广西少数民族传统体育赛事品牌发展必要性和途径的研究

经建坤

广西体育高等专科学校体育与教育系，广西 南宁 530012

随着各国的体育项目在国际体育竞赛项目中的竞争，逐渐演变成各国的综合国力的竞争，以及受到西方体育在国际体育竞技项目中占有绝对的主导地位，进而导致我国对民间体育赛事的消费日益多元化。我国是一个拥有五千年历史的多民族国家，仅在广西，除了汉族，就有11个少数民族，且不同的民族有着不同的民俗活动和节气，这些活动在当地民族具有一定影响力，但由于缺少一定的宣传与推广，其影响的力还不够深、广。若我们能将这些少数民族的活动项目打造成体育赛事品牌，通过宣传、包装、策划一系列的手段，提升体育在大众心中影响力和感染力，不仅能促进当地的经济发展，而且对我国少数民族传统体育文化的发展和传承是一种有效的发展途径。

1 广西少数民族传统体育赛事品牌开展的必要性

纵观历史，体育赛事集聚了文化、经济、娱乐、教育、健身等不可忽视的价值，在这急速发展的年代里，体育事业的发展少数民族传统体育赛事品牌的发展

1.1 文化价值体现

城市的文化是一个城市的灵魂，而城市文化是由当今主流的文化和城市历史文化共同组成的。由此可见，将民族民间文化与当今的健身娱乐相结合，是少数民族体育赛事品牌的传承及发展的一种新的表现方式，同时，少数民族传统体育文化也是城市文化的基石，是城市发展的导航，构建有中国特色的城市，需要将民族文化和现在文化紧密结合在一起，利用当今社会便捷、快速的渠道承载着本土历史文化更快更好的发展，让现代城市彰显出无穷魅力，例如将广西侗族、壮族“抢花炮”、瑶族的“射弩”和京族的“跳竹竿”以及广受人民喜爱的抛绣球、舞龙舞狮、划龙舟等少数民族传统的体育活动项目，这些活动作为当地的文化，借助赛事的平台一代地传承下来，有利于增强我国民族文化的认同感，让国内其他地域甚至国外更多的人熟知。

1.2 经济发展价值

体育赛事不仅文化传承的价值，而且还具有推动当地经济的作用，任何一个地方举办一项体育赛事，必将有新的基金流入以及人员的流动，特别是一些小数民族体育赛事的举办，更能吸引大众的好奇心和眼球。参赛者、观光者的吃、住、行这些基本消费、需求在很大程度上促进了城市的经济发展，一项成功体育赛事的举办，使得相关的体育产品和当地的经济作物不断被挖掘和包装，并推向市场，不仅能直接使餐饮、住宿、交通、娱乐行业得到了推动和振兴，而且也间接引起周边城市的经济的发展，例如，饭店、休闲业为了更好地突出自己的特色服务来满足客人需求，会从周边地区的供应商哪里购买实物，从而间接的加大了周边城市的货物销售量，促进了经济的增长。

1.3 娱乐价值

当今社会，人们为了适应高节奏、高效率的生活，除了需要一个健康的体魄，更需要健康的心理来快乐的度过每一天，他们会通过一些运动或者其他的娱乐项目来达到身心放松。为了吸引更多的游客，很多旅游景区抓住人们的这些需求，并结合景区的有利条件，除了一些观光景点之外，增加了许多的体育运动赛事来激发游客的兴趣爱好、陶冶情操。任何一项赛事都具有竞争性、挑战性，且动作、造型艺术化，形式多样化等特点，给观赏者和参赛者带来了一定的刺激和情感，他们在比赛中，斗智斗勇，战胜自我，超越自我，从而在心理得到了一种满足、自豪感和快感。同时，观赏者在观看优秀运动员表演时，他们如痴如醉的呐喊、欢呼，喜不自禁等情绪表现，无疑对净化烦恼和不良情绪有着良好的效果。据实地调查了解，更多的游客和参赛者对少数民族传统体育的娱乐性很看重，（1）满足自己的好奇心，从精神上得到释放。（2）从身体上，通过观光和参与，释放生活带来的压力，让身体得到放松。可见，少数民族传统体育赛事的娱乐价值功能是不可忽视的。

1.4 教育价值

少数民族传统体育赛事不仅能提高国民健康，同时还能提高民族体育的意识，促进民族体育教育的发展。体育赛事的举办，让更多的人越来越关注体育赛事并参与到体育赛事中，重新了解体育赛事的价值和内涵，提高对民族体育的意识，在体育赛事举办中，参与者通过亲身体验，使其意志更加坚定，并更能懂得什么是不气不馁、顽强拼搏，吃苦耐劳，团结友爱等优良品质；同时，参赛者的这种优良品质给观光者带来了一种正能量，对他们在逆境中起到激励的作用，受到这种正能量的穿让，他们在以后的生活中变得更加的阳光和自信。另外，据了解，举办体育赛事前，通常都会通过媒体、广告等一系列的手段进行宣传，这些手段既是一种传播途径，也是一种教育手段，为体育行业提供了资源，构建了一条民族传统体育赛事与社会接轨的可持续发展道路，也为民族体育改革和教育提供了实现条件。

