新媒体时代阅读推广策略分析

摘 要：新媒体是数字时代阅读的新载体，利用新媒体进行阅读推广是传统阅读推广在数字时代的延伸和拓展，具有移动性强，富有个性化，公众参与度高，交流互动活跃，有效利用碎片时间等特点。公共图书馆应重视利用新媒体进行阅读推广，并使之常态化、多元化发展。大庆市图书馆充分利用新媒体，架构实时交流平台，推广全民阅读，提升公共文化服务水平。

关键词：新媒体；阅读推广；公共图书馆

1 新媒体时代阅读推广的特点

1.1 移动性强

以手机为主要代表的移动终端是新媒体在阅读推广中的主力。移动终端提高了信息传播的效率，增强了阅读推广时效性。利用手机，读者可以随时随地获取阅读推广信息，观看并分享阅读推广信息内容。在微信平台和QQ的读者群中，读者利用分享互动，使得阅读推广范围扩大，加快了信息内容的传播速度，实现了新媒体在阅读推广中信息传播的动态化和移动化，提高了信息资源在读者群中的共享与传播。

1.2 个性化需求显著

数字时代，读者个性化意识越来越强，大众盲从的阅读心理渐渐消失，他们对阅读有主动选择的权力，借助信息技术他们可以轻易找到想要阅读的内容。读者寻找阅读信息时会留下印迹，如阅读的内容、访问的网页、个性化标签等，这些能让新媒体捕捉到读者的兴趣爱好。阅读推广主体可以根据捕捉到的读者特点和需求，明确阅读推广的对象，有针对性的推送读者感兴趣的内容，满足读者个性化需求，促进阅读推广质量和效率的提高。

1.3 公众参与度高

在利用新媒体进行阅读推广的过程中，当阅读推广主体向读者推送阅读信息后，读者对这些内容感兴趣，他们会通过点赞、发表意见等方式进行评价，并通过分享、转载等方式进行传播。被读者广泛传播的信息内容容易引起更多读者的关注，参与的读者越多，信息内容就成为热点，被影响的读者越多，社会效益就越突出。以新媒体为介质进行阅读推广，可以通过读者的参与对阅读信息进行二次传播，进一步推动了阅读推广。

1.4 交流互动活跃

在新媒体中，读者可以根据自己的兴趣爱好与其他读者相互关注，建立互动交流，形成新媒体用户群。群体中的用户可以对进入群体的信息交流、互动、创造、传播。阅读推广主体可以与这些读者群相互关注，交流互动，这样，阅读推广主体发布的信息内容可以通过读者群中分享传播，吸引更多的读者关注到阅读推广活动。

1.5 有效利用碎片时间

随着数字化技术及全球一体化的发展，人类社会生活明显碎片化，人们在工作、生活、娱乐中产生了大量的碎片时间。因此，在手机、平板电脑普及的今天，人们利用这些新媒体打发碎片时间，进行碎片阅读。在上下班的公交车和地铁里，在排队、等人时，市民通过手机阅读，或微信，或微博，或电子书，或网络新闻，可谓一举两得。

2 新媒体时代大庆市图书馆阅读推广的现状

2.1 阅读推广形式多样

阅读推广是公共图书馆的一个基本任务。当前，大庆市图书馆结合读者的阅读需求，丰富推广形式，扩展推广内容，通过网站、微信、QQ群、微博等多渠道，对馆藏资源和读者活动进行全方位推荐。目前，大庆市图书馆网站累计访问量770892次，微信平台的粉丝共31872人，仅2017年就利用公众号、QQ群、微博等交流平台等，解答读者咨询4617条，实现了实时互动，提升了公共文化服务水平。

