对加强电视新闻创新的几点认识

张太

【摘要】提高认识，突出重点，打造品牌，切实提升电视新闻引导力；立足创新，正确导向，纵深发展，不断提升电视新闻影响力。

【关键词】电视新闻 创新 认识

当前，传媒发展和社会舆论引导格局都在发生深刻变化，以微博、博客、论坛、即时通信等为代表的互联网舆论场，影响越来越大。这对电视做好舆论引导工作，更好发挥主导作用，提出了新的挑战。作为电视新闻工作者必须适应新形势、新趋势，树立现代传媒理念，着力改进创新宣传，切实提高舆论引导能力，不断增强电视媒体影响力。

一、提高认识，突出重点，打造品牌.切实提升电视新闻引导力

新闻立台是电视媒体“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的根本所在，是电视新闻工作的核心业务和重中之重。

提高思想认识，创造良好环境。要坚持导向第一，新闻为要。牢固树立政治、大局、责任、阵地意识，始终以正面宣传、团结鼓劲为主，严格执行党的宣传纪律，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度，确保舆论导向正确。要优化资源配置，加强总体调控。电视台的人员、设备、资金等资源要向新闻宣传倾斜，确保新闻节目播出时间明显增加，深度报道明显增加，质量水平明显提高，播出时长明显规范。要把握“节目制作传播，引导主导舆论，舆论生成演变”基本规律，确保及时准确，公开透明，有序开放，有效管理、正确引导，这是全球化、互联网时代电视主流媒体掌握话语权、打好主动战的必然要求。

抓住宣传重点，再续崭新业绩。当前，要突出党的十九大、十九届二中全会精神的宣传，突出油田改革发展战略与成果宣传，突出社会主义核心价值体系和油田主流价值观的宣传，用科学的理论、鲜活的事例武装、教育干部职工群众，为油田团结奋斗、拼搏奉献建立牢固的思想理论和道德基础。同时，要突出经济、文化、社会、民生等热点难点问题的新闻报道和突发事件的舆论引导，为保证油田安定团结、和谐稳定营造良好的氛围。要突出对外宣传，努力开创省台发稿和央视新闻出镜的新业绩，进一步提升油田新形象，扩大油田的美誉度和影响力。

强化品牌意识，打造精品力作。要进一步把全力打造电视精品节目提到重要议事日程，摆在突出位置，科学谋划，务实实施，通过引进人才、培训人员、改造提升和创新研发，适时推出精品栏目。传统及现有栏目要突破常规性新闻报道的局限，以“大新闻”、“大活动”为重点，下大力气策划制作一批有较大影响力的新闻综述、系列报道、典型报道。要注重电视新闻价值，力求做到“线”、“点”、“面”相结合。所谓“线”，是指新闻的主题，要从众多新闻事件中选出最有价值的事实作为新闻的“线”贯彻新闻的始终。所谓“点”，无论是切入点、连续点、还是落脚点，都应是新闻的“闪光点”，要始终围绕新闻的“线”，通过一个又一个的“闪光点”来采写报道。所谓“面”，主要指新闻事件的背景。重点是要强调贴近性。如何贴近？就是心灵上的贴近，距离上的贴近、表达方式上的贴近和实际效果上的贴近。报道的角度以及稿件的写作不要高高在上，不要自说自话，要说老百姓听得懂、愿意听的语言，也就是人们常说的“沾满泥土味“。总之，要在原有成功经验的基础上，始终沿着“追求精品、创树品牌”的路子走下去，打造出一批精品节目、栏目。

二、立足创新，正确导向，纵深发展，不断提升电视新闻影响力

电视新闻作为主流媒体，创新才有生命力。要在把好政治关、导向关；把好稿件的质量关，把好节目策划、采写、摄制、编辑、播出等环节流程关的基础上，推进工作创新。观念上要更新。既要脚踏实地，也要仰望星空，每个人都要有创新的勇气、创新的准备和创新的行动；要从大处着眼、小处着手来创新。在频道频率定位、节目设置、播出编排、稿件采写、报道的角度、深度和力度以及后期制作模式和手段等多个方面都要借鉴学习央视及其它媒体的先进理念，敢于打破旧模式，探索寻找适合于地方台发展的新思路。特别是新闻和专题报道，都要在常态的内容中创新报道方式，多动脑筋，多做尝试，增强报道的吸引力。要在创新中提高社会公信力、媒体影响力和核心竞争力。公信力就是媒体的可信性、权威性以及观众的认同度。作为主流媒体，电视新闻的公信力主要体现在社会责任上，具体就是要看每一个节目的导向是否正确，价值观是否被认同，是否有利于弘扬先进文化、体现主流价值、提升审美品位、引领道德风尚。提升公信力当前最重要的任务就是要把走基层、转文风、改作风活动作为一项长期的任务抓下去，落实好。要坚持油田工作着力点与新闻采访的聚焦点相统一，坚持对上负责与对下负责相一致，坚持深度报道与典型报道相结合，注重深度调查、深度体验、深度挖掘，用深度提高记者的判断能力、采访能力、写作能力。要“用心走，用情转，用功改”，真正“沉下去、坚持好”，这既是走基层的核心，也是提高公信力的试金石。

媒体影响力从根本上讲就是媒体号召力。影响力的大小取决于传播的内容和方式在观众中的认同度。提升影响力当前最重要的任务，一是加强栏目、节目的品牌建设，在节目深度上下功夫。不但要在新闻节目的及时性、信息量上过得去，而且要在深度报道方面过得硬。在信息传播渠道越来越多的环境下，节目的深度挖掘、深度解读、深度评论是提升影响力的重要途径。二是加强栏目、节目的质量提升，在每一期报道、每一条新闻的报道细节上下功夫。有句话说“细节决定成败”，要从节目采写的角度、表达的方式、整体的编排以及每一条新闻的写稿、拍摄、主持人、制作等细节上來要求，即使是常态会议报道，也要多动脑筋，在内容上尽量挖亮点，在编排上尽量活一点。特别是专题，不要简单地采用汇报、总结性文字稿件配上画面的方式做节目，而是要学会多用讲故事的方式。记者要站在观众的角度来评价所报道的内容观众爱不爱看，报道的方式观众能不能接受。三是加强自身的品牌宣传。要通过创作频道定位宣传片、栏目、节目主题宣传片、节目主持人及记者形象宣传片和公益广告宣传片，逐步增加密度播出，加强与观众之间的交流和沟通，做好自身的宣传。

电视新闻来不得半点马虎，为追求新闻节目更好更优，要通过开展“精从细中来，细在尽责处”大讨论活动，要求员工一定要从岗位、流程、工序入手，养成规范、严谨、专注、精细的良好习惯，努力做到“无人不规范，无处不精细、无时不精彩，无事不卓越”。