西湖文化的图形语言探索及衍生品应用

梁冠博

摘要：目的 创作西湖文化独有的图形语言以及图形语言的衍生品。将西湖文化的图形语言创作延伸到应用层面，思考图形语言与应用载体之间的相互结合关系，注重形式与内容的相互统一。通过衍生品应用为杭州西湖带来更多的文化传播和经济价值。方法 通过对西湖文化的调研和分析，提取西湖文化的特征要素，使用物理工具和数字工具来描绘出图形语言，最终将图形语言应用到衍生品。结论 通过西湖文化图形语言的设计和衍生品的应用，传递西湖的山水美学，艺术人文等信息，对类似文化的图形语言创作和衍生品应用具有较高的参考价值。

关键词：西湖文化 图形语言 衍生品

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）10-0128-03

引言

杭州西湖是座旅游的大都市，有着良好的文创衍生品市场。文章通过对西湖文化的图形语言探索，使用物理工具和数字工具来创作具有西湖文化识别性的图形语言，将西湖文化的图形语言进行物化，在衍生品上进行重构应用，在传播同时提升衍生品的西湖文化附加值。

一、西湖文化的图形语言的概念

什么是图形语言？图形语言是将“物”发展成“图”的语言。

什么是西湖文化？西湖文化景观是浙江省内的第一例世界文化遗产。西湖文化是指随着西湖发展的时间脉络（秦汉、唐、两宋，元明清时期和近现代）产生的物质文化和精神文化，包括西湖的山水文化、西湖十景，民间传说，名人轶事，风俗习惯、文学艺术、宗教文化、科学技术等多种复合文化。西湖的山水文化主要包含西湖山水美学和关于西湖山水流传的艺术人文组成。如《白蛇传》中的“断桥相会”的情节无形中给“断桥”增加了浪漫情愫。在图形创作的时候，西湖就往往和爱情的联想在一起。大文豪苏轼“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”是对山水西湖诗意的描述。诗句的图形化也是西湖文化的图形语言设计的一部分内容。余秋雨对西湖人文有着准确的描述，他在《西湖梦》中写道“西湖的盛大，归拢来说，在于它是极复杂的中国文化人格的集合体。”这些都反映了西湖独有的人文魅力，对于西湖文脉的理解，西湖文化图形元素的提炼有着非常重要的指导意义。

西湖文化的图形语言是将西湖的“山水景色，人文传说、宗教艺术等”文化创造成图形并进行重组的语言，图形里隐藏着关于西湖文化的信息，便于传播。

二、西湖文化的图形语言特点

西湖文化的图形语言有自身的特点和文化属性，它具有西湖文化的识别性，图形的趣味性，内容和表现形式时代性。

（一）西湖文化的图形语言的识别性

西湖文化的图形语言具有西湖的识别性。它的图形语言不属于苏州，不属于北京，是专属于西湖的，具有一定的地域性，能够准确地传达西湖文化的相关信息。西湖文化的图形语言从内容上和表达形式上都具有西湖的文化属性。图形的内容是围绕西湖文化展开的，从西湖的山水人文，西湖的民间艺术，西湖的美食文化等方面发散思维，提取图形元素，可以具象表达，也可以意想叙述。西湖文化的图形语言具有西湖这个地域的典型文化特征。它不单只是图，它是一种信息提取，文字也是一种信息，把文字当作图形来设计也是西湖文化的图形语言的组成部分。（如图1）以西湖路名为图形元素设计冰箱贴，具有强烈的西湖文化的识别性。（如图2）是一款基于西湖雷峰塔图形的环保袋，此图形抓住雷锋塔的建筑形态特征，用点线面的形式重新构成雷峰塔，让人联想起雷锋塔下关于白娘子的传说，无形中为图形添加几分人文色彩和些许人情味，具有一定的西湖文化辨识度。

（二）西湖文化的图形语言的趣味性

西湖文化的图形语言的趣味性是指图形在有效地传达西湖文化信息的同时，使人感到快乐、好玩、有吸引力，体现在图形的视觉冲击力和审美情趣上。对于有趣味的图形能让人产生深刻的印象。根据图形的内容，可以在图形设计中融入一些特异、联想、矛盾空间等创作手法，使图形更具创意，更有趣味性。（如图3）是对于雷峰塔的图形创意，用了拟人的方法，图形立马有了生命力、变得有趣，让人印象深刻。

