地市党报如何多管齐下提升影响力

张凯

【摘要】提升影响力是媒体普遍追求的目标，新闻舆论影响力是媒体最直接、最核心、最有价值的影响力。地市党报要积极适应媒体环境的新变化，依靠权威报道奠定影响力，开展品牌活动增值影响力，通过媒体融合聚合影响力。

【关键词】影响力；引导力；权威报道

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”对新闻媒体而言，“四力”构成了一套全面完整的新闻舆论传播效果体系，其中，“影响力是媒体赖以生存和发展的基础，是实现新闻价值的终极目标”。[1]在移动传播时代，地市党报如何提升影响力？本文以《鹤壁日报》为例做一简单阐释。

一、依靠权威报道提升影响力

新闻舆论的影响力是媒体最直接、最核心、最有价值的影响力，也是媒体追求的终极目标。媒体的影响力就是“媒体以一种大众所喜欢的方式实现的吸引眼球、影响判断、引导行动的能力”。[2]报纸有没有影响力，首先要看报道有没有权威性。这是党报的核心竞争力，也是党报的传统优势。报道权威，就能吸引读者，读者就爱看、必看，媒体自然就有话语权，就会居于主流地位；缺少权威，报道就会失去吸引力，自然就谈不上影响力了。党报要提高影响力，就必然要做好做足权威新闻报道，以此赢得广大读者的信赖，奠定媒体的地位。

权威从何处来？

（一）权威来自于大局意识——抓好重大活动宣传

围绕中心，服务大局，是党报的第一职责。习近平总书记指出：“报道什么、不报道什么，多宣传什么、少宣传什么，都要从大局出发，体现大局要求。”[3]可以说，在大局中定位，新闻舆论工作才能彰显重要性；在大局下行动，新闻舆论工作才能有所作為。

重要会议和重大活动的报道，是党报最常见、最重要的任务。每次面对重大新闻题材，对于媒体而言，也是展现其竞争力的最直观体现。因此，做好重要会议和重大活动的报道，既是党报义不容辞的使命，也是拓展舆论阵地、提升自身影响力的重要机遇。要做好这些报道，就必须做到心中有全局，紧紧围绕党委政府的中心工作去策划和实施。

《鹤壁日报》每逢重大事件特别是领导和群众都关注的重要会议、重大决策、重大举措、重大活动，都会提前做足功课，多方谋划、不惜版面，报足、报透、报深、报好，努力做到极致。在党的十九大召开及贯彻十九大精神的宣传报道中，《鹤壁日报》在重要版面先后推出《迎接党的十九大成就巡礼》《全力以赴打好转型发展攻坚战》《喜迎十九大》《砥砺奋进的5年》《为了总书记的嘱托》等专栏12个，刊发各类稿件120多篇（幅）。《淇河晨报》、鹤壁新闻网、“六微一端”等媒体平台也同步出击，通过建立专题、设立互动话题、制作H5页面等新形式，及时推送相关报道，形成了立体化、多视角、多形式、强有力的新闻舆论宣传声势。河南省委宣传部《河南新闻阅评》对鹤壁日报报业集团的十九大宣传工作给予了表扬。

（二）权威来自于高度——做好重大主题宣传

重大主题报道意味着在一个时期内，对国家、对地方、对广大人民群众有着重大而深远的影响，能否做好重大主题报道，是检验和衡量主流媒体尤其是党报舆论引导水平的重要标志。做好重大主题报道是党报应对新媒体挑战的需要，也是满足受众需求、发挥主流媒体权威性的需要。

“党报只有紧紧抓住‘重，做大做精做深做细做活主题深度报道，才能使报道有声有色，最大限度地提升党报的传播力和影响力。”[4]近两年来，《鹤壁日报》紧紧围绕市委、市政府开展的脱贫攻坚、大气污染防治、转型发展等重点工作和创森（创建国家森林城市）、创卫、海绵城市建设等阶段性重点任务，做好主打专栏，组织重点稿件，配发系列评论，做好重点时段、重点任务的舆论引导，团结了群众、鼓舞了士气、凝聚了力量，对上述工作起到了重要的推动作用。

