广西少数民族体育旅游小议

罗钊

摘 要： 广西少数民族体育发展历史悠久，且体育旅游资源极其丰富。然而，由于广西位居我国西部地区，属于经济水平偏低区域，在实际发展过程中该地区的民族体育旅游开发还存在一些问题与不足。本文择取广西少数民族为研究示例，通过分析广西少数民族体育旅游开发的必要性，阐述广西少数民族体育旅游的发展优势，探讨当前广西少数民族体育旅游面临的主要问题，提出广西少数民族体育旅游的发展出路。

关键词： 广西少数民族 体育旅游 困境 出路

广西少数民族地区无论是民族风格还是地方特色都十分显著，广受游人的喜爱与青睐。同时，广西少数民族地区的体育旅游资源极其丰富，加之良好的投资环境、地理位置与市场发展前景等，都为广西少数民族体育旅游行业的又好又快发展奠定了前提与基础。在体育旅游业飞速发展的新时代，深入剖析广西少数民族体育旅游面临的压力与问题，找准体育旅游的突破口，促使广西少数民族地区把握好体育旅游业的发展机遇意义深远。

一、广西少数民族体育旅游开发的必要性

（一）广西经济水平提升的增长点。

少数民族占广西总人口的38.5%，因受多种因素的影响，这些少数民族群众多聚居在经济水平低、交通闭塞的山林地带。因而，对少数民族体育旅游资源的大力开发，不仅可以有效改善当地的交通状况，增加当地民众与外界的交流机会，而且可以通过发展旅游业带动当地的土特产品销售、民宿产业发展及增加就业机会等，是提升广西经济水平的重要增长点。

（二）广西旅游业发展的强劲动力。

广西的旅游业虽然具有丰富的自然资源基础，但如果融入当地的民族文化与区域特色，就会进一步提升广西旅游业的文化魅力与丰满度。作为广西少数民族地区的一项独特优势，体育旅游不仅具有较强的娱乐性與参与性，而且与新时代游客的兴趣演变较为吻合，积极开发广西少数民族体育旅游资源，对带动广西旅游业的综合发展具有重要的功能与作用。

（三）广西民俗文化的继承与发扬。

随着社会经济与科学技术的迅猛发展，现代人的日常生活越来越“新潮”，致使包括广西在内的很多地区的民俗文化都出现了不同程度的衰微现象。因此，大力开发广西少数民族体育旅游资源，一方面能够让人们意识到传统民俗文化的重要性[1]，另一方面能够将传统民族体育旅游资源与现代化产业进行融合发展，实现广西民俗文化的良好继承与发扬创新。

二、广西少数民族体育旅游的突出优势

（一）民族体育资源多。

广西少数民族在发展过程中，由于环境、语言、文化、宗教等方面存在的差异性，导致不同民族的特色与优势不尽相同。其中，民族体育活动作为各少数民族在日常生产生活中逐渐积累起来的一种资源，不仅内容丰富，而且极具民族特色[2]。根据实际调查数据显示，广西地区的十余个少数民族就有体育项目近500余种，且每个少数民族的体育项目都具有独特的个性与风格，这为开发广西少数民族体育旅游资源提供了坚实的基础保障。

（二）历史文化内涵丰富。

广西少数民族体育项目不仅种类多样，而且历史发展源远流长，诸多体育项目的起源时间都非常早，如壮族的抛绣球在宋代时期就已十分盛行。不仅如此，广西少数民族的多数体育项目都有着美丽的传说与感人的故事，传奇色彩与文化内涵极其丰富，不仅容易打动游客，而且能让游客留下深刻的印象，获得独特的旅游体验。因此，丰富的历史文化内涵促使广西少数民族体育旅游开发具备了更充足的条件。

