网络视频下中国传统文化的传播方式

◎黄小琴

2006被为中国网络视频发展元年，之后的5年时间里，中国在网络视频传播领域取得了很大的进步，覆盖量和影响力都在不断的上升。截至2017年 12月，网络视频用户规模达 5.79亿，占网民总体的75.0%。手机网络视频用户规模达到5.49亿，占手机网民的72.9% 。网络视频已经成为人们接触最多的传播媒介之一。网络视频传播的内容也已经涉及文化、经济、地域、民俗等各个领域，其中，传统文化内容也成为其重要内容之一。

一、网络视频

网络视频包含了各类影视节目：电视剧、综艺、栏目剧、广告、新闻、动画、聊天游戏视频等等。他们都是以视频文件格式在网络进行传播的动态影像。据调查，网络视频平台的受众，其网龄大部分都在3年以上，其中有95%的网龄在5年以上；90.2%的网民平均每天上网3小时以上，超过50%的网民平均每天上网时间超过5小时 。到目前为止，网络视频的传播方式已经慢慢成为人们了解传统文化的媒介主体，很过的受众也认可网络视频传播传统文化的形式。

网络视频之所以受欢迎，与其的主要特点密切相关，网络视频的特点在于：

第一、传播速度快。网络视频传播具有实时同步传输的功能，很多刚发生的事情，网络只需要几秒就可以扩散到全国甚至是全世界。近几年，计算机和网络的软硬件技术在不断地更新和完善，网络视频的传播速度会随着技术的完善而更进一步。

第二、容量大，内容丰富。网络是一个无限大的信息平台，在信息传播方面，网络传播已经占领了主导媒体的地位。基于网络平台的网络视频的共享资源可以做到“取之不尽 用之不竭”。

第三、多功能。网络视频传播除了兼具书报、广播、电视等传统媒体的所有传播功能之外，还具有高度的参与互动功能。

二、网络视频对传统文化传播的影响

传统文化的传播受到媒介环境的极大影响，其传播方式随着媒介的发展也在不断的更新。最原始的文字是通过印刷媒介进行传播，到了20世纪20年代之后有了电视和广播，传统文化就以画面和语音的方式进行传播；计算机网络的发展，也给传统文化传播开阔了新的渠道。传统文化的传播者可以将传统文化编制到电视剧、电影或者其他的电视节目当中去，这些节目剧还可以通过网络达到覆盖式的传播。

1.为传统文化提供有效的新媒体平台

随着网络时代的不断发展，传统文化传播的几个机遇。第一个机遇体现在教育的模式上。传统的文化教育会受到师资力量的限制，教育模式无法打破课堂式。而网络在这一方面有很大的突破，传统文化教育可以通过网络远程教育平台、网络在线教育等平台进行快速的而有效的传播；第二个，是网络视频传播的兴起给传统文化传播提供了一个新的发展机会。随着人们生活节奏和审美倾向的转变，传统文化传播一直处于艰难局面，一度出现“断代”现象。网络视频的传播给了传统文化传播新的机会和发展。

2.为受众与传统文化之间拉近距离

报纸和杂志等传统的传播媒介的传播方式是单向的非线性传播，它们都是以传播者为中心，整合内容，再通过媒介传达给受众的，手中在接受信息的过程中，没有办法提出自己的疑问，也没有办法跟传播者进行有效的沟通。受众是在被动的接受。而网络视频传播与传统的传播媒介相比，解决了没有互动性的信息传播，网络视频传播有两个最为明显的特征就是它具有双向性和交互性。受众在网上接收到有关传统文化或者新闻的同时，也可以很方便的事件进行点评，还可以像传播者提问，甚至他们还可以在平台上跟同一思想层面的网民进行交流和沟通。在这个平台上，传播者和受众关系是对等的，甚至可以说是可以互换的。总而言之，网络视频传播的多元化，给传统传播的格局有很大的拓展。

3.监管不严易对传统文化内容产生负面影响

网络视频传播的交互性使得内容的制作者不再以传播者为主，广大受众成为网络视频内容的提供者和制作者，因此，网络视频内容的监管存在一定的困难。如果传统文化相关内容的网络视频由不熟悉传统文化的受众录制上传就有可能产生不良影响，受欢迎度越高，负面影响就会更大。因此，网络视频受众的主动参与，对于传统文化传播既有积极意义，也易产生负面效果。

三、传统文化网络视频传播的建议

1.加强网络视频传播的正确引导

加强网络视频传播的正确引导主要可以通过传播中华民族的文明史、发展历程以及中华民族一直流传的传统美德。无论是商业性的网络媒体还是其他官方的媒体，应该强制要求其增加对传统文化元素的传播或者是公益广告的宣传；传统文化通过视频传播，会更具有娱乐性，也更容易被人们所接受。在这方面可以对原创公益的视频或者传播正能量的传播者进行实质性的鼓励，比如增设奖励、奖项。相信只要大力的宣传正能量，我们的社会环境也会更加积极和谐。

