福建龙岩发展红色旅游的SWOT分析及对策

2018-12-06杨满妹

市场周刊 2018年4期

杨满妹

红色旅游作为旅游新时代的一股强大力量，不仅展示了伟大的革命精神，也推进了现代旅游经济的发展。大力发展红色旅游，一方面可以不断延伸旅游产品线路，丰富新型旅游产品内容，从而进一步满足不同消费对象的旅游需求；另一方面，红色旅游对红色革命精神提供了更先进的传播渠道，既满足经济发展需要，又填补了人民的精神需求。

一、红色旅游基本概况

（一）红色旅游的概念

红色旅游以“红”为主题，通过革命精神来号召并且吸引游客到实地体验。红色旅游是旅游者集观光游览革命基地和教育学习革命历史知识与革命精神为一体的新型旅游，它不仅可以放松身心，又可以使旅游者受到革命传统教育。

（二）红色旅游资源的特征

1.范围较广，分布集中

由于红色旅游的历史特殊性，总体而言，红色旅游资源在分布上相对比较广泛，但是在地域方面，又显得较为集中。以江西井冈山、瑞金两地为核心的赣湘闽革命老区为起点，一直向北延伸至中西部地区，并最终集中在以延安为中心的陕甘宁地区。

2.种类丰富，数量庞大

据统计，目前保存较好的近现代革命历史遗迹主要有以下几类：纪念馆类、烈士公园类和会议旧址类。国内几个大型的遗迹都已经陆续得到中央的关注并列为文物保护的对象。另外，各省、自治区、直辖市、县级管理单位在不断响应国家号召中，保护了大量的革命历史遗迹。

3.主题多样，特色鲜明

红色旅游资源内涵丰富，既能够通过革命斗争历史的展示颂扬党的革命精神，又能够与自然生态、民族历史文化等旅游资源组合起来使游客领略自然、人文景观之美。随着中国国家地位的提高，中国的优秀民族文化受到了世界的认可，中国红色革命精神俨然成了一种时代的符号和文化的象征。

二、龙岩发展红色旅游的SWOT分析

（一）优势（Strength）

1.丰富的红色旅游资源

龙岩，由于地处福建的西部，所以又称“闽西”。1929年和1933年毛泽东同志先后到闽西的上杭县古田镇和才溪乡展开调查和组织会议，沿线留下了许多革命遗迹，其中包括古田会议旧址、新泉望云草室、龙岩新邱厝等地。这些地方的民众热情好客、爱国爱党，从小就开始教育后代学习红色革命精神，缅怀革命先烈,营造了良好的氛围，尤其是连城县新泉镇的民众，现在依然延续着当初红军们定下的“洗温泉”规则。

2.日益突出的区位优势

龙岩作为“海上丝绸之路”的潜在出发点，是福建省正在逐步升级的交通要地。陆地方面，高速与高铁连通闽粤赣三地。航空方面，连城机场通往各大城市如北京、上海、青岛等地的航线已经逐步稳定，且热门航线日益增多。龙岩作为沿海与内地的过渡带和经济走廊，其区位优势可谓日益突出。

3.日渐完善的基础设施

随着龙岩经济的发展，当地的基础设施改革建设呈现出如火如荼的状态，在旅游发展的驱动下，出现了大批量的旅行社、旅游饭店和旅游交通工具。据统计，目前全市共有大小旅行社超过1000多家，床位超过5万张；在星级服务方面，已经有将近50家饭店通过了基本要求，其中包含的星级床位接近1万张；在特色旅游和主题旅游的带动下，龙岩各个旅游县，甚至各个乡镇都建立了风格不一的家庭旅馆、旅游客栈和主题宾馆共约500多家，提供了1万张左右的床位。另外旅游交通、购物、娱乐也得到了相应发展，基本上形成了“吃、住、行、游、购、娱”为一体的配套服务体系。

（二）劣势（Weakness）

1.旅游投资乏力

由于红色旅游资源的历史特殊性，在开发过程中涉及大量的人力物力财力。目前各县市都处于建设高潮时期，资金严重不足，尤其是在交通基础设施建设资金上还存在一定困难。另外，在旅游行业激烈的竞争中，红色旅游想要脱颖而出必定需要大量的宣传，而资金的限制则在一定程度上阻碍了红色旅游的发展。

2.旅游形象模糊

面对丰富的红色旅游资源，龙岩作为旅游界的新手，缺乏对旅游形象设计的敏感度，在旅游开发过程中，忽略了红色旅游品牌建设，造成旅游景区形象模糊，从而未能迎合高层次和高品位的旅游消费市场。

