传播学视野下网络直播的兴起探究

1　网络直播的兴起原因

1.1　传统媒体的衰落和新媒体的日新月异

新媒体在现代的迅速崛起，以其便捷、高效的传播特点占据大多人的生活，对传统媒体产生了严重冲击。以传统媒体时代传播较为广泛的报刊、电台广播、电视等媒体为例，其或多或少的都有自身难以弥补的缺点，而这些缺点在新媒体时代变成了短板。比如只有文字和图画的报刊，其只能在报刊亭购买，以纸张为载体，购买不方便、费时费力且不符合现代人提倡的环保意识，在新媒体兴起的今天便首先受到了冲击，大量杂志社、报社被迫倒闭；网络受众中最多人的群体毫无疑问是年轻人，而电台直播这种对收听条件要求较高的传统媒体，也被部分年轻人认为“老土”；而电视主要缺少互动性，单一地向观众传播信息。随着新媒体的兴起，依托于新媒体产生的网络直播则综合了观看方便、省时省力、环保的优点，在新媒体时代拥有了大量市场。表现方式新奇则是网络直播适应现代人求新的心理，丰富的类型吸引各种人群的兴趣。

1.2　网络直播门槛较低

在以前，网络直播需要一台电脑和一个摄像头，在现在，智能手机和电脑的普及使直播更为方便。而且现在网络直播平台越来越多，如一直播、YY直播、花椒直播、映客直播等，对直播者的限制也少，通常只要有一技之长或是颜值高就可以进行直播，对于直播进行审核监督的门槛也较低。在国家的管理法则没有出台之前，违法的成本很低，这使得更多的人无所顾忌地进入到网络直播行业或是收看各种良莠不齐的网络直播。

1.3　现代人的需求

网络世界是自由的，而现代高效率快速的生活方式，使得人们的心理压力日益增大。很多“宅男”“宅女”的产生，部分原因在于受工作压力影响，空余时间里并不想与他人交流，而是希望有一个自己的小天地进行休闲娱乐。在这种条件下，网络直播平台成为宣泄压力的一个场所。

1.4　网络红人受追捧，利润大

随着社交平台的增加，网络红人吸引了很多人的注意，受到了很多人的追捧。网络直播所用的成本低，一些网络红人通过直播走红后，其粉丝数量不断增加，靠粉丝刷礼物，直播者能得到的利润非常高。这对传媒专业相关人员以及应届毕业生有着很大的吸引力，在近两年人民网对毕业生进行采访时，便有为数不少的人表示愿意尝试这个行业。在足够多的人关注到网络直播时，这个行业的兴起和发展也就是必然的事。

2　网络直播的类型

网络直播平台以实时视频直播为主，具有很强的交互性和时效性，其分类主要有游戏直播、才艺直播、娱乐直播、新闻直播等。

2.1　游戏直播

游戏直播是在几个比较大的直播平台上，如斗鱼、全民直播、虎牙直播等，直播者实时操作网络游戏，观看者可以通过直播平台与直播者进行交流，互动性和趣味性很强，游戏直播在过去一年的直播行业中所占市场非常大。

2.2　才艺直播

才艺直播是指有一技之长的，或者是颜值较高的直播者进行表演，这种类型的直播娱乐性较强，而直播的内容不限，不仅有单纯的才艺，如跳舞、唱歌、相声等，还有比较奇特的吃饭直播、化妆直播等。

2.3　娱乐直播

娱乐直播是指各种关于明星的直播，简单来说，可以大致分为明星个人直播、秀场直播、大型典礼直播等，受众大多为喜欢该明星但无法亲临现场的粉丝。

2.4　新闻直播

新闻直播则是一些大型媒体对电视新闻直播的补充，以央视新闻为例，其在两会期间借助网络新闻直播，对两会的台前幕后都进行了翔实、细致的直播，这种类型的直播对于网民来说比电视新闻直播更有吸引力，观看直播的人数几近千万。

3　网络直播的发展方向

在过去的一年里，网络在线直播行业取得发展迅速，同时许多与之相关的公司也如雨后春笋般出现，被称为是“中国网络直播元年”。据相关数据显示，2016年中国在线直播市场用户规模达到3.1亿人，增长率为60.6%。

网络直播在发展过程中体现了它的巨大潜力，但随着网络直播兴起和发展，到目前，也出现了许多问题，为了使网络直播找到正确定位，营造健康和谐的新媒体环境，还需要对直播行业不断进行规范。针对直播乱象，有关部门需要提高准入门槛并进行监督，引导直播行业正确且可持续地发展，扶持、鼓励一些内容积极的直播节目，提高直播行业的素质。在直播的策划方面，直播团队应持严谨的态度进行构思、制作、自我审核，将更多有效信息推送给网民，规范直播体系和网络直播人员的培训课程。直播平台方面要严格审核本平台的直播节目，提高直播节目的水平，使直播平台健康有秩序地发展。

4　结语

在新媒体时代，网络直播的传播效果也是显而易见的。随着人们对网络直播的要求越来越高，直播团队应依靠不断升级的科学技术，抓住时代机遇，不断创新、丰富产品内容和发展延伸产业，从而推动行业向产业化发展。在今后的发展中，需要将网络直播的发展与整个媒体的科学发展进行有机的结合，从而实现其更加健康的发展。