1.5 健身价值

任何一项体育运动项目都有其不可忽视的健身价值，少数民族传统体育赛事中的项目也不例外，经常参加体育运动的人，其人体骨骼会变粗，抗折和抗压能力增强，韧带的柔韧性较好，新陈代谢、呼吸系统、消化系统、心血管系统等各内脏系统和身体的机能都能得到提高和改善。一些体弱或者长期伏案工作的人，他们缺乏锻炼，常常因新陈代谢低、缺氧，导致头晕脑胀，免疫力低下，倘若他们能多参加一些体育锻炼或者多到大自然中走走，即可有效的改善身体不适情况，在少数民族体育赛事的激烈进行中，动作的技术性、复杂性、难度性、艺术性都会刺激到观赏者和是参赛者大脑，调节他们的各器官系统，促进他们身体机能的工作能力。

2 广西少数民族传统体育赛事品牌发展的途径

赛事品牌的产生，不仅需要得到人群的认同，同时还要有效采取品牌的各种营销手段， 广西少数民族传体育赛事品牌形成“取之于民，用之于民”。优质的赛事产品能奠定品牌赛事的基础和保障，并满足个人需求和社会需求的满足。其发展的路径可分为：品牌识别和品牌营销以及品牌管理这三种，其结构图如下：

2.1 广西少数民族传统体育赛事品牌的识别

2.1.1 广西少数民族传统体育赛事品牌标识

品牌标识即品牌的图标，它包含了品牌的理念和内涵，是识别和联想的最佳符号，主要由文字、图文或图案结合组成，并通过直观的色彩和间接的含义向人们传达信息。例如，里约热内卢吉祥物“维尼休斯”和“汤姆”，这组吉祥物分别是用黄色和蓝色为主色调，分别代表了巴西的动物和植物，其头顶上长满的叶子，在光合作用下不断的生长，客服种种困难，最终将养分散播人间。当然，不同的类型、不同时间、不同背景的体育赛事，其品牌标识也会不一样，它随着时间、历史背景和区域文化变化而变化。

2.1.2 广西少数民族传统体育赛事品牌文化

不同的民族有着不同的民族风格，广西有11个少数民族，自然也有11种不同的文化风格和自己的各种体育活动、民族节日等民族民间文化，虽然广西少数民族人口较少，但他们地域分布广，居住面积大，其经济、文化、气候和民俗民风以及文化的特性等都有所不同，民族的发展离不开文化的发展，而民族、民间的体育赛事是民族文化的重要组成部分，不同族民们用不同的肢体语言和动作展现了民族文化。

2.2 广西少数民族体育赛事的品牌营销

2.2.1 广西少数民族体育赛事的品牌定位

赛事品牌能否准确定位是创建品牌的保障，同时也决定了赛事品牌营销的基础和核心内容，少数民族传统体育赛事品牌的核心价值的定位，取决于其文化价值，要想丰富少数民族传统体育文化的传承，需要民族间的共同努力，特别在体育强国和文化强国的竞争中，更应该从个人诉求和市场需求及本土文化三个方面进行定位，并互相协作，为少数民族传统体育赛事的发展贡献自己的力量。

2.2.2 广西少数民族体育赛事的营销策略

据调查显示：广西少数民族传统体育赛事品牌常见的营销策略有：媒体营销、城市营销、纪念品营销、明星营销和生活方式营销，其中媒体营销和纪念品营销最为频繁。媒体营销主要是通过电视转播、门票、互联网、微博和报纸报刊等平台来提高信息的传播速度和广度。纪念品营销主要利用人们的“触情生情”“见物思事”的心理，制作一些生活用品、玩具、挂饰之类的用品。如，钥匙扣、玩偶等纪念品来引起更多人的关注，促进广西少数民族传统体育赛事的培育。

2.3 广西少数民族体育赛事的品牌管理

2.3.1 广西少数民族体育赛事的品牌的激活

广西少数民族传统体育赛事品牌的激活方式主要是通过政府、学校、社区和企业等途径。目前广西少数民族体育赛事缺乏挖掘和被重视，所以，赛事品牌的激活是其民族的觉醒、友爱和团结的激活，我们要借助政府的支持，学校的普及和企业的大力宣传来深度激活人们对广西少数民族传统体育赛事的认识和认同，让广西少数民族传统体育赛事展现给世界，成为世界级的民族赛事品牌。

2.3.2 广西少数民族体育赛事的品牌的风险

任何一项赛事的举办，都会存在一定的风险因素，一般分为自然因素和人为因素两种。自然因素有如暴雨，水灾、火灾等一些人们无法抗拒的原因，他们对场地和器材以及设施造成了一定的破坏，使体育赛事不得不中断或者取消的情况发生。人为因素有体育暴力、体育产品不合格和体育赛事管理不善等原因使得赛事无法顺利进行，不管是自然因素还是人为因素，这些都是威胁体育赛事顺利进行的风险，所以，经营者和管理者要提前做好赛事风险的预防和处理，最大化减少赛事的损失，确保体育赛事的顺利进行。

2.3.3 广西少数民族体育赛事的品牌的保护

品牌是具有知识产权的，赛事品牌的保护主要的通过法律法规和赛事危机管理对赛事品牌进行的、给观赏者和参赛者带来安全感的、确保体育赛事品牌的可持续发展和维护赛事品牌的合法地位的保护。例如体育图标和宣传册可以用《版权法》和《专利法》等进行保护，以及社会力量的保护。

3 结论

广西少数民族传统体育赛事品牌的发展有着重要的价值和意义，其不仅有教育、健身、娱乐的功能和价值，还有影响当地经济和文化因素，为了使广西少数民族传统体育赛事走上世界，我们还需在赛事品牌的识别，赛事品牌的营销和管理的基础上不断探索其品牌发展的途径，将广西少数民族传统体育赛事乃至国家的少数民族传统体育赛事品牌推上另一个里程碑。