（三）具有较强的参与性。

广西少数民族体育项目从外部形式上看，与自然十分接近，且组成方式较为简单，参与性非常强。譬如，一些体育项目就是劳作时各项动作的再次呈现，或者是动作的组合与升华，有的则是随性发挥，灵活性比较突出[3]。因此，游客可以随时随地地参与到体育表演活动之中，以壮族的打扁担为例，参与者只需要简单的一根木板或扁担就能轻松进行表演，动作很简单，加之老少皆宜，参与人员众多，能给游客带来最佳的旅游体验。

（四）多功能性较为突出。

广西少数民族体育资源具有突出的多功能性特征，具体表现在：健身与娱乐功能，大多数广西少数民族体育旅游活动都能够很好地将健身与娱乐自然结合在一起，既能增强游客的体质，又能给其身心带来愉悦感；较强的观赏性功能，广西少数民族体育项目一般都具有粗狂、独特、优美及新奇等特征，往往能给游客耳目一新的观赏体验；文化熏陶功能，广西少数民族体育活动都蕴含丰富的文化内涵与历史底蕴，游客在观赏、参与的过程中，通常能够进一步了解与认知当地的文化特征，切身感受我国民族文化的博大精深。

三、广西少数民族体育旅游存在的问题

（一）宣传力度相对薄弱，旅游认知度偏低。

从广西少数民族体育旅游业的发展现状来看，诸多旅游景区一方面是因为运作资金不充足，另一方面是因为对宣传工作的重要意义认识不到位，造成有关宣传工作不得力。比如，一些广西少数民族体育旅游景点根本就没有强烈的宣传意识，对宣传工作自然十分被动；部分旅游景点虽然知道宣传工作的重要意义与价值，但由于资金紧张，不得不放弃一些必要的宣传[4]；还有一些旅游景点既有宣传意识又有充足的宣传资金，但由于采用的宣传方式较为落后、单一等，使得宣传效果大打折扣。宣传工作不到位，不仅会直接降低广西少数民族体育旅游的群众认知度，而且会抑制这些旅游资源的影响力。

（二）资源整合相对乏力，旅游产业链延伸不足。

目前，大多数广西少数民族体育旅游还未树立资源整合观念，对旅游产业链的巨大价值没有深刻的认识。这就导致这些地区虽然具有丰富的少数民族体育旅游资源与其他旅游资源，但在开发过程中却普遍存在相对零散、单一等现象，旅游产业链的延伸明显不足，这在一定程度上阻碍了广西少数民族体育旅游产业的有效开发。

（三）投资主体相对单一，缺乏足够的资金支持。

由于广西少数民族体育旅游的起步时间较晚，即随着我国体育产业与旅游产业的融合性发展而逐渐产生的，因此各方面的体制机制还不够健全，其中最突出的是投资主体过于单一化，导致广西少数民族体育旅游缺乏足够的资金支持[5]。诸如，旅游线路区的基础设施建设不达标，开发质量与开发规模偏低，旅游产品缺乏纵深宣传，等等，导致相当一部分广西少数民族体育旅游资源没有得到充分的开发，也未能产生规模化效益。由此可见，积极改变投资主体单一化，加大资金的支持力度十分必要。

四、广西少数民族体育旅游的发展出路

（一）加大少数民族体育旅游的宣传与开放力度，形成品牌效应。

高效的宣传与合理的开放是广西少数民族体育旅游获得更好发展的必经道路。具体策略如下：一方面是加大宣传力度，不断创新宣传手段，充分借助网络、广告、广播、电视、报刊等媒体形式开展宣传，还要采用多场地、立体化、全方位、多渠道等宣传方法，提高广西少数民族体育旅游的知名度，打造具有本地特色的品牌旅游业，形成品牌效应，提高广西少数民族体育旅游的吸引力与产业价值，另一方面是扩大对外开放，在民族体育旅游产业的承载范围内，广泛吸纳国内外游客，引导各地游客积极参与到本民族的体育活动中，让游客深切感受当地的民族特色与体育魅力，进而逐步形成良好的印象与口碑，提升广西少数民族体育旅游的内涵与价值。

