融媒时代报纸版面重新定位探析

◎肖文生

互联网时代，随着手机的普及，电子化阅读已被广泛接受，传统的纸质阅读方式受到巨大冲击。作为传统媒体的报纸，坚守主流宣传的舆论阵地，一方面努力在内容制作上不断追求，创造出更多的优秀作品，另一方面也在思考如何进行形式上的变化和创新，通过版面呈现形成特色，打造更佳的传播效果。

版面是报纸新闻的传播载体，其形式上的变化客观上与时同步，主观上与时俱进。改革开放40年来，党报版面的探索和创新，深深烙上了每个时段的特点。行文，早期讲究变化和交错，如同木匠所用的“楔合”。电脑排版技术诞生，出版流程提速，版面风格变得简洁明快，“块状组装”是当时最显著的变化。数码技术给摄影记者带来更多的便利，图片生产量多质高，版面对图片的运用也更加倚重，“图文并茂”在上世纪九十年代就形成共识。如今，各种新技术的综合应用与完善，为版面创造丰富的表现手段和方法提供了支撑，报纸版面形成自身特色，既有地域文化的潜在影响，也有传承和创新，更是在不同历史节点上与时代的脚步同频共振。互联网时代的报纸定位，从内容生产来说，持“新”求“深”，是永远的灵魂；从版面形式来讲，求“新”添“彩”，是不变的追求。

读题时代，画眉深浅入时无

对标题重要性的认知，古今不二。

宋代诗词名家周密曾言：“其装褾裁制，各有尺度；印识标题，具有成式。”

如今俗话有说，“看书读皮，看报读题”，“题好一半文。”

报纸自诞生之日始，从来都强调对标题的“精雕细琢”，力求准确美、鲜明美、简洁美、形式美、韵律美。

人民日报对标题制作非常重视，每月内部评比一批好标题。地方调整农业种植结构，“再见，小麦 你好，玉米”，此题口语化表达，轻松形象地展示农村种植结构的调整。

2018年11月7日上海解放日报头条标题《穿云破雾 人间正道浩荡前行——习近平主席出席首届中国国际进口博览会纪实》，主标题立意高远，大气磅礴，让人印象深刻。

近年来，湖北日报鼓励精心制题，记者、编辑倾心制作好标题。

“手有毫厘千钧之力 眼含秋毫不放之功 荆楚工匠为‘湖北制造’补精神之钙”，作者以“手”“眼”的非凡功力入题，深刻表现了“工匠”极致追求的精神。

“琴瑟和鸣弦不绝 说唱俱佳玉连环”，湖北第三届艺术节群艺展演，各种独具地方特色的非遗艺术精彩荟萃，异彩纷呈。标题缀连文中提到的数种艺术形式，成语串珠，浑然天成。

“水来，他在水中 火来，他在火中”，新闻聚焦一位消防员奋不顾身的故事。标题巧妙运用场景再现，定格“人”和“物”的特定关系，讲述的是人物事迹，矗立的是人物精神。

“不能‘水’质量 不可‘气’百姓”。有关部门出台规定，要求加强水气等有关民生服务的质量。标题以“水”“气”嵌入，名词动用，结合方言特色，有立场，也有温度。

在这快餐阅读的时下，为何报纸反而应特别强调标题的制作？

首先，这是纸媒记者和编辑，出于职业操守的自我要求。好的作品，优秀的作品，重视每一个细节的完善，每一个环节的打造，当然包括标题，因其直接影响一部新闻作品的感染力、影响力、传播力。

其次，这是媒体融合时代，“纸媒精读”方向的必须要求。破解媒体发展难题，提升传播力影响力，媒体融合发展是刻不容缓的突围路径。总体来说，“移动优先”“纸媒精读”的定位在大范围内是接受和认可的。纸媒之“精”，第一印象是精在标题，妙在“眼睛”，明眸善睐，顾盼生辉，“画眉深浅皆入时”。故而，精制标题，乃媒体融合中纸媒分工精进之题中应有之义、必修之课、必备之技。

最后，这是纸媒对于时代坚守的责任使然。部分网络媒体为博眼球，其标题或引燃“爆点”，或挑起“矛盾点”，或诱发“敏感点”，甚至生造“新闻点”。上述种种，是产生“标题党”乱象的主要原因，甚或导致虚假新闻。泥沙俱下，纸媒不可随波逐流，当保持一份清醒，坚守新闻的品位、价值，坚持标题的准确性、艺术性等追求。

读图时代，万紫千红总是春

“读图时代”的提出，代表新技术条件下视觉文化时代的来临。

从报纸版面美学来说，作为报纸版面构成重要要素的“图”，不仅仅是图片，还包括底纹、线条等的整合运用，图表、示意图等形式的补充解读，栏题的美化作用，以及新闻漫画的意义深化等。

数码技术的诞生，催生了“文图并茂”的流行，加大了版面视觉元素的分量，直接带来了版面风格的明快变化。但中间也存在一些误区，或者走过一段弯路，如过分强调图片的运用，造成大而不当、组合失调、逻辑不畅等问题。总结得失，在稿件配图时，应根据稿件长短、重要性，适当调配图片的大小，使之“归其位，明其责”。主图，亦应根据版面空间来布局，同时也要考虑到图片的构图艺术、新闻要素含量等进行综合考量。在组合图片专版时，要突出主图的视觉引领聚焦作用，辅图的内在逻辑呈现，以及分区组合形成“次聚焦”区域，深化图片版的表达层次。

