寻找乔布斯的“叛逆”源头

朱丽

天才、狂躁、傲慢到认为自己无所不知，对待员工粗鲁无礼、信奉佛教……这些特点却汇集成了一个显赫的名字——史蒂夫·乔布斯。

直至2001年去世前，乔布斯展示给世人的，从来不是一个“完美企业家”形象，但是，这并不妨碍他成为一个光芒四射的人物。

常理来说，在人们眼中有些不入流的“混小子”，怎么可能成为世界之骄子？

苹果“源于对抗流行观念的一贯倾向”

乔布斯曾自称是个反主流文化的孩子，一生都认为自己在精神上属于60年代。

1960年的旧金山，正掀起一股轰轰烈烈的“嬉皮士运动”。“嬉皮士”在西方，代表一种叛逆精神。当时有一部分年轻人蔑视传统，有意识地远离主流社会，以示他们对现实社会的“反叛”。而乔布斯出生于1955年的美国西海岸庫比蒂诺，离旧金山很近。

1967年，代表反主流文化的嬉皮士运动进入高潮期，此时，相伴而生的计算机热潮也开始盛行。在两股潮流的交织进行中，乔布斯和他的另一位小伙伴，也就是苹果联合创始人——史蒂夫·沃兹尼亚克，在一间车库里，开始共同栽培一个日后大名鼎鼎的“苹果”……

和乔布斯一样，史蒂夫·沃兹尼亚也是长头发、光脚板的另类代表，他们是那个时代彻头彻尾的极客。在“对抗”美国主流文化中，二人反而成为具有革命精神的代表符号。

《叛逆精神：乔布斯与企业文化》一书作者卢克·多梅尔，长期追踪、采访苹果员工期间发现：苹果在那个时代的崛起，不是追随其他公司的模式，或者把革命热情简单挥洒到市场中，而是“源于它对抗流行观念的一贯倾向”。

这一点，在乔布斯一手将苹果带入巅峰的过程中，已经表现得淋漓尽致。

从反主流到主流

对于苹果的成功，人们很难将它归入到“叛逆者”之列。

直至今天，“果粉”们对于苹果的痴迷与狂热，可能更多停留于其开创性的产品创新，以及引领全新的消费需求上。

然而，最初的苹果成功于重新定义了创新，也创造了一种独有的文化。尤其是作为创始人的乔布斯，其“离经叛道”无形中给苹果的企业文化注入了极客式的“反主流文化”，形成了苹果富有灵魂性的东西。

后来，这种反主流文化已经变成了主流。

“墨守成规者不属此列。”这从苹果一贯的广告宣传中可以看出：产品不为迎合大众消费者追赶时髦而推出，而是为一部分追求个性自由的反叛者而设计。但是，它却拥有了越多越多的拥趸以及模仿者。

基于“与众不同”的信念，乔布斯和他创造的苹果，完成了对现实世界的改变与引领。这正是反主流文化赋予他的“叛逆”基因，所孕育出来的成果。

1977年的美国西海岸计算机展上，乔布斯第一次穿上了西装，似乎表明他从赤脚嬉皮士向主流企业家转变。

然而，如果没有1960年反主流文化的熏染，就没有叛逆的乔布斯，也不可能“长”出一个独特的苹果。