2.2 数字资源着重推广

大庆市图书馆的文献资源主要有两种形式，一种是传统的纸质文献，另一种是新型的数字化文献。目前，大庆市图书馆建立了数字移动平台，整合了264个中外文数据库，310万中文图书，实现了与700多家图书馆馆藏书目系统、电子书系统等数据库的集成。读者在移动图书馆内可下载阅读310万种图书、10亿页全文资料、240万种图书原文。超星移动图书馆终端量及点击量正在呈稳定增长态势，2017年新增终端量2077个，点击量和读者登录量逐月增加。移动图书馆文献传递量日渐增长，2017年共新增移动图书馆文献传递量图书13253本，报纸3923期，期刊20056篇，学位论文51篇。随着智能手机广泛应用，大庆市图书馆充分利用数字资源，推广数字阅读，提高了读者的阅读效率，推动全民阅读活动开展。

2.3 阅读推广特色明显

大庆市图书馆在阅读推广工作中，积极打造自己的阅读品牌，开展了市民读书会、大庆讲坛、真人图书馆、创客空间、朗读亭等读者活动，每年参与活动的读者都达到数万人次。大庆市图书馆充分利用新媒体优势，采取线上线下两种形式，开展特色活动，打造阅读品牌，推广全民阅读活动，提升公共文化服务水平。

3 新媒体时代大慶市图书馆深入开展阅读推广的策略

3.1 重视新媒体进行阅读推广

对于传统阅读而言，数字阅读曾被冠以“轻阅读”“浅阅读”“碎片阅读”的称号，引发了社会各界对阅读的忧虑。然而，随着数字技术的发展，数字阅读已然是阅读发展在数字时代的必然产物，人们享受各种文化消费，品尝丰富快捷的阅读快餐，数字阅读的实用性、便捷性越发显著，数字阅读正改变人们的生活。当前，阅读推广活动应更重视数字阅读推广，充分利用新媒体移动服务的特点，开展各种形式的活动宣传推广，数字阅读使读者更了解新媒体的数字文献资源、数字阅读服务方式等，随时随地通过移动网络终端向读者推送数字阅读信息，宣传数字阅读，满足读者阅读需求，促进数字阅读在读者中的传播，形成数字阅读的品牌效应，实现数字阅读的全面推广。

3.2 新媒体阅读推广工作需要常态化

在互联网、移动通信、数字技术不断发展的今天，大庆市图书馆大力开拓多种途径，实行多样化发展。例如与有实力的数字推介平台、阅读软件开发公司合作，开展更符合当下读者需求的活动，利用大数据平台了解读者阅读倾向，向读者推介有针对性的阅读资源，以读者点击阅读量或阅读好评量为标准对图书进行阅读排行，为读者阅读选择提供引导和帮助。新媒体时代阅读推广应利用互联网技术广度方便快捷的特点，促进数字阅读推广常态化发展。

3.3 注重新媒体阅读推广体系的多元化

大庆市图书馆应更加充分利用新媒体平台，建立多元化的阅读推广体系。利用微信公众平台、QQ群等进行阅读推广活动的宣传，时效性更强，传播力度更大，避免读者因无法及时获取活动信息而错过活动的情况发生。新媒体在宣传阅读推广活动中可采取丰富多彩的方式，如把视频、音频、图片等作为活动宣传载体，用直观、生动、新颖的宣传形式激发读者参与阅读活动的兴趣。图书馆还可以将一些传统阅读推广活动转为线上活动，如微信读书会、线上展览、电子书分享等，读者随时可以交流读书心得，讨论热点话题，参与更丰富的读者活动。新媒体时代的自由便利，有利于开展阅读推广，促进全民阅读社会风尚的形成。

大庆市图书馆顺应信息时代发展趋势，充分利用新媒体进行阅读推广，使阅读推广活动更有吸引力和生命力，从而提升公共图书馆人文气息，提高公共文化服务水平，营造全面阅读的环境氛围。

参考文献

[1]冯洁珊.信息时代下图书馆开展阅读推广的策略分析.发明与创新 2018（4）.

[2]张文彦.新媒体在图书馆服务推广中的应用团.图书馆杂志，2007 （6）.

[3]刘珊，黄剑蓉.利用新媒体促进图书馆阅读推广.新媒体研究，2017.（1）.

作者简介

王冰冰（1986-），女，大庆市图书馆，馆员，主要从事阅读推广

研究。