提升攀枝花市阳光康养产业文化品位意义的研究

代璐遥

自2015年央视响遍全中国的“孝敬爸妈，请到攀枝花”的广告词成功地为攀枝花市的阳光康养产业这一“美人”打出了广告后，攀枝花阳光康养产业便逐渐被世人所共知，那么如何塑造出能够打动世人的攀枝花市阳光康养产业的“美好形象”？简单粗放、未经雕琢的形象自然难以担当起这一使命，因此提升攀枝花市阳光康养产业文化品位是势在必行的。那么为什么要提升攀枝花市阳光康养产业文化品位？在解决这一问题之前，首先要对攀枝花市城市发展具备哪些优劣之处加以了解。

一、攀枝花市城市发展的特点分析

攀枝花市自上个世纪60年代开始筹建以来，其城市发展就具备了独特的资源优势和地理劣势。这是与生俱来的特点，任何试图推动这一城市发展的领导者都不能忽视这一特点。

攀枝花市的资源优势主要包括两个方面：“脚下的土地”和“头顶的蓝天”。具体地讲：“脚下的土地”包括丰富的矿产资源和水力资源等；“头顶的蓝天”主要包括阳光资源以及由阳光资源带来的高品质水果等农产品资源。

攀枝花市的地理劣势主要包括两个方面：远离中心城市和较为不便的交通状况。就远离中心城市这一特点而言，客观地讲，从历史的角度看，远离中心城市的地理位置在当年顶层设计者眼中并非劣势，而是优势，这是基于当时国防安全战略的考虑，在备战思维的主导下，远离中心城市无异于远离战火，构成战略后方的后劲儿。在“战争与革命”时代主题思维的主导下，投入大量人力物力，在一片不毛之地上开发建设出一座后方重工业城市其实也是一件顺理成章的事情，攀枝花市正是在这种思路的指导下开启了一座新兴城市的历史。

然而，随着时代主题的变化，“和平与发展”取代了“战争与革命”主题，发展沿海中心城市成为了中国国家发展战略的首选，像攀枝花市此类三线重工业城市渐渐失去了国家重点的战略地位，与此同时，伴随现代军事科技的发展，传统意义上的战略后方已经消失，攀枝花市的战略后方地位也逐渐丧失。一个失去了顶层重点关注，对国家整体战略全局不再有关键意义的城市，一个长期以高度产能过剩的钢铁工业作为自己的核心主打产业的城市似乎踏上了一条不可逆转的衰败之路，城市的转型发展势在必行。

在此前提下，“头顶的阳光”就成为了攀枝花市实现转型发展的新希望。一年超过十一个月的日照时间，平均年日照时数多大2300-2700小时，日均日照时数超过8小时，全年无霜期高达300天以上[1]的骄人气候，不仅给攀枝花带来了独具特色的温暖冬季，同时也带来了甜美可口的瓜果产业。巨大的城市绿地面积（全市森林覆盖率达60.03%，接近全国平均水平的3倍[1]），明媚整洁的城市形象（2014年攀枝花市优良空气质量综合指数在四川省重点城市中排名第一）、四季飘香的鲜花植物，远近闻名的攀枝花芒果和攀枝花石榴等时刻都在提示着我们这个城市实现城市转型存在着巨大的可能性，以阳光康养为中心的“康养+”多产业综合战略设计将成为这座城市未来发展新的希望，其中阳光康养产业将成为这座城市传递城市“软实力”，以全新的“柔美形象”取代传统“硬汉形象”的第一张“美人”名片。那么发展攀枝花阳光康养产业发展的意义何在？它能否承担得起这座城市未来实现转型与发展“第一张城市美人名片”的作用？

二、开展提升阳光康养产业文化品位研究的现实意义

首先，开展提升攀枝花阳光康养产业文化品质研究，将从起点上对产业发展方向做出指点。熟悉《史记》的人常常喜欢讨论楚汉争霸中的西楚霸王项羽和汉王刘邦，事实上，西楚霸王项羽最终的失败不在军事，而在战略，在楚汉战争中，楚王打赢了绝大多数的战争，却因缺乏一统天下的战略而最终败给了汉王刘邦。这段历史告诉我们，要赢得一场战争的胜利离不开战略思考这一前提，而关系到一座城市核心产业的成败又何尝不是如此？在楚汉战争中，汉王刘邦以仁德闻名天下，“仁德”这一理念便是汉王刘邦为赢得楚汉战争，融入到其战略思维之中的精神文化内核。因此，开展提升攀枝花阳光康养产业文化品质研究，将使我们从起点上对攀枝花阳光康养产业发展方向做出指点。

其次，开展提升攀枝花阳光康养产业文化品质研究，将在阳光康养产业的建设与发展过程中起到推动企业文化建设的作用。

纵观能够进入全球500强的跨国企业，无一不是拥有自己独特的企业文化，一个企业文化的存在将有助于增强企业的凝聚力，吸引和留住那些有着强烈事业心和责任感的高端人才，这些人才的存在将成为企业维持其长久竞争力的有力保证，从某种意义上讲，人才的竞争是今天众多企业维护其生命力的关键因素之一。因此，开展提升攀枝花阳光康养产业文化品质研究，将在阳光康养产业的建设与发展过程中起到推动企业文化建设，吸引和留住人才，维护攀枝花阳光康养产业长久生命力的作用。

再次，开展提升攀枝花阳光康养产业文化品质研究，将有助于攀枝花阳光康养产业形成独特的产品气质和产品形象，从而为产品的广告宣传推广起到积极的助力作用。众所周知，任何成功的品牌都有其与众不同的文化标识，这些独特文化标识融入了其独特的产品气质和产品形象，对于提升产品的文化品质，让消费者记住该产品常常能起到十分积极的作用。因此开展提升攀枝花阳光康养产业文化品质研究，将有助于攀枝花阳光康养产业形成独特的产品气质和产品形象，从而为产品的广告宣传推广起到积极的助力作用。