简析如何利用高校体育资源发展乒乓球产业

2018-12-07宋建驷

经济研究导刊 2018年15期

宋建驷

（陕西科技大学体育部，西安 710021）

一、利用高校体育资源发展乒乓球产业问题

1.乒乓球产业理念不完善。只有具备了完善的乒乓球产业发展理念，才能充分发挥高校体育资源的优势，助推乒乓球产业不断地走向成熟。目前我国乒乓球产业借助高校资源还主要停留在场地、人员、设备等的借用方面，还没能结合高校的科研、市场调研、产品研发能力助推乒乓球产业实际业态的升级，这实际上没能发挥出高校在助推乒乓球产业发展方面的优势资源。目前借助高校体育资源发展乒乓球产业还没能形成细化的产业助推发展方案，体育场馆设施的使用还停留在初级的租赁阶段，没能在运营方面实现科学化与高效化目标。而且，高校在提供体育资源的过程中还没能形成一整套完善的制度，没能有效地规范高校体育市场环境，导致乒乓球产业创新团队的收益回报不高、先进乒乓球训练理念与方法推广不利，以及项目产业化能力较低、产业发展水平不高和发展滞后的问题。

2.乒乓球产业市场化不足。仅凭高校现有的资源支持是难以满足乒乓球产业发展需要的，目前高校与企业还没能就全面开拓市场形成有效的共识，还没能在共同开拓乒乓球市场方面做出较大的成绩。特别是在高校体育产业市场化的大趋势下，乒乓球产业的市场化发展步伐相对缓慢，相关企业还没能借助高校形成稳定的乒乓球市场群体。而且，高校助推乒乓球产业发展还没能完善地按照市场规律进行，抽取资源的支持，乒乓球企业自身的市场生存能力较弱。探寻有效的乒乓企业市场化的经营和运作机制，实现乒乓球娱乐健身、培训、体育比赛、场所使用的产业化已经成为乒乓球产业面向市场营销的重点，只有全面开放乒乓球市场，才能扩大经营范围，使高校体育产业的经济效益和社会效益得到良好的体现。

3.乒乓球产业规模的问题。目前依托高校资源发展乒乓球产业，还需要进一步扩大乒乓球产业的规模。由于高校可用于发展乒乓球产业的体育资源有限，还不能形成较大的乒乓球产业规模，这导致乒乓球产业只能在高校校园内部进行发展，还不能有效地扩大乒乓球产业的社会影响力，限制了乒乓球产业走出校园的能力。仅依靠高校发展乒乓球产业是难以满足乒乓球产业发展的速度与市场化需求的。

二、利用高校体育资源发展乒乓球产业现状

1.形成良好的宏观政策支持环境。我国在借助高校资源促进体育产业发展方面有着明确的政策导向机制，国家出台了进一步繁荣发展体育产业的政策，其中对高校促进体育产业持支持态度，对高校促进体育产业发展出台了指导性的意见，明确了基本的促进策略和发展思路。随着我国体育产业发展指导政策的日趋完善，国家出台了具体产业项目的建设标准，其中对乒乓球产业发展提出了明确要求，并且对运用市场机制走市场化的乒乓球产业发展道路给予明确的界定。这些都为乒乓球产业发展市场机制的形成，实现与高校资源的优势整合提供了有利的契机，也为乒乓球产业借助高校资源实现快速发展打下了坚实的基础，对进一步实现双赢的目标创造了条件。

2.高校助推乒乓球产业发展空间。近年来，我国高校的软硬件水平都有了质的提升，高校的迅速发展使其自身有了丰富的体育资源储备，这些体育资源对于促进乒乓球产业发展有着重要的意义和价值。目前，我国高校已经形成了完善的综合性体育场馆体系，乒乓球馆已经成为不少高校的基本配置，有些比赛场馆还达到了举办国家级赛事的标准，这些体育资源可以用来发展乒乓球产业。而且，我国高校乒乓球教学体系相对完整，综合性的本科高校和专业的体育院校都有丰富的乒乓球专业人才储备，这些专业人才对于普及和提高乒乓球产业的质量有重要的价值。

3.高校自身对乒乓球产业的需求。高校自身对乒乓球产业有极大的需求，实现高校体育教学与体育产业的再发展，对于促进高校提升教学科研能力，不断取得相关项目的支持，都有重要的作用。在高校逐步走向社会化发展的过程中，高校只有通过有效产业项目的孵化，才能为高校科研发展和教学工作提供必要的支持。特别是高校的科研活动，其资源来源渠道相对有限，只有走产业化的发展道路，才能解决好高校科研工作的资金问题。而且，我国高校的体育场馆建设投入巨大，如何更好地发挥体育场馆的实际作用，解决好高校运营与管理方面的难题，这一直都是高校管理的重点。把产业项目适当地引进高校，可以实现体育资源设施的有效管理，可以降低体育资源的维护成本，并且还可以提高体育场馆的利用率，这对于高校资源的产业化道路，促进高校资源分配使用改革有重要的意义。

