视频直播新闻的传播特点浅析

◎李 川 李 坤

回顾近一年，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。互联网直播相比于电视直播和其他媒体形式，不仅表现形式丰富，而且在场感、互动性、实时性强，能够给用户提供更好的传播体验，让用户足不出户即可掌握事发现场的实际情况，就如亲身经历一般。作为一种崭新的报道模式，加强视频直播新闻的研究有着很大意义。基于此，本文重点对视频直播新闻展开进一步探究。

视频直播新闻兴起的必然性

据路透社所发布的《2016数字新闻报告》调查结果显示，约50%以上的被访者每周都会选择社交媒体阅读新闻，其中，40岁以下的受众在社交网络观看新闻的比例在90%以上，是新媒体应用的主体使用人群。与此同时，互联网数据中心所发布的《新闻白皮书》表明，用户可以主动选择新闻内容，其中，热点新闻视频也成为了群众十分关注的内容。也就是说，仅凭借文字和图片新闻已经无法满足人们对新闻的需求，而是需要提高视觉冲击来聚拢群众的注意力。

当前，随着新媒介技术对青年日常生活的全面渗透，网络直播如今已经成为很多青年人的日常性活动，它的流行颠覆了青年群体间传统的信息传播和社交模式。在以网络和移动终端为基础设施的各种层出不穷的交往手段和平台当中，青年群体在使用过程中不断进行文化翻新，形成了与主导文化相异的各种亚文化现象。随着越来越多“网生代”青年加入网络直播的洪流，形成了一幅“全民直播”的壮观景象。

在互联网时代下，人们都习惯于接受碎片化信息。例如我们所发的朋友圈，往往没有上文和下文，只是核心观点，这就是非常典型的碎片化信息，再如朋友圈“点赞”已经成为了人们交流的一种潜在方式。社交平台上的视频直播新闻也有“点赞”功能，直播人员可以获取更多的用户点赞量提高视频关注度。并且直播平台也实现了一对多、多对多、一对一的多样视频新闻传播模式，用户可以通过平台互动加强与直播者之间的联系。直播者通常以第一视角的拍摄形式提供内容，用户可以通过直播者镜头“亲历”新闻事件，从而提高新闻视频的现场感、真实感。

例如网易在2016年春节时期播出了 “2016年春运直播”，360小时不间断进行全景直播，吸引了超过2200万网友参与直播讨论。在体育直播科比告别战中，共有1108.9万人参与了直播观看和互动。主持人以第一视角播放了春运现场，在直播间表达了自己对春运的看法，并解答了网友的疑问，随后直播间人数暴涨到3000万多人，点赞次数为4000万多次。

视频直播新闻的特点与功能

自媒体时代，人人都可以成为视频直播新闻中的主角，通过社交媒体进行直播打破了传统新闻的时间、空间跨度。并且在突发性事件当中，亲身经历人员可以通过直播的方法展示新闻现场实际情况，再附带个人解说，将群众带入到事发现场，这种新闻报道方式要比到现场报道更加及时。例如2016年BBC通过Facebook直播了欧盟与土耳其的峰会，BBC记者Chris Morris一边行走在峰会现场，一边介绍相关的会场信息，其中还穿插了他对峰会成员的采访，这种“自拍”的非正式直播为观众带来了全新的新闻体验，这则新闻直播一共有122000人在线观看，共收到1400条评论。

除了传播及时性带来的强大吸引力，视频直播新闻还具有社交性与补充性的鲜明特质，这也是传统新闻报道方式所不具备的功能。由于网络平台的开放性和融合性，让“社交+直播”形式更加深入。例如英国天空新闻电视台直播为其第二战场，不断扩大社交媒体团队成员，在符合单位制度的前提下，可以不留余地的展开新闻直播，可以直播抗议运动、足球比赛、政治采访等各项内容。并以直播内容作为新闻素材，获取了一手、无修改的现场新闻资源，在进行修改和调整后再展开后续报道，让视频直播新闻互动性、及时性相辅相成、优势互补，提高了用户的参与感。

2016年3月，斗鱼、战旗等娱乐直播平台对AlphaGo和李世石的人机大战进行了直播讲解。虽然很多主流媒体在第一时间跟进，但是多数是停留在了文字、图片、事后视频中，无法像斗鱼、战旗等一些平台快速打开视频直播平台观看事发现场的整个过程，让用户更加了解现场的实际情况。所以一些主流直播平台在某种程度上已经超越类主流媒体，成为了人们观看新闻现场的重要途径，也是很多传统媒体搜集素材的重要渠道。

由此可见，社会化媒体不再只是信息传递的中介工具，更成为互动仪式发生的虚拟平台，新闻内容生产人员从直播主体转变为意识引导者，新闻信息的受众从信息接受者转向意识参与者。在直播新闻当中，社交媒体不再只是传播信息的工具，而是作为提供一手信息的平台，满足信息传授双方分享情感、情绪变化的需求。

结束语

在信息时代下，直播作为信息网络技术的衍生品，已经融入人们的日常生活当中，而这也表现在视频直播新闻当中。通过视频直播新闻，让用户“亲历”新闻事件，提高用户对新闻的感受，同时通过参与者和直播者的互动、解答，提高新闻事件的服务性，大大提高了新闻信息的透明度。这就需要传统媒体加强与直播媒体的融合，构建更加完善的传播体系。