传统图书出版与新媒体融合发展过程中的几点思考

丁洪涛

摘 要 以互联网技术为基础的新传媒迅猛发展，在我国各个行业都得到了广泛运用，推动了我国国民经济的增长。为知识和信息的传播提供了方便，同时也为图书出版产业带来了压力。原本以纸质图书发展为主的出版产业在这种形式下只能进行改进和积极转型，开创出适合与新媒体综合发展的新路径。文章对传统图书出版与新媒体融合的发展问题进行分析，并提出了相关建议。

关键词 传统图书出版；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）17-0100-02

数字图书出版产业是我国的一项根本任务。在相关的内容文件中，明确指出要以促进文化以及科技的统一为目的，要对新兴文化的发展给予支持，通过数字化技术来创建新时期下的数字传播机制，有效发挥信息传播的功能，为数字出版产业发展提供了权威的政策保障。

1 传统图书出版发展现状分析

新媒体时代，公众接收信息的方式发生了非常大的变化，人们通过网络来收发信息更加便捷，图书出版业的发展受到阻碍。首先，人们的阅读方式产生了很大不同，从纸质阅读方式已经过渡到电子阅读方式，导致传统出版业的发展受到影响。其次，网络拥有充足的图书资源，并且还能够随时随地进行查阅。只要带上手机就等于进入了图书馆，脱离了纸质媒体的约束性。最后，原来的图书出版成本较高，但是作者的收入却很低。新媒体平台的出版成本不光低而且受众面特别广，拥有更加广阔的发展空间，减轻了人们对传统出版业的依赖性。尤其当读者需要阅读时，新媒体平台拥有非常多的免费资源，在这些条件下，对传统图书出版业的发展造成了严重的影响，为了使市场竞争力得到有效提高，传统的图书出版必须要与新媒体进行有效融合，发挥整合优势，推进我国出版业的优质发展。

把过去的出版物积极转化成数字出版物。把出版社拥有著作权的图书提交到数字图书馆或者网上出名的一些网站，并且可以免费发布。这样的方式能够吸引到读者，还可以把纸质图书制成电子光盘和电子书，通过数字平台向读者进行公布。按照经济学理论，为了能够赢利，就需要增加收入，并且控制成本。传统纸質图书的赢利模式特别狭窄，它的收入受到销售情况的影响，图书的定价还不能够改变，由于出版物需经过多种繁琐的环节才能到达读者手中，这在一定程度上使成本增加，但是赢利空间却被大大降低了。

2 传统图书出版与新媒体融合发展方向

1）融合技术。过去的出版技术已经完全不能适应社会发展的实际需求，使出版质量和效率受到了约束。数字出版技术能够运用网络和大数据以及移动技术等来提升出版效率以及质量。所以过去的出版业必须要提高新技术的使用效率，创建健全的数字平台，全面提高出版水平。

2）融合理念。如今已经进入了信息时代，能够把各种数据信息运用数字的方式进行呈现，使人类的生活和生产方式拥有了全新的改变。在这种情况下，需要把传统出版理念和数字理念充分融合到一处，推出创新的出版方式，有效提高市场竞争力。

3）融合营销。传统图书出版行业的营销模式过于单一，大多以现场活动为基础，传播范围受到约束。目前营销模式需要向多元化方向发展，还可以进行线上和线下的营销。把营销模式进行整合，使传统出版业得到更好的发展。数字出版物主要由硬件成本和内容成本两方面构成，硬件成本是由数字媒介和电子耗材两种方式组成，内容成本包括获取资金和内容加工资金以及版权资金等，而收入既有出售产品的收入，还有出版增值方式和数字方式以及检索方式等内容，还可以得到设备收入和广告收入，对于原有的纸质图书，数字出版的创利模式还是比较通达，拥有丰富多样化的方式。所以对于新兴的数字出版物许多出版社和开发商都愿意将产品和服务布置在综合型的内容平台，这样使消费者的覆盖面更广，可提供的种类也是非常多。

