体育从业资格短期培训市场现状与发展策略研究

邓光庆

（咸阳师范学院体育学院，陕西 咸阳 712000）

体育培训市场凭借着自身广阔的发展空间，吸引着大批体育培训机构进入这一领域。在体育培训市场规模迅速扩大，以及内部竞争日趋激烈的情况下，各种健身场所的出现满足了人们追求高品质健康生活的愿望，许多健身者都期待在教练的帮助下更科学、更专业地锻炼。随着人们的经济实力与健身意识的提高，生活的追求不再仅仅是吃饱饭，而是上升到追求健康的层次了，也就意味着随着城镇和居民的家庭人均收入的迅速提高，人们有闲散的资金从事体育锻炼，注重健身，为体育培训市场的快速发展提供了良好的开端。

一、我国体育从业资格短期培训市场的现状

（一）体育从业资格短期培训市场的优势

1.体育场馆的硬件设备投入加大。随着人们生活水平不断提高，在理性思维不断增强的情况下，人们理性地要求体育场馆逐渐向着标准化方向发展，不再是随意的一块场地就可以从事锻炼了，对场地的设备是否齐全、硬件是否安全、锻炼环境是否适宜等方面的要求变得严格起来。这种情况引起了政府的关注，开始加大对体育硬件和软件设施的资金投入，同时还引起社会的关注，使体育场馆硬件设施大量增加，我国体育消费群体的数量在逐年壮大，为我国体育培训市场的良好发展提供了良好的契机。而我国体育培训市场也抓住了这一利好机会，在国家诸多政策的支持之下，取得了较好的发展成绩。

2.拥有广大的消费群体。在全民健身计划、奥运争光计划和亿万青少年阳光体育运动的大力宣传倡导下，体育的重要性在人们的意识里占据一定了的位置，越来越多的人开始参与体育锻炼，甚至一些白领也参与体育锻炼。不仅是对身体素质的锻炼，他们还把体育健身作为交际的途径和手段，许多体育培训机构为他们的训练进行一对一的科学指导，体育培训市逐渐拥有了广阔的消费群体。

（二）体育从业资格短期培训市场的不足

1.培训机构体制不健全。目前我国大部分的体育培训机构都通过政府和学校进行联合办学的方式，开展各种各样的培训活动。在这种情况下，政府和企业也开始参与培训机构的管理工作。但他们的同时参与导致出现多头管理、管理部门权限较差，而同时又存在管理不到位的情况，并且很容易产生利益冲突，出现管理体制不完善、政企不分等一系列问题，导致无法实行企业化的管理模式。

2.市场开发人员专业化程度不高。一个体育培训市场的良好发展，需要专业化程度较高的市场开发人员，对这些人员不仅要有专业素养方面的要求，还要具备把握体育培训市场的管理能力，懂得掌控整个市场的发展方向。由于目前我国体育培训市场开发方面的行政管理工作者非常少，有些人员是大学应届或者往届毕业生，苦于就业的压力，又抓住了体育培训市场的机遇，从事体育培训方面的工作，但是他们的市场运作经验不足，专业程度方面良莠不齐，市场调查工作不全面，广告效益宣传力度不够，经营管理理念和方式也非常落后，这也是阻碍体育培训市场的问题。

3.市场准入门槛低。体育培训市场规模的不断扩大，很多新的培训机构掌握到体育培训市场的发展优势，开始响应市场，于是准备抓住良好的商机，租场地，聘请一些略懂体育知识的学生，短期培训之后便开始打广告，进入教练的环节。在整个过程中，没有任何市场干预，没有任何资格要求和准入条件的限制。同时，市场整体参差不齐，管理体制不健全，尤其急功近利的心态非常严重。这种种情况说明，准入门槛太低，政府没有建立严格的管理体制，行业专业程度良莠不齐，市场混乱不堪，导致健身者们没法相信体育行业本身，给爱好健身的人们带来思想上的困扰，同时也抑制了体育培训市场的良性发展。

（三）当前体育从业资格职业技能的鉴定与认证有待完善

1.我国体育从业资格证书的管理制度。我国在行业规范管理、地区发展、管理层面和政策制定的层面都落后于一部分发达国家。近年来我国体育行业得到开展和普及，但是部分欠发达地区仍相对落后，需要进一步加大经费和组织体系的支持。这说明，我国在管理制度方面存在问题，一些不发达的地方对体育锻炼的意识还不够，近年虽然开始普及，但普及范围狭小以及力度不够，管理层面的政策欠缺，需要加大扶持和资金方面的支持。因此，我国体育从业资格证书的制度还待加强管理。体育服务行业多年来的运作，各个项目都有自己认可的证书，并将逐步推行全国统一，而且规范到国家职业资格认证当中的体育行业职业技能证书。这说明，体育行业技能证书方面的工作将受到重视，着手培养全民锻炼的热潮，强化全民锻炼意识，注重身体素质的锻炼，培养人们终身锻炼的意识。同时，也意味着开展体育行业培训工作变得重要，尤其要强化我国体育从业资格证书制度。

