基于新媒体时代的企业党建舆论宣传和引导工作

李晓

[摘要]本文对新媒体时代语境下党建舆论宣传和引导中存在的不足进行阐释，论述新的时代下对党建舆论宣传和引导的新要求，由此总结出相应的措施，促进丰源实业总公司党建工作的良好发展。

[关键词]新时代语境;党建工作：舆论宣传和引导

一、引言

新时代语境下要求我党的新闻舆论工作有新的创新和发展。新媒体在促进我党新闻舆论工作快速发展的同时，也为党建的新闻舆论工作带来了新的问题与影响，只有正确的看待所遇到的问题与影响，并深刻的剖析其产生的原因，有针对性地提出有效的解决对策，才能确保新媒体时代的企业党建舆论宣传和引导工作的顺利进行。

二、当前党建舆论宣传和引导中存在的不足

1.思想观念的滞后

员工存在固化的思想总会影响企业的前进，丰源实业总公司党建舆论宣传和引导的工作中就存在着这样的问题。纵观我党新闻舆论宣传内容，某些报道的内容抑或是机械性的摘取领导讲话或是政策原文，抑或是循规蹈矩的套用固定文件语言，不能很好和当前的经济、社会、文化等现状密切结合。新媒体党建宣传人员的思想滞后直接会造成员工在工作中“没头脑”的跟着走，而宣传工作不到位就会阻碍舆论起到的激励前进的作用，这种旧思想导致党建舆论宣传难以正常開展，造成员工工作积极性不高和大众对党建工作的误解。

2.实践水平的薄弱

“实践是检验真理的唯一标准”，而在当前党建舆论宣传工作的过程中，企业的各个部门并没有完全把宣传和引导工作应用到党建建设中。在丰源实业总公司的党建工作中，内部宣传人员没有做到不断完善和更新实践方法，不经过实地调查就妄图得出最新的党建信息，这种情况使宣传工作与实际情况完全脱节，只是宣传与自身工作完全没有创新的东西，无法实现党建工作之间的联动和引导工作正常展开。

3.宣传的持续单向输出

大多数时间里，传统舆论的引导方式往往是固定的。这种种单向的信息传递在信息传播渠道是由上而下地灌输与传达，体现了一定的管理关系。这就造成了企业的限制性和单一性。一些思想观念相对落后的企业，不是有效利用新媒体丰富的信息资源、多元化的渠道、受众广泛且时效性较强的优势，而是始终在单一的思想输出，不接纳社会的新思想和员工的新建议，很难达到宣传的预期效果。

三、新媒体时代下党建舆论宣传和引导的新任务、新要求

1.企业充分利用网络产物

企业开展党建工作不仅需要传统形式下的开展模式，还需要借助新时代语境下的网络产物来开拓市场。企业要更新舆论宣传和引导手段，相比较传统宣传方法而言，新媒体的表现形式有多种多样，表现手法丰富层次，可融文字、音频、视频于一体，可以做到即时地、无限地扩展内容，使信息共享的概率无限倍增。随着时代的进步，新媒体的获取信息的能力也越来越强，范围也越来越广泛，为宣传工作赢得了时间和新鲜感。

2.倡导员工共同参与建设

企业单向的宣传输出并不能起到预期的作用，只有员工的白身专业素质达到企业发展的要求，才能拥有舆论宣传和引导的“双赢”。在全新的时代语境下党建工作中的每一位员工不再仅仅只是受众者，同时可以是宣传工作的生产者和传播者，他们必须要开始“反客为主”——参与内容生产、自主选择信息、分享话语权力、打破信息垄断、接收无缝覆盖。党群部就需要在这种情况下营造企业内人人都是宣传员的氛围，给广大员工创造宽松的表达机会。

四、新媒体时代下加强党建舆论宣传和引导的措施

1.党建工作者及时更新观念

新时代赋予人们不同的职责和使命。在近期党的新闻舆论工作座谈会习近平总书记对新媒体时代下党的新闻舆论工作的职责与使命进行了总结，归纳了48字箴言——高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界。

这就要求了企业的党建宣传工作者必须要不断转变白己的思想观念，认识到宣传舆论对引导工作的重要性，从而更好地把握党建舆论宣传的方向。宣传者在工作中要找到员工想要什么，需要什么，明确当前的舆论要求：响应国家和党的方针政策，及时更新观念内容，将全新的思想灌输给员工，引导企业的员工积极参与到企业建设中。

2.加大新媒体各层面的广泛应用

新媒体比传统媒体的展现方式更加多样化，新媒体生动、多样的展示方式增强了学习内容的趣味性，这可以大幅提高党员的学习积极性，使其学习态度由被动变主动，使其能够主动的按需学习，同时还可以大幅度增强党员的学习效果。

新时代的企业党建舆论宣传和引导工作需要新媒体的帮助和支持，在响应国家政策的号召下，企业和员工应当加大运用网络资源，比如以建立党建网站作为中心，开展党建宣传工作;除了利用传统的网页宣传，还可以开通相应的QQ空间、微博平台、微信公众号，通过这种方式向员工宣传党建的最新思想，将优秀员工案例发到新媒体平台上树立典型，让更多的员工得到学习，从而建立具有企业特色的党建宣传平台，为员工提供发表言论、交流探讨的机会，这也是提高企业党建舆论宣传、引导效果的重要体现。

3.实践与观念相结合

各个企业可以根据白己相应的工作种类和工作体系，建立相应的系统性舆论宣传方法：同时还可以选择将纪检、党群等党政组织部门和工作者的行为纳入党建舆论监督过程中，从而发挥企业员工的舆论力量，以新媒体为依托加大对企业工作的监督力度。

五、结语

新时代语境下的企业党建舆论宣传和引导工作目前形势严峻，丰源实业总公司必须在形势要求下大力运用新媒体开展党建舆论的宣传与引导。同时企业党建宣传和引导员工要将观念和实践广泛结合起来，利用新媒体的优势，通过建立具有企业特色的党建宣传平台加大新媒体各层面的广泛应用。通过多渠道进行党建成果宣传，从而稳固党在企业员工心目中的地位，增强员工对党的信赖与尊重，进而依靠党的力量指导丰源实业总公司党建工作的顺利开展。

参考文献：

[1]胡志强.新媒体时代党的宣传工作研究[J].企业文化旬刊，2014（8）：131.

[2]青平：48字箴言，为新闻媒体建设指引方向[N]，中青在线，2016-02-20.