提高电视新闻栏目微信公众号影响力浅析

张鑫磊 张淑玲

【摘 要】在媒介融合的大环境下，电视新闻栏目纷纷建立起微信公众号，希望通过新媒体的途径，提高电视新闻栏目母体的品牌效应和影响力。本文从内容建设、表达方式、互动模式等方面，对如何提高电视新闻栏目所衍生出来的微信公众号影响力进行有益探讨。

【关键词】电视新闻栏目；微信公众号；新媒体；“粉丝”

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）28-0105-01

随着信息技术、网络技术的迅速发展，新媒体在信息的传播中发挥着越来越重要的作用，传统媒体与新媒体的融合已是大势所趋。电视新闻栏目建立自己的微信公众号，借助微信平台的力量来提高电视新闻栏目的影响力和收视率，已是一件普遍的事情。因此，电视新闻栏目的微信公众号如何通过合理的策划和传播来增强自身的影响力，是值得深入思考和仔细研究。

一、内容属性是电视新闻栏目微信公众号的黄金属性

电视新闻栏目的微信公众号衍生于电视新闻栏目，如若能将其做优做精，不仅可以满足电视新闻栏目收视率的初衷，还可以形成公众号自身的品牌。要达到这样的效果，要求我们重视微信公众号的传播内容，以优质的内容来吸引“粉丝”、提高传播效果。

首先，要注意与时事热点相结合。热点事件的关注度高，受众可能会通过分享给其他微信用户或转发到微信朋友圈等行为传播热点事件，这种分享和转发让用户主动变为微信公众号的推广者，这是扩大公众号传播范围的有效方式之一。

其次，要注重电视新闻栏目内容与微信公众号内容的互补。对于因时长或其他原因无法在电视上播出的优质新闻，可以选择在微信公众号上进行推送；对于在电视新闻中没有全面展示或跟踪报道的新闻，可以在微信公众号上进行补充；对于有故事、有深度的新闻，可以在公众号中对其意义进行深度挖掘。此外，还可以对电视上将要播出的新闻，精挑新闻点在微信公众号上进行预告，提高受众对电视新闻的关注度。

二、使用符合新媒体的表达方式，拉近与受众的距离

与电视媒体相比较，微信公众号等新媒体的内容表达方式更自由、丰富。电视新闻栏目播出的内容要经过层层审核，特别是电视新闻栏目作为政府喉舌，更要保持它的严肃性、专业性。作为新媒体传播工具的微信公众号，可以采取更加轻松和多变的表达方式。例如在标题的选取上，可以使用当下流行的网络语来吸引受众的注意力，会增加网络受众对推送内容的兴趣。在推送内容上，文章的字数不要过多，要符合受众利用碎片时间阅读的习惯，文章内容除了文字与图片的传统表达方式外，还可以采用动图、流行表情、短视频、H5页面等，这些方式可以更生动地进行内容的表达，给观众带来更直观的视觉感受，提高内容的传播效果。需要指出的是，微信公众号的内容表达虽自由多变，但新闻工作者仍需坚持新闻道德底线和专业素养，在保持新闻客观、准确的前提下，采用轻松化的表达方式，发挥新闻正确引导舆论的作用。

三、双向互动的传播模式，提高受众参与的積极性

与电视新闻栏目相比，微信公众号最大优点就是双向互动的传播特性，要充分利用微信公众号的互动性，调动受众的参与热情，实现最优的传播效果。互动性的实现，可以从以下几个方面进行。

其一，可以在微信公众号中设置爆料窗口，接受第一手新闻事件爆料，一方面可以扩大新闻来源；另一方面也实现了与受众的互动，调动了受众参与的积极性。其二，可以将受众在微信公众平台的留言插入到电视节目当中，用主持人之口或屏幕下方评论等方式传达受众的观点，把微信公众号受众的评论作为电视新闻节目的有机组成部分，实现了电视新闻节目与微信公众号的有机融合。其三，在电视新闻栏目播放时段，可以通过微信公众号平台与观众互动，例如对节目新闻事件的是非功过进行投票、回答节目中提出的问题可以获得奖励等，通过节目里一些环节的互动，利用便捷的微信公众号平台，将电视观众的注意力锁定在该节目上。

四、多手段吸引“粉丝”，扩大微信公众号的影响力

优质内容是受众持续关注微信公众号的根本，除此之外，还应积极寻求其他方法和途径，增加微信公众号的“粉丝”数量，提升微信公众号的影响力，从而真正实现微信公众号对电视新闻栏目收视率的促进作用。例如电视新闻栏目的主持人有固定的“粉丝”，可以让主持人参与到微信公众号的内容生产中，通过语音、小视频等与受众互动，利用好主持人的明星效应。只有通过精心的经营管理，微信公众号才会提高影响力、形成品牌效应，促进电视新闻栏目母体的关注度和收视率。

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