以鹤壁市创建国家森林城市工作为例。2012年2月“创森”启动之初，大家普遍感到工作标准高、任务重、难度大，不少人都流露出畏难情绪。为鼓舞士气、凝聚人心，鹤壁日报社全力配合，在《鹤壁日报》重要版面开设了《创森进行时》等栏目，及时跟踪、报道创建工作的新进展、新动态，在关键时间节点推出重点稿件和专版宣传，充分发挥言论引领作用，推出系列评论和短评，努力在全社会形成人人了解“创森”、参与“创森”的浓厚舆论氛围。这些“创森”报道的版面成为市委、市政府向国家林业局汇报“创森”工作的重要材料并受到了充分肯定，从而大大增强了大家的信心，激发了全市上下的积极性，对成功“创森”起到了很大的推动作用。

2017年是刘邓大军千里跃进大别山70周年。1947年6月10日，刘邓大军在鹤壁市山城区石林镇石林村法隆寺召开各纵队首长会议，总结豫北战役战况，传达党中央、毛主席关于由战略防御转向战略进攻的重大决策部署。为纪念这一重大历史事件，鹤壁日报社和山城区委联合倡议发起了“纪念刘邓大军千里跃进大别山70周年沿线城市党报联合采访”活动。2017年5月9日，《石家庄日报》《邯郸日报》《长治日报》《安阳日报》《鹤壁日报》《濮阳日报》《菏泽日报》《济宁日报》《信阳日报》等4省9市党报的有关领导和记者，在河北省西柏坡纪念馆举行了联合采访启动仪式。此后的20多天里，采访团沿着当年刘邓大军的行进路线，累计跋涉5000余公里，足迹遍布4省9市近30个县（区）的230多个采访点，回顾刘邓大军的辉煌历史，展示沿线城市的经济社会发展成就。各市党报共刊发文字稿件106篇、图片83幅，专版52个，各报的新媒体共发布稿件500多篇（幅），有的媒体还进行了现场直播采访。采访活动结束后，鹤壁日报社又将各报发表的作品集结成册，制作了光盘。2018年6月10日，我们又在山城区举行了联合采访活动总结座谈会，中央党校、中国人民解放军军事科学院、中国西柏坡精神研究院等单位的专家，李达上将之女李彤妍，陈再道上将之女陈江平，全国红办原副主任胡呈军和参与联合采访活动的4省9市党报的领导、记者参加了座谈会。

这是鹤壁日报社首次发起举行如此大规模的联合采访活动。这次活动通过传统媒体与新兴媒体的互动传播，在省内外产生了广泛影响。《鹤壁日报》的这组系列报道也获得了2017年度河南新闻奖一等奖。

（三）权威体现在深度——深化主题，提高新闻附加值

近年来，鹤壁市抓住国家开展各种试点活动的机遇，结合创先争优，成功创建了“国家森林城市”“国家园林城市”“国家卫生城市”和“全国首批海绵城市建设试点市”“国家财政节能减排示范市”等国字号荣誉或试点，形成了众多国家级和省级“名片”。仅海绵城市试点市和财政节能减排示范市，国家财政3年时间就给予24亿元资金支持。《鹤壁日报》敏锐抓住这些鹤壁经济社会发展中的积极因素，围绕转变经济发展方式这条主线，对鹤壁市取得的30多个国家级“名片”进行全面梳理，以“聚焦鹤壁名片”专栏的形式，对每一项国家级“名片”进行深度报道，在全社会形成了强大的舆论冲击波，对于广大市民正确认识形势、鼓舞人心起到了积极作用。这组报道受到了市委的高度评价，《河南新闻阅评》也专期进行表扬，河南省委常委、宣传部长赵素萍对这组报道高度评价道：媒体要在宣传城市名片的引导中，提升城市的影响力，提高市民的自信心，弘扬正能量。