（二）促进少数民族体育旅游资源与其他旅游资源的整合，实现共同发展。

从宏观层面看，加强广西少数民族体育旅游资源与其他旅游资源的深度结合，不仅可以延伸民族体育旅游产业链，而且可以促进民族体育旅游的良性循环发展。具体如下：实现体育旅游资源与其他旅游资源的配套式开发，最大限度地依托广西少数民族地区现有的风景名胜，开发出具有民族性、地区性特色的体育旅游项目，形成优势与强吸引力，如借助广西丰富的山水资源与丰富的乡村传统体育旅游资源，开发出兼具自然景观、民俗风情、传统体育活动等多重特色的民族体育旅游专线[6]；充分发挥广西旅游中心城市——桂林的辐射带动作用，推动少数民族体育旅游业的发展，桂林作为国内外游客赴广西旅游的第一站，也是名副其实的旅游中心城市，将少数民族体育旅游资源融合到桂林风景区中，如乐满地、民族村、表演项目、参与项目等，不仅可以丰富桂林地区的旅游项目，而且可以有效宣传广西少数民族体育旅游产业。

（三）不断优化与创新少数民族体育旅游的投资模式，提升资金的支撑力。

雄厚的资金支撑是确保广西少数民族体育旅游顺利开发的重中之重，因而持续优化与创新投资模式是推动广西少数民族体育旅游业可持续发展的必经路径。具体包括三点：一是实现投资主体的多元化。广西少数民族体育旅游开发必须拓展思路，既要确保国家、地方政府及部门行业的投资，又要积极吸纳合作类与个人的投资，也要尝试引进外资或中外合资等主体，以此增强资金的支撑力；二是实现投资方式的多样化。无论是独自经营与合资经营，还是现代化的股份制等都应作为投资方式的选择范围，即依据不同少数民族体育旅游资源的实际情况采用最合理的投资方式，避免“一刀切”，通过多样化的投资方式实现少数民族体育旅游价值的最大化；三是结合项目特色与消费心理，科学进行市场定位。消费者对于体育旅游市场的影响是决定性的，只有将广西少数民族體育旅游与消费者的消费心理进行紧密结合，才能实现市场定位的科学化与合理化。比如，根据广西少数民族体育旅游项目的特色，将其划分成年轻类与老年类、休闲类与娱乐类等不同类别，精准定位市场目标。

总而言之，广西作为少数民族的聚集区，具有得天独厚的少数民族体育旅游资源。因此，对广西少数民族地区而言，充分认识到民族体育旅游产业开发的重要性，积极加大对外开放力度，强化宣传与推广效果，着力发挥民族特色优势，确立品牌化的发展道路等，对推动广西少数民族体育旅游的高质高效发展影响深远。所以，加强对广西少数民族体育旅游的相关研究，不仅能够进一步拓宽广西少数民族体育旅游业的发展空间，而且可以有效促进我国体育旅游产业迈上更高的台阶。

参考文献：

[1]陈炜，文冬妮.广西少数民族传统体育旅游开发的适宜性评价研究[J].成都体育学院学报，2011（10）.

[2]刘卫国，吴晓山.广西民族体育文化经济资源的开发现状与发展[J].东南亚纵横，2009（04）.

[3]张冰松.民族传统体育在全民健身中的价值研究[J].康定民族师范高等专科学校学报，2007（08）.

[4]陆兆元，朱小丽.广西民族体育旅游开发与可持续发展[J].西安体育学院学报，2003（07）.

[5]何林.广西少数民族传统体育文化研究[J].广西民族学院学报（自然科学版），2003（08）.

[6]周道平，李培雄，罗莎莉.湘鄂渝黔边区体育休闲旅游产业开发的社会经济价值与实施对策[J].武汉体育学院学报，2005（09）.