漫画、人物素描像等元素，近年来在报纸版面上逐渐加大了分量。新闻漫画，对创作者的要求很高，不仅要明晰新闻所要表达的核心意图，更要寻找能用漫画形式来表现的“点”。新闻漫画创作有“三忌”。一忌南辕北辙，漫画表达的意思与新闻指向背道而驰，不知所云，不知所指。二忌漫画人物过度“夸张”，令受众产生不好的联想。三忌缺乏创意，模仿抄袭其他作品，损害报纸形象。对应“三忌”，漫画创作要坚持“准”“度”“新”的原则。

而线条、底纹、色块、栏题栏花等“配角”，看似不起眼，但进行恰当组合，同样能对版面表达起到“绿叶”的烘托作用。

今年湖北省“两会”召开，湖北日报不仅组织了强大的报道阵容，而且为版面设计进行了精心准备。

“发言汇总”“评论员观察”“融媒 360”“网友快评”“两会影像”“大会反响”“观点碰撞”“一起读报告”“热词热议”“数读两会”等栏目，栏题设计上规格形式统一，既美化了版面，也梳理了逻辑，又引导了阅读。

充分利用图表、漫画等组合对新闻进行直观生动的再表达。如“民生改善用数据说话”，社保、文化、住房等穿插数据和图表。“湖北经济综合实力明显提升”“湖北脱贫攻坚大数据”，既有图示分类，也有漫画补充。

底纹、色块的组合运用，达到了“非图即图”的效果。如“政协月度协商座谈会流程”，流程节点以色块呈现，而色块又有深浅变化，形成立体视觉，以“箭头”标识流程推进，这种图示方法简化了文字，直观了程序，丰富了阅读感受。

此外，在图片处理上，也别出心裁。如集纳代表委员们发言场景的“两会影像”，不是简单地堆砌人物图片，而是进行多种形式的组合，打造视觉上的美感。

灵活运用传统元素，结合新技术不断创造的新手段，报纸呈现的“读图”时代，万紫千红总是春。

读创时代，无限风光在险峰

古人云：文章本天成，妙手偶得之。此语或过分强调灵感的作用，然而“妙手”一词却准确指出：行文构思巧妙，立意新颖，佳作胜在独辟蹊径，独具“创意”。

“创意”一词是从英文“Idea”转化而来，最早在广告界流行，后来延伸到产品营销。

报纸具有政治属性、阶级属性，同时也具有产品属性、商品属性。因此，作为产品“包装”的版面设计，在某种程度上影响一篇作品、一组报道、一份报纸的传播力影响力甚至生命力。

报纸版面追求“创意”，是凸显市场“卖点”的需要。报头设计别具一格，整体风格完美打造，特色版面创意编排，使得一份报纸具有“个性面孔”“独特标识”，从而脱颖而出，赢得读者喜爱。创意，开辟的是第一印象，振动的是情感共鸣，获取的是市场认同。

报纸版面追求“创意”，是实现转型升级的需要。在媒体融合发展的大背景下，“报纸精读”“报纸深读”在强调内容定位和追求方向的同时，也对形式提出了更高要求。“精”“深”的变化，必然会带来版面布局的再调整。如何通过版块区隔、线条引导、长文分拆、图片组合等再加工，增强视觉效果，提升传播效果，是报纸版面实现转型升级时不得不思考的新课题。

报纸版面追求“创意”，是适应时代变化的需要。如今，随着网络化、信息化的发展，阅读日趋碎片化、娱乐化。报纸版面要适应大众阅读习惯的变化，突破传统，摆脱旧观念的束缚，在编排上力求创新，聚焦创意表达。“阅读是人类特有的活动，并且具有穿越时空的力量。”我们可以通过自己的努力，影响更多人接受纸质阅读。

湖北日报近年来在版式设计上也追求端庄大气而不失灵活的风格，同时也在创新上下功夫。

2018年10月底，湖北省机构改革方案出炉，湖北日报推出连版的解读。4000多字的解读文字，如何让读者更便捷地看懂？本版设计摒弃了常规的文字灌排，而是把主稿4000多字简约为1000多字，改用图形图标的形式，标识“组建”“重新组建”“调整”“优化”“更名”等，介绍相关部门的名称、职责调整。为了保证文字转化的过程中不出差错，各个环节都承受着很大压力，但这种以图代文的创意编排，确实在视觉上令人眼前一亮。

2018年10月23日，港珠澳大格开通，举世瞩目。湖北日报推出连版的特别报道，以纪念这一伟大工程的伟大节点。本版设计的最显著特点，是以图片打底，港珠澳大桥从左下角逶迤而去，直至右上角，纵贯整个版面的中心，全景式展现了大桥雄姿，令人震撼。

报纸版面设计，追求创意的过程，虽然会有“偶得”的灵光乍现，但更多的是艰苦寻找的结果。譬如在黑暗的房间里，企盼那一丝亮源。也如登山寻景，向上攀登的过程中，不断想放弃，终于咬牙坚持下来，登顶高呼，“无限风光在险峰”。

无论“读题”“读图”，还是“读创”，指向的都是报业新闻工作者的共同价值追求——“工匠精神”。湖北日报报端网微曾经做过一则报道，讲述恩施一位创业青年，重拾祖辈铁锅手艺，以更为精致的品质，赢得市场青睐，产品在网上热卖。这给了传媒从业者启示，那就是，传承自律、勤奋的行业自觉，奉献创新、优质的新闻作品，在全媒体融合的方向砥砺前行，探寻一条成功的路径！