内容已经不局限于普通的文字和图片，可视化成为新的表现形式。用位置、长度、角度、方向、形状、面积和体积、色彩的可视变量，去表现新闻事件。这种可视化可以表现在图片、视频等形式上。可视化不仅仅是一种表现形式，新闻中的可视化也越来越具有批判精神。可视化不仅仅是一种花哨的呈现方式，越来越多的作品在主题上体现出了批判精神。以数据新闻为例，根据统计报送数据新闻奖的作品可以发现，52%数据新闻包含批判元素或是呼吁解决社会问题。例如加拿大《环球邮报》做的《Unfounded》，通过将数据精心设计成图像再加上引人入胜的故事，在某种程度上改变加拿大警察对性侵案件的做法；BuzzFeed的作品《天空中的密探》，利用航班追踪网站Flightradar24上的数据，曝光了美国政府的大规模监视活动，督促政府对执法与保护隐私进行平衡。

2.直观性越来越突出。直观性既是数据新闻的特点，也是融媒体时代新闻作品共有的特点。大众媒体为了适应快节奏生活下受众的阅读习惯，在创作新闻作品时，更多的采用直观和透明的表达方式，简练精悍的语言或者直观的图片或者采用其他明了的可视化手段，直接表现新闻事件的本质。

3.透明性更加公开和客观。“透明意味着在新闻报道中植入一种新的意识，说明新闻是如何获得的以及为什么要用这种方式表达”。数据新闻运用社会科学研究的方式探寻事实及其背后的联系，采用的数据和分析数据的技术都是相对公开和客观的，这有助于媒体建立起面对复杂社会问题时进行新闻报道的透明性。

4.可交互性使用户体验大大提升。交互是现阶段影响新闻作品的重要元素之一。交互程度较高的新闻往往能提升用户阅读体验，所以越来越多的新闻人都在探索如何提升与用户的交互感，让用户能够有更多的参与感或者互动感。在融媒体时代，新媒体发展迅猛，H5是改进普通新媒体推送内容增加交互的新形式，但是在技术上还有很多不足。这给数据新闻带来更多的机遇。从2017年数据新闻奖获奖作品中可以找出共同点—注重与读者的交互，例如财新网推出的《洪水暴至》，使用短视频、VR和解释性图表等可以交互的可视化手段，增强代入感，充分呈现受灾地所承受的一切。

三、融媒体时代下数据新闻发展对新闻理念的影响

1.对新闻的真实性的影响是把双刃剑。一方面，数据新闻运用技术将更大可能地还原新闻事实真相，揭示并展现新闻事实，使新闻事实真相受到损失的几率降低；另一方面，在融媒体时代环境下，今天的新闻事实明天可能就会改写，在新闻选择和生产过程中，媒体人往往截取社会运行过程中的表象片段，为碎片化的现实所牵制，有时甚至被公众混淆视听，以至于造成“新闻反转”“反转新闻”的出现。

2.对新闻工作者的职业角色提出了更高的要求。一方面，新闻工作者要保证新闻报道的质量与时效，尽可能地与非职业化新闻生产建立协作关系；另一方面，在融媒体时代环境下，新闻工作者要与丰富繁杂的自媒体信息保持连接，学习新的媒体报道技术，投入更多的精力去解读事实，挖掘真相。这对于老一代的新闻工作者是一个很大的挑战，跟不上时代潮流，无法熟练运用新媒体技术，仅仅只依靠自己的圈内人际关系网，这样的新闻从业者在融媒体时代下迟早会被淘汰。新闻实务教学者和从业者都需要更新知识结构，以适应新传播环境的变化。

3.一定程度上改变了受众对新闻报道的认知和期待。数据新闻是新闻业面临时代变化做出的积极应对，它丰富了新闻报道的呈现形式，让受众从此类报道中感受种合作共享式的生产方式得以在现实中成功运转，进而改变了专业媒体与用户之间的关系模式。