体育赛事文化的创建对城市旅游品牌提升的战略研究*

2018-11-27户良斌

体育科技 2018年3期

户良斌

户良斌

（商洛职业技术学院，陕西商洛 726000）

立足于国内外大型体育赛事活动旅游的研究基础，通过相关文献的回顾，就当前体育赛事文化的创建与城市旅游品牌的关系进行梳理，指出体育赛事文化的创建对城市旅游品牌有着积极的和消极的影响，研究旨在为体育赛事文化的创建对城市旅游品牌的提升提供实践指导，并从已举办体育赛事在当地旅游方面的经验和教训中寻求如何更好地将体育赛事与承办地旅游结合起来，以期为实现体育产业与旅游产业的双赢提供合理化建议和有价值的参考。

体育赛事；文化城市；旅游品牌；体育产业；旅游产业；战略

1 研究背景

体育赛事是一种特殊的、重要的旅游资源。近年来，大型体育赛事的举办越来越频繁，而且也越来越具有影响力。事实证明，体育赛事对城市形象的提升有显著的作用，特别是国际性的体育运动会，对于传播城市文化，创建绿色城市理念，带动城市经济建设快速发展，加强城市对外交流和对内凝聚力，掀起全民健身意识和热潮，进一步提升城市品牌，展示城市自身形象，突破竞技体育本身意义，为城市发展提供动力。但同时要注意一些问题的存在，尽管很多城市通过举办体育赛事获得了一定经济效益，同时也带动了当地发展，但很多城市在举行完大型赛事后夜出现了一定的负面影响，比如举办赛事的场馆出现了限制现象、生态环境被破坏等。作为城市发展的重要举措之一，打造城市形象品牌，体现出一个城市的正面形象是一个复杂发展流程。不仅需要探索城市自身存在的旅游价值，同时要保障在可持续发展的前提下体现出整个城市独特的魅力，深化城市文化内涵。

2 体育赛事文化创建对城市旅游品牌提升的积极影响

2.1 体育赛事对打造城市旅游品牌、提升城市知名度的影响

随着人们对体育赛事关注度的提升，大量媒体都加大了体育赛事的传播力度，在大型体育赛事举办期间，大量媒体都会多角度、全方位的对赛事进行深度报道，同时也会对赛事举办地的相关情况进行介绍。

这些赛事文化的创建大大提升了赛事举办城市的影响力，牵引更多的人群了解赛事举办地的风土人情，有效带动了当地旅游业的发展，为当地的经济发展提供了动力。通过举办体育赛事，不仅能够带动当地城市旅游业的转型升级，同时能够有效扩展城市的消费空间，为旅游产品创新提供新的机遇。从另外一个角度来分析，通过举办体育赛事能够对当地的体育资源进行深度开发，让人们更加了解健身、健康的重要性，进而带动体育产业的发展，为带动经济发展、探索发展新动能提供有效的动力。2012年9月30日，国务院印发了《关于丹江口库区及上游地区经济社会发展规划的批复》。规划中对陕南三市有了国家定位，将陕南发展已上升为国家战略，其中商洛市被规划为建设优质绿色农产品、新材料工业基地，建成秦岭南麓生态旅游城市。2011年9月20日的《商洛市与省体育产业集团签订合作发展框架协议》中再一次提到：商洛市政府将大力支持省体育产业集团公司在商洛的开发建设，积极为商洛组织引进国内国际知名品牌赛事，支持商洛对秦岭山地体育产业的关注，从而创造属于自己的国家级旅游产业，比如镇安木王森林公园、商南金丝峡等。2010年“比亚迪”全国竞走大奖赛、2011年国际四国女子篮球赛、2012年国际四国男子篮球赛，继2012年成功举办首届“中国·秦岭（商洛）公路自行车赛”后，环秦岭公路自行车赛已成为宣传商洛文化旅游的品牌赛事。

2.2 体育赛事文化的创建，能改善城市基础设施，促进城市经济发展

一项体育赛事在批准同意申办之前，申办城市的环境首先要过关，这不仅给城市环境面貌做个一个整体改变，而且还能将城市自然环境、人文环境推向全国、乃至世界。如去年9月2日至9月6日，2016中国环秦岭公路自行车赛暨全国公路自行车锦标赛在商洛成功举行，这项经中国自行车运动协会批准的国家级赛事，赛事以绿色出行、低碳环保、骑行健身为主题，通过以自行车运动为主题，引导人们关注体育和旅游事业，从而将商洛地区的生态资源和旅游景观展现给大众群体。让参赛选手们领略商洛“氧吧”的同时，也提升了商洛知名度、美誉度，为当地的旅游城市发展打下了坚实的基础。通过举办大型赛事，政府及主办单位还加强了对机场、车站、景点、商场等公共场所无障碍设施的改造和完善，服务、体育旅游产品、交通、餐饮等与之有联系的产业快速发展，借着此次活动赛事的东风，进行招商引资，带动地区经济发展，对举办城市的经济、文化及各项社会事业的发展会产生巨大的影响，能有效带动举办城市的经济发展，为当地的旅游品牌创建提供动力，有效优化当地的旅游文化和旅游环境。“环秦岭赛”被列为全国公路自行车锦标赛，正因其参赛范围更广泛，水平更高；内容更丰富，看点更多；策划运行更专业，品牌更响；宣传推介更深入，影响更大；活动形式更新颖，辐射更广等诸多特点，考虑到赛事组织机构在比赛中积累了大量成功经验，商洛市已被正式列为2021年全国第十四届运动会自行车比赛项目的主赛场。