2.我国私人教练证书的认定。随着健身行业需求量的急剧增长，私人教练日趋火爆。在城市里面，随处可见，私人教练在健身俱乐部已经占据非常重要的地位，尤其在国外，一般正规的俱乐部无不有私人教练。我国也随着体育培训市场的完善，私人教练开始跃跃欲试。随着我国体育培训市场管理制度的规范，对私人教练的要求也越来越严格，必须通过政府授权的考核培训机构对从业人员在知识和技能方面的考核，而颁发的证书还需要一定的代课实践经验以及现场面试环节才能上岗，能够根据每个人健身者不同的生理、心理等指标，为其定制合理的适合个人体质的健身计划。私人教练，这个职业让其本身各方面的能力都提升不少，前景不容小觑。在美国，私人教练被称为前景看好的十大收入行业之一。目前我国私人教练的缺口很大，因为这个行业，只有专业能力强、人格魅力大、自我更新快速的教练，健身者才会满意。目前我国的私人教练都是按小时计费，不同等级的教练每小时收费不同，但收入都要比普通的俱乐部教练要高。一般来说，月收入低于4 000元的私人教练就不是一个好的教练，也有一个月薪资只有3 000元左右的教练，显然收入是与个人经验和个人魅力及能力直接挂钩的。其实，社会上所有职业都是有好有坏的。每个人的能力也是各不相同的，只有不断地去更新自己的技能，不断去追求更高的层次，对自己提出更高的要求，才能够在自己喜欢的行业生存得更长久一些。

目前，证书市场上私人教练证书种类数不胜数。有初级、中级、高级或一级、二级，有的还冠以“国际”等名称。据悉，认证方式上约70种证书声称采用的是国际通行的第三方认证规则，是由政府授权的独立鉴定机构对从业劳动者的技能水平的认定。对大多数人来说，这种认证方式相对客观、公平，不存在明显的暗箱操作的因素，属于是第三方机构，即实行的是“考培分离”的认证方式。其实，第三方认证实际在执行上并不严格，因为有一些认证机构的考评时，也是培训机构的培训师。因此，这些证书的含金量并不高，认证存在不够公平、公正的现象。这说明，私人教练的认证方式并不规范，只有“健身教练”的第三方认证的方式才能称得上规范。目前私人教练的证书认证还不够严谨，制度还有待规范。

二、我国体育从业资格短期培训良性发展的策略

（一）建立健全我国体育培训机构的审核制度

对于现阶段我国体育培训市场上存在的鱼龙混杂的问题，首先，要对体育培训构的工作进行严格审查，对那些规模小、不符合有关办学条件规定的体育培训机构坚决不予批准。从培训机构的办学场地设施、教学环境、资金力量等三方面开始着手，尽快建立和健全我国体育培训机构的审核制度。其次，要对体育培训市场中体育专业性、技术能力的娴熟等严格要求，还要加大管理力度，规范体制，且对容易出现运动安全问题的体育培训，实行服务质量强制性认证，做到安全锻炼、科学合理、专业严谨。还要建立完备的监督制度，督促办学水平和办学质量的不断提升，改变现阶段体育培训市场中专业程度中的参差不齐状况，形成专业化的局面。

（二）准确定位目标市场，提高市场占有率

把体育培训作为一个市场，意思就是把消费者的利益放在首位，消费者的利益最大化才是最终的目的，从而在市场中迅速定位。因此，我们应充分利用学生家长望子成龙、期待孩子德智体美劳全面发展的心理，充分利用人们越来越重视健康的心理，培养终身锻炼的意识，科学地筹划自己的经营活动，准确定位目标市场，提高市场占有率。

（三）确立体育培训品牌效应

品牌效应不仅仅代表对某种产品宣传力度，而是一种无形的吸引力，一种感召人们主动消费的手段目标，或多或少地存在一定的宣传作用，社会培训的品牌更多的是人们对某种培训服务质量以及态度的认可的外在表现形式。目前，体育培训市场的品牌影响力不大、号召力不强，使得社会群体并不知晓我们的市场，以及我们的主打优势，或者说知名度不高。有的体育培训形成了一定的品牌，也只是在狭小的地区存在局部的影响力，知名度为大多数人知道的品牌几乎没有。因此，应该加大品牌效应的推广活动，借助知名高校或某知名企业为依托，成立具有较大规模及影响力的体育培训机构，引领我国体育培训市场健康的发展。

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