4.日渐多元化的乒乓球产业模式。为了发挥高校资源的实际作用，实现多元化的产业发展模式，已经成为高校促进乒乓产业发展的重要思路。首先，校企一体化模式是当前较为成熟的助推乒乓球产业发展的模式，例如校园乒乓球赛事的举办、乒乓球文化的推广、乒乓球技术指导培训活动等，从而实现乒乓球产业的带动发展目标。其次，目前还有俱乐部模式，这种模式主要服务于在校大学生，由企业与学校共同出资建设，共同获得俱乐部的经营收益。再次，目前还有产品代理开发的模式，主要由高校负责技术，由企业负责生产产品，从而实现乒乓球技术装备的有效推广和形成品牌。

三、利用高校体育资源发展乒乓球产业策略

1.提供乒乓球产业发展优惠政策。为了发挥高校体育资源的优势，通过高校资源带动乒乓球产业的创新发展，必须出台针对体育产业项目的优惠政策，实现高校体育资源向乒乓球产业倾斜的政策支持，这样才能满足高校乒乓球产业发展的实际需求。第一，加大乒乓球相关产业设施的建设和设备的引进工作，注重围绕着乒乓球企业发展需求，结合高校乒乓球教学的发展需要，不断地在兴建乒乓球健身场地、乒乓球讲坛、乒乓球运动装备产业方面给予政策支持。第二，针对我国乒乓球产业发展还处于初级阶段的现实，启动必要的扶持政策，注重争取国家相关项目资金的帮扶支持。第三，注重高校在乒乓球项目研发方面的技术优势，通过产业技术和科技项目研发支持来提高乒乓球产业的发展。第四，注重运用高校产业项目帮扶资金，创新创业项目孵化器等新兴的乒乓球产业项目进行帮助，并且由高校牵头提供给项目投资企业低息贷款，使高校相关企业得到更好的发展环境，从而达到通过调动高校体育资源促进乒乓球产业的发展目标。

2.引入市场化产业发展促进机制。促进乒乓球产业的快速发展，必须提高乒乓球产业的市场竞争能力，只有面向市场进行必要的帮扶，才能最终促进乒乓球产业真正地做大做强。首先，从高校体育产业的事业性质出发，在定性乒乓球事业型体育产业的基础上，依托国家的相关扶持政策，逐步地尝试引入市场竞争机制，通过市场来实现管办分离，注重在给予政策扶持的同时，充分地尊重乒乓球企业的自主市场经营权。其次，加强高校体育资源与市场的有机联系，通过高校吸引更多的市场资源进入，让更多的人关注乒乓球产业的发展，注重打造围绕着高校的乒乓球产业链条，实现上下游相关企业的聚合，这样才能促进乒乓球产业发展。再次，通过高校为乒乓球产业发展培养市场群体。注重形成以学生群体为中心，带动社会潜在消费群体的综合型市场培育机制，这样才能不断提高乒乓球产业的市场渠道，使乒乓球产业获得稳定的发展后劲，不断获得市场的认可。

3.建立企业与高校共赢互惠途径。借助高校体育资源促进乒乓球产业的发展，必须以高校与乒乓球企业的共赢互惠为前提，这样才能促进高校不断地在乒乓球产业项目中给予帮扶。首先，在校企业联合的过程中，高校必须在乒乓球企业发展的场地、设施、消费群体方面提供良好的支持。其次，企业必须以各种有效的形式来回馈高校的资源，注重保值增值高校提供的发展资源，注重促进高校乒乓球体育运动的不断发展。再次，企业还要通过灵活的营销形式，创新和提升高校体育教育的影响力，助推高校体育事业的快速发展，这样才能在合作的过程中达到双赢效果，从而实现长久持续的合作。

4.采用多校联合的产业发展策略。促进体育产业的创新发展，实现乒乓球产业的战略升级，必须注重调配更多的优质资源，仅凭一家高校是难以撑起较大的市场规模和形成市场影响力的。因此，走规模化、产业集群化的道路，形成多家高校的合力，这样不仅可以形成乒乓球产业品牌，而且可以更好地获得市场占有率。首先，利用高校资源优势，不断扩大校际间的乒乓球市场，从而迎合社会各届的消费需求。其次，借助各高校共同的体育资源，形成强大的资源整合体，为乒乓球产业发展提供系统性与规模性的支持。再次，注重多家高校联合进行乒乓球产业发展的研究，找出有效的促进乒乓球产业发展的对策，从而在联合发展的基础上实现优势互补。这样可以带动乒乓球产业的快速发展，打造出有区域特色的体育消费产品，从而形成体育产业的长远发展规划，为体育产业发展提供良好支持。