2.3 通过体育赛事文化的创建，能提高人口素养与塑造城市品牌，有利于旅游软环境的改善

2016年4月20日中美青年男篮精英挑战赛将在商洛市体育馆举行，活动由中国篮协主办，市体育局、市体育运动中心承办。中美青年男篮挑战赛，属于洲际篮球巅峰争霸系列赛事。作为国家体育重要赛事之一，中国青年篮球队代表中国参加了此次赛事，参加此次赛事的篮球运动员也是中国篮球队的中坚力量，能够有效代表中国青少年篮球的形象和实力。而参加此次赛事的美国篮球队中的很多球员都是出自美国大学生篮球联赛，因此这些运动在篮球技能方面具有非常出众的实力。能够为两国的篮球未来发展力量，提供相互借鉴、相互学习的条件。赛会期间，为了让运动员们能够随时出入休息场所，领略我市人文、自然景观，我们工作人员、志愿者们总能第一时间为运动员解决问题，出谋划策，让外国友人亲身感受到我们市民的热情与好客。举办国际赛事城市市民文化素质在很大程度上代表着城市的形象，因此通过体育赛事的举办能更好的对公民进行社会公德、职业道德、家庭美德的教育。这将是提高市民整体素质，提高赛事举办地旅游业的软件水平的良好契机。

3 体育赛事文化创建对提升城市旅游品牌的未来发展展望

通过举办大型体育赛事，能够为举办城市的文化魅力宣传创造机遇。国务院办公厅发函同意陕西省承办2021年第十四届全国运动会（简称“十四运”）。根据国务院办公厅发函内容，筹备和举办“十四运”的资金主要来自于陕西省人民政府，同时中央财政也会依照有关标准进行相应的补贴；其中举办赛事的场馆建设所花费的费用由当地的省政府来承担。如何利用具有广泛知名度的赛事来加快城市改造，促进城市转型，增加场馆基础设施建造，完成赛事各项运动的顺利举行，从而提升城市品牌竞争力，是城市管理者迫切需要解决的问题。

3.1 各个城市举办体育赛事要与自己的城市定位，不能脱离城市经济社会发展的实际，建立适合自己的发展模式。针对陕西省承办全运会的整体情况来分析，在此次这一系省运会举办期间，记者对陕西省体育局副局长进行了采访，副局长董利也做出了相关介绍，近些年陕西投资建设了很多体育场馆，场馆数量也超过了总需求的80%，所以对于修建新的场馆需求已经逐步减小；从赛事举办经验角度来说，陕西省已经承办过大量的国际、全国性质的赛事包，例如足球亚洲杯预选赛等，大大加强了陕西在竞赛管理方面的水平。因此只有合理选择与城市发展要求相匹配的体育赛事，才能发挥体育赛事的正向作用。

3.2 体育赛事品牌塑造要充分展示城市的文化特色。第十四届全运会将于2021年在陕西举办，全运会是国内水平最高、规模最大的综合性体育赛事。2021年是中国共产党建党100周年，值此举国同庆之际，陕西又迎来这一国家级赛事。全运会是首次在中西部地区举办，将对展示品质西安新形象，助推陕西经济发展起到积极的促进作用。而作为主场馆的西安体育中心正式落户西安国际港务区，地址位于灞河东侧，紧邻灞河，港务西路以西，迎宾大道两侧，南起向东路，北接柳新路。区域内自然生态景观优美，市政基础设施条件良好，场馆毗邻地铁3号线，交通十分便利。“一座港口兴起一座城市，一个体育赛事带动一片区域。”下一步，国际港务区将以港务西路为轴，在港务西路以东，完善港口和口岸服务功能，建设现代物流商贸高地和临港型现代服务业基地；在港务西路以西，不断完善城市基础设施配套，加快国际陆港医院、西工大附属陆港国际学校建设，着力打造国际化人居生活圈和大健康产业集群，建设现代化、生态化、国际化的东部新城，向着“建设中国内陆第一大港、世界一流的现代服务业新城”的目标迈进。