浅谈新媒体背景下如何做好高校共青团宣传工作

班元元 李凡念

摘 要：宣传工作是共青团工作的重要组成部分，是共青团凝聚青年、服务大局、当好桥梁、从严治团的重要方法。文章通过对比分析了新媒体与传统媒体的特点以及新媒体在共青团宣传工作中发挥的作用，结合实际提出了加强共青团宣传工作的方法。

关键词：新媒体；共青团；宣传

宣传工作是共青团工作的重要组成部分，是共青团凝聚青年、服务大局、当好桥梁、从严治团的重要方法。习近平主席在全国宣传思想工作会议上强调要在实践中不断深化对宣传思想工作的规律性认识，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。随着时代的不断进步，越来越多带着新时代特性的青年进入了大学，为高校增添了更多活力和青春气息。新媒体时代的到来使得以往的宣传方式较从前更难吸引到新时代青年的注意，更甚者，以往的宣传渠道受众不再是新时代青年。这就意味着，共青团的宣传工作应更多地建立在有更多年轻人使用的新媒体上。新媒体在近几年已成为这个时代进行信息传播的主流工具，使用群体也比旧媒体要广泛地多。因此，思考如何加强新媒体在共青团宣传工作中的作用和影响力是找到做好高校共青團宣传工作方法的重要关键。

一、新媒体的特点

新媒体属于互联网这个信息平台下的数字化媒体样式，对传统的广播、报纸、电视而言，新媒体的运营模式得到了社会极大的认可。新媒体传播资讯可以通过文字、图片以及音频视频等等，它将多重传播方式融合到一个平台上，极大地便利了受众者获取对自己有用的信息。新媒体最重要的一个特性是它可以根据受众每天接触的信息种类进行区分，利用大数据深度挖掘信息数据，进而提供有针对的个性化服务。

二、新媒体较于旧媒体的优势与缺陷

在新媒体发展如此迅速的今天，较之传统媒体而言，新媒体的传播速度更快效率更高，传播方式更多元化，同时形式也更新颖。而传统媒体也有些自身独特的优势，它有着新媒体无可比拟的可信度和公信力；由于新媒体进入门槛较低，所以传统媒体专业性则会更强；虽然网络媒体的影响力巨大，但传统媒体的舆论影响力则更国际化、专业化。最后传统媒体最大的优势是它拥有政府的依托，所以它的主流地位不会被新媒体所取代。

三、如何利用新媒体做好共青团宣传工作

（一）用以扩大共青团的影响力。由于新媒体的受众群体非常庞大，它的广泛影响力可以有效地宣传共青团倡导的各种方针政策，进而使共青团的工作顺利地开展下去。对于高校学子而言，学习任务的繁杂让他们没有更多精力或兴趣来进行有关团组织的学习，所以新媒体视听兼备的特质能在高校共青团宣传中发挥极大作用，给青年人带来视觉上的强大吸引力，进而能充分调动青年人学习积极性。更重要的是，新媒体传播速度快，传播范围广的特性也使得团组织能更好地做好对内对外的宣传工作，进而使共青团的影响力得到了极大的提升。

（二）用以提升共青团的宣传效率。由于新媒体是一个非常自由和开放的信息传播渠道，很多年轻人都对它大为追捧和广泛使用，所以利用新媒体进行的高校共青团宣传工作在人群分布几乎全为青年人的大学中将会开展地更为顺利，减少掉了许多没有必要的人力和物力。而新媒体作为能双向交流的崭新信息展示平台，可以实现和当下青年人的良好互动，在此基础上共青团进行的活动能获得信息最大化、时效最大化的反馈，进而提高了相关工作人员的工作宣传进度，提升了工作的质量和效率。

（三）将宣传任务进行合理分配。由于新媒体和传媒都各有特性和优劣势，所以将宣传任务进行合理化的分配，放大两种传媒的优点，弱化缺点和劣势，才能使共青团的宣传工作得到最好的效果。对于共青团的活动宣传而言，可以将活动前期的推广以及活动过程中的进展和最新动态主要发布在新媒体上，这样可以得到最快捷的传播速度，让更多的人知晓信息。至于宣传形式则应该更新颖，最好能与近期的时事热点相结合起来进行宣传，这样可以让更多的年轻人对该活动有兴趣、有关注。而新媒体双向互道渠道的存在，可以使团中央更及时地得到反馈，从而把握高校学子对该活动的喜爱度，以此为基础进行最及时的调整。

不久前，被许多人称赞为“这才是共青团宣传应有样子”的“网络青晚”为新时代下如何用新媒体做好宣传工作这一命题做出了一个很好的回答。团中央宣传部策划的这场晚会融入了许多新元素，把青少年真正地吸引了过来，在年轻人中很有影响力。在新媒体的受众越来越广泛地同时，团中央也为此做出了一系列的举措：从微博、微信到知乎再到B站和空间，年轻人越来越多地能在各种网络平台上看见共青团中央的身影，而共青团发布的内容猛料与真相一色，段子和干货齐飞，共青团的人设在网上越发清晰：“团团”是能与年轻人玩到一起的。高校共青团也应该向共青团中央靠齐，面对非常年轻的大学生来说，发布一些他们乐意去观看，乐意去了解的内容，发布在他们经常出现的新媒体上，对于新时代的青年来说，这种包容与开放的行为更能使他们有认同感。

湖北某高校在2018年举办的特色活动“食品科技文化节”在进行宣传工作时，就已经初步采用了新媒体宣传方式：在活动前期使用微信公众号、QQ空间官方账号对活动进行全校范围内的宣传，让长大学子知晓食科节并对食科节的举办产生了一定的兴趣，在活动中期，通过图文形式对活动进展进行直播，让同学们详细地了解活动进程，也让举办者及时地得到了反馈，进而对接下来的活动进行了调节改动，在活动最后，用新媒体渠道上传了整个活动的视频回顾，既满足视听的需求，让更多同学愿意去观看，扩大了影响力，也留下了活动的见证，为以后活动的开展留下样本。

生活步伐的加快，导致现在很多青年人的兴趣和品味也在不断地发生着改变。作为新生事物本身的新媒体也为了顺应时代潮流不断地进行着革新和改变，高校共青团就更应充分利用新媒体与时俱进的优势，抓住年轻人深层次的需求，积极组织和引导青年人去发现有意义的活动。更重要的是高校共青团要将所倡导的正确理念与方针和新媒体真正融合在一起，利用新媒体这个信息平台的优势，将共青团的具体内容方针最大化地“宣传”给高校学子，以此来达到在双方乐意满意的前提下提升青年团学思想的目的。

作者简介：班元元（1986- ），女，长江大学，湖北荆州人，研究方向：高校学生思想政治教育。