供给侧结构改革背景下长春会展旅游的发展策略

肖 磊，徐晓颖

一、供给侧结构改革对会展旅游的影响

（一）供给侧结构改革的内涵

虽然目前我国经济在高速增长后进入了一个新阶段，但我国经济的结构性分化越来越严重，供需关系随着发展开始失衡，过剩的生产已经制约了中国的经济转型，并且我国的供给与需求无法配套。因此，在习近平主持召开的第十一、十二次会议上，主要对供给侧结构性改革的内容及执行方案进行了深入的探讨研究。

供给侧改革，顾名思义，就是改革政府政策下的供给方式，也就是在政治、经济、人口、服务等方面对政策的产生、执行以及调整方式进行改革，使政府的供给可以更好地贴合市场。

站在改革的角度，供给侧改革可以说是从改革开放以来到现在为数不多的一次深刻转变。它不仅可以站在宏观角度进行调控，平稳提高效率，也可以帮助实现市场供给与需求资源的配置，它是中国如何建设经济性国家的关键。

（二）长春会展旅游发展现状

近年来，随着长春会展业与旅游业的蓬勃发展，会展业与旅游业也对彼此更加重视，意识到了融合的重要性。因此，会展旅游一出现就受到关注和重视。会展旅游在推动长春市经济发展、扩大长春的对外贸易、促进长春与其他城市、国家间的合作与交流、进一步打造长春城市品牌等方面发挥着巨大的作用。并且会展旅游已经成为城市国民经济中的一个新的亮点，它主要呈现出以下特点：

1.初现规模，良性发展

会展旅游作为会展业与旅游业的衍生品，会展旅游不仅仅是随着这两个行业而发展，会展旅游的发展必然也受这两个行业的发展的约束。因此，将会展旅游业作为一个新的行业推出并发展非常重要，并且会展旅游业自身的发展也会带动会展、旅游业的发展。

2.发展空间大、势头好、前景广阔

由于会展业与旅游业快速发展并有着高度融合的趋势，使得会展旅游业的前景非常广阔，并且会展旅游业也可以带动其他行业发展。会展旅游业的出现大大带动了场馆租金、展台搭建、广告方面的盈利，进而带动了交通运输、酒店、旅行社等方面的盈利，同时带动了创业与就业方面的发展。

3.竞争激烈，压力较大

由于长春不属于一线城市，而近几年许多一线城市也开始重视会展旅游业的发展，所以长春在人才和基础条件等方面相较于一线城市有许多不足，因此面临的竞争比较激烈，对于长春会展旅游发展的各个层面上都具有一定的压力。

（三）供给侧结构改革对会展旅游的影响

由于近年来会展业场馆出租率普遍不高，而人们对旅游业的需求越来越高，长期发展下去，会造成供需失衡。

因此，供给侧结构性改革异常重要，结合供给侧改革后，不仅可以通过调整会展业参展商与观众的需求，吸引更多参展商参展，进而促进会展旅游业生长；也可以通过提高旅游供给的质量、调整旅游供给结构等方面加强对展会的参展商及观众的吸引力，从而促进会展旅游业的发展。

同时，供给侧改革也从政府和企业两方面带来巨大影响。通过供给侧改革，可以加强政府机构对于会展旅游业的参与和支持，进而在会展旅游市场上发挥积极作用，使得会展旅游业可以得到平稳的增长；对于企业来说，供给侧改革可以带动会展旅游供应市场中产品与服务的创新，同时可以提升旅游业、酒店、展馆三方面的共同服务体系，使得会展旅游者可以感受到一系列的安排和服务，进而提高会展旅游质量。

二、长春的硬件条件分析

（一）区位交通

长春有着天然优越的地理位置，长春位于东北地区中心位置，是吉林省的省会，也是整个东北地区的交通枢纽。长春的交通业非常发达，交通配套设施非常完善，拥有26条国内外主要航线及3条国家级公路，长春的飞机、铁路、高速公路形成了一个非常完善的交通网络，并且附带良好的通讯设施。

（二）城市经济

虽然长春没有特别大的城市规模，但长春拥有1.3亿人口，且长春失业率在4%以下。2016年长春的生产总值为5860亿元，百分点在全省乃至全国名列前茅，长春在经过三次的产业协调后，整体经济有了一个回升，并且随着供给侧改革的实行及深入推进，长春经济发展的质量也不断提高。长春实行投资消费双轮驱动，并大力推行“互联网+”模式，使得城市的发展动力有所增强。但长春的经济发展仍然需要进一步巩固、现有的发展势头需要保持，并且其中存在的许多问题仍需要解决。