2.充分挖掘网络视频的传播潜力

在网络上，每种文化都带有自己的价值或者企业色彩，但是都不可能是绝对的。随着网民们生活水品的提高，他们对网络传播的信息的要求也在不断增加，人们对休闲娱乐、养生、理财和商务信息的兴趣会远远大于对传统文化的兴趣。那么想让传统文化在这个信息大爆炸的时代里面占据主要地位，肯定离不开精彩的内容。首先，网络传播必须增加传统文化的信息量，占据足够的量，才能更多的让人们注意到。当然有量是远远不够的，还可以在商业类网站和新闻类网站宣传历史文化，不一定是死板的文字模式，可以制作成有趣的动漫，老少皆宜，也达到了让小孩子耳濡目染的效果。并且也使得商业网站更加明确关于传承历史文化的社会责任。

其次，在网络视频传播中也应该注重丰富传统文化的传播方式。比如《韩熙载夜宴图》的数字艺术展，这幅图是中国十大名画之一。画中分为悉听琵琶、击鼓观舞、欣赏王屋山跳六么舞、更衣暂歇、清吹合奏、曲终人散五段。在艺术展上，《韩熙载夜宴图》是以一种非常有趣的表演形式呈现在大家眼前的，艺术展还结合了福建的非物质文化遗产“泉州南音”的乐舞演绎、数字交互体验及首都机场的大型室内园林景观，向国内外旅客展现博大精深的中华文化，为机场旅客打造卓越的出行体验。

这个艺术展除了有趣的表演形式以外，还运用了网络视频直播的功能，网络直播却让使得观看演出的观众达到13万多 。

其实这跟网络便于分享和保存的功能分不开的，不少网友看到精彩的视频之后，会选择随手将视频推送给亲朋好友观看。当时机场的展会持续了两个多小时，网络上的互动一直都没有“断线”。对于这一全新视频和文化传播形式，网友们一致叫好并希望今后多多推出。

一味的传播公益广告或者生硬地灌输传统文化概念不免会让人们产生反感和抗拒的心理，但是像这种展会达到的文化传播效果就非常得有效。

3.网络媒体应加强与传统媒体的合作

随着新媒体的慢慢兴起，传统媒体的关注度则降低到了很多，但是对于社会来说，传统媒体是无法替代掉的。对于传统文化的传播，传统媒介的针对性比网络媒体强，而网络媒体的受众非常广，所以为了更好地传播传统文化，自然少不了网络媒体与传统媒体的合作。平常关注传统媒体的网民，他们对于文化信息往往更具有深度的思考。网络媒体要更好地传播传统文化可能会面临内容单一乏味；传播形式很难丰富等问题。而在这些方面刚好传统媒体可以与之互补。传统媒体的工作人员发挥自己的优势创作出优秀的传统文化作品或者节目；优秀的传统文化作品和节目可以帮助网络媒体丰富网站内容，网络媒体发挥自己的传播优势对这些传统文化进行传播。网络媒体与传统媒体的强强联手可以使文化传播更有效，范围更广。

4.提高对外传播媒介人员的业务素质

想让网络视频传播对传统文化达到更加积极有效的效果，首先需要对传播工作人员进行更加专业的培训，加强媒介工作人员的热点捕捉力、新闻敏感性及市场意识。其次，对外传播人员的基本要求就是外语过关，如果外语过关但是缺少新闻传播知识的进行重点培训，让他们学习高校的新闻培训课程，提高他们对热点的捕捉能力，培养对新闻的明锐嗅觉。在这一方面可以招聘一些懂中国文化的外国人或是在国外留过学的。外国人和留学人员首先在语言上就有优势，另外，他们对海外的文化背景比较了解，更加能够捕捉到海外受众对我们文化传播的心理，尽量避免我们与海外在文化背景上的差异造成的传播障碍，提高对外传播的文化的质量，也有利于推广中华博大精深的文化和塑造良好的中国政府形象。

结 语

传播传统文化是每个中华人民不可推卸的责任，网络技术不断发展的时代，网络经济也在不断的发展，发展的同时，我们内心的修为也要不断的跟上，时代在发展，时代的灵魂也得跟上。传统文化就是一个国家、一个时代的灵魂。我们都应该深刻的谨记，一个抛弃灵魂的民族是无法壮大的。这也提醒我们在发展经济的同时也应该带上中国的传统文化。网络时代信息的传播速度飞快，只要社会充分利用好网络平台的传播潜力，网络传播一定未给时代一份满意的答卷。网络传播具有虚拟性，这也要求我们自己觉悟和网络修养需要不断的提升。只要我们在网络视频传播内容上利用传统文化的传承性和网络视频传播的时效性，在形式不断的创新，网络视频对传统文化传播就一定可以达到一个积极的影响。