基于旅游文化的数字景区形象艺术设计研究

2018-11-23毕宇娟

度假旅游 2018年11期

毕宇娟

（江西现代职业技术学院，江西南昌330095）

数字化景区形象设计是互联网发展的产物，是集文化性与艺术性于一体的旅游文化展示平台[1]，因此景区形象艺术的设计就要综合考虑自然、人文、环境等各个因素的特点，设计出既能传播旅游文化的、又能展示景区特色的形象艺术，为此提出基于旅游文化的数字景区形象艺术设计研究。本文通过强化景区旅游文化的品牌意识，结合旅游文化内涵，设计出具有独特性、品牌性的数字景区形象艺术；同时充分融合景区的自然地理特征和历史文化特征，并从中提取设计元素，再利用概括、强化、抽象等手段，设计出能够体现地域特色的数字景区形象艺术。将艺术创作与数字技术紧密结合，抓住形象艺术的视觉要点，设计出符合大众审美标准的艺术形象，进而推进地区旅游文化的发展。

1 强化品牌形象艺术设计

由于现阶段我国旅游文化的景区品牌意识还比较薄弱，对景区文化的认知还停留在特点的历史文化认识过程，因此数字景区形象艺术的设计必须要深化品牌意识，强化品牌设计理念，利用品牌效应设计出具有竞争力的数字景区艺术形象。

数字景区品牌形象的设计以景区代表形象为基础，通过科学的对比与精心的设计，对景区形象艺术的发展方向进行判断与总结，设计出具有品牌效益的形象艺术。采用提炼、抽象、强化等手段，强化景区形象的图形、色彩及文字语言的运用，实现景区代表形象与品牌符号之间的转化，完成景区形象艺术的设计过程。将完成设计后的景区形象艺术上传到各种数字网络媒介中，利用数字网络的快速、便捷，迅速实现景区形象艺术的推广，增强景区形象艺术的品牌效益。

景区形象的品牌意识不是单独存在的个体形象，而是由一系列视觉形象相互组合而成。因此在形象艺术设计过程中，不仅需要对景区的艺术形象进行调研，还要对景区的旅游文化进行深入了解与分析，确切定位品牌形象的艺术内涵，进而了解景区形象艺术的品牌价值及设计理念，创作出完整的、有利于传播品牌意识的形象艺术，使游客在参观景区形象艺术的同时，感受景区旅游文化的内涵。通过深化景区形象艺术的品牌意识，将抽象的景区形象设计成具象的内容，将景区的旅游文化内涵融入其中，使景区形象艺术既能实现传播功能，又能充当文化继承的载体，将景区品牌形象艺术设定为旅游文化的价值核心，进而实现地区经济、文化的共同发展。

2 融合地域旅游文化特色

地域文化的复杂性决定了景区形象艺术设计的独特性，是由长期的地域环境、历史文化及居民的生活习惯等诸多因素逐渐堆积而形象的文化形式，主要包括自然地理特征和历史文化特征两种形式。

自然地理特征是指地域的自然环境在时间流逝过程中形成的空间结构特征，不受经济、文化等人文因素的影响[2]。因此自然地理特色在融入数字景区形象艺术设计时，设计师首先要充分了解该地区的自然地理特征，包括地形、山峦、水体等自然要素的形态变化过程，都可作为景区形象艺术设计的要素。设计时还要充分融入具有现代感的设计理念，使数字景区形象艺术的受众人群面向更多、更广多游客群体，使最终设计出的数字景区形象艺术能够充分体现地域自然地理特征，进而增强游客对景区旅游文化的印象。

历史文化特征是不同于自然地理特征的另一种人文结构，是社会形成过程中，地区长期以来积累的历史、社会、经济文化等不断变化的过程[3]。历史文化特征在融入数字景区形象艺术设计时，主要形象要素可以从地区的重大历史事件、文化品位、生活习俗、传统节日等特性或物质文化类型等方面进行选取，还可以直接以具象的历史文化元素为原型，利用抽象、概括、夸张、变形等手段重新获得简洁的形象艺术元素。通过融入丰富的历史文化对景区形象艺术进行设计，使景区旅游文化能够传达地域的独特性，增强数字景区形象艺术的设计效果。