3 传统图书出版与新媒体融合发展的方法

1）提高运营模式的融合力度。目前我国已经逐渐出现了多家出版集团，有充足的资金支持，能够达到运营模式融合的发展需求。出版集团应结合实际发展需要，构建数字出版平台。通过融合线上和线下联合运营优势，有效拓宽市场规模，提高经济利润。另外要创建全媒体出版平台，构成完善的媒体集团，把网站和手机客户端以及报纸和电视、广播等进行有效融合，按照每个媒体的特点，出版相对应的图书类型。

2）发挥政府的主导作用。目前数字出版技术还存在一些不足，使出版业的发展较为迟缓。所以必须要发挥政府的主导作用，强化政策扶持力度，确保其能够安全和稳定的发展。首先，政府要对传统出版业进行适当的补助，减少出版成本，使其拥有价格优势。其次，强化技术扶持力度。政府要提供人才和技术的支持，有效提高融合功效，确保传统出版业快速发展。最后，强化政策扶持力度。政府必须要结合出版业的实际融合情况制定相应的税收减免政策，减少财务负担，切实提高出版行业的实效性。

3）消除融合障碍。首先，将原来的图书出版与新媒体相融合，不光在出版方面进行融合，在业务上也需要进行融合。当关乎到业务交易时就必须有相应的经营资质，还要申请网络文化经营许可证等一些证件，特别在融合发展的模式下，使办证非常困难。所以需要相关企业进行有效调查，依法办理相关证件，确保出版业的安全性和稳定性。其次，传统出版模式或者数字出版模式都存在盗版侵权等现象。而数字出版的受众面非常广，盗版的操作特别简单，只要进行复制和粘贴就可以了，使作者遭受到严重的损失。

目前我国在网络盗版问题上还缺乏健全的法律体系，将纸质内容转变成电子版时发生的侵权行为还无法界定，导致出版业出现严重的经济损失。所以需要国家颁布健全的法律法规，对盗版侵权行为要进行严厉的法律追责，使作者的合法权益受到保护。另外，还要使公众的法律意识和版权意识得到有效提升。最后对于现有的数字出版形式，在出现网络阅读成本低以及纸质阅读的成本高的情况下，把这两种出版方式进行融合时，不具备明确的收费标准，如果过高收费会使数字出版失去价格优势，而过低收费又会对作者的利益造成影响。所以必须要求出版商制定出健全的价格标准，保护两方的权益，促进传统图书出版与新媒体的快速统一，体现出其经济价值。

4）构建优秀的人才队伍。将原来的出版模式与新媒体技术进行融合，造成出版业缺少优秀的技术人才，使融合效率速度缓慢，限制了其发展。由于出版人员受传统技术理念的影响，对数字出版技术和理念以及方法缺少了解，无法很好的实现融合，所以需要从三方面来培养人才。首先，强化对传统出版人才的培训力度，必须进行新媒体技术培训，使其掌握新媒体的发展现状和特点以及技术，将新技术理念与原来的技术进行有效的融合，从而开创数字化出版流程，主要由内容编辑和封面设计以及营销方法构成，使其符合数字出版的要求。另外要逐步进行全员培训，构建数字出版专业队伍，提升企业效益。其次，强化数字化人才的培训力度，筛选出优秀的人才参加新媒体技术培训，培养员工的专业理论知识和操作技能，例如平台维护和管理以及设计等，从而达到企业运营发展的需要。最后，强化法律人才的培训力度，把数字出版的相关法律知识传播给工作人员，还需要企业依照相关法律规定进行经营，防止出现法律风险，对他人的侵权行为给予维权处理，防止企业受到损失，确保我国出版业能够持续发展。

4 结束语

在网络信息技术的发展下，为新媒体发展提供了支持，对原来的图书出版带来了强烈的冲击。推动传统图书出版行业的发展速度，是当代出版业必须要重视的问题。需要对数字出版物进行市场化运作。要大力进行市场宣传，对资金进行有效整合以及合理运作，加大影响力。确保拥有大量的受众群体。要使服务工作做的更加详细和周到。凭借创新的高科技技术，把数字出版物转变成提高服务档次的创新经营模式。还要把出版社原有的发行路径与新媒体发布路径进行有效融合。发挥出两种途径的经营优势，使用线上和线下多种形式，打造出更加健全的出版服务平台，创造出更多的经济利润。

参考文献

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