基于长白山文化的文创衍生产品开发设计研究

摘 要：长白山地区的地域文化，是在社会历史发展进程中不断创造累积的物质财富和精神财富。文章通过对长白山文创衍生产品特色的梳理，为将长白山文化的地域性特征，更好地融入文创衍生产品的设计开发进行了有效探索。

关键词：长白山文化；文创；衍生产品；设计开发

本土文化，包括历史文物、建筑遗产等物质文化遗产，也包括民间风俗、手工艺等非物质文化遗产，属于稀缺资源，具有无可替代的文化价值。今天，东北地区的艺术创作群体受到了长白山文化的影响，本区的艺术创作具有非常卓越的文化特色。

一、地域资源是发展文创衍生产品的基础

近年来，长白山的文化概念得各方面的极大重视。以文化创意产业的发展为背景，吉林省作为长白山文化的中心，积极发展长白山文化相关产业，将会带动整个区域经济的发展发展。吉林省地处长白山文化中心地带，在围绕长白山文化进行的产业开发时，不能忽视文化创意产业带来巨大影响力和经济效益。建立促进地区文化产业发展的政策体系，改善、推进地区文化产业发展的具体措施，健全和完善文化市场体系，使具有长白山特征的教育、设计、出版、旅游、饮食、纪念品等文化创意相关产业得到长足有效地发展。

各自的文化创意活动都是在文化符号中不断积累，进行生产、交换和消费的，在这个过程中，只有能够将地区文化资源有效的转化为文化资本，逐渐提升，才能促进文化创意产业的蓬勃发展和繁荣壮大。对于我省来说，长白山地区的文化资源是最珍贵的根和本，长白山地域的文化资源具有东北地区独有的、鲜明的特征，只有充分挖掘地域特色的内涵，才能将特有的资源优势转化为可见的产业优势。

二、长白山文创衍生产品的特色分析

（一）长白山文化衍生品的设计开发现状

目前，对于长白山文化的相关研究与开发利用主要集中在旅游观光、农特产品、纪念品等领域，而这些领域的开发也是比较初级的，设计产业相关的开发和利用也比较匮乏。

长白山观光地的观光商品大多是大量生产的工艺品，很多观光地销售的观光商品几乎没有设计在长白山景区中旅行的纪念品主要以水晶首饰、俄罗斯套娃、玩偶等大众化的观光商品为主，并没有结合长白山地区的文化特征和民风民俗进行文化衍生品的再造，这些商品有的以水晶为载体，以拍摄手法简单地把长白山的天池、长白瀑布等的景色像照片一样直接复制到水晶材質的实物上，从制造工艺上看，制作简单，识别度不高；在形式上看，品种比较单一，产品鱼龙混杂，毫无创造性；从旅游产品的现状来看，设计表现和现代的审美意识严重脱节，长白山文化的内涵没有体现出来，除了人参、鹿茸等土特产之外，长白山地区没有能体现长白山文化特色的旅游衍生品，更没有形成具有长白山特色的旅游文化创意衍生产品，设计革新、文化品牌、地域特色都没能很好的体现出来，缺少对文化创意旅游衍生产品的挖掘。

（二）长白山文化文创衍生产品设计中存在的问题

长白山文化文创衍生产品作为长白山文化的载体，在产品设计方面目前缺乏创意和文化特色，导致旅游衍生品的开发循规蹈矩、问题严重，在设计上缺乏创新，也使得旅游衍生品的开发跟不上时代的发展潮流，如果在文创旅游衍生产品的设计中仍然保持过去陈旧的设计理念，将导致长白山文化中的独特性、地域性、民族性荡然无存。长白山地区不缺少历史文脉，也不缺乏自然资源，而是缺少对“长白山文化资源”的整合及合理高效的利用，缺乏对长白山主题视觉元素的推敲，缺失对审美性和创新性的追求。

长白山地区虽然在根雕、满族剪纸、桦树皮贴花等民间手工艺上有很强的代表性，但是由于制作成本高、不适用于大众化的消费，再加上制作工艺不细致等因素，导致了民间手工艺类的文创旅游衍生产品开发不到位。

三、长白山文化的文创衍生产品设计探索

（一）突出地区文化特色，加强文化识别度

根据市场开发不足的问题，应该加深并有针对性的对长白山旅游市场需求进行调查，深入挖掘长白山旅游业的优势项目，开发旅游市场潜力。对于具有代表性的民间手工艺文创衍生产品进行开发设计，打破长白山旅游景区发展相对缓慢的状态。针对文创衍生产品无法满足消费者的精神需求，以及在生产和制作过程中存在的诸多问题，通过引进先进的技术，转变传统的生产经营方式，降低生产成本，让设计创意可以更好的体现在文创衍生产品中。拓宽市场的开发空间，可以开发与消费者日常生活密切相关的手机链、手机壳等配饰，及时关注市场需求。文化创意产业公司通过将萨满族文化中的特有人物、造性、图案、纹饰、符号等，经过加工创造制成一系列文创衍生产品，如：动漫人物、书签、面具、纸牌、玩偶、靠垫、装饰画、饰品、摆件等，不但彰显了长白山地域文化的美学价值与增值能力，这些衍生产品随之带来的巨大的经济效益也不可小觑。

（二）用户为中心的趣味性设计

在文创衍生产品的设计中要转变设计思路，加强创新意识，将更多的文化元素融入到文创衍生产品的设计研究中，这样，不仅能使传统文化焕发生机，也能提升长白山的整体形象，丰富消费者的购物体验，近一步加强长白山地区的经济发展，增强长白山文创衍生产品品牌核心竞争力。

（三）重视现代表达，实现多元化研发

随着时代的发展，消费者的审美需求也在进一步提高，对文创衍生产品的需求也呈现越来越多样化的态势，文创衍生产品的设计在材质、样式、颜色、图案、价格上呈现多样化，才能使文创衍生产品摆脱单一的形式、促进多元化发展。游客在享受长白山美景的同时，如果能购买到具有长白山特色的文创衍生产品，将更能丰富消费者的旅游体验。

参考文献

[1] 范凡.围绕长白山文化的设计教育思考[J].美术教育研究，2015（10）：109-11.

[2] 王菲.基于长白山文化背景下旅游衍生品平面设计应用研究[D].东北电力大学，2018（05）：16-19.

作者简介：周妩怡（1983.04- ），女，吉林长春人，长春建筑学院，文学硕士，艺术设计。