地铁经济视角下从化旅游发展对策研究

王 栋

（广州南洋理工职业学院，广州 510925）

一、从化区旅游业发展概述

（一）旅游资源得天独厚

从化区位于广东省中部，广州市东北面，素有广州北大门之称。从化山清水秀，风光秀丽，以山、水、林、果、泉、湖为特色的山水文化资源著称，文化景点达十余处。其中，广裕祠、五岳殿等景点被列为广东省、广州市重点文物保护单位。从化是世界闻名的温泉之乡，地热资源非常丰富，拥有热泉眼13个，温泉地下热水日自涌量达10 000立方米，每年可供700万人次享用。从化温泉含有氟离子和弱放射性氡以及钠、钙、钾、镁、二氧化硅等多种对人体有益的元素，有重要的医疗价值，被誉为“岭南第一泉”。

从化是“荔枝王国”，是全国荔枝生产基地之一。目前从化共种植荔枝13万亩，常年荔枝产量2万吨，每年6月中旬上市，7月达到高峰。届时，到从化品尝荔枝的客人络绎不绝，从化荔枝节已成为荔枝爱好者的盛会。

从化有旅游景区近20处，包括碧水湾温泉度假村、广州抽水蓄能电厂旅游度假区等国家4A级和3A旅游景区，流溪河国家森林公园、石门国家森林公园、流溪温泉旅游度假区和抽水蓄能电厂旅游区等4个广州重点生态旅游区和广裕祠、五岳殿等国家、省级重点文物保护单位，以及新石器时代的吕田狮象岩人居遗迹、明朝时期的众多古村落文物古迹、世界最高的北回归线标志塔等一批文化景观。其中，钟楼古村落是目前发现保留最为完好的古村落之一，为欧阳氏族人在清咸丰年间所建好的大宅院建筑，面积近15 000平方米。钱岗古村落位于太平镇钱岗村，村内建筑面积5万多平方米，共有900多座房屋，村里保留的房屋绝大多数为清代所建，部分建筑物还保留着宋代遗风。

（二）旅游收入持续增长

2009年，从化以“双百三五七品牌”旅游发展战略为契机，积极推动国民旅游休闲计划，大力加强旅游产品建设、加大旅游宣传促销、举办2009广东·从化温泉旅游文化节系列活动、WMA中国武术职业联赛及中央电视台《武林大会》咏春拳全球选拔赛等活动和赛事，大力推进温泉养生谷、从都·国际商务会议中心、亚运马术场、响水峡原生态景区、崴格诗温泉庄园、广州从化花园酒店等一批旅游项目建设，吸引了大量旅客前来旅游，全区旅游市场十分火爆。全年共接待旅游总人数754.72万人次，同比增长49.2%；实现旅游业总收入25.74亿元，同比增长54.2%；其中，旅游外汇收入2 826万美元。

2016年，全区旅游继续保持稳定增长，统计显示，全年共接待游客2 028.43万人次，旅游收入84.02亿元，同比增长2.65%和7.13%，全区旅游综合竞争力连续六年获评广东省67个县区第一名。

二、从化区旅游业发展中存在的问题

第一，交通条件滞后，严重制约旅游业的发展。从化区的地理位置位于广州市东北部，相比广州市辖番禺、天河区等，地理位置比较偏僻，交通条件也主要以公路客运为主，从广州市区到达从化区中心车程大约为1.5小时，如果考虑等车、转车的时间，则需要3小时左右。虽然广州—从化的街北高速在一定程度上缩短了行车时间，但相比地铁直达的番禺、天河区等，在交通方面处于明显劣势，也因此在一定程度上制约了从化区旅游业的发展。从化虽然有好山好水，但相对滞后的交通条件却无疑成为制约旅游业发展的瓶颈。

第二，旅游发展缺乏整体规划。从化区的整体发展定位为“广州北部城市副中心”，以旅游业和房地产业作为经济发展的重心。但是，旅游业的整体发展缺乏科学规划，旅游业发展的整体性无法体现。以105国道沿线为例，打着“从化生态农家乐”旗号的餐饮食肆比比皆是，但都处于孤军作战状态；从化温泉、碧水湾温泉景区周边却找不到较具规模的餐饮接待场所，无法发挥旅游资源的整体性。相比起番禺长隆景区，将游览、娱乐、餐饮、住宿、购物等多种旅游要素综合在一个大型景区，来满足游客的“一站式”旅游需求而言，从化区的旅游业尚有相当大的差距。很明显，这是缺乏旅游业整体规划出现的结果。

第三，政府扶持的力度不够。从化区在广州市辖十一个区中，经济总量位于末端，2015年经济总量为350亿元。由于总体经济发展水平等因素的制约，政府在旅游业发展方面也显得“心有余而力不足”，旅游基础设施投资力度不够，旅游宣传力度不够等问题凸显。2015年从化区旅游业总收入78.43亿元，同比增长8.3%；而2015年番禺区旅游总收入358.56亿元，同比增长为27.6%。从数据中不难看出，由于整体经济发展水平的差异，导致政府在旅游业发展方面的差异也日趋明显。

三、广州14号线通车后从化旅游业面临的机遇与挑战

2010年3月，广州市发改委发布《广州市轨道交通2011—2015年建设方案及2020年规划方案公示》，明确提及地铁十四号线首期从化线建设方案。主线嘉禾至街口段，全长51.2公里。主要功能为落实城市“北优”发展战略、支持从化地区发展，连接广州与从化之间的快速交通，使从化加快融入大广州发展格局，打造半小时经济生活圈，拉动从化的经济发展。随着地铁14号线的加快建设，未来从化将成为广州北部的交通枢纽。目前地铁14号线正处在如火如荼的建设当中，预计2018年年底通车运营。不难看出，地铁的建成运营将打造出从化地铁的经济圈，也势必为从化旅游业的发展带来巨大的机遇与空间。