（三）西湖文化的圖形语言的时代性

西湖文化的图形语言的表达内容和展现形式上都有相关时代的属性。不同时期的西湖文化在图形的语言表现上有不同时代的特征。图形的传达信息内容可以是西湖的传统文化，也可是西湖的创新文化，能体现西湖不同时期的文化风貌。这个时代是个开放的时代，在图形的表达形式上可以非常多元化，可以有拼贴风格，波普风格，印象派，抽象派，构成主义风格，复古风格以及各种风格的重组。图形呈现扁平化风格和立体化的流行趋势，图形之间的组合更富有节奏感。随着印刷和光学成像技术的进步，色彩的还原度高，呈现更富有层次。西湖文化的图形色彩也紧跟潮流配色，这也反映了大众在不同时期的审美情趣。（如图4）是G20峰会的标志图形和（如图5）2022年亚运会的标志图形一脉相成，一桥，一潮是设计师想要传达的杭州西湖城市的水文化，打造杭城的一个整体文化记忆。G20的标志中的图形用线的形式结合线在水中的倒影构成桥的造型，共同架起这座沟通、合作，面向未来的共赢之桥。2022年亚运会会徽中的用线构成扇面造型反映了杭州的人文底蕴，扇面融合赛道，体现亚运会的奥林匹克精神，从赛道延伸出来的互联网符号，体现了杭州是创新之城的城市特色，线中用特异手法出来的潮涌富有时代的气息。

三、西湖文化的图形语言的设计方法

西湖文化图形语言的设计方法是西湖文化主题的图形创意课程中的一种总结，具有一定的普遍意义，对于其他文化的图形语言的提取，方法上有痕可循。西湖图形语言的设计方法重点强调对图形创意方法的理解和运用。图形的设计方法主要分三部曲。

（一）西湖文化的图形语言元素的提取

西湖文化的图形语言具有西湖文化的象征性。对西湖文化图形语言的提取，具有西湖的地域特性和人文艺术特性。首先对西湖文化进行调研分析，杭州西湖是吴越国、南宋时期都城，人文历史丰富，三潭印月、断桥残雪、曲院风荷、雷峰夕照、柳浪闻莺等西湖十景是西湖的重要景点，描述西湖的诗文故事也非常多。这些都构成了西湖文化图形语言的原始素材，需对其进行多方面的发散、选取具有典型性，代表性的，将“西湖的物”转换成图，提取图形元素，可以是具象的景观，可以是抽象的诗句，通过绘画、印、剪不同的等不同物理工具来表现西湖文化信息，这里的绘画可以不局限于真实的笔，可以是利用不同的介质（树枝、手指、棉花棒等）来绘画，绘画媒介不同会呈现不同的效果。（如图6）是通过不同的手法来绘制印象中的西湖的山，不同笔触的西湖文化的图形呈现出西湖的山不同的视觉感官，对其西湖文化具有一定的表征性。

（二）西湖文化的图形语言的多样创意手法

西湖文化的图形语言创意手法具有多样性，它是建立在图形语言元素的提取上。西湖文化的图形语言是创造有新意的，寻求新颖，独特的意念和构想图形的过程。可采用联想和借脑（无序联想的）方式创作。（如图7）通过（重复、帽子和胡子的借代、材质的异化等）创意手法对苏东坡这一人物形象进行艺术性的创作，感受图形别样的魅力。再在观念上展开多样的探索，尝试材料拼贴等多种表现手段，更深层次地挖掘图形的语言。（如图8），对于西湖的桥，利用材质的拼贴，探寻材质的肌理，色彩，构成对于图形的多种可能性。西湖文化的图形语言创意手法的多样性，构成了图形语言的丰富性，具有一定的视觉冲击力的图形在一定程度上传达了西湖的文化内涵和文化特色。

（三）数字工具来描绘下的西湖文化的图形语言

西湖文化的图形语言在物理世界里进行多样的创意手法后，可以在数字世界中对西湖文化信息进行新的演绎和传达。图形从传统的印刷传播到现在的屏幕传播以及通过载体来传播，图形的应用呈现更多的可能性。这个时代赋予各种不同且有效的数字工具如电脑、打印机、数码相机等，可以模拟肌理的效果，让西湖文化的图形创作变得更加快速和丰富。对于西湖文化的图形语言的创造，不是凭空而造，是建立在对西湖文化元素描绘和组合的基础上，充分理解西湖文化的精神，结合平面构成原理，理解图形语言中语汇与语法及图形的创作规律，以点、线、面为图形基本词汇，（如图11）以点、线、面元素，桥的倒影为灵感，有一种江南水乡的韵味，构成西湖的现代水墨之桥。在面积、大小、空间组合中的不同的节奏感，用像素软件Photoshop或矢量软件Illustrator等软件绘制和处理图形，打印出来，并可进行多次创作。（如图9）是用Photoshop软件处理的像素风格的西湖的桥。（如图10）西湖的桥的图形中结合雷锋塔，矢量风格，图形简洁大方，描绘出一座西湖的文化之桥。数字工具描绘下的西湖文化的图形语言给图形创造提供了更大的自由空间，符合当代社会人们的审美和数字时代下西湖文化图形语言新的时代魅力。

