彰显党媒担当 激发文化活力——恩施日报社强化文化报道的探索与实践

◎柳季春

文化是一种力量，文化是一种品位。面对新时代、新要求、新使命，党报要更加关注文化建设，切实履行责任，做出地方党报的文化贡献。

恩施日报社着眼于自治州发展的实际，努力挖掘本地特有的历史文化内涵，多角度展示本地文化元素，全方位开展本土文化传播，不断推动本土文化的传承与创新，为文化建设营造良好舆论氛围。

一、着眼大局抓策划，彰显党报文化担当

地方党报作为报道地域文化的重要媒体，需要重在当下，服务大局，以本土文化长远发展为目标。恩施日报社围绕州委州政府的目标要求抓好策划，挖掘和展示本土传统文化、地域文化特色，理性审视地域文化的品格，使文化在经济建设和社会生活中发挥积极影响。

恩施位于湖北省西南部，属于武陵山地区，是中国最年轻的自治州，是土家、苗、侗等少数民族聚居地，这里民族文化底蕴深厚，历史文化、红色文化丰富多彩。新一届州委又提出“四大产业集群”，把生态文化旅游作为一项重大工程来抓。

恩施日报社坚持把文化报道作为一项重要任务，正版新闻报道与周刊深度开掘“两翼齐飞”，日报、晚报和新媒体齐头并进，先后对民族文化、历史文化、红色文化等进行深度报道和系列展示，有力地推动了文化的传承与发展。

恩施日报社所属恩施日报、恩施晚报、恩施日报社新媒体中心等各媒体紧紧围绕州委、州政府的重大方略、重要活动，主动出击，积极谋划，力求文化报道的影响力和贴近性。“全州文艺汇演”“恩施生态文化旅游节”等等，投入骨干力量策划、报道、编排，并以新闻、时评、专题等形式系统全面推出，不同的报道方式，多样的版面语言，为推介恩施文化呐喊助力。

关注恩施文化动态，聚焦重要文化活动，宣传恩施文化成果，鼓舞恩施人的士气和自信。文化和自然遗产日展演活动、恩施土家女儿会、民族民间舞大赛等等，不仅及时关注每一个事件的进程式报道，还在每一次报道中深度挖掘民族民间文化资源，助推了全州群众文化生活的繁荣。

2015年7月，唐崖土司城址成为世界文化遗产。从正式接到通知到国际专家考察，只用一年半时间，创造了申遗奇迹。这背后有社会方方面面的努力，也有恩施日报社的一份贡献。多年来，恩施日报社一直关注和跟进报道。2014年8月，恩施日报精心策划，组织采写《唐崖土司城址申遗》系列报道，推出6篇重头报道。晚报和新媒体也各展其长，从不同的方面对唐崖土司文化进行全面梳理和报道，营造良好的申遗氛围，对唐崖申遗起到积极的推动作用，在全社会产生了良好的宣传效应。

有媒体参与，特别是主流媒体发声，就能形成强有力的舆论引导，这种引导作用具有不可替代性。因此，恩施日报社一直注重文化方面的宣传，并且做了力所能及的努力。

二、打造品牌栏目，深度挖掘本土文化

报纸品牌栏目是核心竞争力，也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现。没有好栏目，报纸就难以建设品牌。一个品牌栏目就好比是报纸的招牌和名片。

恩施日报除了加强日常文化报道以外，还从2008年1月1日起开办《文化旅游周刊》，每周一期，分为文旅要闻版、人文版、清江文学版和地理版四个版面。

《文化旅游周刊》一版，主要是文化旅游方面的要闻和深度报道，及时宣传、报道和分析我州文化旅游方面的大事要事，对于我州文化旅游发展提供建设性的意见。常年开设有《文旅视线》《山水画境》《清江评论》等栏目，特别是《文旅视线》栏目，为我州文化旅游的健康、良好、可持续发展营造了良好氛围，提供了强有力的舆论支持。