（三）旅游资源

长春的旅游资源种类丰富，品质较高，旅游体系较为完善。长春的历史文化悠久，市内拥有许多著名景区景点，不仅有伪满遗迹，还有长影系列影视文化景点，更有汽车展馆、生产线等工业景区，长春的自然景象是长春最具特色的景区，且长春由于四季分明，在不同季节拥有不同优势，因此长春根据季节的不同推出了一系列活动方案，比如农家乐、采摘园、滑雪等。

（四）基础设施

长春是一个重视基础建设的城市，长春的基础设施建设和城市规划在我国名列前茅。长春还拥有先进的会展、会议场所——长春国际会议中心和长春国际会展中心。

长春国际会展中心位于长春经济技术开发区，占地面积64万平方米，共分为9层，其中一、二层共分为9个展览大厅，功能齐全，设施完善，服务一流。长春国际会展中心设计风格独特，采用玻璃封顶，不只设有展厅，还设有贵宾、接待室及各种规模会议室和多功能厅，且周边风景秀丽，景区环绕，交通便利。

长春国际会议中心坐落东港商务区，占地6.2公顷，共分三层。由会议中心、接待中心、共享大厅和小综合馆组成，会议中心配有6个会议接待室，可容纳12—16人，每间会议室都配有8+1同声传译系统，多媒体投影等会议标准化配备。接待中心配有超市及厨房，且每个宴会厅内都配有5.1声道卡拉OK系统，液晶电视、无线麦克风、触摸式点歌系统。

（五）市场环境

政策方面，长春政府在成立了会展管理工作办公室的基础上，进一步扶持会展旅游业，不仅将会展旅游业列为长春的支柱产业，更将发展长春会展经济列入长春市经济及社会发展的重要日程。长春政府规定：凡是在长春举办的重要的国内、国际会议，政府会给予一定补贴。

品牌方面，长春在汽车、冰雪、雕塑、影视文化方面具有一定的品牌效应，有自己独特的风格且有一定的知名度，如果在此基础上对品牌进行进一步开发会有一定的助力且会帮助长春地区的旅游资源进行进一步的分化和整合，可以更好地打开长春这个城市的知名度。

市场方面，长春有着一定的市场基础，并且随着世界经济和旅游中心的转移和亚太地区旅游业的飞速发展，中国将成为世界5大旅游目的地之一，因此中国对周边地区的吸引力将不断增加，而长春作为有着庞大的旅游需求的东北地区的中心将受益匪浅。

三、影响长春会展旅游发展的不足

（一）城市基础设施负荷过重

由于会展旅游发展最基础的条件就是展馆，而长春目前只有长春国际会议中心和长春国际会展中心等大型设施，缺少中小型的会展场馆。且长春国际会展中心在设施上较已翻新的大连、沈阳会展中心相比在硬件设施或服务上都有着不同程度的缺陷和落后，不能很好地供应会展旅游的发展，但又不能过度的使用长春国际会议中心。且长春的住宿与餐饮设施和服务也不是很完善，基础设施与北京、上海等一线城市都有着较大差距。因此，长此以往发展，会导致城市基础设施负荷过重，从而使整个城市面临崩盘。

（二）会展旅游市场不够完善

虽然政府已经对会展旅游有所重视，但政府缺乏相应的专门机构和较完善的管理模式。所以长春会展旅游的市场还处于散漫的过程。会展旅游市场不够全面，产品涉及的领域不够广泛，且会展旅游整个行业的促销力度不够，与会展公司、旅行社、酒店等相关产业没能形成完善的产业链。并且缺乏品牌展会，部分展会规模、服务不够完善，对专业观众的吸引度不够，会进一步造成会展旅游的市场损失。

（三）管理体制与缺乏相应人才不够

虽然长春近几年在会展业有一定发展，也逐渐有了一些初具规模的会展公司，但规模都与国际水平差距较大，相互之间也没有形成较大竞争。另外政策方面，大连会展业与国际市场在政策方面差距较大，且由于没有专门机构，长春会展旅游业在相关条例方面欠缺较大，容易在实际执行中造成混乱，进而变成长春会展旅游业的发展的一个阻碍。