四、西湖文化的图形语言的衍生品应用

西湖文化的图形语言的衍生品是关于西湖文化的图形语言衍生而来的图形与商品的结合体，具备一定的西湖艺术文化附加值。杭州西湖是个旅游的大城市，2017年度游客人数超1.6亿，有着良好的衍生品市场。衍生品设计是一个国家的艺术、文化甚至是历史的折射，它将是推广艺术设计、扩展艺术消费、提升社会艺术涵养的重要手段和有效途径。西湖文化图形的衍生品，不是简单的西湖旅游纪念品，图形应用载体具有一定功用性，如生活用品、办公用品、家居產品、礼品等。同时衍生品具有一定西湖山水美学、艺术人文精神的传播作用。西湖文化的图形和应用载体要有机地融合在一起，是相辅相成的，体现一定的西湖文化趣味。

（一）通过对西湖文化图形语言的物化过程，重构衍生品人文属性。

西湖文化的图形语言物化过程就是将图形语言在载体中进行重新构成，通过衍生品对图形进行新的演绎，重构衍生品的人文属性。西湖文化的图形语言物化主要有两类。第一类衍生品是西湖文化图形语言在产品中的二维应用，寻求图形和衍生品的之间趣味性；寻求一个合适的语言环境（衍生品常见载体：如笔记本、纸胶带、环保袋、餐具、手机壳、冰箱贴、鼠标垫等）来呈现西湖文化的图形，传达图形所隐藏的文化信息。对于不同的衍生载体，图形要作相应的适配设计，图形不能拿来就用，不经过思考。中国美术学院坐落在西湖边，文人画家人才辈出，是西湖艺术文化的一部分。（如图13）中国美院的图形衍生品记事本。图形用点、线构成美院建筑的一部分，在排版上，大面积黑的留白，给人想象的空间，黑白风格凸显西湖水墨般的诗意。第二类衍生品是西湖文化图形语言结合产品造型、功能等开发，重构衍生品的多重属性。图形在衍生品的应用时需进行重新的构成和考量，要有立体和空间感，还要充分考虑产品的制作工艺。（如图14）这款名叫断桥残雪的香插，灵感来自于“西湖十景”中的“断桥残雪”，以陶瓷为材料。使用中，香烟缭绕，香灰飘落在断桥上，宛如残雪覆盖在桥上，颇具意境。产品的用途是香插，西湖的香道文化和西湖的自然景观天然地融为一体。两类衍生品都是对西湖文化图形语言的物化过程，对西湖文化有着延续和传承作用。

（二）通过西湖文化的图形在衍生品中的有效应用，提升文化附加值。

西湖文化的图形在衍生品中的有效应用，是对西湖文化进行再一次的解读，深度剥析西湖的文化属性，实现创意图形与产品外形、结构、审美、装饰之间的创新融合，提升衍生品的文化附加值，同时也满足大众日益见长的审美需求。（如图12）是描绘烟雨西湖的景色的陶瓷餐具，顶上是金色的“三潭印月”造型，貌似沐浴在金色的月光中，格调高雅，传递着西湖诗意般的山水美学。在衍生品应用中的图形语言凝结了高度地具有西湖文化，让图形会“说话”，具有一定寓意，有效传达着西湖的多种文化，提升文化的附加值，这也是衍生品的一种独特的文化魅力。

结语

本文通过对西湖文化的梳理，对西湖文化的图形语言的概念阐述，利用图形语言传达信息的特点，来传递西湖的文化脉络。西湖文化的图形语言跨越国家、民族、文字，具有更加快捷、直观的传达作用。文章分析西湖文化的图形语言的识别性、趣味性和时代性。根据课程实践总结出一套西湖文化图形语言设计的方法论。先多角度的调研西湖文化，发散思维，提取元素，然后通过手绘，剪、刻、拼贴等多种手法创造图形。再通过电脑、照相机、打印机等多种设备的数字手段，对原有的图形进行的二次创作。图形的创作要和图形的应用紧密结合在一起，思考在现代社会语境下基于西湖文化的图形衍生品应用，提升衍生品的文化附加值。这套方法论对于其他地域文化的图形语言的创作和衍生品开发具有普遍意义。基于西湖文化的图形语言的探索及衍生品应用对于西湖文化的传承和发展具有较高的实用价值。