党报版面引导作用漫谈

2018-11-18曾凡平

新闻前哨 2018年12期

◎曾凡平

随着时代的发展，在新的传播环境下，报纸的版面在发生变化，读者对报纸版面的审美也在与时俱进。大众会更青睐版面新颖、标题图片醒目的报纸，所以报纸的竞争也是版面优势的竞争，在把握导向的前提下，谁在版面变化上处于优势，谁就会站在引领读者的前沿。

引导读者学会寻找新闻

一份出色的报纸，不仅要在稿件内容上吸引人，报纸的版面编排设计是否美观，能否带给读者美好的视觉感受同样起着非常重要的作用。从上世纪八九十年代的传统风格，转变到二十一世纪的多彩特质，报纸也进入了媒体的融合时代。面对互联网技术带来的第四次传播革命，主流媒体特别是党报必须巩固主流地位，也应在版面形式上有一定的变化升级。

党报作为大报，在版面空间的使用要求上一向严谨。党报的版面语言也和新闻稿件一样具有政治性，不管读者怎样要求报纸版面的变化，也不能随意发挥。党报人想要报纸好看、好读、好懂、好找，就要不断的追求报纸的内容与形式的和谐统一。这就要求版面编辑更要因地制宜，通过多变的版式风格，在重大题材上，能够控制阅读节奏，通过版面的清晰层次，让读者更快地捕捉到有用的信息，好的版面也体现在主题提炼上更直观丰富。

从报纸的一些功能特性上可以看出，一张报纸的版面首先是从满足读者的需求上来引导读者，比如系统解读中央政策、引导社会舆论，勇于改革创新，与时代同步；比如贴近读者生活、增加知识量的角度来体现报纸的实用特性。其次，从版面构成元素和具体栏目应用上来引导读者体会报纸的权威性。再次，从版面形式的美化上引导读者发现报纸的审美性。正因版面编辑应不断下功夫，通过丰富多彩的版面语言来满足读者日益变化的视觉审美。

引导读者感知时代变化

读者的需求是报纸版面变化的原因之一。从报纸的快速发展来看，从几个版面的“薄报时期”，发展到二、三十个版的“厚报时期”，报纸跟随经济的发展走过了一段快速升级的过程。这其中，与读者的互动具有很大的关系。读者从报纸开始学会关注新闻，从报纸的版面变化开始学会寻找喜欢的新闻。

随着报纸的快速扩张，读者对版面的变化要求表现在以下几个方面：一是随着阅读内容的增加和报纸的种类数量和版面的增加，给了读者更多的选择，那些版面新颖、标题醒目、图片鲜活的报纸，总是能够快速吸引读者的眼球。二是对重大新闻题材和国计民生政策的权威发布，给出更多的版面空间，在版面形式上也通过更加丰富独特的版面元素的运用，显示独特新闻的价值。随着多媒体时代的到来，新闻内容作为主体仍是最核心的要素，这时的报纸又回到以前的薄报时代，以8个版，12个版为主，优质内容才是王道。此时，版面形式的变化也成为吸引读者的重要手段之一。这主要表现为，版式简洁大方，接地气、亲近人、感动人。以读者喜欢的内容集纳成块成片，通过系列重大主题的版面集合，让读者适应版面形式的变化。

吸引特定读者关注特色版面

网络时代的新闻一日多变。报纸作为传统媒体也在随着时代变化。表现在版面上，就是和网络上有更多共同的表现形式。这种版面变化，是通过面向特定读者的特色版面来反映的，让经常阅读报纸的读者，也有网络的表现语言，为特定读者提供丰富的版面形式。

以今年以来的《湖北日报》为例，该报通过系列专栏如“牢记殷殷嘱托奋力谱写新时代湖北高质量发展新篇章”的通栏标题，统领多篇稿件，再配以主照和文中配照，让读者有一种翻阅一幅历史画卷的感觉。整个版面通过突出主题主线，强势引领读者，形成规模声势。

又如近期《湖北日报》要闻版推出的《壮阅东方潮奋进新时代 ---庆祝改革开放40年·湖北印记”的大栏题下面，通过新颖漂亮的版式，配以小栏题“40年那些人那些事”详细地回顾了改革开放40年以来的人和事，并通过提要、图片及系列文章，给读者予深刻的印象。既有文字、图表、又有二维码、漫画，实现报网深度融合。

通过版面特定的语言功能，起到了引领作用。在对读者的把握重点、知晓亮点起到了关键作用。整个版面看起来有创新、有特色、有看头。除了要闻版的重大题材系统成版以外，还有副刊版，如湖北日报的“三农观察”，长期以来以特色见长，版面通过一主一次的结构，图文并貌地对农业、农村、农民的情况展开报道，让读者系统地了解了我省三农的发展状况。