3.旅游法规不全

总体而言，旅游市场的秩序相对比较混乱，旅游业相关法律虽然已经初步形成，但是缺乏完整的系统性，另外，在旅游产业政策方面，仍然存在较大的配套局限性，在已有产业政策的实施方面也存在后劲不足的问题。

（三）机会（Opportunity）

1.红色旅游的发展热潮

在纪念红军长征70周年之际，红色旅游的号角已经吹响，在国家旅游局针对红色旅游的总体构想指导下，各地纷纷开发红色旅游市场，大量开发红色旅游主题相关的旅游产品，打造旅游精品路线，红色旅游的收入为经济增长带来重大影响。红色旅游总体构想，不仅在国内掀起了红色旅游的热潮，也为龙岩红色旅游的发展提供了一个很好的大环境。

2.区域旅游的发展态势

为了让红色旅游品牌真正享誉五湖四海，开创跨各省红色旅游全国一盘棋的发展局面，江西省已经联合北京、上海、福建、广东、河北、陕西等六省市，在郑州联合签署《郑州宣言》，并将长期协作，共同发展，而龙岩的长汀县作为概念线路中的其中一环，前景看好。龙岩一年一度的客家恳亲大会，世界遗产的客家土楼，“华南虎的家园”的梅花山国家级自然保护区等旅游资源也将成为红色旅游发展的左膀右臂。

（四）竞争（Compete）

1.国内竞争

红色旅游作为新的主题旅游，在各地都迎来了发展的小高峰，许多红色革命老区更是争分夺秒大力发展当地的红色旅游，并将其视作经济发展的重要途径，在不断地改革与发展中形成了品牌。同样是革命老区，龙岩的红色旅游发展刚刚步入发展的起步阶段，这也无形地增大了其竞争压力。

2.区域竞争

瑞金，又称红都，由于是红军二万五千里长征出发地，目前红色旅游已为该地农民提供了上万个就业机会，人均创收2700多元。“革命摇篮”井冈山，一直以来就是旅游者向往的境地，加之国家推出红色旅游后，更是异常地火爆。面对全新的旅游消费市场，如何创造性地开发出真正迎合广大消费者的红色旅游产品，如何在潮涨潮落的旅游市场中站稳脚跟是龙岩面临的挑战。

目前，龙岩在发展红色旅游方面具有明显的资源优势和区位优势，同时，也面临着巨大的挑战。从图1可知，龙岩必须以增长型战略和多种经营战略为主。

三、龙岩红色旅游的发展对策

（一）充分发挥政府主导作用

政府主导，是红色旅游发展的重要保障，龙岩市政府在政策导向方面对红色旅游作出必要支持，具体应该由龙岩市、长汀、连城、上杭县政府作为领头，通过龙岩市旅游局、文化局、财政局等相关部门讨论协作，以发展龙岩红色旅游为主题，向社会征集良策，并对旅游发展过程中可能出现的问题准备好应对措施。尤其是在资金和政策方面，积极筹备，尽力争取，努力实现旅游经济的发展，从而提高当地居民的生活水平。

（二）加大宣传促销力度

在国家旅游局对红色旅游构想的指导下，龙岩必须做好红色旅游宣传推广的工作，努力开拓市场，树立景区品牌。红色旅游的宣传促销可以包括以下几点：1.充分利用“互联网＋”，铺开宣传的范围，提高广告的频率，将龙岩红色旅游的广告以贴画、手册、广告牌、橱窗、广播、电视、新闻和杂志等形式发布。2.借助新媒体网络平台，线上宣传线下促销相结合，以“小视频大赛”“宣传片大赛”“红歌赛”或者各大直播平台等作为间接宣传手段。3.完善景区管理，尤其是信息管理和景区服务人员的管理，及时在景区官网更新最新的优惠促销政策，鼓励游客在各大旅游网站撰写旅游攻略与心得，加强对景区工作人员的培训，以期为游客提供优质服务，从而为景区带来良好的口碑。

（三）开发配套旅游产品

红色旅游的核心是红色文化资源。随着红色旅游由接待型向支持地方经济发展的旅游产业型的转变，红色旅游产业化的过程必须注重与当地其他特色资源的整合。旅游发展的目标应该是“以红色吸引人，用绿色留住人；把红色做亮，把绿色做美”。所以，除了向游客推出以“古田会议旧址”为代表的“红色之旅”以外，结合龙岩丰富的旅游资源，还可同时推出其他系列产品，如以永定土楼为代表的“客家之旅”、栖息着华南虎等珍稀动物的国家A级自然保护区梅花山的回归自然的“绿色之旅”，还有集雄奇、秀丽、幽深为一体的丹霞地貌连城冠豸山和形成于3亿年前，风景奇特，被称为“华东第一洞”的新罗龙崆洞等精品旅游线路。