此外，鹤壁日报社还推出了“鹤壁好人”等多个系列报道，将新闻资源整合扩展，提升了新闻价值，从而扩大了影响力。

（四）权威体现在锐度——应时而动，快速跟进

快速跟进，周密策划，让中央的重大决策部署和重要论断迅速落地，是各级党报的神圣职责，也是党报权威性的重要体现。

2018年元旦，习近平总书记在新年贺词中为全国人民送上真挚的祝福，提出了“幸福都是奋斗出来的”这一重要论断。新年贺词1月2日见报后，《鹤壁日报》应时而动、快速跟进，经过周密策划、布置，于1月8日推出了《新时代幸福都是奋斗出来的》栏目，先后刊发29篇稿件，通过挖掘各行各业一线劳动者的故事，既紧密契合了习近平总书记提出的新论断，又展现了基层群众努力奋斗成就梦想的生动实践。该专栏受到《河南新闻阅评》的阅评表扬。4月17日，《中国新闻出版广电报》和人民网刊登《〈鹤壁日报〉专栏报道：讲奋斗故事，展凡人风采》一文，称赞这一专栏“不仅反映了党报的政治敏锐性，有效地引导了舆论，而且体现了地市级党报新闻策划出新、出彩、出众的独特魅力”。

二、开展品牌活动增值影响力

媒体的新闻舆论影响力主要和直接通过权威性的报道来体现，但是媒体通过开展系列品牌活动，不断扩大社会影响、持续提升自身的美誉度，无形中也可以帮助媒体间接提升新闻舆论的影响力。

在这些方面，鹤壁日报社重打服务牌、亲情牌，以系列品牌活动不断增值影响力。

（一）服务性系列活动——让市委、市政府满意，让市民高兴

至今，《鹤壁日报》已连续举办16届住房汽车家装建材博览会、三届广场舞大赛、四届诗歌朗诵大赛、五届“沐浴春风·徒步淇河”活动、六届登山节等影响广泛的活动。这些活动既服务了群众，又活跃了经济，还展示了城市的良好形象。每次活动都具有高涨的人气，商家很满意，市民很高兴，市委、市政府也给予了充分肯定。现在在鹤壁，只要说是《鹤壁日报》开展的活动，社会各界都会踊跃参与。因为，他们相信报社的影响力。

（二）牢记社会职责——以公益慈善报道赢得口碑

《鹤壁日报》牢记主流媒体职责与使命，充分发挥桥梁与纽带优势，主动作为，将公益慈善活动作为报社的一个品牌倾力打造，在全社会赢得了口碑，树立了良好形象。

近4年来，《鹤壁日报》单独或者联合其他部门开展了30多项大型公益慈善活动，发起的各类救助达100余次，刊发扶贫济困稿件250多篇，为80多个家庭和群体提供了援助。比如为患白血病的女童3天网络募集40万元爱心款，帮助淇滨区农民销售滞销的200万公斤山药，帮助贫困大学生的爱心助学活动，“首届鹤壁市最美环卫工评选”“为环卫工人提供爱心驿站”“帮助24个留守儿童实现新年愿望”“六一为山里孩子捐图书”“给留守儿童一个家”等。

几年来的不懈努力，使鹤壁日报社的公益慈善活动在社会上拥有了广泛的影响力，受到了各界的高度评价，广大群众赞誉有加，鹤壁市委书记范修芳赞扬“鹤壁日报社开展公益慈善活动的做法是绝对的正能量，为促进社会和谐作出了积极贡献”。山东济宁慈善总会和林州市慈善总会先后到鹤壁日报社进行调研，济宁市人大常委会原党组书记、济宁市慈善总会会长刘景伦称赞：“鹤壁把慈善做到家了，媒体做慈善的作用不可替代！”

三、依靠媒体融合聚合影响力

对于媒体融合发展，鹤壁日报社一向高度重视并强力推进。2015年以来，报社先后上线了掌尚鹤壁手机客户端，建起了中央厨房，形成了以《鹤壁日报》微博微信、《淇河晨报》微博微信、鹤壁新闻网微博微信和掌尚鹤壁客户端等“六微一端”为代表的20个新兴媒体矩阵，新媒体总用户量已突破40万人，这一数字是传统媒体发行量的近7倍。加上原有的传统媒体，形成了比较完善的全媒体矩阵。近3年来，我们不断发挥媒体融合的成效，在重大新闻事件上频频发力，大大丰富了传播渠道，有力提升了传播效果。

