对当代大学生消费观分析及对策探讨

文/葛峻彤 王凤娟，烟台南山学院商学院

随着中国经济发展水平的不断提高，人们的生活质量得到长足改善，在庞大的消费群体中，大学生是重要组成部分之一。由于各种因素的影响，大学生这一群体中存在一些不良的消费观念和行为。引导大学生树立正确的消费观念，是一项急需研究和解决的重要问题。

1 影响当代大学生消费观的原因

1.1 社会原因

社会主义市场经济的迅猛发展大大改善了人们的生活质量，大学生们生活在新时代、新环境下，他们的生活方式、思想观念也随着社会的繁荣富裕而发生巨大的变化，他们对物质欲望、精神享受的追求，使他们把注意力大多投射到如何消费上。同时，社会上的很多不良风气也是影响大学生健康消费观的重要因素。伴随着经济的发展互联网也在不断进步，网络社交软件层出不穷，这些软件用户有部分宣传一些非主流的享乐主义消费观，给大学生带来了很深的影响。

1.2 家庭教育的原因

现在大学生大多都是独生子女，父母的疼爱为他们扩大消费欲望提供了基础，可怜天下父母心，大多数父母宁愿苦了自己也绝不亏待孩子，尽最大努力满足孩子的消费欲望，他们错误的认为这样就是为孩子提供了一个更好的学习环境。事实上，大多数大学生的消费多数与学习无关，他们不知道挣钱的辛苦，没有良好的理财习惯，花钱大手大脚，当今社会的啃老族也屡见不鲜，因为他们的收入远远小于支出，所以在大学期间帮助学生树立正确的消费观念是非常重要的。

1.3 自身原因

绝大多数大学生都有着攀比心理和从众心理，再加上网络购物软件的火爆，购物支付成功的短信提示几秒钟就会到达。当代大学生所处的年纪，正是心智发育不太健全的时期，在缺乏正确引导的情况下，消费心理会容易偏颇，最显而易见的就是攀比心理。炫耀、攀比实际上是一种超越自我客观价值的自我虚构，表现在生活消费领域就是对物质生话的追求，但实际情况往往却达不到自身要求。大学生中有许多以拥有各类名牌产品而不是用才华作为炫耀的资本，这实际上反映出他们心理上的一个弊端：用富裕的物质生活来充实、美化自己的形象，以满足自己的虚荣心，让心态得以平衡。这一现象的扩散和蔓延很快，为不良风气孕育了土壤，直接影响了大学生的消费观。

2 当代大学生树立正确消费观念的必要性

2.1 大学生理性消费会影响到消费的未来发展方向。大学生作为未来社会的主人翁，在国家振兴与民族富强的道路上将发挥重要作用。他们作为社会精英，将活跃在国家经济建设的各个领域并发挥着重要的作用，不但其自身拥有很强的消费能力，而且是未来社会消费的重要主体，同时，其消费特征也对未来社会的生产发展和企业经营以及消费市场变动等有很重要的导向作用。因此大学生能否理性消费，将对国家未来的经济健康发展产生影响。

2.2 大学生理性消费关系到我国传统美德的继承与发扬。“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰”。一个民族要富强，离不开艰苦奋斗、自强不息的精神。“静以修身，俭以养德”，勤俭节约历来是中华民族的传统美德。大学生作为国家的栋梁之才，决不能贪图享受，需要不断创造财富，坚持科学、理性消费，继承和发扬勤俭节约、艰苦奋斗的优良民族文化传统，为我国国民经济可持续发展作出应有的贡献。

2.3 大学生理性消费也可能影响社会的消费风尚。大学生作为一个青年消费群体，他们的消费观念、消费状况、消费模式，不仅影响个人的生活满意度和幸福感，也影响到自身家庭的生活水平，还会让同龄人学习和效仿而影响消费潮流的走向。因此大学生进行消费之时需要认真思考，积极努力完善自身消费结构，反对奢侈浪费、盲目攀比等不良消费风气，崇尚科学理性消费观念，引领健康和谐消费时尚。

3 当代大学生应该怎样才能树立正确的消费观

2.1 大学生要有规划的花钱。大多数的父母因为担心刚独立的孩子不会合理的消费，都会每个月定时给孩子卡里打生活费，当然也有一个学期全部打的。不管是每个月定时还是整学期一起，作为大学生的我们都应该对我们的这笔钱有一个规划。我们可以将我们的生活费根据必须消费与否来按比例划分，比如说一日三餐的消费这是必须的，可以给百分之六十的比例，百分之二十生活用品，百分之二十为其他。生活费不能像牙膏一样大部分月初就用完，小部分由剩下大部分时间来节约的挤。所以千万要有规划的花钱，不能刚开始几天大吃大喝，后面所有时间啃馒头。

2.2 大学生要养成记账的好习惯。可能很多学生都觉得生活费虽然不多，没必要记账，但是恰恰相反。第一，记账可以记住所用的消费，不清楚时查看历史账单，可以看清自己钱的走向，避免自认为丢失或者被盗，解除心理疑惑；第二，可以总结该消费该不该花，为未来自己的花费做警醒；第三，可以锻炼自己的理财能力，为以后造福。所以，记账习惯对每个人来说是很必要的。

2.3 杜绝超出自己能力范围的消费。生活费之所谓称为生活费，因为是我们生活一日三餐必须的资费，所以大部分肯定是用于吃饭花费。超出自己能力范围的消费要杜绝，不能说品牌的物品质量好，大部分的钱就花费在某品牌衣服、鞋子、或者生活用品上。当然不能说你不能追求高品质的生活，但是要量力而行。以后工作了，有自己的工资，负担得起想买就买，但是现在不行。现在你用的是父母的钱，挥霍父母的汗水，谈什么高品质。所以，要对超出自己能力范围的消费说NO。做一个懂得感恩父母、理解父母且有正确消费观的大学生。树立正确的消费观，对我们未来人生都会起到举足轻重的作用。

2.4 学校应加强对学生消费观念培养。高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视，对大学生消费心理和行为研究不足，大学中对大学生消费观的教育指导不够。对于社会而言，要积极开拓大学生消费市场，从产品的种类、价格、服务多方面满足不同经济条件大学生的需求。同时要规范市场秩序，为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。无论从哪方面讲，大学生的消费市场已不再是可有可无的了，它已严重影响着高校周围地区经济的发展。