人才方面，长春缺乏专业的会展旅游人才，且大连缺少专业的培训机构，人员素质不够，因此，人才方面远远落后于一线城市，造成会展旅游业发展缓慢。

（四）会展旅游竞争力偏低

长春虽然是一个著名的风景秀丽的旅游城市，但由于长春不是滨海城市，且旅游行业对季节性要求很高，因此每到夏季会造成会展业与旅游业无法完美衔接，留有空白。这不仅对长春的会展旅游业发展有所影响，更使得长春会展旅游业在夏季无法与其他滨海城市相比，竞争力照滨海城市有所缺失，并且缺失会随着时间递增。

四、供给侧结构改革背景下长春会展旅游发展的策略

（一）发展旅游配套设施

会展旅游者对于基础设施的需求与要求往往是巨大的，并且注重相关产业的配合。因此，长春会展旅游业如果要长久发展，基础设施的发展是必不可少的。目前长春只有长春国际会议中心达到了国际标准，其他设施还有一定差距，因此结合“供给侧改革”对基础设施及各类资源进行调整与发展是非常重要的。不仅要建立大型会议、展览场馆，也要结合当地旅游资源人气，将人气高的景区进行扩建或修整，更要建立国际化、高水准、高服务的酒店。长春政府不仅要结合行业背景和趋势进行总体规划，还要完善除会展、旅游产业外的周边体系，例如交通、餐饮、购物等，而且还要注重智能技术的运用，结合网络与现实提供更好的基础设施与服务，进而使包括会展旅游业等多个行业共同发展。

（二）建立相关管理机构与相关立法，充分发挥作用，强化行业自律

会展旅游业作为新兴的热门行业，政府应全力支持并在宏观调控上加强引导，不仅要成立专门机构、完善相关立法，使长春会展旅游业通过政府的宏观调控和相关法律法规，能适应当前市场条件并且正常运行，更要通过推动地方举办富有特色和创意的会展活动来进一步推动会展业，带动旅游业，才能使会展旅游业更好地融合和发展。政府和行业协会不仅要实时掌握国际动向并进行整合分析、付诸实践，更要实时关注会展旅游业的供需情况，结合“供给侧结构改革”，把专业观众、参展商等会展旅游业相关人员的需求放在第一位，结合现有资源，提供相关政策并开展相关活动，争取为长春会展旅游业吸引到更多的会展旅游者，并为长春会展旅游业打下口碑。

（三）培养专业人才

人才是保证一个行业发展的基础，因此专业人才至关重要。长春会展业与旅游业专业人才目前略有缺乏，无法与一线城市相比。长春会展旅游业的人才短缺现象较为严重，主要在管理层面、会展旅游策划和专业经营方面人才较为缺乏，因此结合“供给侧结构改革”，对需要人才的岗位进行专门的引进或培训，并将其组建成不同的专业队伍，相互竞争、借鉴经验、共同发展。对于需求不同的岗位要做到针对不同岗位实施不同的对策，争取在没有过多损耗的情况下取得专业人才，提高会展旅游业专业水平。

（四）突出专业特色，打造专业品牌，走向国际化

品牌展会将会成为会展业发展的趋势，而长春本地的旅游资源具有一定的品牌基础，因此长春如果想将会展旅游发扬光大，必须要打造本地的品牌展会，并将其与本地已有的旅游资源品牌基础相结合，更要参考国际发展趋势来提升专业素质和工作水平，增强服务、竞争和学习意识，使本土品牌走向国际化。要结合“供给侧改革”，了解会展旅游者的切实需求，准确选择目标市场，并在需求空间大的领域重点打造自身条件与特色，争取做到资源分配和谐的同时吸引更多会展旅游者，使会展旅游业能得到直接的发展。

五、结语

近几年我国会展旅游业发展迅猛，长春应多多借鉴国内会展旅游业发达的城市的经验，在认识自身优势与不足的基础上，利用他们的发展模式，结合长春本地的特色与基础设施、环境优势使会展旅游业的发展更进一步，更应该通过借鉴和分析，在现有的了解下，根据“供给侧结构改革”对长春会展旅游业的“下一步”做出正确的判断及引导，抓住正确的时机，带领长春会展旅游业迈向更美好的明天。