2017年文旅周刊重磅出击，在一版开辟《聚焦恩施文化抢救工程》专栏，重点报道全州物质文化遗产、非物质文化遗产、传统村落、最美文化人等，旨在突出报道历史文化的保护、抢救与开发。《民族文化抢救再出发》《呵护民族文化的遗珠》《寻觅民族文化消逝的基因》《古村落唤醒乡愁》《打捞文化遗珠的人》等一系列综合报道，详细报道了文化抢救工程为什么、抢什么、怎么抢等问题，还对全州的传统民居和最美文化人进行了综合性的摸底报道。

《聚焦恩施文化抢救工程》系列报道经过精心策划，认真组织实施，持续一年多时间，涉及面广、工程量大，读者反响强烈，专家认为它是一个“有看点、有亮点、有温度、有深度”的文化工程。《聚焦恩施文化抢救工程》系列作品入编成书《留住》，最近由中国文联出版社公开出版发行。

文旅周刊二版是文化版，研究和报道我州地域文化、巴文化、红色文化、民族文化等，挖掘、探寻、传承厚重的民族历史文化，记录民族成长、发展的心灵史，弘扬民族精神。常设的栏目有 《民族大观》《文化寻根》《民间绝活》《人物志》《民俗风情》《地名故事》等。2017年新设的《地名故事》栏目，既是配合我州开展的地名普查工作，也推陈出新，推出了一系列有趣、有意义、有文化内涵的地名故事，受到读者欢迎。

恩施是无数革命先烈用鲜血染红的土地，恩施的先辈为中国革命的胜利做出了巨大牺牲和贡献。恩施日报社高度重视弘扬老区精神，各个媒体积极策划，采访编辑了一大批相关稿件，宣传革命历史、传承红色文化。为宣传恩施文化发挥了重要作用，得到社会各界的一致好评。

三、各媒体积极协作，不断扩大文化影响力

恩施日报社加强媒体整合，形成宣传强势，不断扩大文化影响力。2017年上半年，报社在充分调研、前期资料采集的基础上，制订了《恩施日报社“文化抢救工程”大型宣传报道方案》。社里有总体方案，子媒有具体措施。恩施日报、恩施晚报、恩施日报社新媒体中心总动员，分别开辟《“文化抢救工程”系列报道》。

在日报开辟《聚焦恩施文化抢救工程》专栏的同时，晚报也以“文化抢救在行动”为主题，站在文化建设与发展的高度，连续推出18篇系列报道。这组报道展示了近十年来政府职能部门和社会团体、民间组织等为民族文化保护传承与建设发展做出的努力。读者在了解优秀民族文化抢救保护的实践中，对文化是民族的血脉，是人民的精神家园，是恩施这一方水土的丰厚滋养这些理念有了更深的感悟。

恩施发布、恩施新闻网微信公众号采写推送《恩施老城“最后的”历史文化街区正在消失》《恩施老城，你到底要怎样》《恩施老城何时重获新生》《恩施老城今何在？小编带您追寻记忆中的旧日时光》《六角亭：不老古城 韵味悠长》《陈诚公馆：抗战岁月的直接见证者》《纪念抗战，恩施人应该记住的关键词：读书》等多篇关于恩施历史文化遗存的渊源与现状的原创文章。

得知州城即将规划挂榜岩公园建设这一消息后，新媒体部采编人员迅速整合相关资料，并进行大量走访，精心撰写、编排，及时推送原创微信文章《脑洞大开！如果李白在唐朝能发朋友圈，恩施早就火了》，以一张虚拟李白发布“朋友圈”的创意图片引人入胜，从李白来过恩施的考证，到问月亭遗址的探访，扩展到该公园涉及的相关历史人文景观，进行一一展现，有史料、有现场、有联想，角度新颖，立意独特，图文并茂。文章发布之后，点击迅速过万。

州委州政府领导对恩施日报社《“文化抢救工程”系列报道》非常重视，并对报道给予高度肯定。多种媒体转发了相关报道，引发社会广泛关注。有的读者提出了对恩施文化再认识的观点，并就促进恩施文化保护与发展提出了不少建议：如何促进文化保护与相关产业深度融合，如何促进文化产业转型升级等等。民众发出声音，媒体积极呼应，跟进采写重头报道、组织评论员文章，形成强有力的舆论引导，让文化报道不断升华，让恩施文化影响力不断增加。