“借船出海”,在创新中实现优势互补——黄冈新闻网开通新华社现场云直播提升影响力初探

◎吴 鹏

媒体融合发展，是媒体的一场根本性重组变革和创新。媒体转型期，各市州党报新闻网在创新融合上下足功夫，从整体框架结构，运转方式，产品呈现，渠道终端等，打破了旧有格局和模式，以各自的传播特色推陈出新，不仅改变了新闻生产方式，而且还从根上改变了媒体格局和舆论生态。

黄冈日报社党报主流官网——黄冈新闻网，在融合发展中，针对市州级新闻网站基础弱、体量小、底子薄、影响力比较弱的现状，进行“是走借船出海之道，还是走造船出海或是买船出海之路”的探讨。我们结合现有实际进行分析，在目前时机不成熟和财力暂不允许的情况下选择了前者。因地制宜，因势而谋，顺势而为，借助国家通讯社——新华社的影响力，“借船出海”唱好本地“戏”，在创新中实现优势互补，走出了一条新路。

面对新形势、新要求，优化党报网站新闻产品的生产和呈现方式以及推送渠道，提高产品质量，扩大报道影响，显得尤为重要和紧迫。从黄冈日报社党委到黄冈新闻网主要负责人，在推进新兴媒体融合发展进程中，认清发展大趋势,克服满足现状、患得患失思想，消除畏难情绪和惰性心理，摒弃传统惯性思维，解放思想，敢闯敢试，形成适应媒体融合发展的新观念、新认识，树立早融合、快融合、深融合、大融合思想，努力解决跟不上、不适应、不到位等问题。

融合实践中，黄冈新闻网以改革的思路克服发展中的困难和问题，发挥党报新闻网传播优势，坚持按照报社党委提出的“强责、提质、扩容、增效”八字方针，在创新融合上下足功夫，各新媒体平台同时发力，对传统报纸内容传播进行有力补充，努力打造全市、全省、全国有影响的新媒体平台。去年初，又确立“一主两翼”的平台建设发展目标。“一主”：以黄冈新闻网为主做足内容，提升影响力；“两翼”：以黄冈手机报、黄冈日报微信公众号和黄冈新闻网官方微博为两翼，拓展渠道提升传播力。一“主”为主，“两翼”为辅，多种生成，同时发力，做好内容扩展和延伸，实现信息一次采集，多种生成，多元传播，全方位营运，媒体影响力不断得到提升。同时，针对地方网站技术力量不配套的缺陷，采取招聘和购买外援技术、送出去培训等方式，加强人才培养，适应传播新趋势，创新传播手段，丰富新闻内容，让网站与手机报、移动端、微博、微信等各平台优势互补、相互渗透，形成矩阵。力求实现“三多”：多出精品（精彩页面、精品栏目、精彩作品），多出人才，多出实效。更好地服务大局，更多地服务群众，让黄冈好声音、好作为、好典型、好形象传播得更广、更深、更远，努力让市委满意、让市民满意。

为把黄冈本土有特色的“地方戏”唱到更大的舞台上，2017年8月1日，黄冈新闻网作为黄冈日报社旗下官方新媒体阵营，被新华社客户端——现场云直播，纳入新闻采集入口。新华社“现场云（现场新闻全国服务平台）”是将新华社客户端现有的现场新闻系统封装成便捷接入的功能模块，向全国主流媒体提供的一项技术服务。被“现场云”纳入合作对象后，可通过移动端采即拍即传，快速实现移动端新闻直播，有效提升图片、短视频等热媒介形态生产力；进一步促进机制流程创新，推动采编策划、组织、编辑、审发流程面向移动互联网场景转型；进一步促进媒体融合，推动记者和编辑的全媒体化，加快实现“你即是我，我即是你”式的深度媒体融合。

借国家通讯社这个大平台，我们在做足“本地戏”的内容上下功夫，不仅推动了媒体融合发展，而且提升了地方网站的影响力。入驻新华社客户端现场云直播至今，黄冈新闻网共发布图文、小视频直播50多场，累计浏览量过千万，累计点赞近10万，其中，《全国首例！中学举办校友峰会，百年黄冈中学实力汇聚，大咖云集》《黄冈五祖镇这个村易地扶贫整体搬迁，近500人新家迎新》《黄冈这个湖畔热闹了！今天万人在这儿健步迎新春》等23场图文直播被新华社现场云首页置顶推送。今年6月，黄冈新闻网直播的《呆萌“小特警”解救人质频出戏》《炸弹、枪、机器人都用上了？这个反暴恐演习震撼了》两个报道被新华社集采成小视频“现场云速剪”，在重点客户端集中推送，24小时浏览量均过百万，并于一周内双上新华社优秀视频十佳排行榜，创全国地市级新媒体首例。

一年来的“借船出海”唱好本地“戏”的实践，使我们深深体会到，媒体融合不是单一的融合、简单的融合，而是渗透于理念融合，内容融合，技术融合，流程融合，管理融合，渠道融合，平台融合，体制机制融合等方方面面。“借船出海”还要遵循“内容为王”这个硬道理。其实，每个地方都有每个地方的特色“戏”，利用好本土信息资源占有优势，抓住热点事件，突出某一重点做好宣传策划，将特色“戏”唱好，形成主流舆论场，用“接地气”信息吸引用户、粘合用户，只有这样才能提升传播力和影响力。