（一）14号线通车给从化旅游业带来的机遇

1.缩短行程，加快融入广州“一小时城市圈”。地铁14号线的建成，将大大缩短广州市区至从化区的交通时间，打造1小时旅游经济圈。搭乘快捷的地铁，游览从化的美景，从钢筋水泥林立的都市方便地抵达青山绿水的乡野，带给游客的不仅仅是交通距离的缩短和时间的节约，还有旅游心理上的享受。这将进一步推进从化旅游业的发展，使从化的青山绿水、名胜古迹快速呈现在游客眼前，也将使从化区旅游业纳入广州市旅游发展的整体规划当中。

2.提升从化旅游知名度。地铁经济圈不仅缩短了广州至从化的旅游交通时间，也会大幅度提升从化旅游的知名度。随着快捷的交通条件的实施，从化旅游的品牌和知名度也将会被越来越多的旅游者所熟悉，那些隐藏在青山绿水中的绝美山村也会逐渐呈现在游客眼前。届时，从化旅游也可以像番禺长隆景区打出的“坐地铁，游长隆”口号一样，推出“坐地铁，泡温泉”“坐地铁，摘荔枝”等这样的宣传标语，来提升从化旅游的整体品牌和形象。同时，以旅游业带动从化整体发展的城市定位也将更加精准。

3.拉动从化区经济快速增长。可以预见，地铁的建成运营将为从化带来高速增长的经济收入，大幅度拉动从化区的整体经济增长，GDP、财政收入等都将比过去有所增加。同时，相比过去，政府也有了更多的经济实力去增加旅游宣传的投入，改善旅游整体环境，这也会反过来促进从化旅游的发展，形成良性发展的循环。

4.带动沿线旅游经济圈的整体发展。地铁经济圈的广义概念还应包括地铁沿线的商铺、物业、餐饮等多种经济形式，这在广州市区的地铁商圈中比较多见。可以预见，随着从化地铁经济圈的建成，沿线的各种农家乐食府、从化旅游土特产超市等经济体都将纳入整个地铁经济圈中，一方面丰富了从化旅游业的内涵，另一方面也提高了旅游业整体的经济收入。而更为重要的是，这些过去“单兵作战”的零星经济体，都将被地铁经济圈整合，真正实现从化旅游业发展的整体性规划。

（二）14号线通车后从化旅游业发展面临的挑战

当然，在看到巨大发展机遇的同时，也要看到从化区由于自身发展潜力等因素的限制而带来的潜在挑战，具体表现以下方面。

1.旅游宣传能否跟得上飞速发展的地铁经济。由于长期地处广州北部，从化区整体的信息发展速度较为滞后，但在网络时代飞速发展的今天，智能手机、APP等已经成为了新时代信息传播的载体。旅游宣传除了保持传统的电视广告、宣传册子、上门宣传之外，还要充分使用互联网等传播媒介。如果信息发展基础设施建设滞后，旅游宣传滞后于经济发展，跟不上地铁发展的脚步，从化旅游的品牌发展也会受到影响。正所谓：“打铁还需自身硬。”多样化的旅游宣传手段能够跟上地铁经济的发展，是考验从化旅游业发展的重要因素。

2.政府整合旅游资源的力度是否够大。政府作为旅游经济发展中的重要角色，应该大力参与旅游业的发展，下大力气整合旅游资源，扶持有发展潜力的绿色旅游农业、新兴旅游品牌等，这些都需要政府拿出相应的旅游发展规划。如果政府扶持的决心与整合的力度不够，即使地铁经济缩短了旅游行程，从化区的旅游业也仍将出现“各自为战、零散分布”的现象，地铁经济圈的优势作用仍将无法体现。

四、促进从化旅游业发展的对策和建议

第一，政府牵头，大力整合各项旅游资源，打造旅游服务一条龙。政府应根据地铁经济圈的发展，出台相应的从化旅游发展规划，并下大力气整合地铁沿线的旅游资源，将酒店、餐饮、景区、购物、娱乐等旅游资源整合为一条龙旅游服务，打造从化地铁沿线“一站一品”式的旅游模式。例如，打造地铁温泉站的旅游特色是“温泉+生态农庄”；地铁江埔站的旅游特色是从化旅游产品集散中心等诸如此类的旅游发展模式，真正发挥地铁经济圈的经济优势，推进从化旅游业的发展。

第二，加大宣传力度，多种渠道提升从化旅游的知名度。在通过地铁经济圈获得旅游收入增长的同时，要加大信息传播基础设施的建设，例如光纤铺设等。除了进一步做好旅游电视广告、宣传册子等传统旅游宣传工作，还要进一步加大互联网、智能手机等旅游宣传载体的宣传力度，通过多种渠道来提升从化旅游的品牌，使更多人了解从化、认识从化、走进从化、体验从化，提升从化旅游的知名度。

第三，提升旅游整体服务质量，树立从化旅游的口碑。还要加强对旅游从业人员的素质培训，提升住宿、餐饮、游览、购物等各种旅游服务的综合质量，树立从化旅游的良好口碑，在游客心目中树立从化旅游业的正面形象，在提升知名度的基础上，再进一步提升美誉度，做到“表里如一”，吸引越来越多的游客来从化旅游观光，实现旅游经济的大发展。

综合上述分析，从化旅游业的发展不仅依靠美丽风景，还要紧紧跟上地铁建设的步伐，将从化旅游业的发展合理地融入地铁经济圈中，并不断提升从化旅游业的品牌和形象，推动从化旅游业的发展。

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