（一）重大题材，多媒体联动显身手

在宣传党的十九大精神方面，鹤壁日报社充分运用多媒体平台，除在报纸上做好相关报道外，还注重利用新媒体进行互动。十九大召开前，《鹤壁日报》除开设专题、专栏外，还制作了三个H5作品《鹤壁名片》《鹤壁，一座好人之城》《这是我的家，鹤壁！》，宣传鹤壁5年來各领域取得的巨大成就，增强鹤壁人的自豪感，以此烘托气氛，迎接党的十九大胜利召开。十九大开幕当天，鹤壁新闻网全程转播开幕式实况，掌尚鹤壁客户端也进行了图文直播。十九大闭幕后，全平台宣传十九大精神，并在掌尚鹤壁客户端和鹤壁手机报开设“每日一课”专栏，对报告进行解读。

（二）重大活动，短视频展示非凡穿透力

移动传播时代，视频尤其是短视频越来越发挥着无与伦比的作用，具有非凡的穿透力，已经成为很好的外宣手段，某种程度上已经实现了外宣的内宣化。比如，我们针对2017年10月底举行的第四届中原（鹤壁）文博会开幕式，拍摄了3条短视频，集中展示了淇河岸边这场华丽的开幕式表演，3天时间总点播量突破20萬人次，引来全国各地网友为鹤壁点赞，甚至国外的朋友也为文博会叫好。

每年3月底的樱花节，是鹤壁市的又一项重要文化旅游活动。2016年4月2日的樱花节开幕式当天，我们制作了一条《今天，近10万人涌入鹤壁，只为了这条惊艳了时光的大道》微信，以主持人在樱花大道进行现场采访的形式植入视频，点击量很快超过10万人次。这是鹤壁新闻网微信单条新闻的首个10万+。2018年的樱花节期间，我们继续做好视频报道，提前拍摄素材，在开幕式当天通过鹤壁网微博开启视频直播，累计观看人数超过13万人次。通过我们新媒体的大量传播，如今，鹤壁的樱花已经美名远扬，每年都有大量的游客前来赏花。

（三）热点新闻，有效引领舆论导向

热点新闻最易引起读者的高度关注，有的一不小心还会形成舆论旋涡。在这方面，《鹤壁日报》从来不跟风炒作，而是在把握时、度、效的前提下，正确引导舆论，正面解读，有效疏导。

2017年11月，鹤壁首次实施机动车单双号出行的政策出台后，我们立即跟进，通过全媒体尤其是新媒体平台，对限行的必要性、可行性和兄弟城市的限行做法等进行多方解读，并以限行后的良好空气质量特别是部分读者、网友的正面声音，在报纸、网站、微博、微信、手机客户端等平台进行全方位推送，有效地引导了舆论，一定程度上舒缓了部分群众的对立情绪。同时针对网友提供的公交车、消防车、救护车等特种车辆因限高杆而不得不绕行的线索，我们又进行了深入采访和整理，形成内参上报市委，较好地发挥了媒体上情下达和下情上报的作用。

2017年11月，浚县一名7岁女孩儿不幸遇害，我们紧抓这一热点，以公安部门侦破此案为由头，在进行报纸报道的同时，制作了一条大容量的包括案件回放、破案经过、儿童容易遭遇的危险以及如何增强自我保护意识的微信《刚刚！警方发布消息，杀害浚县7岁女童的嫌犯抓到了！》，内容丰富、图文并茂、生动形象，受到各方广泛专注，点击量当天就超过了10万人次。这些报道迅速快捷、正面发声，有效引导了舆论、化解了舆论热点，发挥了应有的作用。

上述实践说明，对重大题材、重要活动和热点问题，地市党报在进行报纸传统报道的同时，适时、适度利用新媒体进行立体化的报道，发挥媒体融合的作用，完全可以有效扩大舆论话语权、拓展舆论空间、正确引领舆论导向，舒缓对立情绪、促进社会和谐，起到有力的聚合作用，实现传统媒体无法实现的传播效果。

参考文献：

[1]沈世纬.提升新闻媒体的社会影响力[J].当代传播，2006（3）.

[2]傅绍万.全方位提升媒体的舆论影响力[EB/OL].人民网，2008-01-22.

[3]习近平.干在实处 走在前列：推进浙江新发展的思考与实践[M].北京：中共中央党校出版社，2013：309.

[4]龚立堂，张捷.重大 重深 重磅：从5省（市）委机关报重大主题报道看习总书记治国理政的实践[J].新闻爱好者，2018（3）.

（作者为鹤壁日报报业集团党委书记、社长）

编校：张红玲